【環球旅訊】（特約評論員 李洋）一年一度的(de)(de)，是(shi)(shi)行(xing)業的(de)(de)盛會，也是(shi)(shi)行(xing)業的(de)(de)風向標。作為一個總在參(can)會的(de)(de)“老同(tong)志”，好像已經熟(shu)悉了峰會的(de)(de)“劇本”，在每年9月的(de)(de)那個固定周(zhou)三、周(zhou)四，大家匯(hui)聚到風景秀麗的(de)(de)上海(hai)佘山，明(ming)星般的(de)(de)行(xing)業“大佬”開(kai)場(chang)(chang)，然后國(guo)內國(guo)際(ji)各方也相繼出場(chang)(chang)。但(dan)峰會中所展現出的(de)(de)中國(guo)旅(lv)游大勢卻從(cong)未冷場(chang)(chang)，而是(shi)(shi)異彩紛呈。

火熱進行的，其實已經結束了

風(feng)頭(tou)最勁(jing)的(de)(de)(de)(de)非莫(mo)屬，當(dang)人們期待著行(xing)業(ye)“大(da)佬”梁建(jian)章分享(xiang)收購老對手藝(yi)龍的(de)(de)(de)(de)快(kuai)意恩(en)仇時，結(jie)果(guo)James卻認(ren)真(zhen)的(de)(de)(de)(de)講起來(lai)(lai)(lai)親自準備的(de)(de)(de)(de)PPT，信息是從(cong)經濟發展的(de)(de)(de)(de)多(duo)個(ge)角度(du)來(lai)(lai)(lai)論證(zheng)，旅(lv)游(you)行(xing)業(ye)未來(lai)(lai)(lai)有6倍的(de)(de)(de)(de)增(zeng)長(chang)空間。從(cong)事后諸葛亮的(de)(de)(de)(de)角度(du)來(lai)(lai)(lai)分析，對比(bi)一下(xia)去年(nian)在同一個(ge)舞臺(tai)上梁建(jian)章的(de)(de)(de)(de)分享(xiang)內容，就(jiu)(jiu)可以看(kan)出2015年(nian)國內OTA的(de)(de)(de)(de)諸多(duo)迅(xun)猛的(de)(de)(de)(de)“大(da)動作”，梁建(jian)章在一年(nian)前(qian)好像(xiang)(xiang)就(jiu)(jiu)已(yi)經想清(qing)楚(chu)了(le)(le)(le)。就(jiu)(jiu)好像(xiang)(xiang)，2014年(nian)給孩(hai)子(zi)確定了(le)(le)(le)上“清(qing)華(hua)北大(da)”的(de)(de)(de)(de)目標(biao)，家(jia)長(chang)當(dang)然(ran)要對外(wai)樹立信心，要“脫光(guang)、攜手、All-in”；今(jin)年(nian)，孩(hai)子(zi)已(yi)經考上清(qing)華(hua)了(le)(le)(le)，那我們就(jiu)(jiu)來(lai)(lai)(lai)合(he)計一下(xia)，孩(hai)子(zi)畢業(ye)后的(de)(de)(de)(de)就(jiu)(jiu)業(ye)形勢吧。所(suo)以說(shuo)，我們看(kan)似火(huo)熱的(de)(de)(de)(de)OTA行(xing)業(ye)，其(qi)實已(yi)經結(jie)束了(le)(le)(le)。更不用說(shuo)，在峰會(hui)結(jie)束的(de)(de)(de)(de)一個(ge)月后，攜程“閃電”拿下(xia)，這場OTA合(he)并的(de)(de)(de)(de)大(da)戲以最“精(jing)彩”和(he)最意外(wai)的(de)(de)(de)(de)方式在2015年(nian)落幕了(le)(le)(le)。

