暑期(qi)進程過半(ban)，國(guo)內文(wen)(wen)旅(lv)(lv)消費(fei)(fei)企穩。中國(guo)旅(lv)(lv)游(you)研究院預測顯示，2025年暑期(qi)國(guo)內旅(lv)(lv)游(you)人數(shu)有望突破25億(yi)人次，恢(hui)復至(zhi)2019年水平的115%以上。文(wen)(wen)化(hua)和旅(lv)(lv)游(you)部也開啟2025年全(quan)國(guo)暑期(qi)文(wen)(wen)化(hua)和旅(lv)(lv)游(you)消費(fei)(fei)季，舉辦超4300項約3.9萬場次文(wen)(wen)旅(lv)(lv)消費(fei)(fei)活(huo)動。 

小城(cheng)游(you)客與大城(cheng)市游(you)客“雙(shuang)向(xiang)奔赴”式(shi)出行(xing)、近(jin)郊游(you)火爆，多向(xiang)拉動(dong)暑(shu)期餐飲及(ji)住(zhu)宿(su)消費。旅行(xing)數據顯(xian)示，7月北上(shang)廣(guang)深高(gao)星(xing)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)間(jian)夜(ye)量(liang)(liang)增(zeng)(zeng)長25%，佛山(shan)(shan)、杭州、鄭州等(deng)新一(yi)線(xian)城(cheng)市高(gao)星(xing)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)間(jian)夜(ye)量(liang)(liang)增(zeng)(zeng)長40%，保山(shan)(shan)、大理、大同等(deng)四線(xian)城(cheng)市高(gao)星(xing)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)間(jian)夜(ye)量(liang)(liang)增(zeng)(zeng)速遠超一(yi)線(xian)。萬豪國際、洲際酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)集團旗下多家酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)餐飲增(zeng)(zeng)速明顯(xian)。

“奔縣”游客住進四線小城 旅行：保山、大理、大同高星酒店間夜量增速超一線

“反向(xiang)旅(lv)游(you)(you)”里(li)藏著大城市游(you)(you)客的詩和遠(yuan)方。游(you)(you)客住進四線小城，帶(dai)動“周邊2小時交(jiao)通(tong)圈”深度旅(lv)游(you)(you)。

騰(teng)沖(chong)溫泉智選(xuan)假日酒店(dian)(dian)(dian)總經理(li)鐘聿洪表(biao)示：“騰(teng)沖(chong)的火(huo)山、咖啡(fei)、溫泉，以及銅瓢牛肉、牛扒烀套飯、火(huo)燒肉裹卷粉等(deng)地(di)道美(mei)食(shi)，大城市游(you)客(ke)沒見過，這些特色頗受成都、重慶(qing)、北京(jing)、深圳等(deng)地(di)游(you)客(ke)喜愛。我(wo)們酒店(dian)(dian)(dian)也在美(mei)團(tuan)旅行推出‘住(zhu)宿+露天溫泉+咖啡(fei)’打包(bao)套餐，‘住(zhu)宿+'帶動騰(teng)沖(chong)溫泉智選(xuan)假日酒店(dian)(dian)(dian)暑期間夜量同比增長超500%。”

▲游(you)客享受愜意溫(wen)泉(quan)泡湯時(shi)光（圖源(yuan)：騰(teng)沖溫(wen)泉(quan)智(zhi)選假(jia)日(ri)酒(jiu)店）

美(mei)團旅(lv)行數據(ju)顯示，“住宿+火(huo)山(shan)(shan)露(lu)天(tian)溫泉”“住宿+和順銅瓢牛(niu)肉”等“住宿+”體(ti)驗(yan)，帶(dai)動(dong)7月(yue)保(bao)山(shan)(shan)高星酒店(dian)間夜(ye)量增(zeng)長300%。與此同(tong)時，異地(di)游客帶(dai)動(dong)“保(bao)山(shan)(shan)咖啡(fei)”搜索量上漲189%，“高黎貢(gong)山(shan)(shan)徒步”搜索量上漲153%，“騰沖火(huo)山(shan)(shan)地(di)質公園門(men)票”搜索量增(zeng)長217%。吃喝玩(wan)樂住等一站式深(shen)度旅(lv)游體(ti)驗(yan)，成為拉動(dong)區域文旅(lv)消(xiao)費增(zeng)長的(de)新動(dong)能。截至8月(yue)11日，保(bao)山(shan)(shan)暑期(qi)文旅(lv)增(zeng)速同(tong)比上漲60%。

