近日，正式(shi)發布《2025年暑期全國小城旅(lv)行趨勢(shi)洞察報告(gao)》，報告(gao)揭示了(le)今(jin)年暑期旅(lv)游(you)市場的(de)(de)顯著(zhu)變化：以“清涼經濟”和“演唱會(hui)經濟”為(wei)代表的(de)(de)新型(xing)體驗經濟正強勢(shi)驅動小城旅(lv)游(you)熱(re)潮，年輕客群與家庭用(yong)戶對小城“質價(jia)比”出行的(de)(de)需求(qiu)激增，邊(bian)境游(you)、自然游(you)熱(re)度持(chi)續攀升(sheng)。

“清涼經濟”、“演唱會經濟”帶火小城

報(bao)告顯示，鄂爾多斯(si)、晉中(zhong)、滄州(zhou)、贛(gan)州(zhou)、西寧、曲(qu)靖、拉薩(sa)(sa)(sa)、日照(zhao)、臨(lin)沂、阿克(ke)蘇榮登“熱門小城旅游地TOP10”。在清(qing)涼經(jing)濟的(de)驅(qu)動(dong)下(xia)，西寧、鄂爾多斯(si)、曲(qu)靖、日照(zhao)、拉薩(sa)(sa)(sa)等(deng)預訂(ding)量(liang)提升(sheng)反映了(le)消費(fei)者對(dui)(dui)逃(tao)離(li)酷暑的(de)強烈需求；晉中(zhong)、拉薩(sa)(sa)(sa)、阿克(ke)蘇、贛(gan)州(zhou)的(de)高(gao)預訂(ding)量(liang)，反映了(le)游客從打卡觀光向沉浸(jin)式文化體(ti)驗的(de)轉變，以及對(dui)(dui)藏(zang)文化、南疆風情、客家文化等(deng)獨(du)特文化的(de)興趣增長。此(ci)外(wai)，受到(dao)演(yan)唱(chang)會經(jing)濟影響，今年(nian)暑期，山東、河北(bei)等(deng)省份(fen)演(yan)唱(chang)會增多也帶動(dong)當地小城預訂(ding)量(liang)的(de)提升(sheng)。

邊境小城與縣域小城復蘇，“微度假”帶動周邊游

報告顯示，暑期小城(cheng)(cheng)預訂量同比增(zeng)速TOP20中，邊境口岸城(cheng)(cheng)市與縣(xian)域(yu)目(mu)的地占據半(ban)壁江山 。 云南瑞麗、新(xin)疆(jiang)伊犁、黑龍江牡丹江等(deng)邊境小城(cheng)(cheng)因“異域(yu)風(feng)情(qing)+邊境貿(mao)易”雙重(zhong)吸(xi)引力；而安徽蕪湖(hu)等(deng)城(cheng)(cheng)市，則憑借性價比優勢，成為周邊游、短途游的熱門選擇(ze)。

這代表(biao)著小城差異化(hua)需求的強勁增長，游客更追求涼爽(shuang)、新奇(qi)、獨特、高(gao)性價比和(he)(he)深(shen)度體驗，愿意深(shen)入小城、邊境和(he)(he)冷門秘境，美(mei)食、跨境、避暑、文化(hua)和(he)(he)便捷交通是核心驅(qu)動力。

Z世代與親子家庭成消費主力，百變客房提升16%入住率

從客群結構看，  00后與(yu)80后親(qin)子(zi)家庭(ting)貢獻(xian)了60%以(yi)上的小(xiao)城(cheng)旅行(xing)訂單 。學生(sheng)黨偏好“極(ji)致性(xing)價比+社交屬性(xing)”，喀什、忻州、大(da)理等小(xiao)城(cheng)因住宿成(cheng)本低（200元以(yi)下酒店占比達64%）、網紅打卡點多(duo)，成(cheng)為暑期“窮(qiong)游首(shou)選”；親(qin)子(zi)家庭(ting)則聚(ju)焦“寓教于樂”，咸陽、陽泉(quan)、錫(xi)林(lin)郭勒盟等城(cheng)市(shi)憑(ping)借博物館研學、自然探索(suo)項目(mu)，帶動親(qin)子(zi)房預訂量增長(chang)。 

值得關注的(de)是，“輕量化裝備+高(gao)靈活性(xing)(xing)”成為住宿消費新趨勢：200元以下(xia)經濟型酒店仍占主流(liu)，但親子雙床(chuang)房(fang)、情侶大床(chuang)房(fang)、商務雙床(chuang)房(fang)等(deng)細分房(fang)型需求(qiu)(qiu)激增，顯示消費者對“個性(xing)(xing)化”的(de)更高(gao)要求(qiu)(qiu)。

尚美數智旗下小城酒店代表(biao)品牌尚客(ke)(ke)(ke)(ke)優的“百(bai)(bai)變(bian)客(ke)(ke)(ke)(ke)房(fang)”不僅為消費(fei)者提供(gong)了個性化的住(zhu)宿體驗，如百(bai)(bai)變(bian)房(fang)電(dian)(dian)競(jing)房(fang)、親(qin)(qin)子房(fang)、影音房(fang)、校園房(fang)等(deng)百(bai)(bai)變(bian)客(ke)(ke)(ke)(ke)房(fang)產品升級，同時讓酒店投(tou)資人通過更靈活(huo)的配置房(fang)型提升入住(zhu)率。今(jin)年1-4月，尚客(ke)(ke)(ke)(ke)優百(bai)(bai)變(bian)房(fang)-電(dian)(dian)競(jing)世界（電(dian)(dian)競(jing)房(fang)）的入住(zhu)率環(huan)比(bi)提升16%，百(bai)(bai)變(bian)房(fang)-親(qin)(qin)子時光房(fang)（親(qin)(qin)子房(fang)）RevPAR（平(ping)均每間可供(gong)出租客(ke)(ke)(ke)(ke)房(fang)收(shou)入）環(huan)比(bi)提升10.32%。

截至5月31日，在全國335個城市，1933個區縣擁有4910家酒店。當個性化需求推動供給側改革，小城旅行正成為文旅產業增長的新引擎。