【環球旅訊】（特約評論員 黃文鈺）中國(guo)旅(lv)游(you)(you)業正處(chu)(chu)于一個(ge)前所未(wei)有的(de)(de)歷史發(fa)(fa)展(zhan)良(liang)機。國(guo)際經驗表明，人均GDP達(da)到3000美元(yuan)時，居(ju)民出游(you)(you)意愿(yuan)會出現顯著增(zeng)(zeng)強。目前我國(guo)正處(chu)(chu)于這一關口，2003-2013年中國(guo)旅(lv)游(you)(you)業呈現出快速發(fa)(fa)展(zhan)的(de)(de)趨勢，國(guo)內旅(lv)游(you)(you)人數從(cong)8.7億增(zeng)(zeng)長到32.6億人次，增(zeng)(zeng)幅近3倍，發(fa)(fa)展(zhan)勢頭迅猛。根據中國(guo)旅(lv)游(you)(you)研究(jiu)院今年7月發(fa)(fa)布的(de)(de)報(bao)告(gao)，2014全年旅(lv)游(you)(you)總收(shou)入預計將達(da)到3.3萬億元(yuan)。

　　一個“大旅游時代”已然(ran)(ran)到來。然(ran)(ran)而市場(chang)需求增長并不意味著(zhu)簡單的(de)(de)重復疊加，在(zai)這些令人(ren)欣(xin)喜(xi)的(de)(de)數字背(bei)后，旅(lv)游業的(de)(de)生(sheng)態(tai)也在(zai)發生(sheng)著(zhu)悄然(ran)(ran)的(de)(de)演變。新媒(mei)體的(de)(de)興(xing)起深(shen)刻(ke)改變了大眾的(de)(de)觸(chu)媒(mei)方式(shi)，也顛覆了諸多行業的(de)(de)營銷模式(shi)。

　　而(er)(er)對于中(zhong)國旅(lv)游業而(er)(er)言，情況可能還(huan)更復雜(za)：在(zai)市(shi)場迅速(su)膨脹的同時，客(ke)(ke)群來源也(ye)在(zai)發生(sheng)變化。數(shu)據顯示，國內主要(yao)景區的散客(ke)(ke)比例近年來一直(zhi)持續上升。同時隨著(zhu)目標客(ke)(ke)群年的更迭和受教育程度的提(ti)高，他們(men)在(zai)出游需求、信息獲取和消費決策(ce)方面(mian)的改變還(huan)在(zai)加(jia)速(su)，To C層(ceng)面(mian)的品牌(pai)打造與傳播，重要(yao)性正在(zai)進一步提(ti)升。

　　蛋糕做大雖好，可是吃法也很重要。陽朔坐擁豐厚而獨特的旅游資源，又是國內最早吸引海外背包客的目的地，經歷20余年的發展，陽朔的現代旅游業已經完全具備打造世界級旅游目的地的實力。然而在新的競爭態勢之下，同樣面臨著不同于以往的機遇和挑戰。要實現“打造世界級旅游目的地”的(de)目標，還需要結合(he)市(shi)場(chang)環境對自身現狀進行全(quan)面(mian)診(zhen)斷，并制定相應的(de)提升方案。

　　市場觀察

　　客群需求：從觀光型到體驗型的轉變

　　在出游(you)意愿增強的同時，游(you)客(ke)的需求也產生了明顯改(gai)變。數(shu)據表明，2009年(nian)(nian)(nian)，桂(gui)林全年(nian)(nian)(nian)接待的團(tuan)體(ti)客(ke)戶(hu)占(zhan)比(bi)首次不(bu)足一(yi)半，占(zhan)比(bi)48.6%；2011年(nian)(nian)(nian)，桂(gui)林全年(nian)(nian)(nian)接待團(tuan)體(ti)客(ke)戶(hu)占(zhan)比(bi)約(yue)(yue)46.3%；2013年(nian)(nian)(nian)，桂(gui)林全年(nian)(nian)(nian)接待團(tuan)體(ti)客(ke)戶(hu)占(zhan)比(bi)約(yue)(yue)42.1%。

