5月7日，尚客優酒(jiu)店發布《2025年(nian)五一小(xiao)城(cheng)活力報告》。報告顯(xian)示，今年(nian)五一假期，小(xiao)城(cheng)熱度繼續全(quan)面飆升，酒(jiu)店入(ru)住率(lv)、滿房(fang)率(lv)、房(fang)價等多項指標(biao)顯(xian)著上漲，小(xiao)城(cheng)再次成為中國文旅消費的重要增長引擎(qing)。

數(shu)據顯示，慶(qing)陽(yang)、鐵嶺(ling)、自(zi)貢(gong)(gong)、內江、張家界(jie)躋身(shen)五一(yi)小(xiao)城入(ru)住率TOP5，慶(qing)陽(yang)以103%的入(ru)住率位(wei)居榜首，鐵嶺(ling)和(he)自(zi)貢(gong)(gong)分別達(da)到(dao)102%、101%。這不僅反映出返鄉、周邊游(you)、自(zi)駕游(you)等多重需求(qiu)的疊加效應，也展現出非核心旅游(you)城市在節假日(ri)中的吸引(yin)力。

與(yu)此同時，葫蘆(lu)島、韶關、汕尾、臨滄(cang)、齊齊哈爾(er)分(fen)別為入住(zhu)率同比增長最快的五座小城(cheng)，入住(zhu)率漲幅顯(xian)著。這些城(cheng)市(shi)雖非傳(chuan)統熱(re)門目的地(di)，卻憑(ping)借本地(di)文化特色(se)與(yu)獨特的自然資源，吸引了大批游客前(qian)往“發(fa)現不一樣的風景”。

在消費(fei)能力層面(mian)，小城正走(zou)出“價(jia)格(ge)洼地”形象。五(wu)一期間，景德(de)鎮(zhen)(zhen)、延邊、大(da)同、大(da)連、雅安成為平均房價(jia)最高的五(wu)座城市(shi)，其(qi)中景德(de)鎮(zhen)(zhen)憑借(jie)陶瓷(ci)文化熱度持續攀升，領跑全國。

RevPAR（每(mei)間可售房收(shou)入）方面，景德鎮(zhen)、雅(ya)安(an)、自貢、延邊、丹東占據TOP5，說明這(zhe)些城市不僅吸(xi)引了游(you)客(ke)，更實(shi)現了高效的住(zhu)宿收(shou)益轉化。

分區(qu)域來看，華東城(cheng)市在假期(qi)中的(de)表現(xian)尤(you)為(wei)搶眼。蘇州、徐州、濟南、臨沂、青島成為(wei)滿房率最(zui)高(gao)(gao)小城(cheng)，構(gou)成華東片區(qu)“高(gao)(gao)熱帶(dai)”。這些(xie)城(cheng)市不僅(jin)交通(tong)便利、資源豐富(fu)，更因深度游和家庭游需求的(de)集中釋放，是五一假期(qi)最(zui)難(nan)訂房區(qu)域。

從人群結(jie)構看，小(xiao)城市(shi)場正(zheng)(zheng)持續“年輕化(hua)”。Z世代(dai)游客成為主力軍，追求性(xing)價(jia)比的同時(shi)也(ye)關注住宿體驗與文(wen)化(hua)融合。尚客優的數據顯示，智能房(fang)(fang)(fang)(fang)型(xing)(xing)、影音房(fang)(fang)(fang)(fang)、電競房(fang)(fang)(fang)(fang)等新型(xing)(xing)房(fang)(fang)(fang)(fang)型(xing)(xing)在(zai)年輕用戶(hu)中受歡迎度(du)不斷上升，傳(chuan)統(tong)小(xiao)城正(zheng)(zheng)在(zai)被重新定(ding)義為“年輕人的旅(lv)行新選擇(ze)”。

業內人(ren)士表示，小城酒店市(shi)場正處于從(cong)“價格競爭”走向“價值競爭”的關鍵(jian)階段(duan)。連鎖品牌通過“屬地文化(hua)+標(biao)準化(hua)服務(wu)”的運營(ying)模式(shi)，提升服務(wu)體驗，打破“千城一(yi)面”的供給困(kun)境，構(gou)建差異化(hua)競爭優勢。

可以預見，隨(sui)著(zhu)假期(qi)出行(xing)常態(tai)化和文旅(lv)消(xiao)(xiao)費(fei)進一步下沉，小城的(de)(de)旅(lv)游承載(zai)力和服(fu)務供給能力正(zheng)在(zai)被重新(xin)評估。五一小城市場的(de)(de)表(biao)現(xian)，再次印證了(le)縣域經濟和文旅(lv)消(xiao)(xiao)費(fei)的(de)(de)巨大潛能，也(ye)為行(xing)業提供了(le)新(xin)的(de)(de)增長方向(xiang)。