從《詩經》中“桃之夭(yao)夭(yao)”的吟詠，到春季(ji)席(xi)卷社交(jiao)平臺的“花(hua)(hua)樣(yang)”打卡照，賞花(hua)(hua)從古至今都是國(guo)人感知季(ji)節更替，欣(xin)賞自然之美的重要形式之一。春花(hua)(hua)盛開之際，中國(guo)旅(lv)游研(yan)究院聯合發(fa)布《中國(guo)賞花(hua)(hua)游報(bao)告2025》，通過專項(xiang)調研(yan)結合馬蜂窩大數據，盤點國(guo)內(nei)熱門觀(guan)(guan)賞花(hua)(hua)卉及最佳觀(guan)(guan)賞時間、知名賞花(hua)(hua)目(mu)的地(di)，分析賞花(hua)(hua)游人群偏好變化，以(yi)及各(ge)地(di)賞花(hua)(hua)衍(yan)生出的新(xin)(xin)玩法、新(xin)(xin)體驗，解讀(du)賞花(hua)(hua)游如何從“參觀(guan)(guan)”到“參與”，并成為地(di)方春季(ji)旅(lv)游新(xin)(xin)引擎(qing)。

全民“追花”如火如荼，年輕人成消費主力軍

賞(shang)(shang)花游正成(cheng)為(wei)國民休(xiu)閑新剛需，專項(xiang)調研數(shu)據(ju)顯示，超九成(cheng)消費者對這(zhe)一活動表現出濃厚的(de)興趣和積極的(de)參與態度。31至(zhi)(zhi)40歲人群(qun)以43.8%的(de)占比成(cheng)為(wei)賞(shang)(shang)花游主力(li)，19至(zhi)(zhi)30歲的(de)客群(qun)以38.9%緊(jin)隨其后。賞(shang)(shang)花游空間(jian)范圍由近及遠(yuan)，其中周邊鄉村花海最受青(qing)睞，占比達37.9%，去(qu)國內知名(ming)賞(shang)(shang)花勝(sheng)地(di)，甚至(zhi)(zhi)“不(bu)遠(yuan)萬(wan)里”境(jing)外追花正成(cheng)為(wei)越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多(duo)游客的(de)選擇，熱度與日俱增。

調研顯(xian)示，69.4%的(de)(de)(de)受訪者(zhe)每年(nian)參與1至(zhi)2次賞(shang)花(hua)游(you)，每年(nian)3次以上的(de)(de)(de)高頻(pin)賞(shang)花(hua)者(zhe)更是達到27.6%。除了(le)收集一年(nian)一度(du)的(de)(de)(de)“限(xian)定色(se)彩”，越(yue)來(lai)(lai)越(yue)多(duo)的(de)(de)(de)游(you)客(ke)開始注(zhu)重賞(shang)花(hua)帶(dai)來(lai)(lai)的(de)(de)(de)情緒價值(zhi)，52.3%的(de)(de)(de)游(you)客(ke)認為賞(shang)花(hua)游(you)有(you)(you)助于身心療愈，35.9%的(de)(de)(de)游(you)客(ke)表(biao)示賞(shang)花(hua)能(neng)有(you)(you)效緩解工作(zuo)和(he)生(sheng)活帶(dai)來(lai)(lai)的(de)(de)(de)壓力。賞(shang)花(hua)同(tong)樣具有(you)(you)較強(qiang)的(de)(de)(de)社交(jiao)屬性，超過(guo)88%的(de)(de)(de)游(you)客(ke)選擇與家(jia)人、朋友或同(tong)事(shi)(shi)結伴赴一場花(hua)事(shi)(shi)。

十二“花魁”領銜，十大目的地解鎖“顏值經濟”

