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旅游消費已徹底告別整齊劃一的浪潮，進入品質與體驗決勝的時代。下沉市場的跨境旅游意愿、年輕人對圈層歸屬的渴求、中產家庭對文化場景的挑剔，共同構成多元的休閑旅游需求。環球旅訊聯合專業洞察機構，基于對2025Q2中國旅游消費趨勢的深度調研，發布了《2025Q2中國旅游消費趨勢洞察報告》，為您(nin)呈現我們在(zai)調研(yan)中的發(fa)現。
調研樣本(ben)說明(ming)
調研時間：2025.5.30-2025.6.6
調研樣本數：n=3000
樣本分布：
根(gen)據(ju)國家統計(ji)局《2024年居(ju)(ju)民收(shou)入和消費支(zhi)出情況》，2024年，全國居(ju)(ju)民人(ren)均(jun)可(ke)支(zhi)配收(shou)入41314元(yuan)，即月均(jun)可(ke)支(zhi)配收(shou)入為3442.8元(yuan)。本次調研(yan)面(mian)向(xiang)全國各線城市的泛(fan)人(ren)群(qun)進(jin)行(xing)調研(yan)，超過90%的調研(yan)樣本的月均(jun)可(ke)支(zhi)配收(shou)入大于5000元(yuan)，超出了(le)中(zhong)國居(ju)(ju)民的平均(jun)水(shui)平，是旅游消費的主要群(qun)體。
年齡分(fen)布
月均可(ke)支配收入（人(ren)民幣(bi)）分(fen)布
城市分布：參考各線城市在全國旅游消費的占比估算，一線/新一線城市、二線城市、三線城市、四線及以下城市分別按照30%、30%、25%、15%的比例進行問卷投放（各線城市劃分按照公開數據整理，根據標準不同，差異較大，下表中各城市所屬層級僅供參考）。
省(sheng)(sheng)內周邊游、國內跨省(sheng)(sheng)游與長短線出境游
無論是省(sheng)(sheng)內周邊游還(huan)是國內跨(kua)省(sheng)(sheng)游，絕大(da)多數人(ren)（省(sheng)(sheng)內85.17%， 跨(kua)省(sheng)(sheng)83.47%）在Q1都有出游經歷（1次及以上）。這與(yu)出境游的低參與(yu)度形成(cheng)鮮明對比。
國內跨省游的參與度（83.47%）接近省內周邊游（85.17%），且1-3次的出行頻次占比（76.13%）遠超其他所有選項，這表明消費者在條件允許時，更傾向于探索更遠的目的地。
您在2025年(nian)Q1的(de)旅行情(qing)況是(shi)怎樣(yang)的(de)？（省內周(zhou)邊游VS國(guo)內跨(kua)省游）
省內周邊游在高頻次（3次以上） 出行上表現突出（24.84%），遠高于跨省游的7.33%。這說明短途、靈活的周邊游是滿足日常休閑需求的重要方式，特別是在周末或小長假期間。在有出境游的人群中，絕大多數（短線25.40%， 長線16.80%）只進行了1-2次旅行。高頻次（2次以上）出境游的比例極低（均不足3%）。
您在2025年Q1的(de)旅行情況是怎樣的(de)？（短線(xian)(xian)出境游(you)(you)VS長線(xian)(xian)出境游(you)(you)）
暑期(qi)呈現"短(duan)途(tu)高頻"的消費特(te)征
6-9月，短途高頻化成為主流。省內游1-3次占比57.3%，跨省游同頻次達74.7%。
省內周邊游的1-3次出行成為主流選擇，這既反映了高鐵網絡完善帶來的交通便利性提升，也體現出在可支配收入增速放緩背景下，消費者更傾向選擇時間成本和經濟成本雙低的短途旅行方式。值得注意的是，仍有23.8%的受訪者選擇不出行。
您在6-9月的旅(lv)行計劃是怎樣的？（省(sheng)內周邊(bian)游 vs 國內跨(kua)省(sheng)游）
出境旅游(you)方面(mian)，長線(xian)出境游(you)"零計劃(hua)(hua)"比(bi)例高達78.43%，計劃(hua)(hua)進行1-2次短線(xian)出境游(you)的(de)群體占(zhan)比(bi)27.1%。工具，頭部產品滲透率高
除了出行(xing)方(fang)式，AI工具也在改變消(xiao)費者(zhe)的旅行(xing)習慣(guan)。僅30.30%用(yong)(yong)戶“計(ji)劃使用(yong)(yong)”AI工具（尚(shang)未體驗），增(zeng)量(liang)空間顯著；
建立先發優勢：“攜程問道”使用率40.47%居首，“問一問”緊隨其后，反映其產品認知度與用戶綁定深度領先；
AI路書（25.70%）以行程規劃特長占據細分市場；
僅5.97%用戶明確拒絕AI工具，超9成用戶處于“已用”或“愿試”狀態，用戶教育基本完成。
您是否(fou)用(yong)過或計劃使用(yong)以下AI旅(lv)游(you)工具來(lai)服務于您的(de)旅(lv)行？（多(duo)選題）
旅行酒店偏好：效(xiao)率(lv)優(you)先，體(ti)驗溢價
消費者對酒店的選擇的價格偏好凸顯大眾市場理性化：超7成消費者聚焦150-550元中端酒店，僅5.2%選擇750元以上高價區間，反映消費重心明確在性價比區間。
在旅行過程(cheng)中，您對酒店住(zhu)宿的價格偏好是？
18歲以下及56歲以上(shang)顯著傾向經濟型(xing)（150-350元占比(bi)47.36%/42.50%）。
在旅行過(guo)程中，您對酒店住宿的價格偏(pian)好是(shi)？
（不同(tong)年齡段）
收入斷層更尖銳：月入＜5千群體過半（54.16%）選擇150-350元，而＞5萬群體有近30%偏好750元以上高端市場。
在旅行(xing)過程(cheng)中，您對(dui)酒(jiu)店住(zhu)宿的價格偏(pian)好是？
（不同月均可支(zhi)配收入段）
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