【導語】當2711條故事線(xian)(xian)在吉(ji)(ji)林大地徐徐鋪開(kai)，標(biao)志著中國文(wen)旅(lv)產業正經歷一(yi)場(chang)深(shen)刻的認(ren)知革(ge)命(ming)——從(cong)“資(zi)源組合”到“體驗(yan)融合”的范(fan)式躍遷。吉(ji)(ji)林文(wen)旅(lv)的這次線(xian)(xian)路煥新，摒棄(qi)了傳統(tong)線(xian)(xian)路填鴨(ya)式拼湊景(jing)點、行程，率先(xian)構建起“主題(ti)-主線(xian)(xian)-主人”三(san)位一(yi)體的線(xian)(xian)路產品(pin)(pin)哲學。立足(zu) “主人”，精細(xi)化(hua)客(ke)群畫(hua)像，錨定最終消費(fei)客(ke)群；突出線(xian)(xian)路“主題(ti)”，多維度(du)產品(pin)(pin)標(biao)簽(qian)，便于全(quan)年齡(ling)段客(ke)群檢索；以用(yong)戶(hu)體驗(yan)為“主線(xian)(xian)”，通過(guo)內容融合和場(chang)景(jing)化(hua)敘事重構游覽邏輯(ji)，保證(zheng)了產品(pin)(pin)體驗(yan)跟目標(biao)客(ke)群需求的高度(du)一(yi)致(zhi)，讓旅(lv)游不再是(shi)景(jing)點打卡，而(er)是(shi)一(yi)場(chang)沉浸式的深(shen)度(du)人文(wen)體驗(yan)。長遠(yuan)來看，吉(ji)(ji)林文(wen)旅(lv)的這次旅(lv)游供給側改革(ge)，或將(jiang)書(shu)寫(xie)東北振興的新范(fan)式。

01 

暑假臨近，朋(peng)友A君開(kai)始規劃暑假自駕(jia)的(de)線(xian)路，但他在網上搜了一圈(quan)之后驚訝的(de)發(fa)現(xian)，竟然找不到一篇完整的(de)旅游攻略。

社(she)交媒(mei)體上，滿眼全(quan)是(shi)“xx很好，下次不來了(le)”“去(qu)了(le)一趟(tang)xx，祛魅了(le)”“勸你XX月別來，否則………”之類的(de)帖(tie)子。點進去(qu)都(dou)是(shi)千篇一律的(de)路線圖和網紅打卡點，甚(shen)至都(dou)不是(shi)自己(ji)拍的(de)圖，毫(hao)無參考(kao)價值，完全(quan)失去(qu)了(le)其(qi)作(zuo)為旅游指南的(de)初(chu)衷(zhong)。

說到底(di)，旅游(you)行業最缺的其(qi)實是信任，在平臺上的“攻略刺客”大行其(qi)道，透(tou)支(zhi)大眾(zhong)信任的背(bei)(bei)景下，有官方背(bei)(bei)書的旅游(you)線路(lu)就顯(xian)得格外珍貴了。

在線路研發方(fang)面，吉林近期的做法就頗具(ju)開創性。

前(qian)段時間，吉林省組織各市州和60個縣(xian)(xian)市區(qu)文旅局工作人員(yuan)及(ji)旅行(xing)社人員(yuan)共計161人，在長春集(ji)中編制完成了(le)以縣(xian)(xian)域(yu)為微(wei)循環(huan)(huan)和縣(xian)(xian)+縣(xian)(xian)，市州域(yu)及(ji)市+市的(de)中循環(huan)(huan)，省域(yu)及(ji)東北(bei)區(qu)域(yu)的(de)大循環(huan)(huan)線路，共計2711條，堪(kan)稱官(guan)方嚴選的(de)吉林旅游“百(bai)科全書”。

通常，旅游線(xian)(xian)(xian)路(lu)一般由旅行(xing)社(she)或OTA平臺設計，國(guo)內旅游大(da)省(sheng)官方推廣的旅游線(xian)(xian)(xian)路(lu)大(da)多(duo)以精(jing)品路(lu)線(xian)(xian)(xian)為主，量級一般在(zai)百條(tiao)級，而吉林省(sheng)此次編制的2711條(tiao)線(xian)(xian)(xian)路(lu)，規模(mo)之(zhi)(zhi)大(da)，覆蓋面(mian)之(zhi)(zhi)廣，在(zai)全球范(fan)圍內都屬首創。

