近(jin)日，聯合魏牌全(quan)新(xin)高山共同(tong)發布《2025年(nian)度暑期(qi)親子(zi)(zi)游出行報(bao)告》。報(bao)告顯示，2025年(nian)暑期(qi)親子(zi)(zi)游正(zheng)從(cong)(cong)“報(bao)復性反彈”向“品(pin)質(zhi)化(hua)重構”轉(zhuan)變，家庭出行消費趨(qu)勢(shi)從(cong)(cong)“安全(quan)底線”躍遷至“舒適高線”，呈現出主題(ti)多元化(hua)、體(ti)驗深度化(hua)、服務精細化(hua)三大趨(qu)勢(shi)。

數據顯(xian)示，暑期親子游(you)(you)人群占比(bi)(bi)(bi)(bi)升(sheng)至35%，環比(bi)(bi)(bi)(bi)大幅增長(chang)50%，品(pin)質(zhi)化親子游(you)(you)成(cheng)為新剛需。同(tong)時，新生代父(fu)母成(cheng)為消費主力，帶動親子游(you)(you)產品(pin)結構從“觀光打卡”向(xiang)“戶(hu)外(wai)探(tan)索”、“文化沉浸(jin)”轉型，暑期戶(hu)外(wai)產品(pin)搜索量(liang)同(tong)比(bi)(bi)(bi)(bi)上漲(zhang)120%，租(zu)車自駕訂單同(tong)比(bi)(bi)(bi)(bi)增長(chang)98%，影視IP取景(jing)地(di)熱(re)度提升(sheng)超3倍(bei)。

相較于傳統(tong)出(chu)游形式，親(qin)子游以“兒(er)童”為重心(xin)，無論是交通工具、旅游目(mu)的(de)地、住宿產品的(de)選擇，還(huan)是行程安(an)排，家長都(dou)開始重點關注出(chu)行的(de)便捷與(yu)舒(shu)適，進一步體現出(chu)對高品質出(chu)行方(fang)式的(de)追求。

而魏牌全新高山憑借“舒(shu)適、安全、智能”等核心產品力，成為越來(lai)越多(duo)家庭出行的品質首選，與攜程共(gong)同響應(ying)“清涼(liang)避暑”“文(wen)化溯源”等主題旅行需求，助(zhu)力親(qin)子家庭在旅途中收(shou)獲(huo)安心、舒(shu)適與愉悅。

01

暑期親子游人群占比攀升至35%

“靈活出行”成主流選擇

2025年暑(shu)期，親子游(you)市(shi)場延(yan)續擴容態勢，在家庭用戶中的滲透率進一步(bu)提(ti)升。攜(xie)程數據顯示，截至8月20日，親子游(you)人(ren)群占暑(shu)期總出行人(ren)群的35%，環比大幅增長50%，由此可見，暑(shu)期作為(wei)傳統(tong)旅游(you)旺季的集聚效應依(yi)然顯著。

同(tong)時(shi)，消費者(zhe)的(de)預訂行(xing)為也繼續呈現“臨期化(hua)”特征。機(ji)票(piao)(piao)提前購票(piao)(piao)周期同(tong)比2024年延長了0.57天，用戶在面對更加多元的(de)產品和出(chu)行(xing)選擇時(shi)，更傾向于(yu)靈活安排、隨(sui)時(shi)出(chu)發(fa)的(de)旅(lv)行(xing)模式(shi)，“即時(shi)決策、敏捷出(chu)行(xing)”已(yi)成為旅(lv)行(xing)新常(chang)態。

02

新生代父母重塑市場，

親子消費加速“戶外化”轉型

縱(zong)觀2025年暑期(qi)親子游市場，其(qi)消(xiao)費主體(ti)結構正在悄然改變。2025年暑期(qi)，90后父母占比(bi)14%，95后父母占比(bi)5%，盡管90后占比(bi)同比(bi)下降(jiang)12個百分(fen)點，更多80后、85后父母仍持續參與，但新生代(dai)父母在消(xiao)費理(li)念上顯著推(tui)動市場向“戶外化”、“體(ti)驗化”轉型。

