年(nian)輕化(hua)戰略，隨著青貓IP不斷深入(ru)打造，再次邁入(ru)了新里(li)程。

6月(yue)29日，由(you)創作的(de)《青(qing)貓躺(tang)平(ping)神曲》上(shang)線(xian)抖音官方音樂(le)平(ping)臺——汽水音樂(le)，該神曲在7月(yue)上(shang)旬引發了一眾(zhong)線(xian)上(shang)達人(ren)關注，并發起(qi)跟拍。

“躺~躺平，這是蓄力，躺~躺平，我在聚(ju)氣……”——東呈青貓(mao)會創作了(le)《青貓(mao)躺平神曲》去表達其品牌價值觀，并用AI動畫(hua)生成MV，再上架抖音(yin)音(yin)樂平臺(tai)，并創作了(le)《青貓(mao)躺平神曲》的手勢舞，上架剪(jian)映模(mo)板，掀(xian)起一場青貓(mao)與年輕人線上互動的熱潮(chao)。

媒體形(xing)容(rong)，該音樂(le)MV中魔幻的聲音，配上(shang)青貓慵懶調皮的動(dong)畫形(xing)象，一(yi)下子戳中年輕人的心聲。《青貓躺平神曲》也在(zai)QQ音樂(le)上(shang)架，同樣引發了諸多(duo)網友共鳴。有ID留言(yan)表示，“這首歌唱出了我(wo)不敢說的那部分；也有人說，有點難過，但又(you)被一(yi)句詞輕輕接住了。”

該(gai)活動得到了年(nian)輕用戶群體的廣泛認同。抖音(yin)平(ping)臺上#青貓躺平(ping)神曲的話題曝光量(liang)高達(da)4400多(duo)(duo)萬(wan)，#青貓躺平(ping)搭(da)子的話題曝光量(liang)也達(da)到3860多(duo)(duo)萬(wan)。多(duo)(duo)個(ge)營(ying)銷(xiao)評論賬(zhang)號則(ze)形容，這是一次(ci)“極具互聯網玩法的年(nian)輕化事件營(ying)銷(xiao)。”

東呈(cheng)集(ji)團(tuan)董事長高級(ji)助理兼集(ji)團(tuan)品(pin)牌中心總經理吳梅表示(shi)：從只是有青貓(mao)形象(xiang)，到為青貓(mao)注入靈魂，東呈(cheng)集(ji)團(tuan)在打造(zao)青貓(mao)IP的路上又邁(mai)出了關鍵一步。

“躺平(ping)是我(wo)們作為(wei)酒店，可(ke)以(yi)給用(yong)戶帶(dai)來的(de)最核心的(de)價值。我(wo)們不是倡導用(yong)戶徹底躺平(ping)，不思進取，而(er)是在(zai)用(yong)戶人生奮(fen)斗(dou)的(de)道路上，成(cheng)為(wei)用(yong)戶加(jia)油站，用(yong)暫時的(de)躺平(ping)來為(wei)奮(fen)斗(dou)蓄力(li)、補充(chong)能量。這(zhe)也(ye)與現在(zai)Z世代(dai)人群的(de)松馳感(gan)不謀(mou)而(er)合——基于此，青(qing)貓也(ye)擁(yong)有了明確(que)的(de)品牌角色——成(cheng)為(wei)年(nian)輕人的(de)躺平(ping)搭子。”吳梅(mei)說。

今年下半年，東(dong)呈集團在去年品(pin)牌(pai)煥新的基礎上，將 “躺(tang)平”確立為東(dong)呈青(qing)貓會(hui)的品(pin)牌(pai)價(jia)值觀，并與(yu)同頻(pin)價(jia)值觀的年輕(qing)人(ren)一起鏈接，開展(zhan)一系列青(qing)貓IP推廣活動。

東(dong)呈集團創始人(ren)、董事長兼CEO程(cheng)新華此(ci)前(qian)已經指出，青貓IP旨在(zai)增(zeng)強東(dong)呈與(yu)會員之間的(de)(de)情(qing)(qing)感溝通，用更(geng)年輕、更(geng)互聯網的(de)(de)方式去鏈(lian)接用戶(hu)。東(dong)呈集團不但要(yao)把“青貓”作(zuo)為品(pin)(pin)牌溝通的(de)(de)橋(qiao)梁，還要(yao)通過“青貓”與(yu)消費者的(de)(de)情(qing)(qing)感互動，增(zeng)加品(pin)(pin)牌的(de)(de)吸引(yin)力(li)與(yu)好感度。

