隨著(zhu)氣溫上升(sheng)的(de)(de)(de)還有(you)暑期市(shi)場的(de)(de)(de)出游(you)熱情，大數據顯示，近(jin)一周“夏日避暑好(hao)去(qu)處”搜索熱度(du)環比增長133%，“暑假出國游(you)”熱度(du)上漲150%。境內長線和親子(zi)游(you)產(chan)品占據消(xiao)費(fei)主流(liu)，進山、玩水(shui)、擁(yong)抱草原是(shi)(shi)(shi)今夏最受歡(huan)迎的(de)(de)(de)幾(ji)大避暑玩法(fa)。值(zhi)(zhi)得(de)關注的(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)，情緒價值(zhi)(zhi)驅動下的(de)(de)(de)“愉悅經濟(ji)”對旅游(you)消(xiao)費(fei)決策的(de)(de)(de)影響不斷加深(shen)，音樂(le)節、演唱會、漫展，以(yi)及近(jin)期大火的(de)(de)(de)泡(pao)泡(pao)瑪(ma)特都是(shi)(shi)(shi)暑期出游(you)的(de)(de)(de)重(zhong)要(yao)主題。

近日，發(fa)布2025年夏季“旅(lv)行蜂向標(biao)”，根據馬蜂窩平臺的用戶瀏覽、搜索、分(fen)享(xiang)、消(xiao)費、評價等旅(lv)游大數據，對今夏最(zui)新旅(lv)行消(xiao)費趨勢進行分(fen)析(xi)和預(yu)測，啟發(fa)游客(ke)(ke)避暑游旅(lv)行靈感，為游客(ke)(ke)提供出行決策(ce)參(can)考。

國內(nei)長線(xian)目(mu)的(de)(de)地持(chi)續(xu)(xu)領(ling)跑市(shi)場(chang)，新疆(jiang)(jiang)環線(xian)、青(qing)甘大環線(xian)、云南(nan)深(shen)度(du)(du)(du)游(you)、貴(gui)州環線(xian)、呼倫(lun)貝(bei)爾草原(yuan)游(you)等旅(lv)行產品收獲更多用(yong)戶青(qing)睞。在馬蜂窩暑(shu)期熱(re)賣旅(lv)游(you)產品中，新疆(jiang)(jiang)線(xian)路相關產品占比達(da)到40%，新疆(jiang)(jiang)的(de)(de)阿勒泰(tai)和塔城雙(shuang)雙(shuang)登上暑(shu)期熱(re)度(du)(du)(du)增長最快的(de)(de)目(mu)的(de)(de)地榜單前十，阿勒泰(tai)熱(re)度(du)(du)(du)上漲112%。東(dong)北(bei)地區憑借宜人氣候持(chi)續(xu)(xu)吸引(yin)游(you)客，“東(dong)北(bei)避暑(shu)”近年來漸成風潮，伊春、大連兩座(zuo)東(dong)北(bei)城市(shi)進(jin)入前五，伊春更以155%的(de)(de)熱(re)度(du)(du)(du)漲幅位列第二(er)。

游客(ke)的避暑偏好(hao)也體現出顯(xian)著地(di)域特征，內(nei)蒙古(gu)大(da)草(cao)原(yuan)是(shi)(shi)(shi)京津冀(ji)地(di)區(qu)等(deng)北方客(ke)群最(zui)愛，呼倫貝(bei)爾(er)以(yi)201%的熱(re)度(du)漲幅領跑，錫林(lin)郭勒同樣(yang)(yang)榜(bang)上有(you)名。廣東游客(ke)對(dui)親(qin)水玩法情(qing)有(you)獨鐘，除(chu)南澳(ao)島(dao)(dao)(dao)、沙面島(dao)(dao)(dao)、雙(shuang)月(yue)灣、東澳(ao)島(dao)(dao)(dao)、外(wai)伶仃島(dao)(dao)(dao)等(deng)一(yi)眾熱(re)門濱海目的地(di)外(wai)，山(shan)野(ye)漂流和溯溪(xi)(xi)也是(shi)(shi)(shi)他們(men)熱(re)衷的選擇。清(qing)遠(yuan)的“古(gu)龍(long)峽漂流”關(guan)注度(du)近一(yi)周(zhou)環比(bi)上漲143%，“從化(hua)溯溪(xi)(xi)”上漲110%，清(qing)遠(yuan)“黃騰峽漂流”和惠州“南昆山(shan)川龍(long)峽漂流”同樣(yang)(yang)是(shi)(shi)(shi)熱(re)門之選。江浙滬及川渝(yu)地(di)區(qu)游客(ke)則偏好(hao)“進山(shan)納涼”，莫干山(shan)、青城山(shan)、仙女山(shan)等(deng)山(shan)岳(yue)景(jing)區(qu)的度(du)假(jia)酒店及民宿平均熱(re)度(du)增長(chang)超50%。

