作(zuo)為首個“非遺版”春節，全(quan)國旅游(you)市場(chang)迎(ying)來長(chang)(chang)假新熱潮。據文化和旅游(you)部數據中心統計，春節期間(jian)8天，全(quan)國國內出游(you)人次達到了5.01億，同比增長(chang)(chang)5.9%。旗下酒(jiu)店在春節期間(jian)共計接待住客超過7萬人次，同比增長(chang)(chang)25%，旅游(you)市場(chang)的(de)火(huo)熱有效激發了消費市場(chang)活(huo)力。

非遺過大年：傳統文化賦能春節旅游

這個(ge)春(chun)(chun)節假期，各地(di)(di)游(you)客(ke)紛(fen)紛(fen)通過(guo)體驗地(di)(di)方(fang)年俗、參與(yu)非遺活(huo)(huo)動(dong)，感受(shou)傳統文化(hua)的魅力。旗下各地(di)(di)酒店通過(guo)舉辦(ban)寫春(chun)(chun)聯(lian)、舞獅表演、“喧(xuan)和萬集”廟會市集等一系列傳統非遺活(huo)(huo)動(dong)，成功地(di)(di)將本(ben)地(di)(di)文化(hua)融(rong)入到新春(chun)(chun)慶(qing)祝活(huo)(huo)動(dong)中，吸引了眾多賓(bin)客(ke)前來共(gong)度佳節。

在歷(li)史文(wen)化(hua)名城(cheng)西(xi)安，得(de)益于當地豐富(fu)的非物質文(wen)化(hua)遺產(chan)資源(yuan)和精心策劃的文(wen)化(hua)活動，西(xi)安萬(wan)達(da)頤華(hua)(hua)·琳凱(kai)諾酒店(dian)、西(xi)安永寧門萬(wan)達(da)美華(hua)(hua)酒店(dian)及西(xi)安鄠邑萬(wan)達(da)美華(hua)(hua)酒店(dian)的平均(jun)出租率均(jun)超過90%，充(chong)分展現了(le)非遺文(wen)化(hua)對旅游市場的強大(da)吸引力。

繼去年春(chun)(chun)節火爆后，今年福(fu)建的(de)熱(re)度繼續“爆表”。福(fu)建泉州、漳州等地的(de)萬達(da)酒店也出(chu)(chu)租率達(da)到97%以上。此外，春(chun)(chun)晚分會場之一的(de)武漢(han)，也成為(wei)今年春(chun)(chun)節期(qi)間的(de)熱(re)門目的(de)地。武漢(han)地區(qu)的(de)萬達(da)酒店，春(chun)(chun)節期(qi)間出(chu)(chu)租率及平均(jun)房價均(jun)有(you)所提高。

下沉市場：短途游與縣域游成新熱點

下沉市場相較(jiao)于一線(xian)城(cheng)市展現出了更高的旅游熱度，春節期間以返鄉探(tan)親和短途出游為(wei)主，主要集中在一線(xian)城(cheng)市的高鐵(tie)圈內。萬達(da)酒店在這些區域的總(zong)體(ti)平(ping)均出租率突破了90%，包括(kuo)河北(bei)唐山(shan)(shan)、陜西旬陽(yang)、福建漳州(zhou)、江蘇(su)泰州(zhou)、江西上饒、山(shan)(shan)東淄博和平(ping)邑以及山(shan)(shan)西臨汾等(deng)。

值得一提(ti)的是(shi)，“縣(xian)域(yu)游(you)”“鄉村游(you)”成為了這個(ge)春(chun)節(jie)的新熱點。“反向出游(you)”也成為年輕人新潮流，他(ta)們走進小城小鎮(zhen)，探尋最純粹的年味(wei)兒與煙火氣。萬達酒(jiu)店縣(xian)域(yu)酒(jiu)店入住(zhu)率較去年增長了均有所上漲。

南下北上：賞雪避寒各有其美

“北(bei)上賞(shang)雪(xue)(xue)(xue)、南下(xia)避寒”成為(wei)今年(nian)(nian)春節旅游(you)(you)的(de)(de)熱門選擇。冰雪(xue)(xue)(xue)旅游(you)(you)持(chi)續火(huo)熱，長(chang)白山萬達國(guo)際(ji)旅游(you)(you)度(du)假區(qu)舉辦舞(wu)獅賀(he)歲、春節巡游(you)(you)、銀蛇夜滑(hua)煙花秀等(deng)(deng)節慶(qing)活動，將傳統(tong)文化與(yu)滑(hua)雪(xue)(xue)(xue)運動結合，營造(zao)濃濃節日氣氛，度(du)假區(qu)內酒店整(zheng)體入住率超(chao)(chao)過(guo)86%。而東北(bei)地區(qu)的(de)(de)哈爾濱和(he)長(chang)春等(deng)(deng)地延(yan)續了去年(nian)(nian)的(de)(de)熱度(du)，入住率超(chao)(chao)過(guo)85%，同(tong)比增長(chang)近(jin)6個百分點。

南下旅游同(tong)樣熱度攀(pan)升，萬達(da)酒(jiu)店及(ji)度假(jia)村在云南地區(qu)的酒(jiu)店，如(ru)西雙版(ban)納、昆明、騰(teng)沖(chong)、大理(li)等地成為熱門(men)區(qu)域。西雙版(ban)納地區(qu)則實現了量價雙驅動(dong)，單(dan)房收益較(jiao)2024年增長36%。安(an)吉(ji)作為江浙(zhe)區(qu)域的熱門(men)目(mu)的地，安(an)吉(ji)萬達(da)美(mei)華(hua)度假(jia)酒(jiu)店在春節期間(jian)單(dan)房收益創(chuang)新高，展現出強勁的市場潛力。

隨著“China Travel”熱度的持續攀升，春節(jie)期間的“非(fei)遺+高(gao)性(xing)價(jia)比”旅游(you)吸引(yin)(yin)了眾多外(wai)國(guo)(guo)(guo)(guo)游(you)客。這個春節(jie)假期，萬達酒店(dian)(dian)及(ji)度假村旗下酒店(dian)(dian)累(lei)計接(jie)待(dai)外(wai)賓(bin)人次同(tong)比上漲34％ 。其(qi)中(zhong)，香港、美國(guo)(guo)(guo)(guo)和(he)日本(ben)是前(qian)三大境外(wai)客源地，顯(xian)示(shi)出(chu)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)春節(jie)文(wen)化對(dui)國(guo)(guo)(guo)(guo)際游(you)客的吸引(yin)(yin)力。

未來，萬達酒店及度假村將繼續探索和創新，致力于為每一位旅者帶來更加豐富、多元的文化旅游體驗。