【環球旅訊】（特約評論員 辛有剛）每年12月31日，一般我基本都是失眠的，因為有一個習慣，這一天回憶一下過去這年做了啥再想一下新的一年干點啥。可在2015年12月31日，我沒有因為這些失眠，我第一次花20元買了優酷的黃金會員，聽了羅振宇的跨年演講《時間的朋友》，很多的信息和思想，真的不是我所能夠一下理解的，所以在2016年的一月里我又重復的聽了好多遍這個演講，其中叫我記憶最深的就是一個名詞“IP”，我在慢慢嘗試思考，所謂的IP到底是什么？能夠干什么？

在1月31日的景域(yu)集團洪清(qing)華總(zong)裁也(ye)說(shuo)在2016年(nian)要打(da)造三類IP品(pin)牌，整個(ge)的春節我在思考旅游(you)景區與IP，同時也(ye)看(kan)到了2016年(nian)開年(nian)第一個(ge)IP故事《太子妃(fei)升職(zhi)記》從一部默(mo)默(mo)無名(ming)的小說(shuo)一躍成(cheng)為收視榜首(shou)的網絡劇，經過反復思考明(ming)白了一點點。通俗說(shuo)就是(shi)——IP在2016年(nian)旅游(you)景區行業將是(shi)被正(zheng)視和爆發的一年(nian)。

一、什么叫IP，旅游景區的IP是什么？

什(shen)么叫IP呢？這里說的(de)IP一(yi)定不是(shi)(shi)(shi)網絡IP地址，官方直(zhi)接翻譯為(wei)：知識產權（英語：Intellectual Property），在(zai)旅游(you)(you)景(jing)(jing)區(qu)(qu)行業的(de)IP可(ke)以(yi)是(shi)(shi)(shi)內容，可(ke)以(yi)是(shi)(shi)(shi)文化，可(ke)以(yi)是(shi)(shi)(shi)賣點，可(ke)以(yi)是(shi)(shi)(shi)吸引游(you)(you)客的(de)元素……用《百年孤獨(du)》里一(yi)句名言：“世(shi)界新生伊(yi)始，許(xu)多事物(wu)還沒有名字，提到(dao)的(de)時候(hou)尚需用手指(zhi)指(zhi)點點。”來為(wei)旅游(you)(you)景(jing)(jing)區(qu)(qu)的(de)IP做(zuo)個延伸解釋，那IP就是(shi)(shi)(shi)旅游(you)(you)景(jing)(jing)區(qu)(qu)的(de)人格(ge)化賦予，它是(shi)(shi)(shi)從(cong)抽象到(dao)具(ju)象，從(cong)概念到(dao)產品，從(cong)賣點到(dao)傳(chuan)播……下(xia)面簡單總結一(yi)下(xia)關于旅游(you)(you)景(jing)(jing)區(qu)(qu)的(de)IP思維。

旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)景(jing)(jing)(jing)(jing)區(qu)(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)IP可(ke)(ke)能就(jiu)是(shi)(shi)(shi)一個(ge)故事(shi)，如同很多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)景(jing)(jing)(jing)(jing)區(qu)(qu)，從一個(ge)傳說演變過來的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)具象，如山(shan)海(hai)關、鹿(lu)回頭(tou)等等，原不是(shi)(shi)(shi)一個(ge)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)景(jing)(jing)(jing)(jing)點但是(shi)(shi)(shi)故事(shi)賦予了景(jing)(jing)(jing)(jing)色(se)更(geng)多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)涵，也(ye)(ye)就(jiu)有(you)了旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)景(jing)(jing)(jing)(jing)區(qu)(qu)。吸引游(you)(you)(you)客(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)起因可(ke)(ke)能是(shi)(shi)(shi)故事(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)開始，體(ti)驗(yan)故事(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)容才(cai)叫游(you)(you)(you)客(ke)有(you)意愿走到(dao)(dao)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)景(jing)(jing)(jing)(jing)區(qu)(qu)里，那(nei)就(jiu)是(shi)(shi)(shi)景(jing)(jing)(jing)(jing)區(qu)(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)賣點。你(ni)要告(gao)訴你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)那(nei)些所(suo)謂的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)目(mu)標客(ke)戶群體(ti)，為(wei)什么你(ni)要花(hua)錢來這里看這些東西(xi)。這里的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)景(jing)(jing)(jing)(jing)色(se)體(ti)驗(yan)和東西(xi)就(jiu)是(shi)(shi)(shi)你(ni)在的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)那(nei)個(ge)地方沒有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)東西(xi)！所(suo)以，我們之前說的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)就(jiu)是(shi)(shi)(shi)從自己待(dai)煩(fan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)地方去到(dao)(dao)別人待(dai)煩(fan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)地方一樣，你(ni)去的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一定是(shi)(shi)(shi)想看的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)玩到(dao)(dao)在你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)生活(huo)中體(ti)驗(yan)不到(dao)(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，這就(jiu)是(shi)(shi)(shi)體(ti)驗(yan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核心(xin)，也(ye)(ye)是(shi)(shi)(shi)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)景(jing)(jing)(jing)(jing)區(qu)(qu)傳播(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)最核心(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)息“來這有(you)什么好玩的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)”！那(nei)么IP就(jiu)可(ke)(ke)以歸納為(wei)是(shi)(shi)(shi)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)景(jing)(jing)(jing)(jing)區(qu)(qu)傳播(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核心(xin)內(nei)容和元(yuan)素。