　　散客(ke)(ke)增多(duo)(duo)意(yi)味著游客(ke)(ke)出(chu)行時越來(lai)越注重個性化的(de)體驗(yan)。傳統的(de)觀光型(xing)旅(lv)游已無(wu)法完(wan)全滿足需(xu)求，這既與客(ke)(ke)群增多(duo)(duo)所帶來(lai)的(de)多(duo)(duo)元化需(xu)求相(xiang)適(shi)應，也與國際(ji)上旅(lv)游度假理(li)念的(de)快速傳播普及相(xiang)關。從麗江(jiang)、三亞、烏(wu)鎮、長(chang)白山等國內熱門目的(de)地來(lai)看，集(ji)合觀光、娛(yu)樂(le)、運動、體驗(yan)、居(ju)住等多(duo)(duo)種功能的(de)體驗(yan)型(xing)旅(lv)游產品，已經成(cheng)為旅(lv)游市場的(de)寵兒。

　　對于許多傳統旅游目的地而言，從“觀光型”到“體驗型”的(de)(de)轉變，既是(shi)(shi)迎接轉型期的(de)(de)陣(zhen)痛(tong)，也是(shi)(shi)擁抱(bao)新機遇的(de)(de)良方。

　　機遇與挑戰：旅游格局重新洗牌

　　經濟發展帶來的旅游市場“井噴”，毋庸置疑是(shi)最大的(de)(de)(de)機(ji)遇，但是(shi)分蛋糕的(de)(de)(de)人也(ye)隨之增多。近年來，高鐵的(de)(de)(de)開(kai)通和航空的(de)(de)(de)便利，大大縮(suo)短了(le)西北、西南(nan)(nan)、東北等地區豐富旅(lv)(lv)游資源與游客(ke)的(de)(de)(de)距離(li)，拉動了(le)旅(lv)(lv)游項(xiang)目(mu)(mu)的(de)(de)(de)開(kai)發。同時，東南(nan)(nan)沿海城市近郊(jiao)的(de)(de)(de)新興短途(tu)旅(lv)(lv)游項(xiang)目(mu)(mu)也(ye)蓬勃發展。這都將成(cheng)為陽朔旅(lv)(lv)游的(de)(de)(de)有(you)力競爭者。

　　機遇和挑戰有時候甚至近在咫尺。 6月23日，聯合國教科文組織世界遺產委員會第38屆大會宣布，由廣西桂林、廣西環江、重慶金佛山、貴州施秉共同組成的“中國南方喀斯特”二期，作為“中國南方喀斯特”擴展項目，列入《世界遺產名錄》。這一方面意味著，“世界遺產”這個品牌標識將有效提升客人尤其是海外游客的信任度、好感度，對于陽朔這顆桂林旅游寶冠上的明珠意義非凡；而另一方面，環江等地的旅游發展也將打開一扇“世界級窗口”，喀(ka)斯特地貌區域(yu)的旅游格局(ju)不可避免將受(shou)到(dao)影響。

　　但是(shi)陽朔依然擁有無可取代的(de)(de)核(he)心優勢——集喀斯特(te)地貌山水景觀和中西多元文化(hua)于(yu)一體的(de)(de)獨(du)特(te)資源，以(yi)及多年(nian)累積的(de)(de)品(pin)牌文化(hua)。這些復合因素造就了陽朔獨(du)特(te)的(de)(de)標簽，如何將自身(shen)優勢發揮到極致，才是(shi)制(zhi)勝的(de)(de)關鍵。

　　營銷革新：難以忽視的世界潮流

　　除了產品上的競爭，還有營銷上的比拼。這已然是一個“酒香也怕巷子深”的(de)時(shi)(shi)代。散客(ke)比例升(sheng)高成為行業趨勢，意味著景區(qu)和旅游(you)目(mu)的(de)地必須花費更多(duo)的(de)心(xin)思用于搶占(zhan)目(mu)標客(ke)群的(de)心(xin)智(zhi)資源。而另(ling)一方面，世界范圍內，移(yi)動(dong)互聯網和社(she)交網絡(luo)的(de)快速發展，正(zheng)在(zai)深刻影響著游(you)客(ke)的(de)旅游(you)觀念(nian)、出行選(xuan)擇和消費決策，同(tong)時(shi)(shi)推動(dong)旅游(you)營(ying)銷進行前(qian)所未有的(de)革新。