大(da)理(li)(li)(li)維笙山(shan)海(hai)(hai)灣酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)楊永(yong)峰(feng)總(zong)經理(li)(li)(li)表示：“游(you)客消費(fei)頻(pin)次其實并不低，但消費(fei)結(jie)構(gou)已改變(bian)。年輕游(you)客拒絕走馬觀花，他們(men)在(zai)大(da)理(li)(li)(li)沉浸式住(zhu)(zhu)上一周(zhou)，去周(zhou)邊的縣城走一走，深度體驗(yan)(yan)幾十種(zhong)玩法(fa)，且這些(xie)新(xin)玩法(fa)在(zai)不斷(duan)交融、迭(die)代。床(chuang)單廠藝(yi)術區、民謠(yao)小酒(jiu)(jiu)(jiu)吧、非(fei)遺(yi)(yi)扎(zha)染、咖啡(fei)與妝造等新(xin)玩法(fa)，與傳統的蒼山(shan)洱海(hai)(hai)共同(tong)構(gou)成暑期大(da)理(li)(li)(li)文旅消費(fei)圖景。我們(men)酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)在(zai)美(mei)(mei)團旅行推出‘住(zhu)(zhu)宿(su)+非(fei)遺(yi)(yi)甲(jia)馬拓印體驗(yan)(yan)/非(fei)遺(yi)(yi)白族(zu)扎(zha)染體驗(yan)(yan)+甲(jia)馬紙彩繪(hui)’團購套餐，酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)旗下(xia)山(shan)海(hai)(hai)閣餐廳(ting)也(ye)在(zai)美(mei)(mei)團旅行上線‘傳統白族(zu)火(huo)烤(kao)餅’‘非(fei)遺(yi)(yi)-永(yong)平黃(huang)燜(men)雞’‘非(fei)遺(yi)(yi)-彌渡卷蹄(ti)’‘過江餌絲’等多款(kuan)地色非(fei)遺(yi)(yi)美(mei)(mei)食，主打‘住(zhu)(zhu)宿(su)+白族(zu)非(fei)遺(yi)(yi)體驗(yan)(yan)’，7月大(da)理(li)(li)(li)維笙山(shan)海(hai)(hai)灣酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)間夜量同(tong)比增(zeng)長迅猛(meng)。”

▲游客在大理維笙山海灣酒(jiu)店山海閣餐廳(ting)，品嘗白族非遺美食（圖源：大眾點評用戶上傳）

美團(tuan)旅行(xing)數據顯示，7月云南(nan)大(da)理高星酒店增速高達(da)190% ，“大(da)理扎染”搜索(suo)量(liang)同比(bi)上漲(zhang)107%，當地涌現“扎染主題咖啡廳”等(deng)新物(wu)種，“大(da)理古城妝(zhuang)造(zao)”“喜洲稻(dao)田小火車”搜索(suo)量(liang)上漲(zhang)均(jun)超500% 。

“不吹空(kong)調(diao)吹古(gu)(gu)風”的大同，因避暑+古(gu)(gu)建魅力吸引游(you)客。美團旅行數據顯示，7月大同高(gao)星酒店間(jian)夜(ye)量同比增長120%。游(you)客以大同為圓心，打卡“周邊2小時交通圈”內的應縣木塔、懸(xuan)空(kong)寺。

從淺顯(xian)的“到此一游(you)(you)”升(sheng)級(ji)成多業態聯動的“深度(du)旅(lv)游(you)(you)”，住宿業供(gong)需匹配迎來新思路。美團旅(lv)行數據顯(xian)示，異(yi)地出游(you)(you)場景(jing)下，30歲以(yi)下用戶的占(zhan)比達44%，他們對文旅(lv)的需求更(geng)加(jia)多元。年輕(qing)游(you)(you)客(ke)愿意走(zou)得更(geng)遠，300公里以(yi)上的“中長線(xian)游(you)(you)”需求增速(su)超15%，游(you)(you)客(ke)快(kuai)速(su)向寶藏小城、下沉市場擴散。

“住宿+”熱度全面增長 萬豪旗下多款酒店餐飲“一天售出5000份”

