挖掘(jue)“人少景美(mei)”的(de)寶藏小城(cheng)，收獲超高(gao)性價比的(de)旅(lv)(lv)行體(ti)驗(yan)，近(jin)年(nian)(nian)來(lai)尤其令(ling)年(nian)(nian)輕人們樂(le)此不疲(pi)。中(zhong)國(guo)旅(lv)(lv)游(you)(you)研究(jiu)院（文化和(he)旅(lv)(lv)游(you)(you)部數據中(zhong)心）專項調(diao)研表明，低線城(cheng)市出(chu)游(you)(you)需求(qiu)持(chi)續(xu)釋(shi)放，2024年(nian)(nian)一季度中(zhong)小城(cheng)市客群占旅(lv)(lv)游(you)(you)預(yu)約總(zong)客群的(de)27.7%，較2019年(nian)(nian)大幅增(zeng)長(chang)(chang)。大數據顯示(shi)，2024年(nian)(nian)站內(nei)“小城(cheng)”、“縣城(cheng)”等相(xiang)關內(nei)容量較去(qu)年(nian)(nian)同期(qi)增(zeng)長(chang)(chang)44.8%，區縣旅(lv)(lv)游(you)(you)出(chu)行人數較去(qu)年(nian)(nian)同期(qi)增(zeng)長(chang)(chang)76.4%，超500萬用戶在社(she)區里分(fen)享、交流了自(zi)己的(de)“小城(cheng)旅(lv)(lv)行”經(jing)驗(yan)。

2月26日，中(zhong)國旅(lv)游(you)研(yan)(yan)究(jiu)院（文化和旅(lv)游(you)部數據中(zhong)心）與(yu)聯合(he)召開(kai)“旅(lv)游(you)目的(de)地(di)(di)發展(zhan)創新研(yan)(yan)究(jiu)合(he)作及成果(guo)發布會”，會上(shang)發布旅(lv)游(you)目的(de)地(di)(di)系列研(yan)(yan)究(jiu)首份成果(guo)——《中(zhong)國魅力小(xiao)城旅(lv)游(you)研(yan)(yan)究(jiu)報告》。貴(gui)州雷山、山東榮成、浙江象山作為寶藏小(xiao)城代(dai)表參與(yu)圓(yuan)桌討論環節，和與(yu)會的(de)行(xing)業(ye)專家、目的(de)地(di)(di)文旅(lv)部門代(dai)表、媒(mei)體等嘉賓交(jiao)流和分(fen)享了各自(zi)成功因地(di)(di)制宜，發展(zhan)文旅(lv)產業(ye)的(de)“破圈方法(fa)論”。

中國(guo)旅(lv)(lv)(lv)游(you)研(yan)究院院長(chang)戴斌在致辭中提到：“進入新時代(dai)以來(lai)，市場開始下(xia)沉，消費趨(qu)于多樣(yang)化和(he)個(ge)性化。借助互(hu)聯網、大數(shu)據、移動通訊和(he)人(ren)工(gong)智能，年輕人(ren)實(shi)現了‘我(wo)(wo)的(de)(de)行程我(wo)(wo)做主’‘我(wo)(wo)的(de)(de)目(mu)的(de)(de)地我(wo)(wo)定義(yi)’。在馬蜂窩等(deng)旅(lv)(lv)(lv)游(you)社區(qu)的(de)(de)推動下(xia)，層出不窮的(de)(de)平替旅(lv)(lv)(lv)游(you)、反向旅(lv)(lv)(lv)游(you)、特種兵旅(lv)(lv)(lv)游(you)、白牌旅(lv)(lv)(lv)游(you)和(he)旅(lv)(lv)(lv)居康(kang)養等(deng)新生活方(fang)式，讓一(yi)座又一(yi)座‘高性價比’的(de)(de)小眾城市和(he)寶藏縣城成為(wei)新旅(lv)(lv)(lv)游(you)空間。從悅(yue)人(ren)到悅(yue)己，在個(ge)性需求和(he)理性消費的(de)(de)推動下(xia)，一(yi)個(ge)小城旅(lv)(lv)(lv)游(you)的(de)(de)時代(dai)到來(lai)了。”

馬(ma)蜂窩創始人、CEO陳罡(gang)表示：“馬(ma)蜂窩與中(zhong)國(guo)旅游(you)研(yan)究院聯合發(fa)布的《中(zhong)國(guo)魅(mei)力小(xiao)城(cheng)旅游(you)研(yan)究報告》，是對當下旅行(xing)(xing)趨勢的深度洞察，也是對‘旅行(xing)(xing)本質’的一次回歸思考(kao)——人們渴望在旅途中(zhong)遇見真實、感知文化、療愈身(shen)心，而(er)中(zhong)國(guo)數以千計的小(xiao)城(cheng)，恰恰承載著這份期待。”

“體驗感”和“性價比”讓無數人對小城旅行著迷

“去縣城(cheng)當中產”稱得(de)上(shang)是去年小(xiao)城(cheng)旅(lv)游最(zui)出(chu)圈的話題之(zhi)一(yi)，僅(jin)需幾(ji)百元就能住進五星級酒店舒舒服(fu)服(fu)的躺平(ping)，享受(shou)與大(da)城(cheng)市(shi)相差無幾(ji)的服(fu)務和超高性價(jia)比的玩樂(le)體(ti)驗(yan)，對都市(shi)打工(gong)人(ren)(ren)(ren)(ren)有著“致命的吸(xi)引(yin)力”。馬蜂窩的小(xiao)城(cheng)旅(lv)行(xing)人(ren)(ren)(ren)(ren)均(jun)消(xiao)費(fei)數據同樣佐證了(le)這一(yi)現象(xiang)，人(ren)(ren)(ren)(ren)均(jun)消(xiao)費(fei)2000以下的人(ren)(ren)(ren)(ren)群占(zhan)比超過(guo)68%，其中人(ren)(ren)(ren)(ren)均(jun)消(xiao)費(fei)500以下占(zhan)比達到25.3%。在(zai)“消(xiao)費(fei)降級”甚囂塵上(shang)的當下，“花小(xiao)錢(qian)辦大(da)事兒(er)”的誘惑也讓小(xiao)城(cheng)旅(lv)行(xing)具(ju)備了(le)更大(da)的發展(zhan)潛力。

