01

春節(jie)的余韻還未消散(san)，東北旅游市場(chang)的火爆已成為全國(guo)矚目的焦點，這個春節(jie)，東北旅游究竟有(you)多“上頭”？

官方數據顯示，春節假期(qi)黑龍江(jiang)、吉林、遼寧的游(you)客接待量較2024年同(tong)期(qi)增(zeng)長18.3%、35.04%、30.57%，旅游(you)總收入較2024年同(tong)期(qi)增(zeng)長23.8%、68.26%、30.11%。

“去(qu)哈(ha)爾濱冰(bing)雪大世(shi)界玩冰(bing)，去(qu)吉林長白山賞(shang)雪。”成了這(zhe)個春節，南(nan)方小(xiao)土豆體(ti)驗東北冰(bing)雪的兩大必打卡線路。

據(ju)銀聯商務(wu)大數據(ju)測(ce)算，2025年春節假期，長(chang)白山保(bao)護開(kai)發(fa)區(qu)全域(yu)接待國內(nei)游客46.51萬人次，同(tong)比增(zeng)長(chang)41.67%。

其中，長(chang)白(bai)山景區累計接(jie)待游客(ke)7.57萬(wan)人，并(bing)與(yu)上海迪士(shi)尼度假區、故宮(gong)博物院、哈(ha)爾濱冰雪大世界(jie)等共同躋身“2025春節(jie)熱門(men)景區”榜單TOP10。

在東北(bei)振興戰略中，文(wen)旅產業無疑承載著獨特使(shi)命。

總書記在2023年(nian)推進新時代東北全面(mian)振興座談會上，指出要發展(zhan)冰(bing)(bing)雪(xue)經濟，打造世界(jie)級(ji)冰(bing)(bing)雪(xue)品(pin)牌與冰(bing)(bing)雪(xue)旅(lv)游勝地、避暑勝地，提出了(le)“綠水(shui)青山就是(shi)金山銀山，冰(bing)(bing)天雪(xue)地也是(shi)金山銀山”發展(zhan)理念。

在這一(yi)理念(nian)的(de)(de)指引(yin)下，東(dong)北地區廣(guang)袤(mao)無(wu)(wu)垠(yin)的(de)(de)森林、清澈見底的(de)(de)湖泊、遼闊(kuo)無(wu)(wu)際的(de)(de)草原，以(yi)及魅力獨具(ju)的(de)(de)冰雪資(zi)源(yuan)，都將是推動其經濟(ji)增長的(de)(de)寶貴(gui)財富(fu)。

而近期(qi)亞冬會(hui)的(de)(de)舉辦，則(ze)更像是給(gei)東北送(song)來的(de)(de)一場(chang)“及時雪(xue)”，東北冰雪(xue)迎來向世界展(zhan)示的(de)(de)絕佳(jia)機(ji)遇。

全(quan)亞洲乃(nai)至全(quan)世界游客(ke)的目光將再一次聚焦東北(bei)，以此(ci)為契(qi)機，東北(bei)文旅的“黃金時代”，有望從此(ci)開啟(qi)。

“一(yi)千個(ge)(ge)游(you)客(ke)心中，有一(yi)千個(ge)(ge)東(dong)北。”提(ti)到東(dong)北，很南方(fang)游(you)客(ke)的(de)第一(yi)印象，可能是(shi)極具感染(ran)力的(de)東(dong)北方(fang)言(yan)；可能是(shi)白雪皚皚，令人心醉(zui)的(de)冰(bing)雪美景(jing)；又或許是(shi)嘎(ga)嘎(ga)香的(de)東(dong)北烤串(chuan)等(deng)等(deng)。

無論是(shi)雄偉壯闊、郁郁蔥(cong)(cong)蔥(cong)(cong)的(de)(de)大(da)興安嶺；還(huan)是(shi)森(sen)林密(mi)布、物(wu)產豐(feng)富的(de)(de)東北平原(yuan)；亦(yi)或是(shi)千里冰封(feng)、萬里雪(xue)飄，長白山脈貫穿東北的(de)(de)林海雪(xue)原(yuan)，地大(da)物(wu)博，“家底(di)”厚實的(de)(de)東北，無疑擁有世界(jie)級(ji)的(de)(de)文旅資源(yuan)。