　　與媒體/影視深度結合、利用社交網絡、制造事件和話題營銷，這些推廣手段從營銷模式成熟的快消行業發端，目前已經推動國內外旅游業產生了一個又一個經典案例。以影視植入為例，國外有《魔戒》之于新西蘭、《權力的游戲》之于北愛爾蘭，國內有《阿凡達》之于張家界、孫儷的《一米陽光》之于麗江，近期曲婉婷與加拿大溫哥華旅游局合作的節目也制造了一時熱點。而在話題營銷方面，澳洲大堡礁招聘“全世界最棒的工作”這一(yi)案例(li)，經由社交(jiao)網絡(luo)放大，數年來一(yi)直(zhi)為人所津津樂道(dao)。

　　從客群(qun)結(jie)構來(lai)看(kan)，80、90后漸成(cheng)出游主力，要如(ru)何(he)俘獲他們的(de)(de)心，除了旅游業產品的(de)(de)升級之外，營銷推廣手段的(de)(de)革新(xin)在所必行。

　　現狀診斷

　　營銷層面：品牌形象模糊，存在老化危機

　　提到大理，人們會想到“風花雪月”，提到(dao)(dao)麗江，會想(xiang)到(dao)(dao)納西東巴文(wen)化，提到(dao)(dao)烏(wu)鎮會想(xiang)到(dao)(dao)小橋流水人家。那么提到(dao)(dao)陽朔(shuo)，你會想(xiang)到(dao)(dao)什么？是(shi)西街，遇龍河(he)，喀斯(si)特地貌，還是(shi)印象(xiang)(xiang)劉三(san)姐(jie)，啤酒魚？陽朔(shuo)的(de)文(wen)化元(yuan)素(su)是(shi)如此(ci)(ci)豐富，形(xing)象(xiang)(xiang)標簽(qian)是(shi)如此(ci)(ci)之(zhi)多，似乎沒(mei)有一個元(yuan)素(su)能完全概括它的(de)魅力(li)，卻也(ye)難(nan)以提煉一個詞來形(xing)容對它的(de)感知。但是(shi)從對外宣傳的(de)角度而言(yan)，這樣的(de)豐富卻不利于品(pin)牌的(de)強化和傳播，難(nan)以形(xing)成強大的(de)感召(zhao)力(li)。

　　作為(wei)一個(ge)紅火了(le)多年(nian)的(de)(de)旅游(you)目的(de)(de)地，陽(yang)朔的(de)(de)品牌(pai)形象幾乎(hu)從未(wei)有過(guo)大(da)的(de)(de)更新，甚至陽(yang)朔引以(yi)為(wei)傲的(de)(de)背包客文(wen)化，現在國(guo)內也早已不是獨(du)此一家。面對(dui)著以(yi)80、90后(hou)為(wei)主(zhu)力(li)的(de)(de)游(you)客人群，整體品牌(pai)存(cun)在老(lao)化危機。雖然(ran)近年(nian)來陽(yang)朔從旅游(you)產品上注入了(le)不少(shao)新的(de)(de)元素，但是區域對(dui)外推廣的(de)(de)口徑與方式(shi)滯后(hou)，不僅影響(xiang)客源的(de)(de)開拓，還將(jiang)會造成(cheng)(cheng)游(you)客預期(qi)與現狀(zhuang)存(cun)在落(luo)差，對(dui)口碑傳播和(he)重游(you)率造成(cheng)(cheng)不利影響(xiang)。