櫻花(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)、油(you)菜花(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)、桃花(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)、杏(xing)花(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)、梨花(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)、海棠花(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)、杜鵑(juan)花(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)等(deng)春季賞(shang)(shang)(shang)花(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)游“頂流(liu)”花(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)卉，連同(tong)牡丹(dan)、梅花(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)、郁金香、薰衣草、荷(he)花(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)等(deng)其他(ta)季節(jie)品種，成(cheng)為國人賞(shang)(shang)(shang)花(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)游的(de)“十二花(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)魁”。每逢花(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)季，“賞(shang)(shang)(shang)花(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)攻略”“花(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)期預測”“小眾(zhong)賞(shang)(shang)(shang)花(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)目的(de)地”等(deng)相關分(fen)享和(he)討論都(dou)是(shi)站內的(de)熱門內容，每年春季上線的(de)馬蜂(feng)窩(wo)“全球賞(shang)(shang)(shang)花(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)地圖”更(geng)是(shi)備受游客期待的(de)出(chu)行(xing)參考。

報告綜合專項調(diao)研(yan)數據(ju)及馬蜂窩平臺數據(ju)遴選出(chu)十大賞(shang)花(hua)旅游目的(de)地(di)(di)。杭州(zhou)憑借梅花(hua)、郁金香(xiang)、荷花(hua)等品種多樣、覆蓋三(san)季的(de)超長(chang)花(hua)期實力登頂，武(wu)漢的(de)櫻花(hua)、江西婺源的(de)油菜花(hua)等傳統賞(shang)花(hua)勝地(di)(di)緊隨其(qi)后(hou)。有著(zhu)“花(hua)城”美譽的(de)廣州(zhou)是市內賞(shang)花(hua)屆的(de)佼(jiao)佼(jiao)者，海珠(zhu)濕地(di)(di)公(gong)園3.2公(gong)里的(de)紫荊花(hua)長(chang)廊是廣州(zhou)春季不容錯過的(de)盛景(jing)之一(yi)。

強參與、優服務、重傳播，推動賞花經濟新發展

值(zhi)得(de)關注的(de)(de)是，比起單純的(de)(de)參(can)觀打卡，參(can)與感(gan)更強、形式更多樣的(de)(de)賞(shang)花(hua)(hua)(hua)(hua)“新玩(wan)法”成為影響游客消費決策的(de)(de)重要因素。去武漢(han)參(can)加(jia)櫻(ying)花(hua)(hua)(hua)(hua)馬拉(la)松、身穿漢(han)服在洛(luo)陽游園賞(shang)牡丹、住(zhu)進婺(wu)源油菜花(hua)(hua)(hua)(hua)海(hai)中(zhong)的(de)(de)民(min)宿，還有各(ge)地推出的(de)(de)賞(shang)花(hua)(hua)(hua)(hua)夜游、花(hua)(hua)(hua)(hua)朝節慶(qing)典、賞(shang)花(hua)(hua)(hua)(hua)專列等“賞(shang)花(hua)(hua)(hua)(hua)+”體驗，正為目的(de)(de)地賞(shang)花(hua)(hua)(hua)(hua)市場帶(dai)來(lai)全新的(de)(de)吸引(yin)力。

研(yan)究院調研(yan)數(shu)據顯(xian)示，盡管(guan)賞(shang)花(hua)游(you)熱度(du)高漲(zhang)，但參與性(xing)弱，賞(shang)花(hua)活動缺乏互動性(xing)、文化性(xing)或知識性(xing)的深度(du)沉浸參與，游(you)客(ke)獲得感(gan)不強。景區游(you)客(ke)擁擠、消(xiao)費場景單一、配套(tao)設施(shi)不完(wan)善等問題也在一定程度(du)上(shang)影響了游(you)客(ke)的體驗和(he)滿意度(du)。未參與賞(shang)花(hua)者中，超半數(shu)因“不了解觀賞(shang)時(shi)間”而錯過賞(shang)花(hua)。構建全花(hua)卉游(you)動態數(shu)據信(xin)息，加強花(hua)訊(xun)推送，研(yan)發全季出行(xing)賞(shang)花(hua)產品，充(chong)分(fen)利用并整合資(zi)源，將成為目的地發展賞(shang)花(hua)經濟的關鍵。

賞花游已從單純的觀景行為升級為融合文化、體驗與消費的復合型業態。作為國內最大的旅游社區，馬蜂窩也將通過AI問答、圖文及視頻攻略、主題路線、游記筆記等創新形式，幫助游客發現更多“小而美”的賞花目的地。并通過與目的地合作，挖掘并打造更多賞花“新玩法”，助力地方將“花期流量”轉化為長期價值。