2025年全球旅游市場正處于深度復蘇與結構性變革的交匯點。面對國內市場競爭加劇與同質化困局，中國旅游企業加速向海外藍海市場拓展，從目的地運營、技術賦能到跨境差旅管理，構建多維度出海生態。本報告聚焦旅游企業出海趨勢與跨境差旅管理挑戰兩大核心議題，旨在為行業提供最新的行業洞察。（）

國內市場內卷正成為出海的核心驅動力。居(ju)民消費能力(li)不足(zu)，更追求性價比；產品同質化(hua)嚴重，“卷”價格成為(wei)不得已的選擇；高端市場需求依然(ran)旺盛，但供給能力(li)仍不足(zu)。身處其(qi)中，企業如何突圍？全球(qiu)化(hua)或許是值(zhi)得選擇的方向(xiang)。企業從服務中國(guo)游(you)客向(xiang)深度本土化(hua)運營的質變——不再(zai)僅是產品輸出，而(er)是將技術、品牌與管理體系植入(ru)海外市場。2024年發布“華住國(guo)際”品牌架構，以全權委托模(mo)式在泰國(guo)、柬埔寨(zhai)布局，打通全球(qiu)會(hui)員(yuan)體系。2023年海昌(chang)海洋(yang)公園宣布與沙特合作打造海洋(yang)公園，輸出全鏈條(tiao)運營標準，成為(wei)中國(guo)文旅技術國(guo)際化(hua)的標桿(gan)。

跨境差旅需求爆發式增長。隨著企業海外布(bu)局(ju)深(shen)化，2025年跨(kua)(kua)境(jing)差旅(lv)(lv)需求持續(xu)增(zeng)長，東南亞以(yi)曼谷(gu)、雅加達、吉(ji)隆坡(po)為(wei)(wei)核心形成商旅(lv)(lv)樞紐(niu)。商旅(lv)(lv)數據顯示(shi)，2024年中國企業跨(kua)(kua)境(jing)差旅(lv)(lv)占企業總(zong)需求的比重提升至3.3%，預計2025年保持穩定增(zeng)長。從區域分布(bu)看，東南亞以(yi)絕對優勢領跑，成為(wei)(wei)跨(kua)(kua)境(jing)差旅(lv)(lv)最(zui)熱門的地區，但跨(kua)(kua)境(jing)差旅(lv)(lv)管理(li)痛點同步凸顯：跨(kua)(kua)境(jing)支付障礙、資(zi)源(yuan)割(ge)裂、員(yuan)工體驗沖突(tu)、ESG、合(he)規等等。

正如(ru)TCL創始(shi)人、董事(shi)長李(li)東生提到(dao)，“ 中國企業全球化已(yi)經是一個必答題(ti)，而不是選(xuan)答題(ti)，不出海就可(ke)能要出局。”

本報告由環球旅訊與OneSight聯合發布。我們基于對旅游企業出海的有關研究數據、報告、動態等進行綜述，通過市場調研和影響力榜單對中國旅游企業出海趨勢及海外影響力進行持續追蹤，以期為企業提供有價值的洞察與參考。通過每個季度對旅游行業出海趨勢和海外差旅管理問題與挑戰的追蹤，關注將“中國效率”與“在地智慧”無縫融合的破局者，為旅游業出海及跨境差旅的上下游參與者挖掘新的客戶、伙伴與經驗范式與解決方案。（）

我們將每個季度持續挖掘旅游企業出海與企業境外差旅管理中面臨的問題，你在這方面有什么困惑或觀點？請在下方評論區打出，我們將隨機抽取10位幸運讀者，贈送價值59.9元的《2025Q2中國商旅市場趨勢洞察報告》電子版一份！同時熱門問題或有價值的觀點，講在下一季度的報告中，為你解答和呈現哦！