背靠頂級的旅游資(zi)源(yuan)稟賦，尤其是冰雪資(zi)源(yuan)，東北旅游正以冬(dong)夏兩旺的嶄新姿態，近(jin)年來在全國(guo)掀起“東北熱”。

02

從消費趨勢來看，東(dong)北冰雪熱背后，其實是大眾旅游消費的又一(yi)次(ci)主(zhu)動(dong)升級。

隨著(zhu)居民生活水平不斷提升(sheng)，人們的(de)消費觀念正經歷著(zhu)深刻(ke)變革，這也促使旅(lv)(lv)游需(xu)(xu)求愈發(fa)多元且(qie)個性，文旅(lv)(lv)消費早(zao)已融入日常生活，從(cong)“或需(xu)(xu)”變成“剛需(xu)(xu)”。

如今，游客不再滿(man)足于(yu)走馬觀花式的(de)(de)(de)觀光游，對旅游體驗(yan)、休閑度假品質(zhi)，以及文(wen)化(hua)內涵(han)的(de)(de)(de)追(zhui)求愈發強烈(lie)，這種消費需求的(de)(de)(de)轉(zhuan)變，也推動著文(wen)旅產業向更注重品質(zhi)與內涵(han)的(de)(de)(de)方向升(sheng)級。

而東(dong)北(bei)地區(qu)豐富(fu)的自(zi)然和人(ren)文資源，恰(qia)恰(qia)契合(he)了當下消費(fei)者(zhe)對于高品質旅游產品的需要。

從發展趨勢來看，近年來東北地區在冰(bing)雪旅游領域(yu)，業態(tai)愈發多元，除(chu)傳統冰(bing)雪觀(guan)光外，冰(bing)雪運動(dong)、度假等新(xin)興業態(tai)不斷涌現。

自(zi)2012年雪(xue)季(ji)萬(wan)(wan)達長白山國(guo)(guo)際滑(hua)雪(xue)度(du)假(jia)區開(kai)啟中國(guo)(guo)滑(hua)雪(xue)度(du)假(jia)時代(dai)以來，“吉林(lin)松花湖(hu)”“吉林(lin)北大(da)湖(hu)”“黑龍江亞布力”“通化萬(wan)(wan)峰”等超百公(gong)頃滑(hua)雪(xue)旅游度(du)假(jia)區相繼建成，憑(ping)借優質的(de)(de)雪(xue)道和完善的(de)(de)設施，以及各大(da)國(guo)(guo)際國(guo)(guo)內滑(hua)雪(xue)賽(sai)事的(de)(de)舉辦(ban)，吸引(yin)了眾(zhong)多滑(hua)雪(xue)愛(ai)好(hao)者(zhe)前(qian)往，東北儼然(ran)成了當下(xia)滑(hua)雪(xue)愛(ai)好(hao)者(zhe)的(de)(de)首選。

滑(hua)唄APP數據顯(xian)示，本(ben)雪季截至2月7日，滑(hua)雪里程(cheng)全(quan)國排名前(qian)十的雪場，吉林省占據3家，其中(zhong)，北(bei)大湖(hu)滑(hua)雪場位列第(di)(di)1位，萬科松花湖(hu)滑(hua)雪場位列第(di)(di)6位，吉旅萬峰(feng)滑(hua)雪場位列第(di)(di)10位。

其(qi)中，吉(ji)林(lin)北大湖(hu)(hu)滑(hua)(hua)雪(xue)度假(jia)(jia)區、松花湖(hu)(hu)滑(hua)(hua)雪(xue)度假(jia)(jia)區今(jin)年春節假(jia)(jia)日創下(xia)單日接待量歷史新高。吉(ji)林(lin)北大湖(hu)(hu)滑(hua)(hua)雪(xue)度假(jia)(jia)區將成(cheng)為雪(xue)季接待滑(hua)(hua)雪(xue)度假(jia)(jia)人次(ci)首超100萬人次(ci)的度假(jia)(jia)區。

