2025年春節(jie)，國內(nei)外旅游(you)市(shi)場(chang)(chang)持續火熱。大數(shu)據(ju)顯示，在“加(jia)長版”春節(jie)假期和(he)拼假攻略(lve)的(de)(de)帶動下，5天以上的(de)(de)長線(xian)出(chu)游(you)訂(ding)單量占比達(da)到64.7%。合(he)家出(chu)游(you)是今年假期的(de)(de)主旋(xuan)律，家庭和(he)親(qin)子客群占比高達(da)71.7%。作為(wei)首個“非遺年”，文(wen)化體(ti)驗成為(wei)各(ge)地文(wen)旅市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)主角，以博物館為(wei)代表的(de)(de)文(wen)化場(chang)(chang)所，各(ge)地獨特(te)的(de)(de)年俗項目和(he)非遺體(ti)驗成為(wei)當地旅游(you)市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)亮點。

文(wen)化氛圍濃厚(hou)的北京(jing)在春節假期熱門城市(shi)榜單上拔(ba)得(de)頭籌，廣(guang)州(zhou)、上海、重慶(qing)、成都、西安、南(nan)京(jing)、杭州(zhou)、西雙(shuang)版納、武漢緊(jin)隨其后。故宮(gong)、天(tian)壇、雍(yong)和宮(gong)等名勝古跡游人如織，各(ge)大廟會(hui)、以及(ji)博物館推出的春節主題展覽同樣精彩紛呈(cheng)。中(zhong)國(guo)(guo)工藝美術館（中(zhong)國(guo)(guo)非物質文(wen)化遺產館）“過(guo)年——春節主題展”帶來的120余項(xiang)春節相關(guan)非遺傳(chuan)承，300余件國(guo)(guo)家級和省級非遺相關(guan)作品(pin)吸引無數游客(ke)，帶動中(zhong)國(guo)(guo)工藝美術館熱度(du)上漲(zhang)115%。

粵港(gang)澳大(da)灣區憑(ping)借(jie)十足(zu)的(de)年味兒吸引大(da)量(liang)游(you)客，佛(fo)山舞獅(shi)、潮汕英歌舞等年俗(su)項目(mu)是(shi)(shi)年輕(qing)人的(de)最愛，新開放的(de)清(qing)(qing)遠(yuan)長隆(long)度假區則是(shi)(shi)親子游(you)的(de)又一熱(re)門(men)景(jing)區，不(bu)出國(guo)門(men)也能觀賞“非洲動物(wu)大(da)遷徙(xi)”的(de)獨特體驗帶動清(qing)(qing)遠(yuan)長隆(long)熱(re)度上(shang)漲100%。港(gang)澳地(di)區以(yi)維港(gang)煙花(hua)秀、澳門(men)花(hua)車匯演躋身大(da)灣區頂流之列，吸引數十萬游(you)客前往打卡。

作為(wei)春(chun)晚分(fen)會(hui)場的重(zhong)慶(qing)(qing)和武(wu)漢實力“圈粉”，雙雙進入(ru)熱門城市前十，重(zhong)慶(qing)(qing)更是(shi)排(pai)名第四。在(zai)今(jin)年“古建巡禮熱”的帶動下，大足(zu)石刻(ke)超過洪崖洞、磁(ci)器口等熱門打(da)卡地，成為(wei)重(zhong)慶(qing)(qing)熱門景區(qu)榜首(shou)。在(zai)春(chun)晚武(wu)漢分(fen)會(hui)場表(biao)演中驚(jing)艷亮相的黃(huang)鶴(he)樓(lou)吸引游客紛至沓來(lai)，湖北省博物館(guan)的“曾侯乙編鐘音樂會(hui)”更是(shi)一票難求。

數之不(bu)盡的(de)“地上文(wen)物(wu)”和全省“非遺(yi)賀新(xin)春”系列活(huo)動的(de)雙重推動，讓山西成功延續(xu)去年的(de)熱度(du)。忻州五臺山祈(qi)福活(huo)動帶動城(cheng)市熱度(du)激(ji)增(zeng)171%，平遙古城(cheng)特色表演和互動等沉浸式體驗，大同古城(cheng)燈(deng)會，朔州“八(ba)音鬧春”民(min)(min)間(jian)吹奏(zou)藝術展演等非遺(yi)民(min)(min)俗活(huo)動輪番登場，讓山西穩居春節(jie)文(wen)化(hua)旅游市場C位。

“漲”勢喜人(ren)的(de)春節檔電影市(shi)場(chang)也為(wei)旅游(you)添了(le)一(yi)把火。《唐探(tan)1900》中(zhong)完美(mei)復刻(ke)1900年(nian)美(mei)國舊金山(shan)唐人(ren)街(jie)的(de)山(shan)東樂(le)陵(ling)影視城一(yi)夜之間(jian)聲名(ming)鵲起，熱(re)度(du)上漲128%。初(chu)一(yi)到初(chu)七限時(shi)開放的(de)“唐人(ren)街(jie)主題園區”用NPC互動演繹、開城迎賓秀、電影主題市(shi)集(ji)、無(wu)人(ren)機煙花秀等玩法(fa)收獲(huo)無(wu)數(shu)“唐探(tan)迷”的(de)熱(re)捧。

國(guo)(guo)內市(shi)場“熱(re)(re)(re)情(qing)洋溢”，海外(wai)市(shi)場同樣迎來客流高峰，日本(ben)依舊穩坐出境(jing)游熱(re)(re)(re)門目(mu)的地榜首(shou)，新加坡、馬來西(xi)亞、澳大利亞、印(yin)度尼(ni)西(xi)亞、泰國(guo)(guo)、越南、新西(xi)蘭、韓國(guo)(guo)、土(tu)耳(er)其進入前十。景色宜人且玩(wan)法(fa)體驗豐富(fu)的濱海地區以(yi)及熱(re)(re)(re)帶海島(dao)是全家出國(guo)(guo)度假首(shou)選，春節(jie)熱(re)(re)(re)門國(guo)(guo)外(wai)目(mu)的地榜單中(zhong)的“含海量”居高不下。

值得關注的是，曾經小眾的國外目的地或玩法體驗，在年輕旅行者身體力行的帶動下走入大眾視野。俄羅斯摩爾曼斯克追極光成為訂單量最高的俄羅斯相關旅行產品之一，芬蘭極地破冰船體驗、新西蘭米爾福德峽灣巡游、澳大利亞肯內特河尋找野生考拉等非傳統玩法也紛紛加入年輕旅行者造訪當地的“必玩清單”。