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清明假期已過(guo)，五一將至。旅游(you)業正在(zai)積蓄更大的消費動能。

作為(wei)年度首個5天連休假期，疊加“請4休9”的(de)超長拼(pin)假周(zhou)期，即將到(dao)來的(de)五一假期具備了“規模擴容(rong)、結構(gou)分化、體驗升級”的(de)鮮明特征。

數據顯示(shi)，清(qing)明假(jia)期(qi)(qi)國(guo)內出游(you)1.26億人(ren)次(ci)，旅(lv)游(you)總花費(fei)575.49億元——而五一假(jia)期(qi)(qi)憑借(jie)更長的(de)休假(jia)周(zhou)期(qi)(qi)和更靈活的(de)出行選擇，預計國(guo)內旅(lv)游(you)人(ren)次(ci)將較清(qing)明增長15%-20%，跨區域人(ren)員(yuan)流動(dong)量(liang)突(tu)破(po)9億人(ren)次(ci)。

這一數據的背(bei)后(hou)，是居民(min)出(chu)行意愿的集中釋放(fang)：交(jiao)通運輸部預測(ce)，五一假期(qi)日(ri)均全(quan)社會跨區(qu)域人(ren)員流(liu)動量(liang)達2.7億人(ren)次以上。

其中，自(zi)駕出行比(bi)例將達80%以上，長三(san)(san)角、珠三(san)(san)角等(deng)城市群周邊高速公(gong)路(lu)日均車流(liu)量預計增(zeng)長25%，新能源(yuan)車占比(bi)達18%，充電(dian)樁(zhuang)高峰時段使(shi)用(yong)率(lv)突(tu)破23%，折射出交通基礎設(she)施升級與消費習慣(guan)變遷的(de)雙重(zhong)影響。

鐵(tie)路(lu)運輸方面(mian)，國(guo)鐵(tie)集(ji)團(tuan)預計五一單日最(zui)高發送旅(lv)客(ke)量或突破2200萬人次，京滬高鐵(tie)、成渝高鐵(tie)等干線列車上座率超120%，“秒(miao)空(kong)”現象再現，印證了(le)中(zhong)長(chang)途出行需求(qiu)的旺盛。

值(zhi)得注意的是，一線城市樞紐效應與(yu)區(qu)域(yu)經濟聯動特(te)征顯著。

比(bi)如(ru)，上海2024年五一對外營(ying)業性客運到發總量713.6萬(wan)人(ren)次的歷(li)史峰值，在2025年有望被(bei)再度刷新(xin)；營(ying)業性客運量預計日均將達到5700萬(wan)人(ren)次，超過2023年同期(qi)水平，達2019年同期(qi)的9成。

另一方面，旅游住宿消費正從“量的積累”轉向“質的飛躍”。這(zhe)種現象可(ke)能會(hui)從清明假(jia)期，繼續延續到(dao)今(jin)年五一。

數據顯(xian)現，清明假期國內游人(ren)均支付(fu)金額(e)同(tong)比增加5%，而五一期間熱門(men)城市核心區酒店均價預(yu)計突破800元/晚，北京、廣州等地高端民宿提前1個月(yue)售(shou)罄，帶私人(ren)泳池、管(guan)家服務的(de)別墅(shu)預(yu)訂量同(tong)比翻倍。

酒店之家(jia)數據顯(xian)示，清(qing)明節消費(fei)分級特征顯(xian)著：一(yi)方面(mian)，上海(hai)、杭州(zhou)等(deng)熱門城市(shi)高(gao)端酒店價格較平日上漲50%-80%，周莊(zhuang)等(deng)地民(min)宿均價突破2000元/晚。

另一方(fang)面，有數據顯示：浙江麗水、山東威海(hai)等性價比目的地以“高星(xing)民宿均價僅為熱門城(cheng)市1/3”的優勢(shi)，吸(xi)引預算敏感型游客，形成“高端市場求品(pin)質、大眾市場求性價比”的雙軌(gui)格局。

這種分化不(bu)僅(jin)是市場成熟的(de)(de)標志，更倒逼旅游企業加速產品迭代，從單(dan)一住(zhu)宿服務向“目的(de)(de)地生活方式運(yun)營商”轉型(xing)。

對(dui)于從業者而言，五一的“大考(kao)”既是挑戰更是機遇(yu)：如何在(zai)客流高峰中(zhong)平衡(heng)體(ti)驗(yan)與效率，如何在(zai)消(xiao)費升級中(zhong)捕捉細分需求，如何在(zai)全球化與本(ben)土化之間找到產品支點，將成為破局的關鍵。

而對(dui)游客來說，從(cong)(cong)“人擠人”到“錯(cuo)峰(feng)游”，從(cong)(cong)“打卡式”到“沉浸(jin)式”，變化的(de)不(bu)僅(jin)是出行選擇(ze)，更(geng)是對(dui)旅(lv)行意義(yi)的(de)重新定義(yi)。當假期經濟的(de)熱潮持(chi)續升溫(wen)，文旅(lv)產業的(de)高質量發展(zhan)之(zhi)路，正從(cong)(cong)每個具體的(de)消費場景(jing)中鋪展(zhan)開來。

（作者：徐(xu)奕，酒店資(zi)深(shen)從業者，文旅產業資(zi)深(shen)觀(guan)察員，長期關注消費趨勢與文旅融合創新）