線路編制構建了(le)“縣(xian)域(yu)微(wei)循環(huan)-市州中(zhong)循環(huan)-省(sheng)域(yu)及東北(bei)大循環(huan)”的(de)三(san)級循環(huan)網(wang)絡，實現了(le)吉(ji)林全省(sheng)100%的(de)區域(yu)覆蓋(gai)，囊括了(le)研學游、親子游、邊境游、文博游、觀雪游、自駕游等35個(ge)主題。

設計方向(xiang)涵蓋了日程(cheng)、區域、季節、主題4個維度(du)，針對(dui)不同季節、不同時(shi)長、不同人群設計差異化路線(xian)。從(cong)1天(tian)的短途游，到8天(tian)的深度(du)體驗，從(cong)春季賞花邊境探秘，夏季森林(lin)避(bi)暑民俗體驗，秋季楓(feng)紅攝影豐收喜悅(yue)，到冬季冰雪溫泉霧凇奇觀，真正意義上做到了全季全時(shi)段覆蓋。

此外，每條(tiao)線路(lu)都(dou)細(xi)致到了日(ri)程規劃、交通接駁、精選(xuan)景點、特色(se)美食(shi)、最佳游玩(wan)時間等多項服務要素。通過標(biao)準化服務體系和全(quan)產業鏈聯動(dong)，打造(zao)吃、住、行、游、購、娛的一(yi)站式沉浸體驗，讓每個(ge)旅行者都(dou)能(neng)在吉林找到屬于自(zi)己的北國故事。

毫不夸張的(de)說，參(can)考這(zhe)份吉林線(xian)路“百(bai)科全書(shu)”，游客在吉林省內的(de)任(ren)何地點，任(ren)何時(shi)間，任(ren)何場景均能找到適合(he)自己的(de)“最(zui)佳路線(xian)”。就(jiu)拿接(jie)下來的(de)暑期、畢業(ye)旅游旺季為例(li)，這(zhe)份線(xian)路中就(jiu)有(you)諸(zhu)多豐富的(de)主題玩法。

02

比(bi)如(ru)，長春(chun)市(shi)-吉林市(shi)-二道白河鎮-延吉市(shi)5日游，串聯城(cheng)市(shi)文化與(yu)(yu)自然秘(mi)境，主打清涼避暑與(yu)(yu)沉浸(jin)式(shi)度假。以高(gao)鐵(tie)串聯長春(chun)、吉林、長白山與(yu)(yu)延吉，融(rong)合自然奇(qi)觀與(yu)(yu)民俗文化，登北山公園(yuan)悠然漫步，于(yu)松(song)花湖景(jing)區領略湖光山色；長白山探秘(mi)天(tian)池奇(qi)峰異景(jing)，美人松(song)廊橋凌(ling)空俯瞰林海；秋(qiu)沙鴨公園(yuan)濕地尋蹤生態野(ye)趣(qu)；延吉朝鮮(xian)族民俗園(yuan)沉浸(jin)式(shi)體(ti)驗(yan)韓服、歌舞與(yu)(yu)美食，水上市(shi)場煙火(huo)氣(qi)與(yu)(yu)帽(mao)兒(er)山綠意交織，5日盡攬山水靈秀(xiu)與(yu)(yu)人文風(feng)情。全程高(gao)鐵(tie)銜(xian)接，兼顧高(gao)端度假與(yu)(yu)野(ye)趣(qu)探索(suo)，是暑期家庭游與(yu)(yu)避暑的絕(jue)佳選擇。

對(dui)于暑期(qi)自(zi)駕(jia)愛好者，吉林亦有(you)多種線路可選，比如延(yan)(yan)吉市-琿(hun)春(chun)市-圖(tu)們(men)市-二道(dao)(dao)白河鎮-撫松(song)縣5日游，沿著國道(dao)(dao)G331邊(bian)境(jing)自(zi)駕(jia)線串聯延(yan)(yan)吉、琿(hun)春(chun)、圖(tu)們(men)與(yu)長白山，以“異域探秘(mi)+自(zi)然奇(qi)觀”為核(he)心。深(shen)入延(yan)(yan)吉朝鮮族民俗園沉浸式體驗韓服與(yu)美食，琿(hun)春(chun)防川“一眼(yan)望三國”俯瞰中朝俄山河交匯，圖(tu)們(men)口岸界(jie)江打(da)卡記(ji)錄邊(bian)境(jing)滄桑(sang)，全(quan)程(cheng)舒暢(chang)自(zi)駕(jia)，解鎖東北邊(bian)境(jing)獨有(you)的跨國風情與(yu)自(zi)然野性。

