今天宣布，聯手鷗翎投資了日本精(jing)品(pin)連鎖(suo)酒店(dian)品(pin)牌hotel MONday。消息(xi)一出，業內議論(lun)紛(fen)紛(fen)。

大家關注(zhu)的，大概有2個問題：Why？還有Why Now？  

先從第一個問題來看，為什么要做這項投資？這(zhe)個hotel MONday，又是什么來(lai)頭(tou)？

這個日本精品酒店(dian)公(gong)司旗下24家中(zhong)端酒店(dian)和(he)公(gong)寓式酒店(dian)，其(qi)中(zhong)有20家位于東京的核心旅游區域(yu)。雖然總數(shu)不算很(hen)多，但(dan)都(dou)憑借優越的地理位置，成為本土和(he)境外(wai)游客住宿(su)的熱門選項。

反(fan)觀德朧，這些年來陸續收(shou)購整合(he)了國內外的10大核(he)心品牌：開元名(ming)都、開元名(ming)庭、方(fang)外、觀堂、芳(fang)草地度假酒店、CANARY加納利、Ruby瑰(gui)寶(bao)、、頤居、MORA SPACE穆拉(la)。

截至去(qu)年，位列(lie)全球酒店(dian)集團排名第16位。德朧旗下目前(qian)有1440家在營和簽(qian)約酒店(dian)，超過(guo)20.4萬間客房，橫跨亞洲地區(qu)的(de)200多個城市(shi)；其會(hui)員體系(xi)有大概3500萬的(de)會(hui)員。

相(xiang)比之下，此(ci)次投資對(dui)象只涉及24家店，其(qi)業務規(gui)模(mo)稍顯(xian)(xian)“袖(xiu)珍(zhen)”，但是(shi)因為hotel MONday酒店多數(shu)占據了優越的位置優勢，這對(dui)于德朧未來(lai)承接赴(fu)日游客(ke)的生意，乃至長遠的國際化(hua)擴張布局，顯(xian)(xian)然都(dou)是(shi)意義明確的一小步。

董事(shi)長鄭(zheng)南(nan)雁在(zai)(zai)公告中提到(dao)，他(ta)期待在(zai)(zai)完成此次投資后將德朧(long)的(de)產品(pin)、會員、IT技術等各方面的(de)優勢更快(kuai)地復制到(dao)包括日本在(zai)(zai)內的(de)海外市場。

德朧(long)在此次投(tou)資(zi)公(gong)告里提及(ji)對“亞太(tai)市場的(de)決心”，此言不虛(xu)。去年(nian)7月，他們就和與印尼酒店管理投(tou)資(zi)控股平臺IHI達成戰略合(he)作，向(xiang)其注入大筆投(tou)資(zi)，成為最(zui)大合(he)伙人之一。今年(nian)1月，德朧(long)又和與簽署戰略合(he)作協議，推動萬豪旗下臻品之選軟品牌在中國大陸的(de)發展。

除了德朧，此次投資交易的(de)另一個重要合作方——鷗翎，其背景(jing)也同(tong)樣意味深長(chang)：鷗翎是(shi)德朧集(ji)團的(de)創(chuang)(chuang)立投資方，不(bu)僅是(shi)由德朧董事長(chang)鄭南雁聯合創(chuang)(chuang)辦，同(tong)時其董事會(hui)名單里面(mian)，還(huan)包括(kuo)有的(de)董事長(chang)梁建章。

鷗(ou)翎官網信息顯(xian)示：鷗(ou)翎投資(zi)Ocean Link是一家專注于亞洲消(xiao)費(fei)、旅行(xing)與(yu)互聯網產業的私募股權投資(zi)公(gong)司(si)。目前官網上，僅公(gong)開(kai)(kai)展示的旅游出行(xing)類投資(zi)對象(xiang)，就有9個：、、、、、、世紀(ji)明(ming)德(de)、開(kai)(kai)元酒(jiu)店和Ruby酒(jiu)店（后二者(zhe)已并入德(de)朧）。

圖(tu)源：鷗翎投資Ocean Link官網

實際(ji)上，由梁建(jian)章擔任董事長的(de)，其本身這些年來的(de)國(guo)際(ji)化投(tou)資并購，也(ye)不在少數：2015年至今，攜(xie)程(cheng)陸續投(tou)資了旅(lv)游分銷平(ping)(ping)臺(tai)Travelfusion、印度OTA MakeMyTrip、又買下(xia)英國(guo)機票預訂平(ping)(ping)臺(tai)天巡(xun)Skyscanner、荷蘭OTA Travix……種(zhong)種(zhong)并購整合(he)所形成的(de)旅(lv)游產(chan)業版(ban)圖，橫跨(kua)全球。