　　觸媒方式轉變，傳播手段亟待更新

　　根據艾(ai)瑞咨詢公司(si)的估算(suan)，2015 年(nian)中國移動(dong)互聯網(wang)用戶(hu)(hu)數將突破7億。移動(dong)互聯網(wang)的快速發(fa)展，正在(zai)引發(fa)游(you)客(ke)觸媒(mei)習慣(guan)(guan)、出行決策(ce)習慣(guan)(guan)的改變。目前國內的旅(lv)游(you)主力(li)客(ke)群，可(ke)以(yi)圈定為20-50歲(sui)、中等以(yi)上收入水平的城市(shi)中青(qing)年(nian)。這部分人群對新事(shi)物接(jie)受度高(gao)，基本(ben)上與(yu)移動(dong)互聯網(wang)與(yu)社交網(wang)絡的重(zhong)度用戶(hu)(hu)重(zhong)合(he)。

　　但(dan)是在媒介生態(tai)的(de)(de)重大(da)轉變之下，國(guo)內多數景區(qu)和旅游目(mu)的(de)(de)地的(de)(de)推廣手段革新卻依然滯后。在新浪微博上，陽朔政府唯一的(de)(de)官方(fang)(fang)認證賬號縣旅游局僅有3000多個粉(fen)絲，與區(qu)域旅游影響力(li)嚴重不匹配，而微信公眾號則(ze)未(wei)開通。在目(mu)前最具影響力(li)的(de)(de)兩大(da)社交平臺上，官方(fang)(fang)宣(xuan)傳(chuan)聲量不足。這一現狀也不獨陽朔，事實上，在國(guo)內還尚未(wei)有旅游目(mu)的(de)(de)地或景區(qu)針對移動互(hu)聯網(wang)和社交網(wang)絡有過完整的(de)(de)營(ying)銷方(fang)(fang)案。

　　移動互聯網和社交媒體的興起，深度改變了消(xiao)費(fei)者的觸媒習(xi)慣。許(xu)多行業都(dou)開(kai)始研究營銷傳播手段的革新。

　　產品層面：現有建筑外觀雜亂，影響整體氛圍

　　20多年的發展，讓旅游成為陽朔“富民”的支柱產業，但是“全民皆旅”的局面，也催生了一些弊端。近期有一些行業觀察者在網絡上呼吁“不能讓陽朔丟了感覺”，其中主要矛頭就是指向城鎮外觀的雜亂。在游客眼里，鄉村建筑瘋狂生長，缺乏有效管控和設計，丑陋高聳的農民房與山水極不協調，將感覺破壞。而在深層，粗放式的發展模式、農民“宅基地”管理與發(fa)展旅(lv)游的沖突漸(jian)深(shen)。這成為(wei)陽朔旅(lv)游業最為(wei)直觀(guan)的問(wen)題(ti)。

　　低水平商業集聚，本地特色缺位

　　作為陽朔旅游地標的西街，目前也遇到一定的發展瓶頸。雖然酒吧、餐館還是一樣的紅火，但是過度的商業化導致良莠不齊，讓曾經的“洋人”、“小資”等標簽逐漸褪色，阻攔了一部分追求品質的游客；而零售業相比于麗江四方街和大理洋人街，欠缺本地民俗特色，基本徘徊在國內一般景區的旅游紀念品水平。在網上主要的幾個旅游點評論壇中，對于西街的負面評價多數是針對“太吵太鬧”和“缺乏特色”。

　　在整個陽朔縣本地來看，無論是餐飲還是旅游紀念品，也面臨著同樣的問題。中式餐飲的招牌依然只有“啤酒魚”，民俗特色也(ye)尚未得到很好的提煉。

　　西(xi)街是陽朔旅游(you)的(de)標簽，但是蜂擁而至的(de)游(you)客和過度的(de)商業化，反(fan)而讓(rang)它的(de)光環有所(suo)褪(tun)色。

