作為全年(nian)出游(you)高峰，2025年(nian)暑(shu)期旅(lv)游(you)即將收官。8月29日，旅(lv)行發(fa)布《2025年(nian)暑(shu)期文旅(lv)消費觀察(cha)》顯示，今年(nian)暑(shu)期旅(lv)游(you)市(shi)場(chang)熱度(du)持續，各類細分(fen)需求(qiu)場(chang)景(jing)迸發(fa)，深度(du)游(you)、品(pin)質游(you)需求(qiu)旺(wang)盛。

“跟著賽事/展演去旅游(you)(you)”掀起熱(re)潮(chao)，“蘇超”賽事助推南京進入暑期(qi)十(shi)大熱(re)門旅游(you)(you)城市榜首(shou)。暑期(qi)旅游(you)(you)出行(xing)呈現“中長(chang)(chang)線(xian)+周邊(bian)游(you)(you)”雙線(xian)并行(xing)特(te)征。旅行(xing)數據顯示，暑期(qi)300公(gong)里以上中長(chang)(chang)線(xian)游(you)(you)需求增速(su)超15%，“周邊(bian)游(you)(you)”“一(yi)日游(you)(you)”搜索量均環比漲超70%。旅游(you)(you)度假(jia)品質化、個(ge)性化趨勢凸顯，一(yi)站式產品受(shou)熱(re)捧。“小團游(you)(you)”從小眾(zhong)邁(mai)向主流，“住宿+餐飲”“住宿+體驗”等跨界間夜需求激增，住宿業供需匹配迎來新思路。

十大熱(re)門城市熱(re)點頻出，賽事展演有(you)效吸引游客“多住一(yi)晚(wan)”

美(mei)團旅(lv)行數據顯示，暑(shu)期(qi)熱(re)門旅(lv)游城(cheng)市(shi)(shi)Top10分別為：南(nan)京市(shi)(shi)、成(cheng)都市(shi)(shi)、西安市(shi)(shi)、北京市(shi)(shi)、上海(hai)市(shi)(shi)、重慶市(shi)(shi)、長沙(sha)市(shi)(shi)、廣州市(shi)(shi)、洛陽市(shi)(shi)、昆明市(shi)(shi)。

▲美團旅(lv)(lv)行發布暑期(qi)十大熱門旅(lv)(lv)游(you)城(cheng)市

今年(nian)夏(xia)天，“蘇超”火(huo)爆出圈，全民觀賽(sai)(sai)(sai)熱(re)情被徹底點(dian)燃(ran)，足球等(deng)各類賽(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)運動(dong)迎來高光(guang)時(shi)刻，“跟著賽(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)/展(zhan)演去旅(lv)游(you)”掀起熱(re)潮。賽(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)、展(zhan)演活動(dong)呈現明(ming)顯帶動(dong)和(he)輻射作用，促進當(dang)地“吃(chi)住行游(you)購娛”等(deng)全場景消(xiao)費(fei)快速增長。

南(nan)京成(cheng)“賽(sai)事(shi)+旅(lv)(lv)游(you)”的(de)典型標桿，“蘇(su)超”賽(sai)事(shi)助推其登頂暑期(qi)十大熱門旅(lv)(lv)游(you)城市(shi)。美團旅(lv)(lv)行數(shu)據顯(xian)示，“蘇(su)超”第九輪(lun)比(bi)賽(sai)，8月17日(ri)南(nan)京主場比(bi)賽(sai)期(qi)間，當地整體文(wen)旅(lv)(lv)消費環(huan)比(bi)前一周(zhou)上(shang)(shang)漲超10%，五(wu)星級(ji)酒店訂單人次(ci)環(huan)比(bi)增(zeng)長17%，帶動城市(shi)餐飲(yin)、休閑玩(wan)樂消費紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)上(shang)(shang)漲。

受益于(yu)第(di)12屆(jie)世(shi)界運(yun)動會，成都暑期文旅消費同樣火(huo)熱。美團旅行數據(ju)顯(xian)示，世(shi)運(yun)會期間，8月7日-8月17日成都機票訂單額環(huan)比增長26%，景區門(men)票訂單量環(huan)比增長42%，五星級(ji)酒店預訂人(ren)次環(huan)比增長37%。

