01

“solo trip只有(you)0次和無數次。”

無意中(zhong)在小紅書上刷到這句(ju)話(hua)，半信半疑，聯想起前幾天看到的一組數據(ju)，才回(hui)過味來，“一個人旅游(you)”竟成(cheng)了當(dang)下旅游(you)圈的新(xin)潮流。

根據日(ri)本觀光廳(ting)統計，今年4～6月“一個人”去日(ri)本的(de)的(de)中(zhong)國(guo)游客比例達到了(le)23.5%，超過了(le)1～3月的(de)22.0%。

要知道，2019年(nian)這一(yi)比(bi)例僅為12.2%，從2011年(nian)-2018年(nian)，以(yi)休閑觀光為目的(de)(de)，“一(yi)個人”去日本的(de)(de)游(you)客比(bi)例幾乎都(dou)在10%左右附近。

直到2023年開始，一個人去日本的(de)比例，突然飆升到了26.7%，2024年繼(ji)續保(bao)持在20%以上。

有意思的是，從2023年(nian)開始，國內游(you)客“一個人”去日(ri)本的比例，連(lian)續兩年(nian)反超了“配(pei)偶(ou)/伴(ban)侶”去日(ri)本的比例。

（數(shu)據來源：日本(ben)觀光廳 環球旅訊制圖）

業(ye)內人士R總猜測，這與國內近幾(ji)年(nian)結婚(hun)人數走低有關(guan)。根據(ju)官方的統(tong)計數據(ju)，2013年(nian)全國結婚(hun)登記(ji)(ji)對數為(wei)1346萬(wan)(wan)對，到了2024年(nian)全國結婚(hun)登記(ji)(ji)對數驟(zou)降(jiang)為(wei)610萬(wan)(wan)對，下滑了一半以上。

“這屆年(nian)輕(qing)(qing)人(ren)，對象可以(yi)不急著找，旅游(you)卻一刻都不能耽誤，這兩年(nian)去日本的團，明顯感受到“一個人(ren)”的情況(kuang)多了，就像歌詞里(li)唱的，一個人(ren)吃飯(fan)、旅游(you)，到處走(zou)走(zou)停(ting)停(ting)，年(nian)輕(qing)(qing)人(ren)的這種狀態也挺(ting)好。”R總打趣說道。

“還有就是日本的交通、基礎設施(shi)做的很好(hao)，單(dan)人用餐文化很流行(xing)，去到這(zhe)些地方(fang)很容易找到同類(lei)，所以很受個人旅(lv)行(xing)愛好(hao)者歡(huan)迎。”

實(shi)際上，“一個人(ren)旅行”并不是國(guo)人(ren)去日本(ben)獨(du)有的(de)現象(xiang)，全世界(jie)都如(ru)此，尤其是在年(nian)輕人(ren)群體中，這一趨勢更加(jia)明顯。

根據(ju)美國運通(tong)2024年全球旅行趨勢報告，獨自(zi)旅行在千禧一代(dai)和Z世代(dai)中呈現快速上升趨勢，76%的人計劃獨自(zi)旅行。

另外，GRAND VIEW RESEARCH的一份(fen)分(fen)析報告(gao)顯示，2025年(nian)(nian)至(zhi)2030年(nian)(nian)，全(quan)球(qiu)獨自旅行市場年(nian)(nian)復合增長(chang)率為14.3%，預計到(dao)(dao)2030年(nian)(nian)全(quan)球(qiu)獨自旅行市場規模(mo)將(jiang)達到(dao)(dao) 1.07萬億美(mei)元 。

其中(zhong)，2025年至2030年，亞太(tai)地區獨自(zi)旅(lv)行市場年復(fu)合增(zeng)長(chang)率預計達(da)到16.1%。

這幾年(nian)，無論是國(guo)內小紅書還是國(guo)外的(de)Ins、TK，社交(jiao)媒體(ti)上(shang)有關solo trip、solo travel的(de)討論都(dou)在(zai)肉眼(yan)可見的(de)增加，谷歌上(shang)“獨自旅行(xing)”的(de)搜索量(liang)也從2018年(nian)到(dao)2023年(nian)翻了一番。

關于一個人(ren)旅行的(de)動機，一個有趣的(de)說法是：“我(wo)想看世界，不(bu)想等別(bie)人(ren)，也不(bu)想遷就(jiu)別(bie)人(ren)。”

