中國(guo)品牌(pai)“走出去”站上(shang)世界舞臺迎(ying)來新的里程(cheng)碑。

在品牌90周年之際，8月27日，中(zhong)(zhong)(zhong)國頭(tou)部酒(jiu)店(dian)企業錦江(jiang)酒(jiu)店(dian)（中(zhong)(zhong)(zhong)國區）與(yu)馬來西(xi)亞(ya)本土酒(jiu)管集團RIYAZ戰略合(he)作發(fa)布會(hui)(hui)暨東(dong)南亞(ya)投資峰(feng)會(hui)(hui)在吉隆坡國際貿(mao)易展覽中(zhong)(zhong)(zhong)心隆重舉行(xing)，吸引了(le)近500名東(dong)南亞(ya)投資人(ren)以(yi)及(ji)來自中(zhong)(zhong)(zhong)國的資深酒(jiu)店(dian)加盟商。RIYAZ集團為此次合(he)作特別成(cheng)立的酒(jiu)管公司(si)RJJ Hotels也首(shou)度亮相。

發布會上，和RJJ Hotels正(zheng)式簽署管理(li)許可協議，確立了戰略合作伙伴關系，宣(xuan)布未來五(wu)年內將在(zai)馬來西亞、印度尼(ni)西亞、越南、老撾(zhua)、柬埔寨(zhai)、菲律賓(bin)合力拓展(zhan)超180個酒店項目。

馬(ma)來西亞投資、貿易及(ji)工業(ye)部秘書長(chang)YBhg Dato' Hairil Yahri Yaacob代表部長(chang)YB Senator Tengku Datuk Seri Utama Zafrul Aziz前來祝(zhu)賀并(bing)致辭，錦(jin)江(jiang)國際(ji)集團黨委書記(ji)、董事長(chang)趙(zhao)奇及(ji)副總(zong)裁周(zhou)維，上海錦(jin)江(jiang)國際(ji)旅游股(gu)份(fen)有(you)限公(gong)司副總(zong)裁沈敏、錦(jin)江(jiang)酒店（中國區）高級(ji)副總(zong)裁張中皓、錦(jin)江(jiang)全(quan)球采(cai)購平臺(tai)（GPP）首席(xi)運(yun)營官嚴蔡華，及(ji)RIYAZ集團首席(xi)執行(xing)官兼RJJ Hotels董事長(chang)拿督斯里·沙欣等多位(wei)來自(zi)兩國的嘉賓出席(xi)，共同見證中馬(ma)酒店業(ye)攜手合(he)作邁向新紀元(yuan)。

RJJ Hotels后續將(jiang)負責錦(jin)江(jiang)酒(jiu)店（中國(guo)(guo)(guo)區）旗下錦(jin)江(jiang)都城、麗楓、錦(jin)江(jiang)之星、暻閣、云居五大品牌在上述六國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)酒(jiu)店項(xiang)目(mu)開發、籌建支持及運營管理工作(zuo)，與錦(jin)江(jiang)酒(jiu)店（中國(guo)(guo)(guo)區）在當地的(de)(de)派駐(zhu)團(tuan)隊一起，合(he)力推(tui)動新(xin)拓酒(jiu)店項(xiang)目(mu)的(de)(de)高(gao)質量落(luo)地。

（從左至(zhi)右(you)）錦江國際(ji)(ji)集(ji)團副(fu)總(zong)裁(cai)周維，錦江國際(ji)(ji)集(ji)團黨委(wei)書記、董事(shi)(shi)長趙奇，錦江酒(jiu)店（中國區(qu)）高級副(fu)總(zong)裁(cai)張中皓，RJJ Hotels執(zhi)行(xing)董事(shi)(shi)Mohammed Amin Mohammed Sidek，RIYAZ集(ji)團首(shou)席執(zhi)行(xing)官兼RJJ Hotels董事(shi)(shi)長拿(na)督斯里·沙欣(xin)，馬來西亞旅游局(ju)廣告與(yu)數字業務高級總(zong)監、“2026馬來西亞旅游年(nian)”秘書處負(fu)責人Encik Amirul Rizal Abdul Rahim出席簽約儀(yi)式

