2025年(nian)的(de)五(wu)一假(jia)期(qi)，國民(min)出行再迎熱潮，文(wen)旅(lv)消費展現(xian)強勁活力(li)。經(jing)文(wen)化(hua)和旅(lv)游(you)(you)部數據中(zhong)心測算，假(jia)期(qi)五(wu)天內(nei)全國國內(nei)出游(you)(you)總人次與總花(hua)費均實現(xian)同比顯著(zhu)增長。作為國內(nei)領(ling)先(xian)的(de)酒(jiu)(jiu)店(dian)集(ji)團之(zhi)一，如家酒(jiu)(jiu)店(dian)集(ji)團也(ye)于(yu)近期(qi)公布(bu)了2025年(nian)五(wu)一假(jia)期(qi)大數據洞察：五(wu)一期(qi)間，假(jia)期(qi)旅(lv)游(you)(you)市(shi)場(chang)呈(cheng)現(xian)消費升(sheng)級、下(xia)沉(chen)崛起、情緒驅動三大趨勢——中(zhong)高端酒(jiu)(jiu)店(dian)入住率(lv)領(ling)漲折射品質化(hua)轉(zhuan)型，百城入住率(lv)超(chao)90%見(jian)證下(xia)沉(chen)市(shi)場(chang)持續崛起，而年(nian)輕人“為體驗奔赴(fu)”的(de)旅(lv)行邏輯正推(tui)動酒(jiu)(jiu)店(dian)業從功(gong)能供給轉(zhuan)向情感共鳴新賽道。

酒店入住率、滿房數均超去年同期，中高端酒店領漲入住率

如家酒店集(ji)團(tuan)數(shu)據顯示，2025年五一(yi)期間(jian)，集(ji)團(tuan)旗下酒店滿(man)(man)房店數(shu)遠超(chao)去年同期。在最高(gao)峰(feng)的5月(yue)2日(ri)，集(ji)團(tuan)整體入住(zhu)率高(gao)達101%，滿(man)(man)房門店數(shu)較去年同期增長近50%。整體來(lai)看，4月(yue)30日(ri)至5月(yue)4日(ri)期間(jian)，集(ji)團(tuan)滿(man)(man)房店次超(chao)過6000，增長約43%。

從酒店檔次維度(du)來(lai)看，如(ru)家酒店集(ji)團旗下的中(zhong)高(gao)端酒店在今年(nian)五一期間入住(zhu)率(lv)較去年(nian)同(tong)期增長(chang)6%，在各(ge)板塊中(zhong)增長(chang)最為顯著，這也再次體現了中(zhong)高(gao)端酒店的市場潛力。隨(sui)著消費(fei)者對于(yu)住(zhu)宿(su)質量(liang)的需(xu)求不斷升級，越來(lai)越多的游(you)客選擇在旅途中(zhong)下榻中(zhong)高(gao)端酒店，特別是產品個性鮮明、具備差異(yi)化的中(zhong)高(gao)端品牌。

璞隱(yin)(yin)酒(jiu)店(dian)便(bian)是(shi)如家酒(jiu)店(dian)集團今年五一(yi)的(de)“明星”中高端品牌(pai)之一(yi)，在假(jia)期綜(zong)合RevPar排名前(qian)十的(de)門店(dian)中，璞隱(yin)(yin)品牌(pai)占據了(le)(le)半壁江(jiang)山。這(zhe)得益于璞隱(yin)(yin)酒(jiu)店(dian)別具特色的(de)“隱(yin)(yin)士文化(hua)(hua)”意涵，通過(guo)詩書文化(hua)(hua)、竹編元素、傳統技藝(yi)等設計(ji)亮點，為住客構(gou)建了(le)(le) “新中式美(mei)學空間”，讓住宿成為文化(hua)(hua)體(ti)驗的(de)載體(ti)，既精(jing)準(zhun)契合了(le)(le)當代游客對文化(hua)(hua)溯(su)源與身份認同的(de)雙重需求(qiu)，又滿足了(le)(le)都市(shi)人“精(jing)神避世”的(de)渴(ke)望，因而備(bei)受游客喜愛。