02

就像A女士(shi)經歷一(yi)樣(yang)，“跟(gen)朋友出去(qu)旅(lv)(lv)游(you)好(hao)多次，真的心(xin)累了，每次都(dou)是出發前(qian)開(kai)開(kai)心(xin)心(xin)，途中各(ge)種鬧別扭，都(dou)是生活中關(guan)系很不(bu)錯的朋友，可一(yi)到旅(lv)(lv)游(you)的時候就感覺她們變了。”

“有(you)的(de)(de)走兩步(bu)路就(jiu)嫌累，辛辛苦(ku)苦(ku)做的(de)(de)攻略被(bei)她一(yi)(yi)句“走不動了”直(zhi)接廢(fei)掉；有(you)的(de)(de)喜歡(huan)宅酒店(dian)，大(da)老遠出去旅游想體驗下當地美食，結果她跟我(wo)(wo)說‘我(wo)(wo)們在(zai)酒店(dian)點(dian)外賣吧(ba)’；還(huan)有(you)那(nei)種(zhong)老喜歡(huan)玩(wan)手機的(de)(de)，無(wu)論(lun)在(zai)哪都喜歡(huan)看手機，一(yi)(yi)起吃個飯(fan)她提前吃完了，直(zhi)接坐(zuo)我(wo)(wo)對面(mian)開了一(yi)(yi)局王者......”

“以后旅游都一個人去了，感覺我不需(xu)要(yao)旅游搭子(zi)。”

旅行本應是一件取悅自己的(de)(de)事(shi)情，卻常常因為(wei)搭子(zi)的(de)(de)存在，變成了(le)“人情事(shi)故”，弄不(bu)好(hao)還容易(yi)掀翻友(you)誼(yi)的(de)(de)小(xiao)船。

A女士(shi)把自己的經歷(li)發在了(le)社交媒體上，炸出不(bu)少有(you)類似經歷(li)的網友。

“愛好旅行的(de)人，不(bu)應是(shi)帶著朋友(you)去(qu)旅行，應該是(shi)在旅行中(zhong)認識有趣的(de)朋友(you)，我現(xian)實中(zhong)朋友(you)挺多，很多都是(shi)20年以(yi)上(shang)的(de)，但是(shi)我最(zui)近打算去(qu)歐洲不(bu)想跟他們一起了。”

“和朋友去寺廟(miao)，她居然在(zai)寺廟(miao)里半(ban)夜(ye)不睡、打游戲、撩漢子(zi)......我當時在(zai)菩薩(sa)面前(qian)都是懺悔，不該帶著(zhu)她來。”

“和出片黨一起旅(lv)游也(ye)會(hui)要了老命(ming)（別問(wen)我怎(zen)么(me)知道的）”

有人(ren)吐槽(cao)也有理中客冷(leng)靜分析一個人(ren)旅游的弊端，比如在(zai)國外旅游的拍照問題(ti)。

不過這也難(nan)不倒機智的網(wang)友，只要(yao)臉皮夠厚，一句“Could you please take a photo for me？”就(jiu)可以解決大(da)部分拍照問題(ti)。

甚至只要拿(na)出(chu)(chu)手機(ji)，說出(chu)(chu)“could you”兩個(ge)單(dan)詞，熱心腸(chang)的歪果仁就能秒懂。

對于很多女生來說，一(yi)個人旅游(you)被討論更多的還是安全(quan)問題。對此(ci)，有豐富solo trip經驗的驢友也摸索(suo)出了一(yi)套(tao)自己的生存法(fa)則。

“出(chu)門在外，身份都(dou)是(shi)自己給的，我在中東的人(ren)設(she)(she)就是(shi)虔(qian)誠基督(du)教，在東南亞的人(ren)設(she)(she)就是(shi)三個孩子(zi)的媽(ma)媽(ma)，在非洲的人(ren)設(she)(she)就是(shi)一(yi)生坎坷，主打一(yi)個入鄉隨俗。”

“我solo游(you)歐洲最重(zhong)要的感覺就是青旅比(bi)酒(jiu)店(dian)安全(quan)！除非(fei)是一(yi)晚上千上萬，300的青旅和600的酒(jiu)店(dian)反而(er)青旅位置(zhi)更好更安全(quan)！而(er)且公(gong)共區(qu)域一(yi)直有人，回來(lai)的比(bi)較晚也會很安心！”