酒店不止住(zhu)(zhu)宿(su)(su)，更(geng)是生活空(kong)間的延伸(shen)。數據顯示(shi)，過去一(yi)年，美團上(shang)的“住(zhu)(zhu)宿(su)(su)+餐飲”跨界間夜需求激增(zeng)近(jin)87%，“住(zhu)(zhu)宿(su)(su)+玩樂”增(zeng)長(chang)99%，多(duo)品(pin)類聯(lian)動成為(wei)(wei)打開(kai)高星酒店增(zeng)量空(kong)間的鑰(yao)匙。高消費頻(pin)次(ci)、多(duo)品(pin)類消費的美團會員，為(wei)(wei)酒店創造更(geng)多(duo)增(zeng)收機會，為(wei)(wei)未來增(zeng)長(chang)買單。

此前，據重慶媒體(ti)報道(dao)，重慶萬豪(hao)多家酒店餐飲“一天售出(chu)5000份”。美(mei)團旅行數據也(ye)顯示，重慶JW萬豪(hao)酒店的“萬豪(hao)中餐廳(ting) Man Ho”暑期消費熱度同比上漲515%。

“去五星級(ji)酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)，品(pin)嘗大廚操刀的(de)高端美(mei)(mei)食”成為(wei)出游熱選，多個暑(shu)期(qi)(qi)熱門旅(lv)(lv)游目的(de)地(di)的(de)萬豪酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)旗下餐(can)(can)(can)飲(yin)暑(shu)期(qi)(qi)增(zeng)速亮眼。青島(dao)啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)節熱潮帶動(dong)青島(dao)富力艾美(mei)(mei)酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)“新(xin)食譜(pu)海鮮自(zi)助餐(can)(can)(can)廳”暑(shu)期(qi)(qi)熱度上漲414%，該酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)餐(can)(can)(can)廳價值138元的(de)“單人自(zi)助晚餐(can)(can)(can)”在(zai)美(mei)(mei)團旅(lv)(lv)行半年(nian)售出超(chao)2000份(fen)；杭州等新(xin)一(yi)線城市高星酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)間夜量增(zeng)幅近40%，千(qian)島(dao)湖(hu)洲際度假酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)“湖(hu)上全日餐(can)(can)(can)廳”暑(shu)期(qi)(qi)熱度同比上漲292%，該酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)“單人自(zi)助晚餐(can)(can)(can)”半年(nian)內售出超(chao)2000份(fen)。 

此(ci)外，上(shang)海和平飯店龍鳳(feng)廳、東煦爐端酒場、亞(ya)洲(zhou)國際大酒店·云頂閣旋轉自助餐(can)廳、深圳柏悅酒店的(de)皓(hao)堂(tang)·高空自助餐(can)廳暑(shu)期熱度增長明顯。

美團旅行聯手200城千家高星酒店 “住宿+餐飲”撬動暑期消費持續增長

暑期作為全年(nian)出游(you)高(gao)(gao)(gao)峰，年(nian)輕(qing)游(you)客展現出高(gao)(gao)(gao)頻次、高(gao)(gao)(gao)消費實力。數據顯示(shi)，7月以(yi)來，美團(tuan)App首頁“酒店(dian)住宿”搜(sou)索量(liang)同比增(zeng)長(chang)48%，“機(ji)票(piao)”搜(sou)索量(liang)增(zeng)長(chang)99%，“旅(lv)游(you)團(tuan)”搜(sou)索量(liang)增(zeng)長(chang)42%，“周邊游(you)”搜(sou)索量(liang)增(zeng)長(chang)48%。更多年(nian)輕(qing)的美團(tuan)用戶開啟“人(ren)生(sheng)的第一晚(wan)高(gao)(gao)(gao)星(xing)酒店(dian)”“人(ren)生(sheng)的第一頓(dun)高(gao)(gao)(gao)星(xing)酒店(dian)餐飲”體驗(yan)。

從單一住宿到無界體驗，美團旅行聯動“吃住行游購娛”的多品類多場景優勢構建酒店增長新引擎。為給暑期游客帶來更多豐富、地道、價格實惠的高星酒店美味餐飲之選，拓寬“舌尖上的旅途”新享受，即日起至國慶假期，美團旅行上線“大有來頭·聚在一起”高星酒店餐飲線上專區，覆蓋全國31省（自治區、直轄市）、近200個城市、近千家高星酒店特色餐飲，涵蓋中餐、西餐、自助餐、下午茶多個餐飲品類，4折起售。