　　產品開發與接待能力不匹配

　　多年以來積累(lei)下的(de)特色(se)客(ke)棧(zhan)資(zi)源(yuan)(yuan)，以及近(jin)年來引(yin)(yin)進的(de)河畔酒(jiu)店、悅(yue)榕莊、鉑(bo)爾曼(man)等(deng)高端酒(jiu)店項目，確保了陽朔在可以預(yu)見的(de)未(wei)來已具備(bei)高端客(ke)群接待能力(li)。但在吸引(yin)(yin)了高端客(ke)群之后，如何為他們提供更多有(you)趣體(ti)驗？此外，占據客(ke)源(yuan)(yuan)主體(ti)的(de)中(zhong)端游客(ke)對旅游體(ti)驗的(de)需(xu)求也日趨多元(yuan)。目前陽朔的(de)旅游產品依然(ran)主要集中(zhong)于傳(chuan)統觀光(guang)和(he)漂流等(deng)等(deng)，但是相較于本地的(de)旅游資(zi)源(yuan)(yuan)，旅游產品的(de)開發(fa)還(huan)遠(yuan)遠(yuan)不足。

　　服務品質參差，市場秩序存在亂象

　　黑車、黑店、黑導游等市場亂象，服務業水平的參差不齊，基本是屬于國內景區的通病。這一方面陽朔政府已經進行了一些有益的探索，包括持續打擊亂象和加強管控，以及對遇龍河漂流實施公司化管理和標準化的服務提升等等，但是更廣范圍內的成效還有待時日。

　　對策建議

　　營銷層面：開展全面市場調研，摸清目標客群需求

　　在當前旅游市場“量變”和“質變”同時進行(xing)的(de)(de)形(xing)勢(shi)下，需要(yao)進行(xing)全面的(de)(de)市場調(diao)研(yan)，從(cong)產(chan)品、消(xiao)費(fei)者(zhe)、環境、渠道、視覺、形(xing)象六個維度對陽朔旅游業的(de)(de)現狀(zhuang)進行(xing)分(fen)析把脈(mo)，尤其(qi)需要(yao)摸清現有客(ke)群和(he)潛在客(ke)群的(de)(de)需求和(he)變化趨勢(shi)。制定相(xiang)應的(de)(de)營(ying)銷整體提升方案，并分(fen)階段實施(shi)。

　　提煉產品差異性，包裝核心賣點

　　盤點陽朔的旅游資源（喀斯特地貌獨特資源；多年沉淀的背包客文化和中西結合特色；尚未完全挖掘的民俗文化潛力），提煉產品差異性，包裝核心賣點，與國內的同類競品、周邊地區直接競品拉開差距。例如：1）對于海外游客：“最中國”的樣本，滿足對(dui)于(yu)(yu)東方山水、隱逸文化的一(yi)切想象；2）對(dui)于(yu)(yu)國內游客：體(ti)驗(yan)獨一(yi)無二的秀(xiu)麗風景(jing)和多元文化的碰撞。

　　由淺入深，進行區域整體品牌刷新

　　基(ji)于調(diao)研(yan)結果，制定以市場為導(dao)向的整體(ti)品牌刷新(xin)方案(an)——

　　基(ji)礎方案：提煉陽(yang)朔的(de)品牌資產，并(bing)制(zhi)定(ding)統一的(de)品牌定(ding)位、口號，梳理核心(xin)亮(liang)點，輸出對(dui)外統一的(de)視覺(jue)及其他創意表現。同時可以(yi)通過吉祥物(wu)等形式，對(dui)區域品牌進行人格化的(de)包裝，增加親和力和傳播力。

　　進階方案：結合品牌特(te)質，以內容(rong)營銷為導向，為品牌打造深層次(ci)的(de)(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)感召力，包括(kuo)對本地民族特(te)色的(de)(de)(de)深度挖掘（如納西文(wen)(wen)化(hua)之于麗江），與經典人文(wen)(wen)符(fu)號的(de)(de)(de)持久捆(kun)綁（如于沈從文(wen)(wen)之于鳳(feng)凰），與現代文(wen)(wen)化(hua)創意產業(ye)的(de)(de)(de)深度結合（如戲劇文(wen)(wen)化(hua)節之于烏鎮）等等，均是可以借(jie)鑒的(de)(de)(de)思路(lu)。

