隨著旅行者的腳步不斷深入(ru)，湖(hu)南(nan)也悄(qiao)然完成(cheng)了從(cong)“網紅打卡(ka)”到“深度體驗(yan)”的進化。“好(hao)吃”不再(zai)是湖(hu)南(nan)最大的標簽，長沙也不再(zai)是唯(wei)一(yi)的流量擔當，去醴陵感受瓷(ci)都(dou)魅力、去郴州高椅嶺徒步探秘丹霞奇觀、去芙(fu)蓉鎮夜游感受不一(yi)樣的“魔幻(huan)世界(jie)”，豐富多樣的湖(hu)南(nan)新(xin)玩(wan)法(fa)正成(cheng)為年輕(qing)人(ren)熱衷探索的目(mu)標。

3月29日，由湖(hu)(hu)南(nan)省(sheng)(sheng)文(wen)化(hua)和旅(lv)游(you)廳、共青團湖(hu)(hu)南(nan)省(sheng)(sheng)委(wei)、湖(hu)(hu)南(nan)省(sheng)(sheng)人(ren)(ren)力資(zi)源和社會(hui)(hui)保障廳、湖(hu)(hu)南(nan)省(sheng)(sheng)教育(yu)廳聯合(he)主辦(ban)，各市州文(wen)化(hua)旅(lv)游(you)廣電（體育(yu)）局(ju)等(deng)多部門協辦(ban)的(de)湖(hu)(hu)南(nan)文(wen)旅(lv)“新花YOUNG”生(sheng)態大會(hui)(hui)暨青年(nian)主理(li)人(ren)(ren)友好(hao)發(fa)展大會(hui)(hui)在(zai)長沙七彩盒子召開(kai)。大會(hui)(hui)聚(ju)焦文(wen)旅(lv)融合(he)創新與青年(nian)主理(li)人(ren)(ren)成長，會(hui)(hui)上發(fa)布(bu)了省(sheng)(sheng)文(wen)旅(lv)廳與聯合(he)打造的(de)《湖(hu)(hu)南(nan)文(wen)旅(lv)2024新花YOUNG旅(lv)游(you)大數(shu)據(ju)報告》、《湖(hu)(hu)南(nan)“新花YOUNG”玩(wan)法寶典》及《主理(li)人(ren)(ren)手(shou)冊》。馬蜂窩AI具身智能亮相大會(hui)(hui)，并為與會(hui)(hui)嘉(jia)賓現(xian)場展示了其在(zai)文(wen)旅(lv)場景中的(de)創新應用。

自然風光、特(te)色美食、歷史文(wen)化等多(duo)元化體驗，讓(rang)湖(hu)南對(dui)各個年齡段(duan)的客群(qun)都(dou)充滿吸引力(li)。《湖(hu)南文(wen)旅2024新花YOUNG旅游(you)大數據(ju)報告(gao)(gao)》（以(yi)下簡稱“報告(gao)(gao)”）顯(xian)示，2024年湖(hu)南旅游(you)熱(re)度實力(li)領跑華(hua)中三省，長沙(sha)、張家界、郴州作為(wei)熱(re)門目(mu)的地前三收獲(huo)最多(duo)關注。湘(xiang)粵間便(bian)捷交通(tong)網絡(luo)帶來的“2小(xiao)時生活圈”，令廣(guang)東成為(wei)湖(hu)南主要客源地，在湖(hu)南客源市場(chang)中占(zhan)比達36.7%。以(yi)80、90后為(wei)代表的客群(qun)占(zhan)比超84%，他們對(dui)旅行品質、文(wen)化和深度體驗都(dou)有著更高的要求。

這(zhe)一(yi)需求端的變(bian)化(hua)(hua)正推動湖南文旅(lv)市場加速(su)從“打卡經濟(ji)”向“體驗經濟(ji)”轉型。來湖南旅(lv)行的游(you)客，在(zai)品嘗茶(cha)顏(yan)悅色、文和友(you)的“網紅美食”之(zhi)余，也(ye)希望(wang)探索更(geng)多具有(you)文化(hua)(hua)內涵與互(hu)動性的新場景(jing)。橘子洲頭的《恰同學少年》沉浸式劇場、湖南省(sheng)博物院的西漢數字大展(zhan)、張(zhang)家界九歌·山鬼夜游(you)景(jing)區劇本(ben)殺(sha)奇幻之(zhi)旅(lv)，均(jun)以“文化(hua)(hua)+科技(ji)”的創新模式吸引年輕游(you)客五感全開。