“去過四十多(duo)個國家了，經(jing)驗(yan)就是(shi)穿著低調，衣服里最(zui)好帶個腰(yao)包，景點(dian)要提前久一(yi)點(dian)預約不然會撲空。”

借(jie)助社交媒體的傳(chuan)播，solo trip聲量不(bu)(bu)(bu)斷擴(kuo)大，適合一個人旅游(you)的目的地、攻略不(bu)(bu)(bu)斷發(fa)酵，solo trip也(ye)不(bu)(bu)(bu)再僅僅局限于年輕(qing)人，不(bu)(bu)(bu)少退休的銀發(fa)族也(ye)加入了solo trip的隊伍中(zhong)。

03

比如，“98年女生，一(yi)個(ge)人(ren)去過九寨(zhai)溝，四(si)姑娘山，廈門，泉州，黃山，婺(wu)源，上海迪士尼，每(mei)天平均2.5w步，越(yue)來越(yue)覺得一(yi)個(ge)人(ren)的(de)旅行(xing)才是真正的(de)旅行(xing)。”

“69歲(sui)，又一個人出(chu)發了(le)~1月初飛了(le)南極+南美5國，3月初走了(le)川西318，4月初飛了(le)西藏，今天又要(yao)飛肯尼亞看動物大遷徙......”

在solo trip這(zhe)個賽(sai)道(dao)，年(nian)齡不是問題(ti)，重要的是聽從自(zi)己的內心(xin)和一(yi)個人出發的勇氣。正如一(yi)位網友所說“有時(shi)候你需要遠(yuan)離所有人，在陌生的地方(fang)才能聽見自(zi)己的聲音。”

“據我(wo)觀察，喜歡一(yi)個(ge)人旅(lv)行的有兩類人，一(yi)類是年輕(qing)(qing)人，比如說年輕(qing)(qing)女孩，跟著旅(lv)游團出去，哪(na)怕一(yi)個(ge)人她也更放心。”

“還有一類(lei)是(shi)新老年(nian)人，尤其(qi)是(shi)體(ti)制(zhi)內剛退(tui)休的‘老干部’，如果其(qi)配偶不想出去(qu)，他們(men)大多會(hui)選一個高(gao)端的出境團，去(qu)玩半(ban)個月甚至更久(jiu)，畢竟(jing)在職的時候種(zhong)種(zhong)原因(yin)沒法(fa)出去(qu)。”

“尤其是今年剛退(tui)休的老(lao)人(ren)(ren)，報的團(tuan)客單價都很(hen)高(gao)。”神州(zhou)旅業(ye)百人(ren)(ren)會發起人(ren)(ren)肖遠山，直(zhi)觀感覺近年一個人(ren)(ren)出游(you)的比例(li)有所提高(gao)。

事實上(shang)，這(zhe)幾(ji)年各國旅游機構和企業也已經(jing)嗅到“solo travel”帶(dai)來的(de)巨(ju)大(da)商(shang)機，紛紛在營銷方式和產品設計(ji)上(shang)迎(ying)合獨(du)自(zi)旅行(xing)的(de)人群。

比如，日(ri)本(ben)國家旅游(you)局(ju)在其官方“Travel Japan”頁(ye)面就中專門設立了“Solo Travel in Japan” 欄目，強調日(ri)本(ben)對(dui)獨行(xing)游(you)客的有(you)利(li)條件(jian)：公共交通(tong)發達、餐飲文化(hua)適合單人、適合單人住宿的膠囊旅館、低犯罪率，商(shang)家對(dui)單人顧客友好等(deng)等(deng)。

歐洲一(yi)些旅游機構與青旅、徒步(bu)協會合(he)作，開發“半日(ri)微社交”活動，比如固定時段的城市漫(man)步(bu)、酒莊品鑒，讓獨行游客(ke)既能(neng)自由旅行，又(you)能(neng)在短時間結識有趣的靈魂。

此(ci)外(wai)，海外(wai)一些平臺甚(shen)至上線了“獨(du)行旅(lv)(lv)客拼房功能”，通過(guo)算法(fa)推薦合適(shi)的室友，在確保安全的前提下降低旅(lv)(lv)行者的成本。

可以預見，在未來的旅游(you)(you)目的地營銷(xiao)中(zhong)，“Solo Friendly”或許是各大旅游(you)(you)企(qi)業更加值得思考(kao)的課題。