除了(le)暑期熱門的(de)(de)親子研(yan)學、長線深度游(you)等主題外(wai)，情(qing)緒價值驅動(dong)下(xia)的(de)(de)“愉悅經濟”讓(rang)主題樂園(yuan)成為年輕人和學生黨們放松壓力的(de)(de)理想去處。在近期火(huo)爆全網的(de)(de)Labubu（泡(pao)(pao)泡(pao)(pao)瑪(ma)特旗下(xia)IP）的(de)(de)帶動(dong)下(xia)，泡(pao)(pao)泡(pao)(pao)瑪(ma)特城市樂園(yuan)門票訂單大(da)幅(fu)增長，熱度上漲114%。即(ji)將(jiang)于(yu)7月5日正式開園(yuan)的(de)(de)上海樂高(gao)樂園(yuan)同樣被眾(zhong)多(duo)游(you)客列為暑期打卡頭(tou)號目標，近一周熱度上漲108%。

在(zai)畢業游(you)大軍(jun)的(de)(de)帶動(dong)(dong)(dong)下，音樂節(jie)、演(yan)唱會、漫展等(deng)豐富的(de)(de)活動(dong)(dong)(dong)同樣是暑(shu)期出行的(de)(de)一大動(dong)(dong)(dong)力。不(bu)少以參加活動(dong)(dong)(dong)順帶旅(lv)游(you)為目標的(de)(de)游(you)客選擇利用馬蜂窩的(de)(de)“AI小(xiao)螞”幫助(zhu)自(zi)己量(liang)身推(tui)薦(jian)目的(de)(de)地景點、住宿(su)、美食(shi)，并圍繞自(zi)己觀看(kan)演(yan)出等(deng)活動(dong)(dong)(dong)的(de)(de)行程制定旅(lv)行路線，極(ji)大地提高了(le)決策(ce)效率(lv)。

暑期出(chu)境(jing)游(you)市場(chang)呈現多元發(fa)展態勢，日(ri)本憑(ping)借花(hua)火大(da)會、大(da)阪世博會，以(yi)及(ji)三(san)年一(yi)度的(de)瀨戶內海藝術祭(ji)等(deng)夏季限定體驗依舊穩居出(chu)境(jing)游(you)目的(de)地榜首，“大(da)阪世博會”相(xiang)關攻略搜索量大(da)漲213%。馬來西亞、新加坡、泰(tai)國(guo)三(san)大(da)免(mian)簽(qian)目的(de)地緊隨其后，熱浪島(dao)(dao)、麗貝(bei)島(dao)(dao)、環灘島(dao)(dao)等(deng)小眾島(dao)(dao)嶼收獲越來越多年輕游(you)客關注。

歐洲傳統目的地在暑期強勢回歸，意大利、法國、英國線路預訂量顯著上升，匈牙利、格魯吉亞等新興目的地亦增速迅猛。與往年相比，今年游客在選擇出境游產品中，除了性價比、安全性等“硬性指標”，對行程中當地特色體驗和新玩法的需求日漸增多。旅途中包含的旅拍、航拍、當地手作體驗、特色活動、特色美食等成影響他們消費決策的重要因素。