從OTA巨頭的(de)角(jiao)度來(lai)看，此次其關聯公司鷗翎參與投資(zi)中國出境游傳統熱門目(mu)的(de)地日(ri)本的(de)酒店資(zi)源，業務協(xie)同(tong)的(de)戰(zhan)略(lve)價(jia)值也很顯然。

再看第二個問題，為什么是現在投資？

去年8月(yue)文旅(lv)部公(gong)布(bu)恢復的出(chu)境團隊游第3批名(ming)單(dan)，或許也是(shi)此次投資的市場(chang)條件之(zhi)一(yi)(yi)。因為第三批名(ming)單(dan)里面就包括了(le)日本。當時(shi)官(guan)方(fang)消息一(yi)(yi)發(fa)布(bu)，很快攜程的數據就顯示，日本跟團搜索熱(re)度超過東南亞(ya)，躍居第一(yi)(yi)。

據日(ri)經中文(wen)網消息，當(dang)(dang)地大(da)型旅行(xing)社集團JTB同月就宣(xuan)布將和(he)攜(xie)程成立合資公司(si)，雙方在吸引(yin)訪日(ri)外國游(you)客上開展(zhan)合作。當(dang)(dang)時預計，合資公司(si)將于2023年10月成立，用戶在攜(xie)程網上將可預訂(ding)JTB簽約的大(da)約1.85萬家(jia)酒店(dian)或其(qi)他類住宿設施。

就在前幾天，攜程(cheng)還(huan)與日本航空簽署了戰(zhan)略協議，雙方將在機票產(chan)品、會員體系、營(ying)銷推廣等(deng)多方面進行深入合作。

而從日(ri)(ri)本市(shi)場的(de)(de)基本情況(kuang)來看，彭博社的(de)(de)報道提(ti)及，隨著中(zhong)國市(shi)場開放(fang)，日(ri)(ri)本入境游已(yi)逐漸恢復(fu)活力。2023年度日(ri)(ri)本入境游客恢復(fu)到2500萬(wan)人次(ci)，雖(sui)然相比2019年超過3000萬(wan)的(de)(de)游客量，還有(you)不小的(de)(de)距離，但已(yi)經(jing)是(shi)近幾(ji)年來的(de)(de)最高值。另外(wai)，日(ri)(ri)元疲軟也(ye)有(you)助于吸引(yin)更多外(wai)國游客訪日(ri)(ri)消費。

在這(zhe)些(xie)市場時機之下，德朧(long)與(yu)鷗翎聯手投資日本的酒店資源，就顯得水到渠成。

除了經濟層(ceng)面的需(xu)求，地緣關系對旅(lv)游業也有蠻大的影響。去(qu)年中日兩國之間的旅(lv)游交(jiao)流活動，也曾因為(wei)日本排放核污(wu)水之事而受到波折(zhe)。不(bu)過從最新消息來看，似乎(hu)又有利好的轉機。

據央視新聞消息，中(zhong)國外交部(bu)今(jin)天（1日）舉行(xing)例(li)行(xing)記者會(hui)。外交部(bu)發言(yan)人汪文斌(bin)在會(hui)上提及，針對日本福島(dao)核(he)污染水排海(hai)問(wen)題，中(zhong)日雙方專家已于(yu)3月30日在大(da)連開(kai)展了建設性(xing)的技術(shu)對話。

在邁過(guo)此前幾年的陰霾(mai)之后(hou)，全球旅游業如今已(yi)愈發恢復(fu)生機(ji)。中國旅游業尤其是出境旅游板塊，目前還有很大的復(fu)蘇(su)空間。

今年(nian)2月，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)旅(lv)游(you)研(yan)究(jiu)院發布的《中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)出境(jing)旅(lv)游(you)發展(zhan)報告（2023－2024）》顯示：2023年(nian)出境(jing)旅(lv)游(you)人數超過8700萬人次，預計(ji)2024年(nian)出境(jing)旅(lv)游(you)人數為1.3億人次，有望(wang)恢(hui)復到2019年(nian)水平(ping)的八成以(yi)上(shang)。中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)旅(lv)游(you)研(yan)究(jiu)院國(guo)(guo)(guo)際研(yan)究(jiu)所(suo)所(suo)長楊(yang)勁松(song)指出，未(wei)來熱(re)門(men)出境(jing)游(you)目(mu)的地(di)(di)仍將集中(zhong)(zhong)在(zai)近程(cheng)地(di)(di)區，除(chu)了東(dong)南亞熱(re)門(men)的新馬泰(tai)目(mu)的地(di)(di)，一(yi)衣帶(dai)水的鄰國(guo)(guo)(guo)日本也(ye)是值得(de)眺望(wang)的所(suo)在(zai)。

中國出境游的戰場，或許才剛剛點燃星星之火。