IP在旅游景(jing)區里(li)(li)可以是(shi)具(ju)體的某(mou)一(yi)個(ge)景(jing)點(dian)，也可以是(shi)一(yi)個(ge)某(mou)一(yi)種(zhong)感覺。例如我們(men)說到(dao)麗(li)江，就會(hui)(hui)想到(dao)發(fa)呆(dai)、艷遇、放松，就會(hui)(hui)在大腦(nao)里(li)(li)跳(tiao)躍(yue)出來一(yi)米陽(yang)光，懶洋(yang)洋(yang)的貓，有故事的老板(ban)娘，陌生人的酒(jiu)吧和歌手(shou)……我們(men)說到(dao)拉(la)薩，就會(hui)(hui)想到(dao)天(tian)堂，藏(zang)傳佛教，磕長頭的藏(zang)人，在大腦(nao)里(li)(li)跳(tiao)躍(yue)出來的就是(shi)經幡，流浪的狗，藍天(tian)白云(yun)…….這(zhe)(zhe)些(xie)都(dou)(dou)是(shi)元素(su)，當然想到(dao)麗(li)江可以想到(dao)梅里(li)(li)雪山(shan)，說到(dao)拉(la)薩可以想到(dao)布(bu)達拉(la)宮這(zhe)(zhe)些(xie)景(jing)點(dian)，那么(me)種(zhong)種(zhong)的這(zhe)(zhe)些(xie)不論是(shi)元素(su)還是(shi)符號，以至于景(jing)點(dian)都(dou)(dou)可以稱作為(wei)IP，這(zhe)(zhe)個(ge)IP具(ju)有排他性和獨(du)特性的特點(dian)，它可以不是(shi)最(zui)好的但是(shi)卻是(shi)可以代(dai)表這(zhe)(zhe)個(ge)地方(fang)的。有些(xie)你(ni)永遠無(wu)法替換，就如同你(ni)在三(san)亞(ya)可以想到(dao)椰子樹大海(hai)你(ni)永遠不會(hui)(hui)聯(lian)系到(dao)雪山(shan)或草原。