演(yan)唱會(hui)、藝術節(jie)等(deng)展演(yan)活動亦頻(pin)頻(pin)激發消費者的(de)出游熱情，成(cheng)為促進(jin)當地商(shang)業消費的(de)重要場景。8月(yue)20日-21日、8月(yue)23日-24日，時(shi)代(dai)少年(nian)團在(zai)上海體(ti)育場連開四場演(yan)唱會(hui)，吸引(yin)20余萬人觀演(yan)。

美團(tuan)旅行(xing)數據顯(xian)示(shi)，演唱(chang)會期間，上海文旅消(xiao)費同(tong)(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長(chang)(chang)31%，上海酒店(dian)訂單(dan)量(liang)同(tong)(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長(chang)(chang)45%，“飛(fei)洲國際廣(guang)場(chang)”搜(sou)索量(liang)同(tong)(tong)比(bi)(bi)上漲超300%，帶(dai)動周邊美食相關搜(sou)索量(liang)同(tong)(tong)樣大(da)幅增(zeng)長(chang)(chang)，商業體與演藝活動的消(xiao)費聯動效應凸顯(xian)。

美團(tuan)(tuan)旅行(xing)聯動時代少年(nian)團(tuan)(tuan)，推出“美團(tuan)(tuan)旅行(xing)送你去看(kan)時團(tuan)(tuan)演(yan)唱(chang)會”活動，在演(yan)唱(chang)會出游(you)場景(jing)中，為年(nian)輕(qing)用戶提供包括機票、酒店(dian)、景(jing)點游(you)玩等(deng)一站式出游(you)優惠供給。

旅游度假品質化、個性化趨勢凸顯，一站式產品受熱捧

從暑(shu)期(qi)(qi)整體交通出行(xing)趨勢來看，旅游(you)出行(xing)呈現“中(zhong)長(chang)線(xian)+周邊游(you)”雙線(xian)并行(xing)特征。美團旅行(xing)數(shu)據顯(xian)(xian)示，暑(shu)期(qi)(qi)300公里以上(shang)中(zhong)長(chang)線(xian)游(you)需求(qiu)增速(su)超15%，跟團游(you)產品中(zhong)新疆、青(qing)甘線(xian)路占(zhan)比(bi)超22%，8-10天行(xing)程最受歡迎，西部(bu)省份(fen)成為避暑(shu)“黑馬(ma)”。與(yu)此同時，暑(shu)期(qi)(qi)“周邊游(you)”“一日游(you)”相(xiang)關(guan)業務搜索量(liang)環(huan)比(bi)增長(chang)40%以上(shang)，“家門口住酒(jiu)店(dian)”趨勢顯(xian)(xian)現，帶動本地及周邊高(gao)星酒(jiu)店(dian)與(yu)民宿需求(qiu)增長(chang)。

體驗(yan)經濟(ji)時代下，旅(lv)(lv)游(you)度假消費品質化趨勢明(ming)顯，“小團(tuan)游(you)”從(cong)小眾(zhong)邁(mai)向(xiang)(xiang)主流。美團(tuan)旅(lv)(lv)行數據顯示，暑期(qi)跟團(tuan)游(you)訂(ding)單(dan)中(zhong)(zhong)，精品小團(tuan)訂(ding)單(dan)占比(bi)(bi)達40%，同(tong)比(bi)(bi)增加(jia)90%，云(yun)南昆(kun)明(ming)-大理(li)-麗江、新疆北疆、川西(xi)(xi)、西(xi)(xi)藏(zang)林芝及青甘等線(xian)路成為熱門之選(xuan)。用戶偏(pian)好從(cong)“泛觀光”轉(zhuan)向(xiang)(xiang)“精體驗(yan)”，暑期(qi)美團(tuan)旅(lv)(lv)行跟團(tuan)游(you)訂(ding)單(dan)中(zhong)(zhong)，包含(han)深度講(jiang)解或手作的(de)一日游(you)產品訂(ding)單(dan)占比(bi)(bi)過半，深度體驗(yan)型線(xian)路產品熱度高企。

