過去十年，國(guo)(guo)內(nei)經(jing)濟(ji)型(xing)(xing)(xing)連(lian)(lian)鎖酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)處(chu)于高速發(fa)展的(de)(de)(de)(de)“黃(huang)金期”，其規(gui)模已從當初的(de)(de)(de)(de)20-30家發(fa)展到現在的(de)(de)(de)(de)近7000家，實現了數百(bai)倍的(de)(de)(de)(de)爆(bao)發(fa)式增長。與(yu)此同時，經(jing)濟(ji)型(xing)(xing)(xing)連(lian)(lian)鎖酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)的(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)日益加劇，市(shi)場(chang)集中度不(bu)(bu)(bu)斷(duan)(duan)提高，形成了幾(ji)大巨(ju)頭壟斷(duan)(duan)的(de)(de)(de)(de)局面。根據中國(guo)(guo)經(jing)濟(ji)型(xing)(xing)(xing)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)網發(fa)布(bu)的(de)(de)(de)(de)數據顯示(shi)，2011年第3季度中國(guo)(guo)經(jing)濟(ji)型(xing)(xing)(xing)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)品牌市(shi)場(chang)占(zhan)有率排名靠前的(de)(de)(de)(de)分(fen)別是(shi)如(ru)家、七天、漢庭和之星(xing)。這四家的(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)份額(e)已占(zhan)到經(jing)濟(ji)型(xing)(xing)(xing)連(lian)(lian)鎖酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)總數的(de)(de)(de)(de)一半以上。其中如(ru)家以23.59%遙(yao)遙(yao)領(ling)先(xian)，其它三家則分(fen)列二至(zhi)四位。隨著市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)的(de)(de)(de)(de)不(bu)(bu)(bu)斷(duan)(duan)加劇，經(jing)濟(ji)型(xing)(xing)(xing)連(lian)(lian)鎖酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)正(zheng)不(bu)(bu)(bu)斷(duan)(duan)尋(xun)求突破，不(bu)(bu)(bu)斷(duan)(duan)向低端和中高端市(shi)場(chang)進軍(jun)，使未(wei)來國(guo)(guo)內(nei)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)(de)整(zheng)體格局面臨大的(de)(de)(de)(de)轉變。

數(shu)據(ju)來(lai)源：中國經濟型酒店(dian)網

　　一、經濟型連鎖酒店收購式擴張，不斷沖擊低星級酒店

　　經濟型連鎖酒店近年來的快速增長，已對低星級酒店形成巨大沖擊，使低星級酒店市場不斷被蠶食。從目前情況看，低星級酒店因其硬件設施老化、配套設施落后、地理位置偏僻以及經營成本較高等問題，已經無法與經濟型連鎖酒店抗衡。相關數據顯示，近年來國內一、二、三星酒店數量出現了明顯的減少。至2011年九月底，國內一星級酒店已從2010年的297家降到221家，降幅26%；二星級酒店從2010年的4612家降到3677家，降幅20%；三星級酒店從2010年的6268家降到5642家，降幅10%。在低星級酒店生存困難的情況下，經濟型連鎖酒店則大肆展開收購兼并，并由“直營”轉向“直營+加盟”的擴張方式，不斷蠶食這一市場。漢庭甚至推出了自己的低端品牌——漢庭海友客棧，直指這一市場。而部分低星級酒店也主動加盟經濟型連鎖酒店品牌，以尋求出路。

　　二、經濟型連鎖酒店開始進軍中高端市場，不斷擴大市場份額

　　近期，經濟型連鎖酒店除在中低端市場加速擴張外，還加快了向中高端市場進軍的步伐。近日，漢庭酒店集團宣布將加快旗下中高端酒店“全季”品牌的擴張，預計每年開店數量將達50-60家。在此之前，如家、之星和也已經推出了自己的中高檔酒店品牌。盡管目前經濟型連鎖酒店巨頭們進軍中高端星級酒店市場才剛剛起步，但是在未來的幾年里，大規模的進軍該市場則是在所難免的。經濟型連鎖酒店進軍中高端市場的大幕已經拉開。