馬來(lai)西(xi)亞投資、貿易和工業部(bu)秘書長(chang)（中）與錦(jin)江、RJJ代表(biao)共同揭幕，標志(zhi)雙(shuang)方合(he)作正式開啟

馬(ma)(ma)來西亞投資(zi)、貿易(yi)和工業部(bu)秘書(shu)長Dato' Hairil Yahri Yaacob表示：“ RIYAZ集團與錦江(jiang)酒店（中國區）的(de)(de)合(he)(he)作(zuo)，彰顯(xian)了(le)投資(zi)者對馬(ma)(ma)來西亞經濟(ji)強勁(jing)韌性的(de)(de)信心，雙方合(he)(he)作(zuo)將為(wei)馬(ma)(ma)來西亞社會帶來更(geng)多更(geng)好的(de)(de)發(fa)展機遇，比如讓(rang)中小企業融(rong)入這個價值鏈，幫助年輕人獲得國際水準的(de)(de)專業培訓，讓(rang)可持(chi)續(xu)理(li)念融(rong)入日常運營中。

錦江(jiang)國際集團副總裁周維十分(fen)看好此次出海布局(ju)(ju)所創造(zao)的(de)長遠價值(zhi)：“東南亞(ya)是我(wo)們的(de)戰(zhan)略增(zeng)長市(shi)(shi)場(chang)，馬來西(xi)亞(ya)不僅經濟韌性(xing)突出，更(geng)與中國保(bao)持著(zhu)緊密的(de)雙邊(bian)關系(xi)。與擁有(you)成熟運營能力和深(shen)厚東南亞(ya)市(shi)(shi)場(chang)認知的(de)RIYAZ集團合作(zuo)，將助力我(wo)們在(zai)當地的(de)長期市(shi)(shi)場(chang)布局(ju)(ju)，為(wei)區域發展(zhan)引入全球資源、促(cu)進人(ren)才交流，并提供創新的(de)酒店解(jie)決(jue)方(fang)案。”

RIYAZ集(ji)團首席執行官兼RJJ酒(jiu)店(dian)董(dong)事長拿督斯里·沙欣也充滿信(xin)心：“與錦江酒(jiu)店(dian)（中國區）的合作，是互利(li)共(gong)贏的協作典范(fan)。我們(men)具備文(wen)化敏(min)銳度(du)、本地(di)市場洞察力與服務導向的團隊，錦江則(ze)帶(dai)來強大的品(pin)牌、平(ping)臺優勢和(he)創新實(shi)力。未來，我們(men)將(jiang)攜(xie)手拓(tuo)展(zhan)業務疆域，共(gong)同塑造東南(nan)亞跨境旅游的未來圖景。”

中國酒店品牌首次規模化出海，11個項目現場簽約

大會現場，馬來西(xi)亞(ya)國有企(qi)業(ye)Permodalan Satok Berhad（PSB）與RIYAZ集團就砂拉(la)越(yue)州(zhou)(zhou)的錦江都(dou)城項(xiang)目簽署合資管理協議，標志著(zhu)錦江都(dou)城品牌首(shou)次正式(shi)進駐馬來西(xi)亞(ya)。依托(tuo)兩(liang)者的戰略合作關系，后(hou)續錦江酒(jiu)店（中國區）五大出海(hai)品牌將悉數落地砂拉(la)越(yue)州(zhou)(zhou)，以推(tui)動當地酒(jiu)旅服(fu)務的提質升級(ji)。

RJJ Hotels酒(jiu)(jiu)店亦與多(duo)位東南亞酒(jiu)(jiu)店業(ye)主、投資人包括當地(di)國有企業(ye)、檳(bin)城(cheng)商會華人精英及跨界投資企業(ye)等，當場(chang)簽署(shu)了(le)11份酒(jiu)(jiu)店管理協議及諒解(jie)備忘錄。據悉，首(shou)批新(xin)簽約(yue)項目(mu)(mu)(mu)主要位于(yu)馬來西亞吉(ji)隆(long)坡、蘭卡威、檳(bin)城(cheng)、古晉、瓜拉(la)丁家奴及老撾(zhua)瑯(lang)勃拉(la)邦等重(zhong)點城(cheng)市(shi)及熱門旅游目(mu)(mu)(mu)的(de)地(di)，覆蓋此(ci)次出海的(de)五大(da)品牌。最(zui)快的(de)錦江(jiang)都城(cheng)老撾(zhua)瑯(lang)勃拉(la)邦項目(mu)(mu)(mu)預(yu)計明年初(chu)開業(ye)。