除(chu)了“性價比”，小城(cheng)至少要具備一(yi)個(ge)足夠獨特(te)(te)的(de)“標(biao)簽”，才(cai)能(neng)吸引(yin)如今“日(ri)漸挑剔”的(de)年(nian)輕人(ren)的(de)目光(guang)。這(zhe)個(ge)“標(biao)簽”可以是一(yi)道特(te)(te)色美食、一(yi)座(zuo)保存千年(nian)的(de)古(gu)建、一(yi)處不同于別處的(de)自然(ran)風光(guang)、一(yi)條充滿歷史痕跡的(de)街巷(xiang)、一(yi)場民俗色彩濃厚的(de)節慶活動、一(yi)個(ge)充滿奇思(si)妙想的(de)創意(yi)市集或藝術節，年(nian)輕人(ren)在小城(cheng)中尋找(zhao)與自己興(xing)趣相契(qi)合的(de)空間，這(zhe)些元素也(ye)構成了他們小城(cheng)旅行體驗的(de)核心。

新一線城市“逆襲”，90后貢獻近半數小城客群

致(zhi)力于在旅游市場(chang)上引(yin)領潮流(liu)的90后(hou)在今年又身(shen)體(ti)力行(xing)地(di)把(ba)小城(cheng)旅行(xing)推向(xiang)高潮，在小城(cheng)旅行(xing)客群中(zhong)占比(bi)(bi)達到48.1%。人少、小眾、高性價比(bi)(bi)、獨特文化(hua)體(ti)驗(yan)是影響他們小城(cheng)目的地(di)決策的幾大首(shou)要考慮因素(su)。

值得關注(zhu)的(de)(de)是，在2024年(nian)參與小(xiao)城(cheng)(cheng)(cheng)旅行(xing)的(de)(de)客源(yuan)(yuan)地(di)(di)中(zhong)，新一線(xian)(xian)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)以36.8%的(de)(de)占比超過一線(xian)(xian)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)實力登頂，成都、杭州、重慶、天津、南京、武漢六(liu)座新一線(xian)(xian)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)躋身(shen)客源(yuan)(yuan)地(di)(di)前十，成都更是超過深圳位(wei)居第四。豐富的(de)(de)周邊(bian)小(xiao)城(cheng)(cheng)(cheng)資(zi)源(yuan)(yuan)是新一線(xian)(xian)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)能夠遙遙領先的(de)(de)主要原因(yin)，自駕，高(gao)鐵，甚至(zhi)地(di)(di)鐵就(jiu)能輕松抵達的(de)(de)便(bian)(bian)捷(jie)交通基礎設(she)施，以及隨之而(er)來的(de)(de)較低(di)的(de)(de)出行(xing)成本，也為(wei)他們解鎖(suo)更多小(xiao)城(cheng)(cheng)(cheng)提供(gong)了(le)便(bian)(bian)利條件(jian)。

從“打卡”到“沉浸”，六大主題榜單引領小城旅行

開平碉(diao)樓(lou)的(de)中(zhong)西(xi)建筑(zhu)混搭、犍為古街的(de)煙火氣息、雷山苗寨的(de)非(fei)遺(yi)(yi)傳承、永(yong)定土樓(lou)的(de)家族史詩……新一代(dai)年輕旅行者文化(hua)(hua)自(zi)信的(de)不斷提升，以及影視(shi)、游(you)戲等文化(hua)(hua)作品的(de)影響，帶(dai)動(dong)與古建、古城、非(fei)遺(yi)(yi)、民俗、民間技(ji)藝(yi)等主題(ti)相(xiang)(xiang)結(jie)合的(de)文化(hua)(hua)旅游(you)熱(re)度飆升，文化(hua)(hua)類相(xiang)(xiang)關玩法體(ti)驗也在不斷迭代(dai)進化(hua)(hua)，成為不少小城走入大眾視(shi)線的(de)“新法寶(bao)”。

“魅力小(xiao)(xiao)城報告”從古建巡禮、歷(li)史文化(hua)、非遺民俗、風味美食、自然(ran)或人(ren)文奇觀(guan)、躺平(ping)休閑(xian)——六大小(xiao)(xiao)城旅行客群最(zui)熱衷的(de)(de)(de)維度出發，用榜(bang)單加推薦(jian)理由的(de)(de)(de)形式(shi)，挖掘“大隱于(yu)市”的(de)(de)(de)寶藏小(xiao)(xiao)城，為游客提(ti)供精準、多元化(hua)的(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)地選擇，也為那(nei)些尚(shang)未(wei)被充分開發的(de)(de)(de)區(qu)縣級(ji)目(mu)的(de)(de)(de)地帶來了更多發展機遇。

作為中國最大的旅游社區，馬蜂窩基于對用戶偏好的洞察，通過AI問答、短視頻、攻略榜單、主題路線、游記筆記等創新形式，聚焦當地的人文、自然、非遺傳承等各個角度，用最能觸動“情緒”的方法呈現，將小城的文化符號轉化為可體驗、可傳播的內容，為年輕人提供多元選擇，也為地方經濟注入活力。