　　品(pin)牌刷新應該(gai)由淺入(ru)深，既包括表(biao)層的視覺呈現(xian)與包裝，也(ye)包括深層文化內涵的挖(wa)掘(jue)或重塑。烏鎮是一個很(hen)好的借鑒(jian)案(an)例。

　　以內容營銷為導向，提升傳播溝通手段

　　80、90后(hou)正在成(cheng)為旅游的(de)(de)主力人群，對于他(ta)們而言(yan)，傳(chuan)統(tong)硬(ying)廣(guang)的(de)(de)作用(yong)正在衰(shuai)減，取(qu)而代之的(de)(de)是和(he)內容(rong)產(chan)品緊密(mi)結(jie)合的(de)(de)內容(rong)營銷，這一形式不僅更容(rong)易取(qu)得共鳴，并且借助(zhu)社交媒體和(he)移動(dong)互聯網可以(yi)獲得驚人的(de)(de)二次(ci)傳(chuan)播(bo)，將傳(chuan)統(tong)的(de)(de)點(dian)射式傳(chuan)播(bo)模型，變為網狀的(de)(de)裂變傳(chuan)播(bo)模型，每一個游客都(dou)可能成(cheng)為傳(chuan)播(bo)的(de)(de)中心。

　　旅游目(mu)的(de)地或(huo)旅游產品進(jin)行(xing)內(nei)容營銷的(de)案例在(zai)國外有很(hen)多成(cheng)功經驗可以參考，包括與節目(mu)、影視作品等進(jin)行(xing)體驗式、互(hu)動式的(de)植入結合(he)(he)，變硬性(xing)推廣為軟(ruan)性(xing)傳播(bo)；利用新(xin)媒體和(he)(he)社交平臺，以二次(ci)傳播(bo)為導向，結合(he)(he)渠道特質(zhi)輸出創意內(nei)容；同(tong)時(shi)貼合(he)(he)熱點、節慶時(shi)令，將單(dan)一(yi)的(de)節事營銷轉變成(cheng)為具有傳播(bo)力(li)的(de)事件營銷和(he)(he)話題營銷，拓展影響覆(fu)蓋面。

　　結合產品布局，優化營銷渠道網絡

　　對(dui)陽朔現有(you)的主(zhu)力市(shi)(shi)(shi)場(chang)和(he)增量市(shi)(shi)(shi)場(chang)進(jin)行分析(xi)，結合多(duo)元化(hua)(hua)產(chan)品開發(fa)布局(ju)，優化(hua)(hua)現有(you)的營銷(xiao)網絡(luo)。對(dui)主(zhu)力市(shi)(shi)(shi)場(chang)（珠三角、川湘等(deng)地(di)）進(jin)行深度挖掘，主(zhu)抓中(zhong)青年人群，并利(li)用長(chang)尾產(chan)品拉動(dong)重游(you)，爭取提高客單價；完善增量市(shi)(shi)(shi)場(chang)（地(di)域：長(chang)三角、京津冀(ji)等(deng)地(di)區(qu)）的營銷(xiao)渠(qu)道(dao)，逐步建立(li)OTA、團購、本地(di)生活服(fu)務、網絡(luo)旗艦(jian)店等(deng)散客渠(qu)道(dao)，同時全(quan)線(xian)搶(qiang)占90后人群。

　　產品層面：結合本地產業，引導發展生態旅游

　　追(zhui)根(gen)溯(su)源，最初海外背包客對于(yu)陽朔的(de)發(fa)現，看(kan)中(zhong)(zhong)的(de)就(jiu)是獨特的(de)東(dong)方山(shan)水(shui)田園(yuan)情韻。喀(ka)斯特地貌得天獨厚(hou)的(de)饋贈(zeng)，讓陽朔成(cheng)為(wei)中(zhong)(zhong)國山(shan)水(shui)風光畫卷的(de)極致之作，這也(ye)是陽朔最核心的(de)優勢。當前，生態旅游(you)成(cheng)為(wei)行業(ye)(ye)主流趨(qu)勢，在官方話語和市場需(xu)求之中(zhong)(zhong)都(dou)具備獨特價(jia)值，對于(yu)坐擁(yong)豐(feng)厚(hou)的(de)生態資源和農業(ye)(ye)基礎的(de)陽朔而言，不啻(chi)為(wei)重大利好。