為滿足消費(fei)者對于品(pin)質出(chu)行(xing)的(de)需(xu)(xu)求(qiu)，提升游客(ke)體驗(yan)，美(mei)(mei)團(tuan)旅行(xing)推出(chu)“美(mei)(mei)團(tuan)好品(pin)”服(fu)務(wu)保障(zhang)計(ji)劃(hua)。入選該(gai)計(ji)劃(hua)的(de)小團(tuan)游產品(pin)，在(zai)高性價比的(de)前(qian)提下，支(zhi)持“放心退”和“遇(yu)(yu)坑賠(pei)”，即所有商(shang)(shang)品(pin)在(zai)出(chu)行(xing)前(qian)1天(tian)18點前(qian)均可免費(fei)退改(gai)，專屬客(ke)服(fu)保障(zhang)30秒(miao)內(nei)極速響(xiang)應用戶問詢；行(xing)中如遇(yu)(yu)強(qiang)制消費(fei)或是強(qiang)制購物，無需(xu)(xu)等待商(shang)(shang)家確(que)認，美(mei)(mei)團(tuan)旅行(xing)會(hui)啟動信任賠(pei)付，為消費(fei)者兜底(di)，全程護航旅游體驗(yan)。

品(pin)質化之外，個(ge)性(xing)化需求持(chi)續釋放。據美(mei)團旅行數(shu)據，暑期住宿行業(ye)呈現“遛娃”與(yu)“遛寵”雙線并行的個(ge)性(xing)化特征(zheng)，暑期預訂人群中，親(qin)子(zi)(zi)家庭客群占比(bi)超四成，消(xiao)費(fei)力(li)強勁，有20%的親(qin)子(zi)(zi)家庭消(xiao)費(fei)者都青睞五星酒店。此外，“寵物友好”酒店及民宿搜索量同比(bi)分別上漲(zhang)18%和94%。

同時，越來越多的游客希望在平(ping)臺(tai)上一站式獲得“吃住(zhu)行游購娛”的便捷服務。數據觀察顯示，美團上的“住(zhu)宿+餐(can)飲(yin)”“住(zhu)宿+體驗(yan)”等跨界間夜(ye)需(xu)求激增，住(zhu)宿業供需(xu)匹配(pei)迎來新思路。

騰沖溫泉智(zhi)選假(jia)日酒店(dian)總(zong)經(jing)理鐘聿洪表(biao)示：“騰沖的火(huo)山(shan)、咖(ka)啡、溫泉，以及銅(tong)瓢牛(niu)肉(rou)、牛(niu)扒烀套(tao)飯、火(huo)燒肉(rou)裹卷粉等地(di)道美食，大城市游(you)(you)客沒見過，這些(xie)特色(se)頗受成都、重慶、北京、深圳等地(di)游(you)(you)客喜愛。我們酒店(dian)也(ye)在美團旅行(xing)推(tui)出‘住宿+露天溫泉+咖(ka)啡’打包套(tao)餐，‘住宿+’帶動騰沖溫泉智(zhi)選假(jia)日酒店(dian)暑期間夜量同比增(zeng)長超(chao)500%。”

從單(dan)一產品(pin)到一站式體驗，美(mei)團旅(lv)行聯動(dong)(dong)“吃住行游(you)(you)購娛”的多(duo)品(pin)類多(duo)場景優(you)勢構建旅(lv)游(you)(you)消費增(zeng)長新引擎，為游(you)(you)客帶(dai)來更(geng)多(duo)品(pin)質化(hua)、個性化(hua)、多(duo)元化(hua)的深度旅(lv)游(you)(you)體驗。此前(qian)，美(mei)團旅(lv)行攜手三(san)亞市(shi)旅(lv)游(you)(you)發(fa)展局結合第26屆海(hai)南國際旅(lv)游(you)(you)島歡樂節，以(yi)“王牌海(hai)島季·愛(ai)上三(san)亞”為營(ying)銷(xiao)主題推出一系列促銷(xiao)活動(dong)(dong)，累計(ji)帶(dai)動(dong)(dong)三(san)亞經濟圈訂單(dan)量同(tong)比增(zeng)加(jia)35.7%，間(jian)接拉動(dong)(dong)在地消費訂單(dan)同(tong)比增(zeng)長27.6%。

美團文旅研究院相關負責人表示，未來，游客的細分需求將持續涌現，一站式、多場景的深度旅游體驗正逐步成為游客的核心需要，旅游平臺與相關企業要通過豐富產品供給、提升服務品質，滿足游客在各類需求場景下的多元化選擇，推動整體市場的持續增長和創新發展。