RJJ Hotels母公司RIYAZ集團成(cheng)立于(yu)2008年，總部(bu)位于(yu)吉隆坡，旗下(xia)擁有The RIYAZ、Dash、The Pure、TAN YAA、Vivids HOTEL五大(da)酒店品牌，從經(jing)濟型到(dao)豪華(hua)度假村均有涉及(ji)，主要分布于(yu)馬來西亞、越南、老撾等(deng)地(di)，包括重資(zi)產投資(zi)及(ji)輕資(zi)產管理項目(mu)，酒店運(yun)營(ying)經(jing)驗及(ji)行業(ye)資(zi)源豐富(fu)。

錦(jin)江的酒店(dian)規模目前居亞(ya)洲第一、世界第二。作為錦(jin)江國(guo)際集團“深耕國(guo)內、全球布(bu)局(ju)、跨(kua)國(guo)經營”戰略的重要布(bu)局(ju)，錦(jin)江酒店(dian)（中國(guo)區）旗(qi)下目前有超(chao)30個(ge)品牌，覆(fu)蓋(gai)高(gao)端至經濟型全品類。

此輪揚帆的5大民(min)族酒(jiu)(jiu)店(dian)品牌(pai)，有傳遞百年先鋒文(wen)(wen)化(hua)的中(zhong)(zhong)高端民(min)族商務酒(jiu)(jiu)店(dian)錦(jin)江(jiang)都城（Metropolo Jinjiang Hotels)、以薰衣草元(yuan)素及香(xiang)氛文(wen)(wen)化(hua)為特(te)色的中(zhong)(zhong)端商務酒(jiu)(jiu)店(dian)麗楓(feng)（Lavande Hotels）、中(zhong)(zhong)國(guo)經濟型(xing)連鎖酒(jiu)(jiu)店(dian)開創者及國(guo)民(min)酒(jiu)(jiu)店(dian)標桿錦(jin)江(jiang)之星（Jinjiang Inn）、打造東方謐境體驗(yan)的高端度假(jia)酒(jiu)(jiu)店(dian)暻(jing)閣（Ginco Hotel），以及將中(zhong)(zhong)式建筑美學與(yu)當地(di)自然環(huan)境、人文(wen)(wen)藝術相融合的中(zhong)(zhong)高端度假(jia)酒(jiu)(jiu)店(dian)云居（Renjoy Hotel）。其(qi)均有良好(hao)口碑(bei)與(yu)強大的品牌(pai)勢(shi)能，具備向海外規(gui)模增(zeng)長、輸出中(zhong)(zhong)國(guo)文(wen)(wen)化(hua)的市場潛力，將滿足差(cha)旅及度假(jia)客群的多樣化(hua)需求(qiu)。

錦江GPP及(ji)五大品牌展(zhan)區

據(ju)悉，今(jin)后錦江酒店（中國(guo)區）將以“輕資產進(jin)入+扎根當地”的(de)(de)模式 ，在東南(nan)亞(ya)(ya)構建(jian)起開發(fa)、籌建(jian)、運營一(yi)體(ti)(ti)化的(de)(de)自循環管理(li)機制。除了聯合RIYAZ共(gong)同拓展，其還會(hui)在東南(nan)亞(ya)(ya)派駐自主(zhu)(zhu)團隊(dui)(dui)，形(xing)成中國(guo)員工(gong)與(yu)當地員工(gong)結合的(de)(de)屬地化團隊(dui)(dui)，一(yi)方面(mian)(mian)加(jia)(jia)速上述(shu)五大出(chu)海品(pin)牌(pai)的(de)(de)規模化及高質(zhi)量落地，快(kuai)速響應(ying)消費者和(he)加(jia)(jia)盟商需求；另一(yi)方面(mian)(mian)，深度融(rong)合本土市場，自主(zhu)(zhu)發(fa)展更多品(pin)牌(pai)，不斷夯(hang)實自有團隊(dui)(dui)在當地的(de)(de)深耕能力，東南(nan)亞(ya)(ya)整體(ti)(ti)5年突破500家。目前，已在馬來(lai)西(xi)亞(ya)(ya)、印度尼西(xi)亞(ya)(ya)、越南(nan)等核心市場部署外(wai)派管理(li)團隊(dui)(dui)。

