越來越多人不再將旅行視為年度大事，而是融入日常 —— 周末的微度假、跨省自駕覽山河、通過AI智能規劃行程…… 這些變化背后，是消費觀念、收入結構與數字技術正重塑出行方式。 

《2025Q3中國旅游消費趨勢洞察報告》基于3000位中國旅游消費主流人群的調研，揭示六大關鍵趨勢： 

?? 一、“48小時微度假”爆發：我們比想象中更頻繁地出發 

“48小時周邊游”已成為一二線城市中高收入人群的主流生活方式，近20%的消費者年內已有4-6次周邊游的經歷，租車自駕是熱門選擇。 

?? 二、跨省自駕趨勢顯著：車輪上的長途旅行升溫 

有數據顯示，越來越多人選擇跨省自駕，出游半徑擴大，跨省出游的長途路線日益普遍。 

?? 三、旅行花銷集中“萬元檔”：小城消費崛起 

多數消費者年度旅行花費在5000-30000元之間，約六成受訪者處于此區間。多人同行、多頻次出游推高了總消費。2025上半年，農村居民出游花費增速顯著高于城鎮居民，下沉市場成為新增長點。

?? 四、年齡決定動機：為何出發去旅行？

????18-22歲：近半數（46.8%）因社交媒體種草而出發，情緒驅動、說走就走；
????23-30歲：“自我獎賞”占比最高（48.0%），超三成（30.5%）為釋放壓力旅行；
????31-55歲：注重“自我獎賞”，“出差順帶旅游”趨勢明顯；
????56 歲及以上：32.6%被 “機票酒店大促” 打動，30.4%為重要節日慶祝，旅行看重實惠與儀式感。

?? 五、國慶“理性自由行”：重體驗，更重精明消費

近九成消費者計劃國慶出行。其中跨省游占44.4%，36.1%的人群將預算設定在5000-10000元——既愿意為優質體驗買單，也越發傾向于“精明消費”。

??六、 AI旅行助手：使用率高，轉化率低

超六成消費者用AI規劃行程，尤其是年輕高收入群體。但多數不愿直接通過AI完成預訂，仍擔憂數據安全、智能推薦的可靠性和隱藏費用，信任問題仍是AI推廣的關鍵障礙。

旅行正在變得輕巧、頻繁、深入生活。我們為社交媒體的美景心動啟程，為犒賞努力工作的自己而出發，也為一張特價機票說走就走——遠方未遠，生活常新。

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