二、好的旅游景區的IP是什么樣的？

IP其實從(cong)來(lai)都不(bu)是(shi)高(gao)大上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)東(dong)西，它一(yi)直是(shi)很通俗很簡單的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)存(cun)在(zai)，可(ke)能(neng)是(shi)街(jie)頭巷尾也(ye)可(ke)能(neng)是(shi)鄉下農(nong)村。而當你回頭看(kan)過(guo)去，但凡經營好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅游(you)(you)景(jing)(jing)(jing)區，那一(yi)定有(you)它特立獨(du)行的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)具有(you)鮮明特點(dian)(dian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)IP存(cun)在(zai)那里。哪(na)怕是(shi)低等到你不(bu)屑(xie)于提及普通到你根(gen)本(ben)看(kan)不(bu)上。舉個例(li)子，在(zai)八、九年前國內到處泛(fan)濫的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“野人(ren)(ren)(ren)谷”那種所謂的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)文景(jing)(jing)(jing)點(dian)(dian)，它可(ke)能(neng)就(jiu)是(shi)胡(hu)編亂造出(chu)來(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)景(jing)(jing)(jing)區，把云南的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)佤族包裝成各種“土(tu)人(ren)(ren)(ren)”從(cong)張家界到桂林(lin)到海南處處是(shi)野人(ren)(ren)(ren)土(tu)人(ren)(ren)(ren)泛(fan)濫，但游(you)(you)客(ke)(ke)在(zai)游(you)(you)覽過(guo)程中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)體(ti)(ti)驗(yan)卻(que)一(yi)直不(bu)錯，一(yi)百(bai)多(duo)元的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)門票卻(que)叫游(you)(you)客(ke)(ke)覺(jue)得(de)很奇特好玩(wan)。分析一(yi)下原因，首先在(zai)傳(chuan)播的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)過(guo)程中(zhong)(zhong)，導游(you)(you)告訴(su)游(you)(you)客(ke)(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)你從(cong)來(lai)沒有(you)見到過(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)群(qun)人(ren)(ren)(ren)，有(you)著(zhu)奇特的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)風俗和(he)打招(zhao)呼的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方式(shi)等，用好奇心加強(qiang)了景(jing)(jing)(jing)區IP的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內容(rong)。而在(zai)游(you)(you)客(ke)(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)游(you)(you)覽中(zhong)(zhong)，往(wang)游(you)(you)客(ke)(ke)臉上畫的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)那一(yi)道迷彩，突(tu)然樹上出(chu)來(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)群(qun)怪人(ren)(ren)(ren)，拉(la)著(zhu)游(you)(you)客(ke)(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)載歌載舞(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)互動等，又在(zai)體(ti)(ti)驗(yan)和(he)互動娛樂上加強(qiang)了IP內容(rong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)體(ti)(ti)驗(yan)感受，甚至游(you)(you)客(ke)(ke)走的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時候帶(dai)走的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)頂草編帽(mao)子或(huo)者手卷土(tu)煙，也(ye)把景(jing)(jing)(jing)點(dian)(dian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)IP轉化為可(ke)以觸摸的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)東(dong)西。我(wo)們可(ke)以看(kan)不(bu)上這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)胡(hu)編亂造的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)景(jing)(jing)(jing)點(dian)(dian)，但是(shi)也(ye)正(zheng)是(shi)這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)山寨景(jing)(jing)(jing)點(dian)(dian)卻(que)深諳(an)旅游(you)(you)景(jing)(jing)(jing)區IP營銷傳(chuan)播的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核心之道。

旅游(you)(you)景區的(de)IP其實就(jiu)是(shi)(shi)(shi)簡單(dan)鮮明有特(te)色元素(su)和符號，它賦(fu)予旅游(you)(you)景區獨特(te)的(de)性格特(te)點，也(ye)給予了(le)景區以(yi)生命力。它可(ke)以(yi)是(shi)(shi)(shi)一個故事(shi)的(de)再現，也(ye)可(ke)以(yi)是(shi)(shi)(shi)影(ying)視(shi)，游(you)(you)戲或者傳說(shuo)的(de)再現。我們(men)透過(guo)迪斯(si)尼看(kan)國內(nei)(nei)的(de)主(zhu)題公園(yuan)(yuan)，同樣的(de)游(you)(you)樂(le)(le)(le)(le)設施(shi)甚至比迪斯(si)尼還(huan)要長的(de)過(guo)山車，卻無(wu)法(fa)創造(zao)迪斯(si)尼樂(le)(le)(le)(le)園(yuan)(yuan)的(de)經營指標(biao)，核(he)心的(de)問(wen)(wen)題不就(jiu)是(shi)(shi)(shi)IP的(de)問(wen)(wen)題么？去(qu)迪斯(si)尼玩(wan)一個游(you)(you)樂(le)(le)(le)(le)設施(shi)，在(zai)兒童的(de)認知世界里可(ke)能那(nei)(nei)就(jiu)是(shi)(shi)(shi)他最(zui)喜歡的(de)米奇的(de)游(you)(you)樂(le)(le)(le)(le)園(yuan)(yuan)，在(zai)成人(ren)的(de)認知世界里那(nei)(nei)就(jiu)是(shi)(shi)(shi)童年的(de)感受。再配以(yi)各種情境式的(de)體(ti)驗互動，叫人(ren)如何(he)抵(di)御(yu)它的(de)IP魅(mei)力？但是(shi)(shi)(shi)在(zai)國內(nei)(nei)那(nei)(nei)么多的(de)樂(le)(le)(le)(le)園(yuan)(yuan)里，你賦(fu)予了(le)你的(de)樂(le)(le)(le)(le)園(yuan)(yuan)什么樣的(de)IP和內(nei)(nei)涵(han)呢？沒有人(ren)離家千里去(qu)旅游(you)(you)還(huan)要玩(wan)一個家門(men)口可(ke)以(yi)玩(wan)到的(de)游(you)(you)樂(le)(le)(le)(le)設備。當你都無(wu)法(fa)給出一個說(shuo)服目標(biao)客(ke)(ke)戶的(de)理由時，那(nei)(nei)么作為(wei)游(you)(you)客(ke)(ke)可(ke)能也(ye)只是(shi)(shi)(shi)那(nei)(nei)樂(le)(le)(le)(le)園(yuan)(yuan)門(men)口的(de)一個過(guo)客(ke)(ke)。