這是中(zhong)國酒店品(pin)牌(pai)首(shou)次規模化(hua)(hua)出海，亦標志著(zhu)有90年(nian)積淀的中(zhong)國頭部酒旅企(qi)業全球(qiu)化(hua)(hua)布(bu)局(ju)開啟新征程。從(cong)幾十年(nian)前引進、學習(xi)國外的酒店管理(li)，到(dao)如今“走出去(qu)”用自己的品(pin)牌(pai)和服務理(li)念擁抱世界，錦江(jiang)正用東方智(zhi)慧(hui)為全球(qiu)酒店業注入新活(huo)力。

“品牌+酒管+供應鏈+平臺”協同出海，攜手更多中國企業“走出去”

錦(jin)江(jiang)(jiang)酒店(dian)(dian)（中國(guo)區(qu)）此番(fan)出(chu)(chu)海，并非簡(jian)單的(de)品牌輸出(chu)(chu)，而是有長(chang)遠布(bu)局(ju)的(de)推動“酒管+品牌+供應鏈+平臺(tai)(tai)”協同(tong)出(chu)(chu)海，是其影響(xiang)力輻射海外的(de)重(zhong)要一步。依托錦(jin)江(jiang)(jiang)的(de)全(quan)產業鏈優(you)勢，錦(jin)江(jiang)(jiang)酒店(dian)(dian)（中國(guo)區(qu)）將(jiang)協同(tong)錦(jin)江(jiang)(jiang)全(quan)球采購平臺(tai)(tai)、錦(jin)江(jiang)(jiang)旅游、錦(jin)江(jiang)(jiang)薈等，通(tong)過適(shi)配(pei)當地的(de)系統能力輸出(chu)(chu)，優(you)化項目落地，為(wei)東南亞地區(qu)帶去更好的(de)酒店(dian)(dian)發展(zhan)契機與(yu)方案，為(wei)加(jia)盟商和(he)消費者創(chuang)造(zao)長(chang)期價值。

酒店落(luo)地(di)(di)(di)前后，從基建裝配到客房(fang)所需、公區家(jia)具等(deng)各類材料和(he)產品(pin)，都離不(bu)開供應(ying)鏈的(de)有(you)力(li)支撐。“作(zuo)為(wei)國(guo)(guo)(guo)有(you)企業(ye)，錦(jin)(jin)江(jiang)不(bu)僅加(jia)快自身出海(hai)，同時肩負(fu)起攜手更多中(zhong)國(guo)(guo)(guo)企業(ye)‘走出去(qu)’的(de)重要使命。”錦(jin)(jin)江(jiang)全球采購平臺（GPP）首(shou)席運(yun)營官嚴蔡華在(zai)大(da)會分享道，目前依托已在(zai)歐洲成功(gong)落(luo)地(di)(di)(di)的(de)GPP海(hai)外(wai)版本(ben)，以及(ji)負(fu)責國(guo)(guo)(guo)際(ji)物流、倉儲和(he)交付環節的(de)海(hai)外(wai)授權合作(zuo)集成商(shang)NOVAC，錦(jin)(jin)江(jiang)GPP已具備將中(zhong)國(guo)(guo)(guo)優質供應(ying)商(shang)的(de)酒店相關產品(pin)一站式送(song)達亞太(tai)屬地(di)(di)(di)國(guo)(guo)(guo)家(jia)的(de)跨境服(fu)務能(neng)力(li)，形成“國(guo)(guo)(guo)內資(zi)源+本(ben)地(di)(di)(di)服(fu)務”的(de)閉(bi)環。