熱門大(da)城(cheng)到寶藏小城(cheng)全面開花，下沉(chen)市(shi)場表現(xian)亮(liang)眼，百城(cheng)入(ru)住率超(chao)90%

如家酒店(dian)集(ji)團的(de)大數據顯示，今年(nian)五一(yi)期間(jian)游客對目(mu)的(de)地(di)的(de)選擇越發多(duo)元，無論傳統旅游目(mu)的(de)地(di)還是新興的(de)寶藏小城，都有(you)機會憑借旅游資(zi)源、文化傳統、特色美(mei)食、在地(di)生活(huo)等體驗(yan)博得(de)消費(fei)者的(de)青(qing)睞。以如家酒店(dian)集(ji)團的(de)情況為例(li)，酒店(dian)平(ping)均入(ru)住率(lv)超過(guo)90%的(de)城市多(duo)達105個，既涵蓋了(le)南京、杭州、廈(sha)門等傳統旅游大城，又(you)有(you)眾(zhong)多(duo)二、三線城市，以及近20個縣級(ji)市及縣城。

圖注：璞隱酒店-青州古城景(jing)區店

數據還(huan)顯示，在最高峰(feng)的(de)(de)1日至3日期間，RevPar排名前五(wu)(wu)的(de)(de)城市分別為青州、景德鎮、樂山、開封和漳州，折射出(chu)更(geng)多三線以下城市作(zuo)為新(xin)(xin)興目的(de)(de)地不(bu)斷涌現的(de)(de)整體趨勢。在這(zhe)一(yi)目的(de)(de)地趨勢、政策利(li)好與(yu)下沉市場(chang)供給缺口的(de)(de)疊(die)加效應下，三四線城市及縣域市場(chang)已成為酒(jiu)店行(xing)業(ye)增長的(de)(de)重(zhong)要(yao)新(xin)(xin)引擎(qing)。作(zuo)為行(xing)業(ye)頭部(bu)企業(ye)，如家酒(jiu)店集團也(ye)在持(chi)續系統性推進下沉市場(chang)的(de)(de)戰略卡位，構建更(geng)具縱(zong)深(shen)度的(de)(de)市場(chang)網(wang)絡，而(er)這(zhe)些“小城酒(jiu)店”也(ye)在今年(nian)五(wu)(wu)一(yi)期間用(yong)出(chu)色業(ye)績交(jiao)出(chu)了亮(liang)眼答卷(juan)，其中位于青州、正定、大同等地的(de)(de)多家門店更(geng)是(shi)創下RevPar新(xin)(xin)高。

新玩法花樣百出，把握情緒需求方能“解鎖”年輕人的心

2025年(nian)(nian)五一(yi)假期，年(nian)(nian)輕(qing)人的旅行方(fang)式還在繼(ji)續(xu)變革。他(ta)們(men)不再(zai)滿(man)足(zu)于傳統觀光，而是(shi)以“為(wei)一(yi)場演出(chu)奔(ben)赴一(yi)座城”“為(wei)一(yi)家老店打(da)卡一(yi)條街”的消費邏輯(ji)，將假期變成(cheng)一(yi)場跨界融合的沉浸式體(ti)驗。情(qing)緒(xu)價值正(zheng)在成(cheng)為(wei)塑(su)造獨特記憶點的核(he)心(xin)，酒(jiu)店的核(he)心(xin)競爭(zheng)力已從單純的“功能(neng)滿(man)足(zu)”轉向更(geng)深層的“情(qing)感共鳴”。只(zhi)有更(geng)懂年(nian)(nian)輕(qing)人的心(xin)、也更(geng)愿意(yi)為(wei)年(nian)(nian)輕(qing)人盡心(xin)的酒(jiu)店品牌，才能(neng)成(cheng)為(wei)他(ta)們(men)心(xin)儀的“旅行搭子”。