值得一提的(de)(de)是，G331國道(dao)吉林段全長1437公里(li)，起于(yu)集(ji)安市(shi)(shi)，止于(yu)琿(hun)春(chun)市(shi)(shi)。在《吉林省沿(yan)邊開放旅游大通(tong)游發展規(gui)劃》中，涵蓋范圍包括G331沿(yan)線(xian)的(de)(de)長白(bai)(bai)山保護開發區以及通(tong)化市(shi)(shi)、白(bai)(bai)山市(shi)(shi)、延邊州(zhou)所轄的(de)(de)集(ji)安市(shi)(shi)、渾(hun)江(jiang)區、臨江(jiang)市(shi)(shi)、長白(bai)(bai)縣(xian)、撫松縣(xian)、安圖縣(xian)、和龍市(shi)(shi)、龍井市(shi)(shi)、圖們市(shi)(shi)、琿(hun)春(chun)市(shi)(shi)等10個邊境縣(xian)（市(shi)(shi)、區）。

“大美(mei)邊疆”與“朝鮮族風(feng)情”的魅力相結合，造就了G331國(guo)道(dao)吉林段的獨一無(wu)二的旅(lv)游價值(zhi)，讓它從(cong)全國(guo)眾多自(zi)駕線路(lu)中脫穎而出，有著“國(guo)家邊境1號風(feng)景(jing)道(dao)”的美(mei)譽。

話說回來，上(shang)述的兩條線路只是冰山(shan)一角(jiao)，2711條線路的含金量遠不(bu)止于此(ci)。從戰(zhan)略遠景來看，更像是吉林省打(da)造“萬億級”旅游產業的又(you)一次精準落子——通過全(quan)要(yao)素整合(he)、全(quan)時(shi)空覆(fu)蓋、全(quan)場景適配的產品矩陣(zhen)重構，集中解決了(le)吉林過去(qu)旅游線路少，特色不(bu)鮮明，信息不(bu)準確等問題。

早(zao)在(zai)2023年10月，《吉(ji)林省旅游萬億級(ji)產(chan)業攻(gong)堅行動(dong)方案》就提出(chu)了具體的行動(dong)目標(biao)(biao)：到2025年，旅游總收入達(da)到7200億元，接待國內(nei)外(wai)游客達(da)到4億人(ren)次，年均增速均達(da)到20％以(yi)上，力爭5年內(nei)實現旅游萬億級(ji)產(chan)業目標(biao)(biao)。

其(qi)中(zhong)，長春力爭突(tu)破5000億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)，吉林突(tu)破2000億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)，延邊突(tu)破1000億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)；通(tong)化、白山(shan)(shan)、長白山(shan)(shan)力爭達到1000億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)；松(song)原、白城超500億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)，同時(shi)明確了36個百億(yi)(yi)級縣（市(shi)、區(qu)）。

本(ben)次吉林省集(ji)結全省文旅系(xi)統精銳力量的行(xing)動，無疑又向萬億級旅游(you)產業目標邁出(chu)了堅實的一大步。

以2711條旅(lv)游(you)線路為切口，對(dui)(dui)(dui)已有線路的再(zai)(zai)審視，讓線路迭代有的放矢；對(dui)(dui)(dui)現有資源再(zai)(zai)梳理，全盤(pan)優化(hua)旅(lv)游(you)資源結構；對(dui)(dui)(dui)形成特色再(zai)(zai)挖掘(jue)，激(ji)活潛在(zai)特色新線路；對(dui)(dui)(dui)全省旅(lv)游(you)要素(su)再(zai)(zai)整(zheng)合，全場景適配不同(tong)客(ke)群；對(dui)(dui)(dui)未(wei)來(lai)需求再(zai)(zai)對(dui)(dui)(dui)標(biao)，始終聚(ju)焦目標(biao)客(ke)群核心訴求；對(dui)(dui)(dui)整(zheng)體優勢再(zai)(zai)呈現，打響吉林(lin)全域旅(lv)游(you)品牌。

通過“市場手”和“政(zheng)府手”雙向賦(fu)(fu)能，市場化配置為基，政(zheng)府宏觀引導為綱，最大限度挖掘吉林全(quan)域(yu)旅游資源稟賦(fu)(fu)，給全(quan)省(sheng)文旅發(fa)展(zhan)吹響(xiang)號(hao)角。