截至8月21日，暑期戶外產品(pin)(pin)如露(lu)營(ying)、徒步(bu)、溯(su)溪(xi)，搜索量(liang)同比(bi)上漲120%，環比(bi)上一(yi)周(zhou)期（5月1日—6月20日）增(zeng)(zeng)長41%。其中“溯(su)溪(xi)”、“漂流”等關鍵詞搜索量(liang)環比(bi)上一(yi)周(zhou)期增(zeng)(zeng)長387%，訪問量(liang)增(zeng)(zeng)長403%，表明這(zhe)類(lei)具備挑戰性(xing)和自(zi)然教(jiao)育意義(yi)的產品(pin)(pin)正快速(su)興起。

其(qi)中(zhong)，衍(yan)生出各種新玩(wan)法的(de)漂(piao)流成為今年(nian)暑(shu)期熱門(men)選擇，位于江西撫州的(de)“清涼漂(piao)”大覺(jue)山漂(piao)流，同(tong)比訂(ding)單(dan)(dan)數(shu)增長超4倍；有《西游記》通天河(he)(he)同(tong)款之稱的(de)高過河(he)(he)漂(piao)流以全長5公里(li)，落差200米的(de)“刺激漂(piao)”攬(lan)獲年(nian)輕人喜愛，成交訂(ding)單(dan)(dan)數(shu)同(tong)比增加40%。

03

影視IP帶動古建筑熱度飆漲3倍

個性化、定制化旅行需求增長顯著

攜程數據顯示，2025年暑期親子游(you)熱門目的(de)地(di)TOP10分別為(wei)：北京、上海、成都、杭州(zhou)、廣州(zhou)、西安、重慶、深圳、青(qing)島(dao)、南京，文(wen)化底(di)蘊(yun)深厚(hou)、設施完善的(de)一線(xian)及新一線(xian)城市仍最受青(qing)睞(lai)。

親(qin)子(zi)(zi)用戶(hu)在景點(dian)類(lei)訂(ding)單中占比超過半數(shu)，體驗(yan)類(lei)、玩樂類(lei)項目(mu)正(zheng)快速補(bu)位。同時，影視IP對目(mu)的(de)地帶動效應顯著，如《浪浪山小妖怪》帶動山西(xi)古建旅行熱度提升超3倍(bei)，親(qin)子(zi)(zi)家庭(ting)成為文化沉浸(jin)體驗(yan)的(de)主(zhu)力人(ren)群。

另一(yi)方(fang)面，個性(xing)化(hua)出(chu)行方(fang)式增長(chang)顯著。親子家庭租車自駕(jia)訂(ding)單(dan)同比(bi)2024年增長(chang)98%，熱門城市(shi)包括成都、烏魯木齊、三亞(ya)、西(xi)寧、海(hai)口(kou)、貴陽、大理(li)、上海(hai)、北京(jing)、廣州。古(gu)鎮類訂(ding)單(dan)GMV同比(bi)增長(chang)31%，顯示越來越多家庭傾向(xiang)于(yu)節奏自主、深度沉浸的旅行方(fang)式，自駕(jia)游因其(qi)靈活性(xing)和私密性(xing)成為暑期(qi)親子出(chu)行的理(li)想(xiang)選擇(ze)。

04

高品質親子酒店持續熱銷

“住得好”成家庭出行新選擇

從消費結構來看，中高收入家庭繼(ji)續引領市場。四(si)星(xing)級及以上消費水平的(de)親(qin)子家庭占(zhan)比達66%，現代父母(mu)更愿意為體(ti)驗“投資”，超過70%的(de)親(qin)子家庭預算分配于景點(dian)游玩與(yu)度假體(ti)驗項目中。

在住(zhu)宿選擇(ze)上(shang)，親子家(jia)庭表現(xian)出對高品質酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)的強(qiang)烈偏好。2025年攜(xie)程口碑榜TOP10親子酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)包括：三(san)亞(ya)亞(ya)特蘭蒂斯酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)、上(shang)海迪士尼樂園酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)、香(xiang)港迪士尼樂園酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)、廣(guang)州(zhou)長隆熊貓酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)、環球影城大酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)等。這些酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)不僅(jin)在家(jia)庭設施(shi)和服務上(shang)表現(xian)優異，也更注(zhu)重為孩子與父母提供沉浸(jin)式、互動性強(qiang)的體驗環境。