同樣精彩紛呈卻也已經結束的(de)(de)(de)行業還(huan)有租(zu)(zu)車(che)(che)(che)領域，不管(guan)是重(zhong)模式租(zu)(zu)車(che)(che)(che)公司還(huan)是輕模式Uber，不管(guan)是專(zhuan)車(che)(che)(che)還(huan)是快(kuai)(kuai)車(che)(che)(che)。去年(nian)在這(zhe)(zhe)個(ge)會(hui)場(chang)上，大家(jia)還(huan)在熱烈(lie)討論監管(guan)問題，效率問題，信用問題等。但一年(nian)過去了，滴滴快(kuai)(kuai)的(de)(de)(de)已經成了一家(jia)人，Uber大舉進攻，各路專(zhuan)車(che)(che)(che)異軍突(tu)起，甚至連大巴領域已經都擠不進去了。會(hui)場(chang)上，更多(duo)的(de)(de)(de)人是在這(zhe)(zhe)樣討論，你是座(zuo)什么專(zhuan)車(che)(che)(che)來參會(hui)的(de)(de)(de)，補貼(tie)了多(duo)少(shao)，有沒有薅到BAT的(de)(de)(de)“羊毛”。最后高速大家(jia)一個(ge)不知道是好消息還(huan)是壞消息的(de)(de)(de)消息，聽說(shuo)滴滴已經進軍了“三蹦子”市場(chang)。

當然(ran)出境游、游輪等熱點(dian)領域，也已經進(jin)入到打(da)掃戰場，清點(dian)戰利品的(de)(de)階(jie)段。有(you)了(le)資(zi)本的(de)(de)“催肥”和(he)移動互(hu)聯網(wang)的(de)(de)風口，出名要趁(chen)(chen)早，創業尋找方向也要趁(chen)(chen)早。

我們認為結束的，其實才剛剛開始

吸引眼(yan)球的熱(re)(re)點領域(yu)，都被老李“分析死(si)了(le)(le)”了(le)(le)，那行業還(huan)有(you)什么前途嗎(ma)？其實(shi)峰會上已經(jing)感(gan)受(shou)到新的熱(re)(re)點，就是那些(xie)我們認(ren)為已經(jing)結(jie)束的領域(yu)，可能才剛(gang)剛(gang)開始。

第一，資源端整合與產業鏈整合。

說起(qi)購并整合，引起(qi)熱(re)烈討論的(de)(de)是(shi)(shi)，往(wang)往(wang)是(shi)(shi)那些曾經你死我活(huo)的(de)(de)競爭對(dui)手，瞬間在(zai)(zai)一起(qi)，讓人(ren)們來不及(ji)相信愛情(qing)。但實(shi)際(ji)上，旅(lv)游行業(ye)低調潛行的(de)(de)是(shi)(shi)在(zai)(zai)資(zi)源端和(he)產業(ye)鏈端的(de)(de)整合。復星(xing)收(shou)購傳統的(de)(de)旅(lv)行社Thomas Cock，度假村“地中(zhong)海俱(ju)樂部(bu)”，太陽馬戲(xi)團(tuan)等。借助資(zi)本之手，對(dui)境(jing)外機(ji)場酒店等領域投資(zi)收(shou)購等。

第二，傳統領域的新機會。

旅(lv)游(you)行(xing)業中的傳統(tong)領域(yu)(yu)如(ru)何(he)發展，是(shi)像手機(ji)(ji)(ji)讓BP機(ji)(ji)(ji)進了(le)故紙堆(dui)，智(zhi)能手機(ji)(ji)(ji)淘(tao)汰了(le)功能機(ji)(ji)(ji)那樣，還是(shi)像媒體(ti)領域(yu)(yu)一(yi)樣，電視興起讓廣播(bo)轉(zhuan)到了(le)汽車里，報紙的出現(xian)讓雜志變(bian)成了(le)深度報道載(zai)體(ti)。我們人口分布廣泛，數(shu)量龐大，層次(ci)多樣，所以傳統(tong)領域(yu)(yu)不是(shi)簡單替代而是(shi)復雜融合(he)。就像峰會上一(yi)個專門討論的環節，傳統(tong)旅(lv)行(xing)社(she)如(ru)何(he)轉(zhuan)型。

