【環球旅訊】（評論員　麥東）2012年在線旅游價格戰(zhan)主(zhu)要(yao)集中在酒(jiu)店預訂(ding)領域，按照之前兩(liang)大(da)巨頭、藝龍(long)的(de)表態來看，2013年酒(jiu)店價格戰(zhan)繼續已無疑問(wen)。現(xian)在行業關注的(de)焦(jiao)點是(shi)，機票預訂(ding)是(shi)否會發(fa)生大(da)規模(mo)價格戰(zhan)？

　　筆者經過多方觀察(cha)，得出的結論(lun)是：2013年機票預訂(ding)領域(yu)勢(shi)必有大(da)規模價格戰。至于筆者為何如此確定，且看我慢慢道來(lai)。

　　一貫(guan)宣稱(cheng)發起價(jia)(jia)格(ge)戰是跟(gen)(gen)隨藝(yi)龍的(de)策(ce)略(lve)，我們姑且(qie)這么(me)認為。那就先看(kan)藝(yi)龍，藝(yi)龍CEO崔廣福早前明確(que)地(di)說了(le)，要發動機票價(jia)(jia)格(ge)戰。目前的(de)情況是，北(bei)京出發的(de)大部分(fen)航(hang)(hang)線(xian)(xian)以及(ji)其它一些主要國(guo)內航(hang)(hang)線(xian)(xian)，通過藝(yi)龍消(xiao)費券(quan)訂機票，可以獲得現金返(fan)還。隨后也積極跟(gen)(gen)進(jin)，其航(hang)(hang)線(xian)(xian)數(shu)量和返(fan)現力度，據(ju)說比藝(yi)龍還大。盡(jin)管(guan)兩者所占市(shi)場(chang)分(fen)額不大，挑(tiao)釁力度有限，但和當年(nian)酒(jiu)店預訂情況一樣(yang)，價(jia)(jia)格(ge)戰的(de)前兆出現了(le)。

　　因(yin)此(ci)，價格戰最(zui)終能否打(da)起(qi)來，關鍵就看攜(xie)程(cheng)了。從筆者的(de)(de)觀察來看，攜(xie)程(cheng)的(de)(de)態度一(yi)直介于打(da)與不打(da)之間搖擺，且來看看這個過程(cheng)：

　　早前，攜程負責市場營銷的副總裁湯瀾接受媒體采訪時，明確表態，酒店價格政策緊跟藝龍，但機票預訂領域不會發生價格戰。時隔不久又表示，攜程已經在機票預訂領域推出立減、拼機等優惠政策，并不排除返現。隨后，他發表了博客《2012年的價格戰小結》，并在微博表示：既然已經定了“best product，best service，best price”的目標，那就讓暴風雨來得更猛烈些吧！
 
　　這還不算，最明確的信號發生在最近幾天，湯瀾在轉發攜程官微的一個機票促銷，說：“這只是開始，小小的信號彈！”
 
　　這是(shi)一(yi)個很有意思(si)的(de)(de)現象，說明(ming)攜(xie)程機(ji)票價(jia)格戰已(yi)經(jing)提上了議(yi)程，一(yi)直在下最后的(de)(de)決心。聯(lian)系到去年酒店預(yu)訂(ding)(ding)價(jia)格戰前夕，湯瀾也在微博上釋放類似的(de)(de)信號來看，攜(xie)程機(ji)票預(yu)訂(ding)(ding)價(jia)格戰已(yi)是(shi)箭在弦上了。

　　但(dan)為什么沒有(you)將價格戰策(ce)略(lve)立刻推行？筆(bi)者認(ren)為有(you)幾(ji)個理由：首先(xian)，做好操(cao)作(zuo)返(fan)現的(de)(de)(de)技術支(zhi)持還需要時間(jian)；其次，目前(qian)正值春(chun)節出行需求(qiu)旺(wang)季沒有(you)返(fan)現的(de)(de)(de)必要。然而(er)春(chun)節之后，情況很可能(neng)會發生大的(de)(de)(de)變化。

　　筆者(zhe)以一個觀察(cha)者(zhe)的角度來看，攜程在(zai)機票預訂上(shang)打價格戰是(shi)有必要的。藝龍(long)、的攻(gong)勢是(shi)一方面(mian)，雖(sui)然目(mu)前他們的分額還小，但(dan)正所謂“防患于(yu)未然”，等到逐步侵蝕(shi)攜程地盤那(nei)一天再進(jin)行補救就晚(wan)了。對(dui)攜程來說，目(mu)前酒(jiu)店預訂領域的現(xian)狀就是(shi)前車之鑒。

　　其次，在(zai)機票預訂方(fang)面，攜(xie)程一(yi)(yi)直(zhi)以高質量的(de)服(fu)務自居，但是(shi)在(zai)價(jia)格上并無(wu)任何(he)優勢(shi)，攜(xie)程2013年既(ji)然以best price為目(mu)標(biao)，勢(shi)必(bi)在(zai)價(jia)格上會拿出真刀真槍，才能防止等平臺搶(qiang)走更多80、90后的(de)年輕(qing)消費者。反之(zhi)，一(yi)(yi)旦攜(xie)程推出返現措施，對去哪兒等搜索引(yin)擎是(shi)一(yi)(yi)個(ge)很好的(de)抑制。

　　雖(sui)然(ran)價格戰(zhan)短期內會讓攜程(cheng)、藝龍(long)(long)損失(shi)一部分利潤，可(ke)是從(cong)長期來看，作為(wei)巨頭(tou)他們(men)的(de)市場份額會增長，獲取更多(duo)的(de)消費者(zhe)，整體上利大(da)于弊，這一點已經從(cong)酒店得(de)到印證。所以(yi)即便沒有(you)藝龍(long)(long)、同程(cheng)的(de)出(chu)擊，筆者(zhe)始終相信2013年攜程(cheng)會在機(ji)票上有(you)大(da)動作。