他同時表示，圍繞“本(ben)土化適配”核心原則(ze)，錦江GPP也會加強在東(dong)南亞當地(di)尋源，一方面(mian)優先選擇那些已在當地(di)建廠的(de)(de)中(zhong)國(guo)企業，它(ta)們既熟悉中(zhong)國(guo)供應鏈的(de)(de)高效(xiao)與品質，又能(neng)更(geng)好地(di)適配當地(di)的(de)(de)生產、物流環境，是連接國(guo)內資源與本(ben)地(di)市場(chang)的(de)(de)重(zhong)要(yao)紐帶；另一方面(mian)也會把全球統(tong)一的(de)(de)品質和環保標(biao)準帶給當地(di)供應商，推動他們進入GPP供應體(ti)系，真正(zheng)實現雙向賦能(neng)、互利共贏。有了(le)GPP平(ping)臺的(de)(de)強力支撐(cheng)，錦江酒店（中(zhong)國(guo)區）在海外的(de)(de)酒店造價將能(neng)顯著(zhu)降低。

公開數據顯(xian)示，中(zhong)國(guo)已連(lian)續三年穩居越南(nan)、泰國(guo)、馬來西(xi)亞(ya)等國(guo)第一大客源市場，貢獻旅(lv)游收入占(zhan)比超過25%。與(yu)此同時，在全(quan)球(qiu)(qiu)產(chan)業(ye)鏈重組與(yu)中(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)加速“走出去”的時代大潮下(xia)，東(dong)南(nan)亞(ya)憑借人口紅利、增長潛力和戰略地位，成為中(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)全(quan)球(qiu)(qiu)化布局的首選區域(yu)，從而帶(dai)動當地跨境差(cha)旅(lv)需求(qiu)激增。

“錦江的(de)酒店(dian)開(kai)到哪(na)里(li)，游客(ke)就送到哪(na)里(li)。”發(fa)(fa)布(bu)會現場，上海錦江國際旅(lv)游股(gu)份有限公司副(fu)總裁沈敏表示，將充分(fen)發(fa)(fa)揮(hui)錦江的(de)酒旅(lv)融(rong)合(he)優勢，為海外(wai)新項目引流(liu)。“旅(lv)游業是帶動區(qu)域繁榮(rong)的(de)關(guan)鍵引擎，未來(lai)通過整合(he)我們的(de)跨(kua)境服務(wu)網(wang)絡，以(yi)及MICE（會議、獎勵旅(lv)游、大型活動、展覽(lan)）服務(wu)等專(zhuan)業能力，與東南亞(ya)新拓的(de)酒店(dian)項目構建起更(geng)為緊密的(de)互(hu)聯網(wang)絡，更(geng)好(hao)地服務(wu)中外(wai)旅(lv)客(ke)。”

此外，已在(zai)全球擁有超(chao)過(guo)1.37萬家(jia)開業(ye)酒(jiu)店(dian)的(de)錦江(jiang)，自帶客(ke)(ke)源(yuan)“捷徑”。截至(zhi)今年5月，其海(hai)外麗(li)賞會(hui)（麗(li)笙會(hui)員平臺(tai)）全球會(hui)員數量超(chao)過(guo)2300萬，加之擁有超(chao)2億會(hui)員的(de)旅(lv)途價值會(hui)員平臺(tai)“錦江(jiang)薈”、超(chao)20萬家(jia)企業(ye)客(ke)(ke)戶的(de)錦江(jiang)酒(jiu)店(dian)商(shang)旅(lv)，將共(gong)同構(gou)建起錦江(jiang)強大的(de)全球客(ke)(ke)源(yuan)輸送網絡(luo)。

從“中國制造”到“中國品牌”走向世界，是高質量發展的必然。錦江酒店（中國區）此次出海，旨在東南亞市場打造深遠且可持續的根基，構建共融、共進、共享、共贏的酒旅生態，為當地文旅發展注入“中國動能”。