這種(zhong)向(xiang)資源端的(de)布局，順著產業鏈(lian)方向(xiang)的(de)延展，改(gai)造傳統(tong)行業等都不是(shi)新(xin)鮮的(de)思維模式，尤其(qi)一些資源端的(de)企(qi)(qi)業，更是(shi)非(fei)常傳統(tong)的(de)企(qi)(qi)業，估(gu)值恨不能按照凈資產來(lai)進行計算。但其(qi)中隱含的(de)邏輯可能是(shi)，龍頭企(qi)(qi)業通過(guo)控制資源端，從(cong)而可以提升整個服務鏈(lian)條(tiao)的(de)效率，產生(sheng)新(xin)的(de)價值。所(suo)以這個看似已(yi)經結束的(de)話題，故(gu)事(shi)才剛(gang)剛(gang)開始。

行業(ye)趨勢的分(fen)析，不是大詞就是好詞，聽聽可(ke)以，可(ke)別(bie)太當真了。我(wo)們(men)接(jie)下來(lai)改換風格接(jie)接(jie)地氣，看看真刀真槍的進行創(chuang)新實踐的極客大賽(sai)吧。

極客大賽—場景化聚焦

在延續(xu)去年傳(chuan)統的極(ji)客大賽(sai)上，第一觀感就是(shi)難(nan)題依舊。對比(bi)2014和2015的挑戰點，出境(jing)游(you)移動方(fang)案、多模(mo)式(shi)交通計(ji)劃和旅游(you)搜索依然是(shi)重點領(ling)(ling)(ling)域(yu)，也從一個側面(mian)說明(ming)這些領(ling)(ling)(ling)域(yu)依然是(shi)期待突破的難(nan)點領(ling)(ling)(ling)域(yu)。

而從評委評選和筆(bi)者(zhe)自己(ji)的觀(guan)察(cha)來看，聚焦場(chang)景(jing)化應用(yong)是(shi)既有(you)用(yong)又有(you)趣。

去(qu)年的冠軍團隊(dui)今(jin)年帶來的“JoinIn”蟬聯(lian)大獎，用(yong)(yong)戶體驗(yan)與交(jiao)互設計是(shi)這個團隊(dui)的專長，這款應用(yong)(yong)抓住微信朋友圈(quan)的載(zai)體作用(yong)(yong)，邀請好友共同參與旅(lv)行(xing)計劃的制定，行(xing)中(zhong)的分享與溝通，行(xing)后的團隊(dui)費(fei)用(yong)(yong)分攤。

亞(ya)軍是(shi)來自的團隊，Room Touch聚焦于(yu)使用景觀來展示每一個房間(jian)，讓(rang)用戶(hu)有身臨其境的感覺(jue)。

奔(ben)跑世界同(tong)時獲得(de)最佳人氣和優(you)秀獎，該(gai)應(ying)用(yong)(yong)將用(yong)(yong)戶圈定(ding)在跑馬(ma)愛好者，這是(shi)一個專業和高粘性的用(yong)(yong)戶群體(ti)，應(ying)用(yong)(yong)不僅(jin)僅(jin)著眼(yan)于解決(jue)用(yong)(yong)戶痛(tong)點(dian)，同(tong)時提供社交平臺。

旅游行為的低頻次和多樣性決定現在還是“單項冠軍”的時代，旅游創新方向很明確，但“知道與做到之間的距離”好像還很遙遠，這是技術上期待突破，那么短期的突破方向，在移動互聯網時代尋找與規模化的“場景”應用相結合。哦，對了，其實可能不用這么文縐縐，好像可以套用熱點詞匯“O2O”。