所以，旅游(you)景區(qu)好的(de)(de)IP一定是(shi)(shi)(shi)簡單直接(jie)并且有(you)獨特的(de)(de)性格和(he)(he)特點(dian)的(de)(de)元素和(he)(he)內容。它(ta)可(ke)(ke)以在合(he)適(shi)的(de)(de)時間和(he)(he)機會，引(yin)爆話題和(he)(he)關注，甚至可(ke)(ke)以自行發酵傳播，可(ke)(ke)以適(shi)合(he)多平臺多方式的(de)(de)引(yin)起關注。它(ta)是(shi)(shi)(shi)旅游(you)景區(qu)的(de)(de)賣點(dian)，更是(shi)(shi)(shi)旅游(you)景區(qu)的(de)(de)核心競爭力，是(shi)(shi)(shi)文(wen)化(hua)和(he)(he)地域(yu)風(feng)俗的(de)(de)具象載體和(he)(he)產品的(de)(de)靈魂內涵。

三、如何傳播旅游景區的IP？

2016年(nian)可(ke)能是(shi)(shi)(shi)IP爆(bao)發的(de)(de)(de)(de)(de)(de)元年(nian)，從(cong)邏(luo)輯思維的(de)(de)(de)(de)(de)(de)跨(kua)年(nian)演講里(li)(li)我們(men)也可(ke)以分享到(dao)這(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)個(ge)觀點。那(nei)么對于旅(lv)游(you)(you)(you)(you)景(jing)(jing)區(qu)來(lai)說，也不要(yao)(yao)把IP看成(cheng)多么神秘不可(ke)琢(zhuo)磨的(de)(de)(de)(de)(de)(de)東西，我們(men)只(zhi)需要(yao)(yao)想明(ming)白(bai)，你(ni)叫(jiao)來(lai)過的(de)(de)(de)(de)(de)(de)客人回家(jia)傳遞給(gei)他的(de)(de)(de)(de)(de)(de)朋友的(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)容(rong)，就(jiu)是(shi)(shi)(shi)你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)IP。你(ni)要(yao)(yao)那(nei)些(xie)導游(you)(you)(you)(you)在(zai)(zai)旅(lv)游(you)(you)(you)(you)車上講解的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時候(hou)，告訴游(you)(you)(you)(you)客來(lai)這(zhe)里(li)(li)有什么值得他花(hua)錢(qian)玩(wan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，那(nei)也就(jiu)是(shi)(shi)(shi)你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)IP。你(ni)叫(jiao)你(ni)周圍(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)人群來(lai)個(ge)朋友，想到(dao)帶著朋友來(lai)你(ni)這(zhe)里(li)(li)干什么，這(zhe)還是(shi)(shi)(shi)你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)IP。在(zai)(zai)中(zhong)國近2萬家(jia)旅(lv)游(you)(you)(you)(you)景(jing)(jing)區(qu)中(zhong)，之前業(ye)(ye)界的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)個(ge)說法就(jiu)是(shi)(shi)(shi)有近80%的(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)游(you)(you)(you)(you)景(jing)(jing)區(qu)是(shi)(shi)(shi)虧損的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，是(shi)(shi)(shi)僵尸景(jing)(jing)區(qu)。那(nei)么造就(jiu)這(zhe)些(xie)僵尸景(jing)(jing)區(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)核心問題，那(nei)就(jiu)是(shi)(shi)(shi)景(jing)(jing)區(qu)從(cong)規劃設計開始(shi)，就(jiu)是(shi)(shi)(shi)簡單的(de)(de)(de)(de)(de)(de)復(fu)制拷貝，不去深(shen)挖屬于這(zhe)個(ge)景(jing)(jing)區(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)化內(nei)涵和(he)(he)IP，在(zai)(zai)后(hou)續的(de)(de)(de)(de)(de)(de)管(guan)理運營中(zhong)，也就(jiu)是(shi)(shi)(shi)維持對付，不去賦予這(zhe)個(ge)景(jing)(jing)區(qu)一(yi)些(xie)內(nei)容(rong)和(he)(he)IP。所以造成(cheng)了舉(ju)步維艱的(de)(de)(de)(de)(de)(de)經營局面，變成(cheng)各種旅(lv)游(you)(you)(you)(you)景(jing)(jing)區(qu)業(ye)(ye)主的(de)(de)(de)(de)(de)(de)雞肋和(he)(he)包袱。在(zai)(zai)這(zhe)里(li)(li)需要(yao)(yao)多說一(yi)句通俗的(de)(de)(de)(de)(de)(de)話，請(qing)給(gei)流(liu)氓一(yi)個(ge)專業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)態度(du)和(he)(he)精神，請(qing)用(yong)專業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)思維去做耍流(liu)氓的(de)(de)(de)(de)(de)(de)行(xing)為，給(gei)旅(lv)游(you)(you)(you)(you)景(jing)(jing)區(qu)一(yi)個(ge)合(he)適的(de)(de)(de)(de)(de)(de)IP及(ji)內(nei)容(rong)。

