音樂節人(ren)頭(tou)攢動、多地景點“約滿”“售(shou)罄”、縣城五星(xing)酒店一(yi)(yi)房(fang)難求、老(lao)字(zi)號(hao)美(mei)(mei)食排(pai)隊(dui)1小時起、多城迎來(lai)堵車(che)“堵山”“堵海”模式......5月5日(ri)，旅行發布2025“五一(yi)(yi)”假(jia)期(qi)吃(chi)喝玩樂消費洞察。據(ju)美(mei)(mei)團旅行數據(ju)，在味蕾游、演出(chu)游、趕海游、奔縣游等多樣玩法(fa)推動下(xia)，人(ren)們(men)出(chu)游熱(re)情(qing)高漲，今(jin)年(nian)(nian)“五一(yi)(yi)”假(jia)期(qi)，文旅熱(re)度(du)創近三年(nian)(nian)新高，文旅訂(ding)單較2023年(nian)(nian)同期(qi)增(zeng)長30%，TOP10熱(re)門(men)目(mu)的地為南京、西安、成都、 北京、重慶(qing)、長沙、洛陽、武漢、上(shang)海、廣(guang)州(zhou)，其中，由異地游客(ke)貢獻的餐飲(yin)堂食線上(shang)交(jiao)易額(e)較2023年(nian)(nian)激增(zeng)189%。

“五一”奔縣游火熱 縣域高星酒店預訂量增80%

今年以來，縣(xian)域經濟興起，不少人將(jiang)目光(guang)投向了性(xing)價比更(geng)高的縣(xian)域地區。相(xiang)比擁(yong)堵(du)的熱(re)門城(cheng)市，“詩畫江(jiang)南”浙江(jiang)桐廬(lu)縣(xian)、“長詩圣地”安徽懷寧縣(xian)、“皖北(bei)江(jiang)南”安徽鳳臺縣(xian)、“上梅古鎮、蚩(chi)尤故里”湖南新化縣(xian)均成為(wei)人們尋(xun)找(zhao)“松弛感”的熱(re)門之選。

這些(xie)小眾縣城客流較小，花(hua)幾百元住高(gao)星酒店成為現實。據旅行數據，今年“五一”假期，縣城高(gao)星酒店預(yu)訂量同比增長超80%。

“請4休(xiu)11”趨勢下，長線游熱(re)度高，帶火多個(ge)北方(fang)環線目的地(di)(di)，美團旅行數據顯示(shi)，“五一(yi)”期間(jian)，阿勒(le)泰地(di)(di)區(qu)、恩施州、綏(sui)化(hua)、大興(xing)安嶺(ling)地(di)(di)區(qu)、遼源等(deng)地(di)(di)的文旅交(jiao)易額同比增(zeng)幅均在113%以(yi)上(shang)。

景(jing)(jing)區方面，博(bo)物館(guan)(guan)、歷史文化旅(lv)游(you)區成為游(you)客“五一”熱選(xuan)。哈藥(yao)六版畫博(bo)物館(guan)(guan)、南寧(ning)市動物園(yuan)、仰天湖大(da)草(cao)原、莫干(gan)山風(feng)景(jing)(jing)區、古(gu)(gu)龍(long)峽漂流(liu)、李(li)自(zi)健(jian)美術館(guan)(guan)、洛邑古(gu)(gu)城、景(jing)(jing)德(de)鎮陶陽(yang)里(li)歷史文化旅(lv)游(you)區、河(he)源恐(kong)龍(long)博(bo)物館(guan)(guan)（中國古(gu)(gu)動物館(guan)(guan)恐(kong)龍(long)蛋館(guan)(guan)）、大(da)連自(zi)然博(bo)物館(guan)(guan)成為美團旅(lv)行2025年“五一”假期十大(da)“黑馬”。

年輕人愛上深度旅游 上山下海、休閑躺平花樣多

美團旅行數(shu)據(ju)顯(xian)示，今年(nian)“五一”假(jia)期，95后文旅訂單占比45％，個性化的(de)(de)深度旅游(you)需求旺(wang)盛。“五一”最受00后游(you)客喜歡的(de)(de)十大景(jing)區為：高過河漂流(liu)、玄(xuan)武湖探險樂園、飛天(tian)(tian)山旅游(you)區、德基藝術博(bo)物館(guan)(guan)、湘潭(tan)市博(bo)物館(guan)(guan)、國色天(tian)(tian)鄉二期水上(shang)樂園、黃騰峽(xia)漂流(liu)、南寧市動物園、堯山大峽(xia)谷(gu)漂流(liu)、朝天(tian)(tian)吼漂流(liu)。

此外，休閑(xian)(xian)露營(ying)、逛博看(kan)展、換裝(zhuang)旅拍、早(zao)C晚A......多樣性、個性化(hua)的(de)新潮供給，也豐(feng)富(fu)了(le)年輕人(ren)的(de)深度旅游體(ti)驗，擴大了(le)旅途半徑。美團數據顯示，“五(wu)一”假期(qi)，休閑(xian)(xian)露營(ying)訂(ding)(ding)單量(liang)同比增(zeng)長390%，北(bei)京、成都、湖州、西(xi)安、杭州訂(ding)(ding)單量(liang)居(ju)前五(wu)；俱樂部、展覽相關訂(ding)(ding)單量(liang)同比增(zeng)200%以(yi)上。