　　建議可以深度挖掘特色優勢產業和旅游業的結(jie)合點，進行產業扶持，鼓勵開發(fa)農業/生態體驗型旅游產品(pin)。

　　旅游(you)和(he)農業的(de)結合，一(yi)方(fang)面將陽(yang)朔的(de)山水田園價值從觀光導(dao)向轉變為體驗導(dao)向，培育和(he)引導(dao)市場新需求(qiu)點，另一(yi)方(fang)面也(ye)可實現產業和(he)品牌的(de)雙豐收，將生態游(you)打造成陽(yang)朔旅游(you)的(de)新名片，同時集合本(ben)地的(de)歷(li)史、文化(hua)、民俗(su)等資(zi)源，夯實品牌內(nei)涵。

　　開發多元化產品滿足長尾需求

　　互聯網讓世界變成扁平的，中國的旅游者正在接受著多樣化旅游觀念的洗禮，對個性化的追求，讓旅游行業同樣出現了“長尾效應”。

　　對于面向特定人群的特色旅游產品，在陽朔還有很大發展空間，包括休閑度假游、生態游、民俗文化游、戶外游、修學游等等，潛力巨大。圍繞這些長尾需求進行有針對性的開發，可以讓陽朔的旅游吸引力變得更加豐富而引人入勝。這個方面不僅依賴市場的先覺，政府還可以主動引進一些旅游開發主體或者文化活動項目。以戶外為例，此前的“班夫山地電影節”的引進，就很(hen)好提升(sheng)了陽朔在戶外專業旅游(you)領域(yu)的影響(xiang)力。

　　打造精品項目，以高端帶動大眾

　　隨著(zhu)多個高端酒(jiu)店(dian)項目(mu)的落戶，目(mu)前陽朔已(yi)經初步形成以星級飯店(dian)為主體(ti)、經濟型酒(jiu)店(dian)和農家旅館(guan)為補充的旅游(you)(you)接待服務(wu)格局(ju)。而在(zai)(zai)旅游(you)(you)配(pei)套產業之外，需要培育和引(yin)進(jin)更多相(xiang)匹配(pei)的精品旅游(you)(you)項目(mu)，完善多層次的旅游(you)(you)產業布(bu)局(ju)。同時(shi)(shi)通過高端游(you)(you)客的示范作用輻(fu)射更多中端游(you)(you)客，在(zai)(zai)提升區(qu)域品牌(pai)形象的同時(shi)(shi)，也(ye)拉(la)動人均消費水平提升。

　　提升旅游公共服務設施

　　隨著散客(ke)(ke)比例的提高(gao)，現有的游客(ke)(ke)服務(wu)中心等咨(zi)詢服務(wu)機(ji)構(gou)將承擔越來越重要的作(zuo)用，必須(xu)根據游客(ke)(ke)的需求不斷進(jin)(jin)行(xing)提升，并進(jin)(jin)行(xing)相應(ying)的信息化改造。同時(shi)在整個(ge)縣域(yu)范圍(wei)內，還需要完善自助游、自駕游等服務(wu)體系。

　　加強管控治理現有亂象

　　建(jian)議對(dui)(dui)縣(xian)城新增(zeng)建(jian)筑外觀進(jin)(jin)行管控。同時(shi)或可參考珠三(san)角等地(di)的(de)模式(shi)，通過政府(fu)租賃村(cun)集體土地(di)等形(xing)式(shi)實現地(di)塊(kuai)統整(zheng)，促進(jin)(jin)村(cun)集體利益訴求與政府(fu)規劃意(yi)圖的(de)對(dui)(dui)接，破(po)解(jie)土地(di)所(suo)有權(quan)局限，建(jian)立示(shi)范(fan)性項目促進(jin)(jin)旅游產(chan)業(ye)形(xing)態升級(ji)。