IP其實只(zhi)是旅游景區的(de)(de)(de)一(yi)個(ge)元素和(he)(he)產(chan)品，再好的(de)(de)(de)IP如果沒有(you)合適的(de)(de)(de)營(ying)銷和(he)(he)活動(dong)，那么也會淪(lun)落為一(yi)個(ge)簡單元素。所謂的(de)(de)(de)好IP那么必須結(jie)合好的(de)(de)(de)營(ying)銷和(he)(he)活動(dong)，把(ba)IP的(de)(de)(de)附加值(zhi)和(he)(he)影響(xiang)力做(zuo)到極致。一(yi)個(ge)強大的(de)(de)(de)IP品牌能夠讓消(xiao)費者(zhe)(zhe)清(qing)晰(xi)地識別并(bing)喚起消(xiao)費者(zhe)(zhe)對(dui)品牌的(de)(de)(de)聯想，進而促(cu)進消(xiao)費者(zhe)(zhe)對(dui)其產(chan)品的(de)(de)(de)需(xu)求(qiu)。旅游景區的(de)(de)(de)IP的(de)(de)(de)延(yan)展和(he)(he)提升，一(yi)定通過(guo)：1、找(zhao)途徑，2、找(zhao)爆點，3、找(zhao)粉絲，4、做(zuo)參與。這幾(ji)個(ge)動(dong)作來實現(xian)的(de)(de)(de)最后的(de)(de)(de)IP完美飛升。當然這其中還有(you)一(yi)套更(geng)為詳盡的(de)(de)(de)做(zuo)法(fa)和(he)(he)思維，它不但結(jie)合了之前的(de)(de)(de)互聯網思維和(he)(he)新營(ying)銷理(li)論，同時也提煉和(he)(he)把(ba)握了最初(chu)的(de)(de)(de)人性和(he)(he)欲望需(xu)求(qiu)。