民(min)(min)俗(su)(su)文(wen)化旅(lv)游(you)方面(mian)，東北的民(min)(min)俗(su)(su)村(cun)、民(min)(min)俗(su)(su)博物館等，通過(guo)民(min)(min)俗(su)(su)表演、手工制(zhi)作等活動，讓游(you)客親身體驗東北民(min)(min)俗(su)(su)文(wen)化魅力(li)，受到市(shi)場廣泛認可。

比如，在(zai)哈爾(er)濱，游客們不僅沉(chen)醉于冰雪大世界的夢幻冰雕，更熱衷于探(tan)尋當地(di)的煙火氣，走進早市和菜市場，感受(shou)原汁原味的東北(bei)生活。

旅(lv)行數據顯示，自(zi)2024年(nian)11月起(qi)，“東北大炕”的(de)搜索(suo)熱(re)度(du)環比飆(biao)升154%，極(ji)具東北特色(se)的(de)“鐵鍋燉”也(ye)備受(shou)游客青睞，成為餐桌上的(de)常客。

受冰雪旅游火爆(bao)的輻射效應影響，周邊城市的旅游熱(re)度也持續攀(pan)升。數據顯示，2024 年12月，沈陽(yang)酒店的預(yu)訂熱(re)度同(tong)比增(zeng)長(chang)近兩成(cheng)。

冰雪之(zhi)上是生活，不可否認，冰雪已經成為人們的重要(yao)組成部分。

中國(guo)旅(lv)(lv)游(you)研究院(yuan)發布的中國(guo)冰雪旅(lv)(lv)游(you)發展報告（2025）顯示，2023—2024冰雪季我國(guo)冰雪休(xiu)閑旅(lv)(lv)游(you)人(ren)次(ci)(ci)4.3億(yi)，冰雪休(xiu)閑旅(lv)(lv)游(you)收入5247億(yi)元(yuan)。2024—2025冰雪季我國(guo)冰雪休(xiu)閑旅(lv)(lv)游(you)人(ren)次(ci)(ci)有望達(da)5.2億(yi)，旅(lv)(lv)游(you)收入有望超(chao)過(guo)6300億(yi)元(yuan)。

手握頂級冰雪(xue)資源的(de)東北，無(wu)疑扮演(yan)了萬億(yi)冰雪(xue)經濟的(de)“領航員”角(jiao)色(se)。

03

黨的十八(ba)大以來(lai)，黨中央、國(guo)務院高度重視東(dong)北(bei)振(zhen)興工作，陸續出臺了一系列重要政(zheng)策文(wen)件，全(quan)力(li)支(zhi)持(chi)東(dong)北(bei)地(di)區發展(zhan)。

這(zhe)些政(zheng)策與(yu)鄉村(cun)振興(xing)、特(te)殊類(lei)型地區振興(xing)發展、冰雪旅游高質量發展以(yi)及興(xing)邊富民行動等政(zheng)策機遇(yu)相互交織，形成了強大的政(zheng)策合力(li)。

《關(guan)于以冰(bing)(bing)雪(xue)運動高質量發(fa)(fa)展激發(fa)(fa)冰(bing)(bing)雪(xue)經濟活(huo)力的若(ruo)干(gan)意見》對以冰(bing)(bing)雪(xue)運動高質量發(fa)(fa)展激發(fa)(fa)冰(bing)(bing)雪(xue)經濟活(huo)力提出階段性目標：到2027年，冰(bing)(bing)雪(xue)運動場(chang)地設施更加(jia)完善(shan)，服務水平顯著提升，冰(bing)(bing)雪(xue)運動更加(jia)廣(guang)泛開展，我國冰(bing)(bing)雪(xue)競技國際競爭力進一步增強，冰(bing)(bing)雪(xue)經濟總(zong)規模(mo)達(da)到1.2萬億元，到2030年，冰(bing)(bing)雪(xue)經濟總(zong)規模(mo)達(da)到1.5萬億元。