資料(liao)顯示，Z世(shi)代的(de)(de)年輕(qing)人群(qun)在整(zheng)個(ge)出行市場的(de)(de)人群(qun)占比(bi)和消(xiao)費(fei)間(jian)夜占比(bi)都是接近一半，6成(cheng)年輕(qing)用(yong)戶(hu)住(zhu)宿(su)會(hui)選擇經(jing)濟型(xing)酒(jiu)店。在東呈青貓會(hui)的(de)(de)會(hui)員(yuan)人群(qun)中，24歲以下的(de)(de)會(hui)員(yuan)客源數相比(bi)2019年漲幅超過14倍。同時，在年輕(qing)用(yong)戶(hu)消(xiao)費(fei)關注(zhu)變化中可以看到(dao)，高性價(jia)比(bi)日(ri)益成(cheng)為核心(xin)住(zhu)宿(su)消(xiao)費(fei)需(xu)求。

年(nian)輕人(ren)出行(xing)群體(ti)(ti)，從(cong)市場人(ren)群結構到人(ren)群消費需求，正(zheng)好契合(he)東呈(cheng)集團(tuan)的(de)(de)定位：大(da)眾(zhong)市場的(de)(de)高(gao)性(xing)價比住(zhu)宿服(fu)務商。作(zuo)為東呈(cheng)集團(tuan)服(fu)務出行(xing)大(da)眾(zhong)的(de)(de)會(hui)員品牌(pai)，東呈(cheng)青貓(mao)會(hui)明(ming)確聚焦于年(nian)輕消費群體(ti)(ti)，與時俱進的(de)(de)為年(nian)輕用戶提供(gong)高(gao)性(xing)價比的(de)(de)住(zhu)宿服(fu)務體(ti)(ti)驗，日益成為年(nian)輕人(ren)的(de)(de)酒店會(hui)員品牌(pai)。

作為(wei)年(nian)輕(qing)人的酒店會員品牌(pai)，東呈(cheng)(cheng)青貓會正在以人群為(wei)錨點，持續為(wei)不(bu)同時代年(nian)輕(qing)人提供高性價(jia)比的住宿(su)服(fu)務體(ti)驗，包括功能與(yu)情(qing)緒(xu)價(jia)值(zhi)——得年(nian)輕(qing)人者得天下，東呈(cheng)(cheng)集團(tuan)堅(jian)定推動品牌(pai)年(nian)輕(qing)化。

7月初，東(dong)呈攜手全國最(zui)具(ju)號(hao)召力的(de)青年(nian)文化品(pin)牌——北辰青年(nian)，發起(qi)“夏日(ri)交換旅(lv)行(xing)”活動(dong)，聯動(dong)100+青年(nian)圈層，覆蓋5000萬青年(nian)人群，助力東(dong)呈青貓會破(po)圈，并提供學(xue)生價(jia)優惠與高性價(jia)比的(de)酒店產品(pin)、會員權益，提出(chu)“好酒店不(bu)貴，有意義的(de)旅(lv)行(xing)也(ye)是”的(de)理(li)念，和年(nian)輕人一(yi)起(qi)躺平(ping)旅(lv)行(xing)。

今年(nian)下半年(nian)，東(dong)呈青貓會還會開啟(qi)“躺一(yi)下 浪(lang)一(yi)夏”周末躺平計劃(hua)，以城(cheng)市巡游(you)(you)的(de)(de)方(fang)式，以松(song)(song)弛(chi)的(de)(de)生活場(chang)域為(wei)年(nian)輕(qing)人(ren)解鎖松(song)(song)弛(chi)感，東(dong)呈青貓會還將借勢廣州精(jing)品美食周的(de)(de)地標場(chang)景，打造多項活動策劃(hua)，請游(you)(you)客打卡(ka)青貓專屬互動區，感受躺平松(song)(song)弛(chi)體驗。

東呈集團表示，將通過各個渠道去鏈接年輕人群，傳遞東呈青貓會的躺平價值觀，提供給年輕人群高性價比的多維品牌價值。東呈將以跨界創新的品牌打造方法論，讓東呈青貓會出圈，為酒店行業創造新的品牌年輕化與IP打造案例，給予行業伙伴參考與啟發，也期待與各界聯手，一起將青貓打造成酒店行業首個出圈的現象級IP。