四、旅游景區的IP的生命力如何維持？

在(zai)旅游(you)景(jing)(jing)區的(de)(de)(de)(de)(de)具備了(le)特色(se)IP經(jing)(jing)過(guo)(guo)提(ti)煉營(ying)銷(xiao)和(he)結(jie)合變成(cheng)超級IP之后(hou)，它(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)生命力同樣是有時間性的(de)(de)(de)(de)(de)，如同一(yi)款互聯網電商的(de)(de)(de)(de)(de)爆(bao)品(pin)，經(jing)(jing)過(guo)(guo)一(yi)段時間之后(hou)，隨著粉絲(si)的(de)(de)(de)(de)(de)忠誠度的(de)(de)(de)(de)(de)下降，目標客(ke)戶的(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)注度的(de)(de)(de)(de)(de)降低，那么(me)好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)IP最(zui)后(hou)可能淪為過(guo)(guo)時的(de)(de)(de)(de)(de)甚至垃圾IP。所(suo)以(yi)(yi)，在(zai)IP引(yin)爆(bao)的(de)(de)(de)(de)(de)同時，所(suo)有的(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)和(he)商業開發一(yi)定是系統并且有次(ci)序的(de)(de)(de)(de)(de)進行。好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)開發才是IP收益的(de)(de)(de)(de)(de)轉化(hua)，不能轉化(hua)為收益的(de)(de)(de)(de)(de)IP那只是話題和(he)焦(jiao)點。而旅游(you)景(jing)(jing)區IP的(de)(de)(de)(de)(de)生命力可以(yi)(yi)通(tong)過(guo)(guo)整(zheng)合包裝為旅游(you)商品(pin)，或者節慶活(huo)動等來(lai)延續(xu)，甚至可以(yi)(yi)變成(cheng)一(yi)個(ge)特色(se)景(jing)(jing)點。80年(nian)(nian)代的(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)(jing)典愛情電影《廬山(shan)戀(lian)》，最(zui)后(hou)在(zai)廬山(shan)的(de)(de)(de)(de)(de)電影院變成(cheng)一(yi)個(ge)長年(nian)(nian)播放(fang)的(de)(de)(de)(de)(de)影片(pian)，就是一(yi)種(zhong)IP生命力延續(xu)的(de)(de)(de)(de)(de)做法。這(zhe)樣做法的(de)(de)(de)(de)(de)旅游(you)景(jing)(jing)區還有很多。也(ye)有一(yi)些是先(xian)有了(le)旅游(you)景(jing)(jing)點然后(hou)再(zai)嫁接一(yi)個(ge)好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)IP最(zui)后(hou)成(cheng)為旅游(you)景(jing)(jing)區的(de)(de)(de)(de)(de)IP內容，例(li)如海南亞龍灣的(de)(de)(de)(de)(de)熱帶(dai)天堂公園(yuan)引(yin)入葛優舒淇主演的(de)(de)(de)(de)(de)《非誠勿(wu)擾2》，最(zui)后(hou)所(suo)有的(de)(de)(de)(de)(de)游(you)客(ke)去到熱帶(dai)天堂公園(yuan)都要走(zou)一(yi)走(zou)那個(ge)吊(diao)橋(qiao)，看一(yi)看他們拍攝的(de)(de)(de)(de)(de)那個(ge)鳥巢酒店(dian)的(de)(de)(de)(de)(de)房間，那些已經(jing)(jing)變成(cheng)景(jing)(jing)區內的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)個(ge)小景(jing)(jing)點。這(zhe)也(ye)就是通(tong)過(guo)(guo)合作把外界的(de)(de)(de)(de)(de)IP變成(cheng)了(le)景(jing)(jing)區的(de)(de)(de)(de)(de)IP的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)個(ge)做法。

另外(wai)，創新(xin)(xin)和(he)(he)改變也(ye)是IP維持(chi)生(sheng)命力(li)的(de)(de)(de)方式，迪(di)斯尼樂(le)園的(de)(de)(de)IP和(he)(he)粉絲那么(me)多，樂(le)園為了增加(jia)IP的(de)(de)(de)吸引力(li)，迪(di)斯尼的(de)(de)(de)所有(you)的(de)(de)(de)項目都在根據游(you)客的(de)(de)(de)情況作出分(fen)析和(he)(he)總結，并且(qie)不斷投(tou)入更(geng)多的(de)(de)(de)財力(li)物力(li)來(lai)進行更(geng)新(xin)(xin)和(he)(he)迭(die)代(dai)，所以又被稱(cheng)為永遠建不完的(de)(de)(de)迪(di)斯尼樂(le)園。這樣的(de)(de)(de)做(zuo)法也(ye)是為了維持(chi)旅游(you)景區IP的(de)(de)(de)生(sheng)命力(li)。

五、小結

最后，讓我們(men)回(hui)到羅振宇的(de)(de)(de)演講的(de)(de)(de)話“IP的(de)(de)(de)定義(yi)如今已擴展到能夠僅憑自身的(de)(de)(de)吸引力，掙脫單一平臺的(de)(de)(de)束縛，在多個(ge)平臺上獲得(de)流量，進(jin)行分發的(de)(de)(de)內(nei)容”，來作一次(ci)更深的(de)(de)(de)思考(kao)和(he)領(ling)悟(wu)。這也是為了旅游景(jing)區的(de)(de)(de)規(gui)劃(hua)，營(ying)銷(xiao)和(he)管(guan)理的(de)(de)(de)一個(ge)方(fang)向(xiang)和(he)探索，把握住(zhu)IP的(de)(de)(de)方(fang)向(xiang)和(he)未(wei)來為旅游景(jing)區的(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)傳播助力，抓(zhua)住(zhu)機遇成就旅游景(jing)區的(de)(de)(de)輝(hui)煌。