　　三、經濟型連鎖酒店市場規模持續快速發展，酒店市場將遇變革

　　據君達信咨詢公司預測，在經濟型連鎖酒店市場快速發展的背景下，國內整個酒店市場的格局未來可能出現大的改變，并形成五大趨勢。

　　一是經濟型連鎖酒店將逐步占據國內酒店市場的半壁江山。目前國內經濟型連鎖酒店總共約7000家，占中國所有酒店數的30%。而美國的經濟型連鎖酒店大概10倍于中國，約占其所有酒店數的75%。中國的人口是美國的4倍，中國的城市化也已經超過45%，和美國相當。從這個角度看，中國經濟型連鎖酒店的絕對數量仍然不足。從經濟型連鎖酒店巨頭們的年報中透露，在未來的幾年里，多家經濟型連鎖酒店的門店數仍將保持20%甚至更高速度的增長。在這樣的大背景下，國內經濟型連鎖酒店將繼續處于高速發展期，并將逐步占據我國酒店業市場的大半江山，在除國際聯鎖的高端酒店以外的市場處于統治地位。

　　二是低價位酒店市場將被經濟型連鎖酒店所壟斷。隨著經濟型連鎖酒店的市場規模不斷擴大，低星級酒店生存的空間將越來越小。2011年第三季度，如家宣布將在未來十年內使其門店數由目前的1400家增加至5000家；將從目前的1100余家增至2014年的2000家。面對經濟型連鎖酒店的快速擴張，多數低星級酒店將無法抗衡，未來會逐步退出市場，使低價位市場逐步被經濟型連鎖酒店所壟斷。

　　三是中高檔星級酒店將面臨整合的巨大壓力。經濟型連鎖酒店不斷進軍中高檔星級酒店市場，其低廉的價格和標準的服務，將給中高檔星級酒店帶來巨大的壓力。在此背景下，中高檔星級酒店除不斷加強自身的服務與管理水平外，可能會采取建立酒店聯盟的形式，共同抵御經濟型連鎖酒店的沖擊。未來中高檔酒店市場有可能形成經濟型連鎖酒店與星級酒店聯盟相互競爭的局面。

　　四是經濟型連鎖酒店市場內部競爭與整合將進一步加劇。目前經濟型連鎖酒店市場已經從春秋戰國的混戰階段，轉為壟斷競爭的階段。其擴張范圍也已經從一二線城市進入到三四線城市，并且在一些發達地區出現多家經濟型連鎖酒店高密度集中的局面，局部市場逐步趨于飽和。因此，新進入的玩家將很難有規模性的發展，甚至很難生存。下一個十年，經濟型連鎖酒店市場的聚合趨勢將更為明顯，不但如家、7天、漢庭和錦江之星會對其它中小品牌繼續進行并購，排名靠前的這幾大品牌巨頭之間也可能出現并購行為，市場集中度有望進一步提高。

　　五是高(gao)星級酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)仍(reng)將(jiang)(jiang)繼(ji)(ji)續面臨較好的(de)(de)發展機(ji)遇(yu)。經(jing)濟型連(lian)鎖(suo)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)巨頭們所推出(chu)的(de)(de)中(zhong)高(gao)端(duan)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)品(pin)牌(pai)對(dui)(dui)四、五星級酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)，尤其是單體酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)會(hui)產生(sheng)一定的(de)(de)影響(xiang)（分(fen)流一些(xie)客(ke)源），但對(dui)(dui)于(yu)像希爾頓、洲際、萬豪、以及悅榕莊等知名酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)品(pin)牌(pai)不(bu)會(hui)產生(sheng)明顯(xian)的(de)(de)沖擊。這些(xie)品(pin)牌(pai)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)在定位上與經(jing)濟型連(lian)鎖(suo)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)有明顯(xian)差異(yi)，主要針(zhen)對(dui)(dui)高(gao)端(duan)和(he)商務人(ren)群(qun)，且在國(guo)內外(wai)已形成強大的(de)(de)市場影響(xiang)力(li)，因此不(bu)易受到經(jing)濟型連(lian)鎖(suo)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)擴(kuo)(kuo)張的(de)(de)影響(xiang)。在國(guo)內經(jing)濟保持較快增長的(de)(de)前提下，高(gao)端(duan)人(ren)群(qun)的(de)(de)需求將(jiang)(jiang)會(hui)繼(ji)(ji)續擴(kuo)(kuo)大，高(gao)星級灑店(dian)(dian)(dian)有望繼(ji)(ji)續保持高(gao)增長的(de)(de)態勢。