03

從旅(lv)游資源稟賦來看，吉林在“綠(lv)水青山”與“冰天雪地(di)”兩個(ge)維度的旅(lv)游資源都堪稱(cheng)世界級，地(di)處東(dong)北(bei)亞(ya)地(di)理中(zhong)心，以“一山（長白山）兩湖（查干湖、松(song)(song)花(hua)湖）三江(jiang)(jiang)（松(song)(song)花(hua)江(jiang)(jiang)、圖們江(jiang)(jiang)、鴨(ya)綠(lv)江(jiang)(jiang)）”為生態(tai)基(ji)底，全域形(xing)成“西部草原(yuan)濕地(di)、中(zhong)部松(song)(song)遼平原(yuan)、東(dong)部森林邊境”三大特色板塊。

長白山(shan)作(zuo)為中華(hua)十大名山(shan)之一，擁有全(quan)球海拔最高的火(huo)山(shan)湖(hu)天池、落差68米(mi)的長白瀑布及千年(nian)溫泉群(qun)，四季景(jing)(jing)觀(guan)各異，夏季22℃清涼避暑，冬季冰雪資源位列全(quan)球黃金粉(fen)雪帶；西部(bu)(bu)查(cha)干湖(hu)冬捕(bu)傳承千年(nian)漁(yu)獵文化，入選(xuan)國(guo)(guo)家級非遺，冰湖(hu)騰魚(yu)奇觀(guan)震(zhen)撼世(shi)界；中部(bu)(bu)松遼平原腹地的長吉都市(shi)圈將民族(zu)工業與都市(shi)時尚(shang)美學融(rong)合；東(dong)部(bu)(bu)邊境線G331國(guo)(guo)道綿延1400多公里，長白山(shan)火(huo)山(shan)群(qun)與松花江(jiang)(jiang)峽谷交(jiao)織出(chu)原始森(sen)林、朝(chao)鮮族(zu)村落、跨國(guo)(guo)界江(jiang)(jiang)的立體圖景(jing)(jing)。

吉林全域(yu)森林覆蓋率(lv)超45%，涵蓋霧(wu)凇、溫泉、國家級滑雪度假區以及高句麗遺址、朝鮮族非遺等文(wen)化瑰寶，形成“春賞(shang)花、夏避暑、秋觀(guan)楓、冬(dong)玩(wan)雪”的(de)全季旅游(you)格局，為萬億級文(wen)旅產業奠定了生態與人文(wen)基石。    

獨(du)樹一幟的旅(lv)游(you)資(zi)源，再通過“縣域微循(xun)環-市(shi)州中(zhong)循(xun)環-省(sheng)域及東(dong)北(bei)大循(xun)環”三(san)級網絡，盤(pan)活全域旅(lv)游(you)。縣域整合冰(bing)雪(xue)漁獵、非遺(yi)村落等特(te)色資(zi)源，打造(zao)極具屬地文化特(te)征(zheng)的微度(du)假產(chan)品；市(shi)州聯(lian)動(dong)(dong)長吉(ji)都市(shi)圈、延琿邊境帶(dai)等中(zhong)程線(xian)路，以(yi)“高(gao)鐵+自(zi)駕”產(chan)品體系雙輪驅動(dong)(dong)；省(sheng)域聯(lian)合遼寧(ning)、黑龍(long)江及內蒙古，共建東(dong)北(bei)冰(bing)雪(xue)大走廊、松(song)花江生態文旅(lv)帶(dai)，形(xing)成跨省(sheng)客源互(hu)送與產(chan)品互(hu)補，三(san)級循(xun)環以(yi)資(zi)源聯(lian)動(dong)(dong)、交通串聯(lian)、品牌共塑實現全域流量共享與價值倍增(zeng)。

可以預見的是，隨著吉(ji)林(lin)本次2711條全域旅游線(xian)路的發布(bu)，大量(liang)游客、博主將(jiang)以此為藍(lan)本踩線(xian)、點(dian)評(ping)、寫(xie)攻略，衍生出海量(liang)的UGC內容，而來(lai)自大眾“自來(lai)水”式的長(chang)尾(wei)傳播，將(jiang)把吉(ji)林(lin)旅游熱度推向新的高(gao)度。

站在中國旅游發展全局的角度來看，吉林省這場線路研發活動已超越其線路本身，當2711條線路編織成網，我們看到的不僅是地圖上的縱橫交錯，更是一個傳統產業的躍遷軌跡，這場旅游供給側改革，或將書寫東北振興的新范式。