同期(qi)發布的(de)(de)(de)《湖南(nan)(nan)‘新(xin)(xin)(xin)花YOUNG’玩(wan)(wan)法(fa)寶典》首次(ci)系(xi)統梳理(li)了湖南(nan)(nan)文(wen)旅創新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)六大方(fang)向(xiang)——新(xin)(xin)(xin)場景、新(xin)(xin)(xin)業態、新(xin)(xin)(xin)品(pin)(pin)牌、新(xin)(xin)(xin)消費、新(xin)(xin)(xin)發現(xian)(xian)、新(xin)(xin)(xin)玩(wan)(wan)法(fa)，為游(you)客(ke)提供了一份(fen)‘可逛、可玩(wan)(wan)、可沉浸’的(de)(de)(de)湖南(nan)(nan)旅行指南(nan)(nan)。現(xian)(xian)代科技加持的(de)(de)(de)傳統景點、主題化深度體(ti)驗、從飲品(pin)(pin)到玩(wan)(wan)樂與動物IP的(de)(de)(de)創新(xin)(xin)(xin)拓展、返鄉(xiang)青年打造的(de)(de)(de)全新(xin)(xin)(xin)鄉(xiang)村游(you)，以及多元(yuan)新(xin)(xin)(xin)玩(wan)(wan)法(fa)，正持續(xu)刷(shua)新(xin)(xin)(xin)湖南(nan)(nan)旅游(you)的(de)(de)(de)潮(chao)酷標簽。

新玩法的落地離不(bu)開青年(nian)主(zhu)(zhu)理(li)(li)(li)人(ren)的創新實踐。馬(ma)蜂窩挖掘(jue)并梳理(li)(li)(li)的《湖南(nan)“新花YOUNG”主(zhu)(zhu)理(li)(li)(li)人(ren)手(shou)冊(ce)》集中了100名優秀(xiu)青年(nian)主(zhu)(zhu)理(li)(li)(li)人(ren)，長沙KAKK LAB攝影實驗室主(zhu)(zhu)理(li)(li)(li)人(ren)山峰(feng)，通(tong)過City Walk帶(dai)領游客發(fa)現(xian)城市(shi)寶藏角落；非遺傳承人(ren)戴蕓伊(yi)在(zai)汨羅江畔推廣古法香囊制(zhi)作(zuo)，讓傳統(tong)非遺技藝成為(wei)年(nian)輕人(ren)的潮流單品；常德齊繪(hui)繡(xiu)莊主(zhu)(zhu)理(li)(li)(li)人(ren)肖瑤，以桃源刺(ci)繡(xiu)為(wei)媒介打造鄉村藝術IP。他們作(zuo)為(wei)湖南(nan)地區文旅融合的關(guan)鍵(jian)推動(dong)者(zhe)，以細分領域的專業能力與運營(ying)經驗，通(tong)過新場(chang)景、新內(nei)容(rong)持續吸引年(nian)輕消費群(qun)體(ti)。

本次大會的另一(yi)大亮點是由馬蜂窩旅行達(da)人(ren)、青年主理人(ren)及文(wen)旅從業者組成的“株洲新(xin)玩法(fa)”體驗團。團員們在(zai)(zai)專(zhuan)業人(ren)士的帶(dai)領下，于株洲國際賽車場(chang)學習專(zhuan)業賽車駕駛，在(zai)(zai)小(xiao)(xiao)周莊體驗漢服(fu)文(wen)化并(bing)學習攝影技巧，在(zai)(zai)六(liu)八文(wen)創藝術空(kong)間(jian)感受工(gong)業風與藝術氛圍(wei)完美融合(he)，湖南(nan)小(xiao)(xiao)眾目(mu)的地的新(xin)玩法(fa)，用鮮(xian)活生動的方式展現于公眾面前。

正如馬蜂窩目的地研究院院長孫云蕾在“青年主理人馬欄山創新創業沙龍發起儀式”上所言：“深度挖掘目的地資源，打造新玩法、新體驗，是旅游產業革新升級的方向，而青年主理人則是這一重任的承載者。作為國內最大的旅游社區，馬蜂窩期待與更多優秀的主理人攜手，以‘新玩法’為抓手，共同助力‘網紅湖南’走向‘長紅’。”