線下游(you)玩體驗后(hou)，年輕人更愿(yuan)意通過(guo)線上(shang)實時分享。據(ju)大眾點評，全(quan)國“實況”類相關筆記(ji)(ji)數同比(bi)去年增(zeng)(zeng)幅(fu)達到250%，其中“迪士尼(ni)/環球影(ying)城(cheng)”相關筆記(ji)(ji)數同比(bi)去年增(zeng)(zeng)幅(fu)約18%，“黃鶴樓”相關筆記(ji)(ji)數同比(bi)去年增(zeng)(zeng)幅(fu)接近40%。

地色菜排長隊 線上訂單量翻番

為“吃”而游(you)，“五一(yi)”假期“味(wei)蕾游(you)“持(chi)續(xu)火(huo)熱，探(tan)索鮮活(huo)的(de)(de)(de)地(di)方美食成為不少(shao)游(you)客(ke)的(de)(de)(de)旅行動力。從遼寧(ning)錦州的(de)(de)(de)燒烤、河北定州的(de)(de)(de)罩餅、重(zhong)慶(qing)榮昌的(de)(de)(de)鹵鵝、江蘇昆山的(de)(de)(de)奧灶(zao)面(mian)再到(dao)福建平潭的(de)(de)(de)海(hai)鮮檔(dang)，多(duo)家地(di)色餐廳(ting)假期客(ke)流爆(bao)滿。

▲5月3日(ri)下午2點，河(he)北定州(zhou)一罩餅店大(da)排長隊。攝(she)影：張譯(yi)

線上(shang)(shang)平臺發券補貼助力消(xiao)費熱潮(chao)。假期期間，美團“美妙五一(yi)”活動推出地(di)方菜(cai)、自助、火鍋等多個(ge)品類(lei)限定福(fu)利，多種紅(hong)包神券引發網(wang)友瘋搶(qiang)，帶動線上(shang)(shang)消(xiao)費一(yi)片紅(hong)火。截至5月5日，美團平臺上(shang)(shang)，由異地(di)游客貢(gong)獻的地(di)方特色菜(cai)餐飲堂食訂單(dan)量同比增長超105%，成為最熱品類(lei)。

味(wei)蕾游(you)的(de)走紅也讓眾多小城脫穎而(er)出，江蘇(su)的(de)昆山、金湖，浙江的(de)義烏(wu)、安吉(ji)以及云南(nan)大理異地游(you)客堂食訂(ding)單量位居(ju)全(quan)國(guo)旅游(you)小城前列。

“滿房”成關鍵詞 “音樂節”帶動吃住玩套餐走俏

“五一”期間，美團(tuan)酒店預訂量創(chuang)下歷史峰值，甘肅隴(long)南、廣東河源(yuan)、湖南張家界領(ling)銜全國十大“滿(man)房(fang)”目(mu)的地，充滿(man)歷史人(ren)文風情的西(xi)部地區正在“冒頭”進(jin)入更多游客的視野。

隨“音(yin)”而動，據不完全統(tong)計(ji)，今年(nian)“五(wu)一(yi)”假(jia)期期間，各(ge)地演唱會、音(yin)樂節有超百場，“跟著演出去(qu)旅行”成為(wei)新(xin)玩法(fa)，文旅消(xiao)費(fei)呈(cheng)現(xian)出多元化新(xin)發展。美團(tuan)旅行數據顯示，今年(nian)“五(wu)一(yi)”，音(yin)樂節、演唱會周邊吃住玩套餐訂單(dan)量同(tong)比(bi)增長(chang)180％。

多地(di)住(zhu)宿爆滿(man)，不少游(you)客(ke)選(xuan)擇住(zhu)進洗浴中心，“一站(zhan)式”承包旅途中的(de)吃(chi)喝玩樂。美團數據顯示，“五(wu)一”假期，由(you)異地(di)游(you)客(ke)貢獻(xian)的(de)洗浴中心訂單(dan)量(liang)同(tong)比增長30%，沈陽(yang)、天津、北(bei)京、青島、大連(lian)五(wu)城的(de)訂單(dan)量(liang)最高。

豐(feng)富的“夜(ye)游(you)(you)(you)”活動延長了(le)游(you)(you)(you)客停留時間(jian)，據美團旅行數(shu)據，“五一”假(jia)期，“夜(ye)游(you)(you)(you)”搜(sou)索量同比(bi)增長50%，珠江夜(ye)游(you)(you)(you)、錢塘(tang)江夜(ye)游(you)(you)(you)、長江夜(ye)游(you)(you)(you)、夜(ye)游(you)(you)(you)、秦淮河夜(ye)游(you)(you)(you)為熱(re)(re)門(men)搜(sou)索詞(ci)，廣州(zhou)、武漢、杭(hang)州(zhou)、南京、上海熱(re)(re)度最高。

小長假是拉動內需、激活消費潛力的重要節點。美團旅行相關負責人表示，今年“五一”小長假，文旅市場熱度創近三年新高，呈現全面增長、多點開花的火爆態勢，并激發吃喝玩樂等服務消費持續向好。同時，各地打造的音樂節、非遺體驗、國潮打卡等新型節慶活動，在促進假日消費方面發揮了乘數效應。當前，“文旅+”跨業態聯動的場景大量涌現，優質供給不斷推陳出新，線上線下聯動持續深化，為一站式深度旅游創造更多可能，也進一步延長了文旅消費鏈條，充分點燃假日消費活力。