品質(zhi)化、服務可靠的高星級酒店持續成為(wei)親子用戶(hu)的首(shou)選，顯示家庭(ting)用戶(hu)愿意為(wei)優質(zhi)的住(zhu)宿體驗(yan)支(zhi)付溢價(jia)，也印證了(le)親子游市(shi)場“不僅玩得好，更要住(zhu)得好”的消費升級趨勢(shi)。

05

安全與舒適成為核心訴求

品質出行方式增長顯著

隨著(zhu)“影視取(qu)景(jing)地旅(lv)游(you)”、“自(zi)然(ran)探索”等主(zhu)題(ti)在社交平臺持續(xu)走熱，跨(kua)省長途出(chu)(chu)行在2025年暑期依然(ran)迎來穩定增長，家庭(ting)用戶對(dui)“出(chu)(chu)行品(pin)質”和“全程安(an)心”提出(chu)(chu)更高(gao)要求。截至8月20日，跨(kua)城出(chu)(chu)游(you)訂單中親子(zi)家庭(ting)占比(bi)超四成，杭州、上(shang)海、廣州、南京、北京等城市分別為國內周(zhou)邊旅(lv)游(you)城市TOP5，越來越多家庭(ting)愿意(yi)為更具(ju)私密性(xing)、安(an)全性(xing)和舒適感的(de)出(chu)(chu)行方式買單。

在(zai)跨(kua)城旅行中，出于對復(fu)雜(za)路況、長(chang)途駕(jia)駛以(yi)及兒童照顧等多重(zhong)(zhong)因(yin)素的(de)考量(liang)，許多家(jia)庭(ting)更傾向于選(xuan)擇靈(ling)活(huo)可控(kong)的(de)自(zi)駕(jia)或高(gao)品質小團。2025年(nian)暑期，攜程數據顯示，親子(zi)家(jia)庭(ting)租車(che)自(zi)駕(jia)訂(ding)單同比2024年(nian)增(zeng)長(chang)98%，而私家(jia)團中親子(zi)訂(ding)單占比也進(jin)一步提升至55%，說明在(zai)“安全(quan)”底(di)線之上，父母(mu)越來越看重(zhong)(zhong)行程的(de)自(zi)主安排與(yu)體驗的(de)舒(shu)適深度。

在(zai)此熱門背(bei)景下，攜程聯合魏牌全(quan)新高山(shan)(shan)推出長隆(long)私家團路線(xian)產品，直(zhi)面親子出行(xing)痛(tong)點，打(da)造更(geng)舒適(shi)、更(geng)安全(quan)、更(geng)有趣的(de)(de)家庭旅程。全(quan)新高山(shan)(shan)車內空間(jian)表(biao)現(xian)卓(zhuo)越，配備前二排通風按摩真皮座(zuo)椅(yi)、車載冰箱、多個互動大屏等，滿足全(quan)家出行(xing)中的(de)(de)舒適(shi)和互動需(xu)求。高強(qiang)度三重車身結構和多重電池包防(fang)護，極大地增強(qiang)家庭出行(xing)的(de)(de)安全(quan)感(gan)。全(quan)場景輔(fu)助(zhu)駕駛技術，更(geng)是減輕(qing)駕駛壓力(li)，增加親子互動的(de)(de)可能性，顯著(zhu)優化(hua)用戶行(xing)程體(ti)驗。

數據顯(xian)示，2025年暑期家庭(ting)自駕平均時長近4天，車輛平均提(ti)前5天租賃。透明、安心、便捷成為租車核(he)心考量。攜(xie)程(cheng)“無憂租一口價”已(yi)實現全國覆蓋，訂單(dan)同比增長235%，超七成親子家庭(ting)優先選擇該(gai)服務。

2025年的暑期親子游市場，呈現出明顯的“品質升級”與“體驗深化”趨勢。家庭出行不再局限于“是否安全”，更關注“是否舒適、是否愉悅、是否有收獲”。從新疆那拉提的“凡人”仙境，到山西的“浪浪山”古剎，攜程聯合魏牌全新高山以全維安全守護、極致舒適空間和智能便捷操控，陪伴每一個家庭解鎖暑期獨特風景。旅途收獲的不只是清涼，更是全程的安心和自在的體驗。