而這個(ge)五一假期，如(ru)家(jia)酒(jiu)店(dian)集(ji)團正是憑(ping)借為年輕人(ren)制造的(de)(de)一系列驚喜，再度火熱“出圈(quan)”。國內最熱門音(yin)樂節之一——太湖灣音(yin)樂節吸引了超過13萬名樂迷到(dao)場，而如(ru)家(jia)酒(jiu)店(dian)品牌作(zuo)為官方合作(zuo)伙伴也(ye)連續第(di)二年亮(liang)相，再次刷新了年輕群體對于傳統連鎖(suo)酒(jiu)店(dian)的(de)(de)認知(zhi)。展臺上(shang)，憨(han)態可掬的(de)(de)如(ru)家(jia)酒(jiu)店(dian)品牌形(xing)象(xiang)官RUMI和(he)“網(wang)紅(hong)”宇樹科技機(ji)器人(ren)，成為了樂迷們(men)圍(wei)觀打卡的(de)(de)焦點，演唱會門票抽獎(jiang)等游(you)戲活動更是直擊年輕人(ren)的(de)(de)心頭所好(hao)，掀起了音(yin)浪之上(shang)的(de)(de)互動熱潮。

圖注(zhu)：太湖灣(wan)音(yin)樂(le)節(jie)

此外，作(zuo)為(wei)為(wei)會(hui)員提(ti)(ti)供的(de)免費增值體驗，如家(jia)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)集團“本地(di)(di)生(sheng)活(huo)(huo)”活(huo)(huo)動也(ye)提(ti)(ti)供了(le)另一種與年輕客群(qun)“玩在(zai)(zai)一起(qi)”的(de)新(xin)范式。通過激活(huo)(huo)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)空(kong)間價值，“本地(di)(di)生(sheng)活(huo)(huo)”活(huo)(huo)動用多元的(de)活(huo)(huo)動主題和形式搭建與用戶的(de)情感連接點(dian)。在(zai)(zai)今年五一期間，如家(jia)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)集團共(gong)在(zai)(zai)多個(ge)熱(re)點(dian)城市(shi)舉辦了(le)近(jin)二十(shi)場活(huo)(huo)動。年輕人們(men)在(zai)(zai)假日涌入(ru)如家(jia)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)集團旗下酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)，制作(zuo)非(fei)遺(yi)土布(bu)香囊，聽脫口秀，演(yan)(yan)即興喜(xi)劇，在(zai)(zai)放(fang)映會(hui)沙龍與專業電影(ying)人一起(qi)進(jin)行(xing)馬拉(la)松式觀影(ying)，在(zai)(zai)這里療愈身(shen)心，找到同(tong)好。通過“本地(di)(di)生(sheng)活(huo)(huo)”活(huo)(huo)動，酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)正(zheng)在(zai)(zai)扮演(yan)(yan)著都(dou)市(shi)青年的(de)精神(shen)快充站和壓(ya)力粉碎機。

圖注(zhu)：如家小劇場-即興喜劇

從數據狂歡到(dao)文(wen)化(hua)深耕，從空間經(jing)營到(dao)情(qing)感共(gong)鳴(ming)，如(ru)家(jia)酒店(dian)集(ji)(ji)團以(yi)“五(wu)一答卷”印證了中(zhong)(zhong)國酒店(dian)業的(de)(de)進(jin)化(hua)邏輯。當(dang)低線城市的(de)(de)煙(yan)火氣與一線城市的(de)(de)潮(chao)流感在酒店(dian)場景(jing)中(zhong)(zhong)交融(rong)，當(dang)非遺(yi)香(xiang)囊的(de)(de)芬芳(fang)與音樂(le)節的(de)(de)音浪共(gong)同喚醒當(dang)代(dai)年輕人的(de)(de)精神共(gong)鳴(ming)，一個屬(shu)于“體驗經(jing)濟時(shi)代(dai)”的(de)(de)酒店(dian)新(xin)范式正在成型。未來，隨著如(ru)家(jia)酒店(dian)集(ji)(ji)團持續(xu)以(yi)“規(gui)模(mo)發展+屬(shu)地化(hua)運營”模(mo)式深耕下沉(chen)市場，以(yi)“文(wen)化(hua)賦能+場景(jing)創新(xin)”重構產(chan)品內核(he)，這(zhe)場關(guan)于住宿產(chan)業的(de)(de)革(ge)新(xin)，或將為行(xing)業寫下更具(ju)想象力的(de)(de)注腳(jiao)。