《東北地(di)區(qu)旅(lv)游業發(fa)展規劃》明(ming)確了(le)東北地(di)區(qu)旅(lv)游業的發(fa)展定(ding)位(wei)和(he)目標，提出要將東北地(di)區(qu)打造成為(wei)世界級冰雪(xue)旅(lv)游度假地(di)、全(quan)國(guo)綠色旅(lv)游發(fa)展引領地(di)、邊境旅(lv)游改革(ge)創新樣板地(di)和(he)跨區(qu)域旅(lv)游一體化發(fa)展實踐(jian)地(di)。

多重政策利好疊加，為(wei)(wei)東北地(di)區文旅產業(ye)的(de)高質量發(fa)展，提供了極為(wei)(wei)關鍵的(de)戰略契機，為(wei)(wei)東北文旅產業(ye)的(de)發(fa)展，打開了廣(guang)闊(kuo)的(de)發(fa)展空間，

更為(wei)關(guan)鍵的(de)是(shi)，東(dong)(dong)北文旅(lv)產業(ye)也能(neng)帶動當地(di)交通、住宿、餐飲、購物、娛樂等多(duo)(duo)個(ge)領域(yu)共(gong)同(tong)發展，創(chuang)造大量的(de)就業(ye)崗位。可(ke)以預見，隨著東(dong)(dong)北文旅(lv)產業(ye)的(de)崛起，將(jiang)吸引更多(duo)(duo)的(de)東(dong)(dong)北人才回(hui)流本(ben)地(di)，為(wei)東(dong)(dong)北文旅(lv)產業(ye)增添更多(duo)(duo)活力。

東(dong)北三(san)省歷來地緣相近、人緣相親、文化相通，在(zai)文旅產業發展方面具有天然(ran)的互補性。

為了推動文旅(lv)產業升級(ji)，東北地區積(ji)極整合旅(lv)游(you)資源，創新(xin)突破行政區劃的限制(zhi)，攜手探(tan)索出了極具特色的跨區域旅(lv)游(you)產品線路——“東北大環(huan)線”，將黑龍江(jiang)、吉(ji)林、遼寧以及內蒙古東部的核心旅(lv)游(you)景區巧妙串聯。

把冰雪(xue)、森(sen)林(lin)、草原、民俗等多元旅(lv)游(you)元素(su)完(wan)美融合，為游(you)客提供(gong)了豐富且獨特的旅(lv)行體(ti)驗(yan)，一(yi)經(jing)推出(chu)便(bian)迅速走紅(hong)，備受游(you)客青睞。

與此同時，在市(shi)場、營銷層面，東北旅游正在形(xing)成合(he)力，互送客(ke)源(yuan)，聯合(he)營銷，共同開拓國內外旅游市(shi)場，打造統(tong)一(yi)的(de)東北文(wen)旅品牌形(xing)象。

比(bi)如，每年舉辦的東北文(wen)化旅游(you)產業博覽交易會，將分散(san)在東北各地的自然景觀、人文(wen)歷(li)史遺跡(ji)、民(min)俗(su)文(wen)化等集中展(zhan)示。通過這個平臺，各類旅游(you)資源得以(yi)系(xi)統整合，打破地域(yu)和行業界(jie)限，形(xing)成了一個完整的東北旅游(you)生態。

可(ke)以(yi)預見，東北文旅產(chan)業憑(ping)借(jie)其豐富的資源優勢(shi)、獨特的地緣優勢(shi)，在(zai)國家政策(ce)支(zhi)持、消費升級(ji)以(yi)及區域協同發展等多重機遇的加(jia)持下，將(jiang)迎來前所未有的黃金發展期(qi)。

從(cong)冬奧(ao)會(hui)到(dao)亞冬會(hui)，從(cong)東北(bei)到(dao)全國，從(cong)一季到(dao)四季，冰雪(xue)運動、冰雪(xue)文(wen)旅的(de)(de)種子已然在廣袤(mao)的(de)(de)華夏(xia)大(da)地生根(gen)發芽。

新一(yi)輪(lun)的“東北(bei)熱(re)”，也必將乘著“亞冬會”的東風，從這(zhe)個春天，醞釀出(chu)一(yi)個更加值得期待的明天。

（部分素材來源:吉林省旅游發展服務中心）