在今年寒假即將到(dao)來之際(ji)，監管部(bu)門針對(dui)研學游(you)“通病”，終于放大(da)招。

近日，北京(jing)市文旅(lv)(lv)局主動公布《北京(jing)市旅(lv)(lv)行社組(zu)(zu)織或(huo)承辦未成年人研學旅(lv)(lv)游服務(wu)規范(fan)（3.0版(ban)）》（以下簡(jian)稱“規范(fan)”），就全市旅(lv)(lv)行社組(zu)(zu)織研學旅(lv)(lv)游服務(wu)提出具體要求。

消息一出，引發(fa)各界反響(xiang)。因為回(hui)顧近兩年，暑期旅行旺季，攻陷全(quan)國的研學游(you)亂(luan)象確實頻現：

• 價格虛高、產品同質化、貨不對板、收費不透明、專業標準缺乏等問題層出不窮；
• “天價研學游”、“只游不學”等話題在輿論中飽受爭議。

而此次規范的(de)重點包(bao)括：

其一，嚴禁打著清華大學、北京大學等名校的旗號收客，應從有關高校為中小學校提供的正規團隊渠道辦理預約申請。

2023年(nian)暑期，眾多因(yin)疫(yi)情而封(feng)閉三年(nian)的高校(xiao)，重新向社會公眾開放參觀，研學旅游的熱度，隨(sui)著高校(xiao)恢(hui)復預約參觀而再次狂飆。

發(fa)布的《2023暑期(qi)預訂(ding)趨勢洞(dong)察報告》顯(xian)示，研學產品(pin)預訂(ding)量已(yi)經超過2019年(nian)同期(qi)，周訂(ding)單量環比(bi)增長超過40%。

然而(er)，在市場需求(qiu)大(da)大(da)增加的(de)研學(xue)市場，魚目(mu)混(hun)珠，有機(ji)構抓住家長對名(ming)校的(de)渴求(qiu)，披著“研學(xue)”的(de)名(ming)頭，收取高(gao)額(e)費用，推(tui)出價值萬元(yuan)的(de)七日清北游，卻(que)對學(xue)生不聞不問甚至拳腳相向。

2023年7月，清(qing)華和北大學(xue)子爆料稱，山東濟南一(yi)公司舉(ju)辦研學(xue)活(huo)動，清(qing)北研學(xue)團(tuan)貨不(bu)對板(ban)：

• 不僅把曾經承諾的名校游，變成了校門口打卡，就連住宿的房間都變成了臨時搭建；
• 更為離譜的是，有的孩子甚至無法按時吃飯，還被教官毆打。

其二，旅行社應根據不同學齡階段學生有針對性設計開發研學旅游課程，確保“游有所研”、“旅有所學”，避免“只旅不學”。

有(you)老(lao)師提到，目前市場上更多(duo)的是(shi)蹭(ceng)研學的熱度，給(gei)孩子交著高額(e)的費用，大多(duo)數實則(ze)參(can)加的都是(shi)旅游團。

以當下(xia)深受歡迎的(de)研學(xue)目的(de)地之一——古都(dou)西安為(wei)例(li)。

一般來(lai)說，市面上四天三晚的旅(lv)行團，報價(jia)大概為(wei)3000元(yuan)，部分高端(duan)私家團報價(jia)為(wei)5000元(yuan)。

當旅(lv)行(xing)被貼上(shang)(shang)“研(yan)學”標(biao)簽后，在旅(lv)行(xing)團普遍包含的，在打(da)卡秦始皇兵(bing)馬(ma)俑(yong)博物館、陜西歷史博物館、大唐不夜城等(deng)項目的基礎上(shang)(shang)，只需加上(shang)(shang)秦文(wen)化體驗(yan)兵(bing)馬(ma)俑(yong)手作、詩(shi)詞飛(fei)花畫、長(chang)安印象和(he)國寶(bao)書法鑒(jian)賞課后，價格立馬(ma)就能翻上(shang)(shang)一番，來到(dao)“童叟無欺”的9880元(yuan)。

甚至，還有互聯網“大廠”也打(da)著研學的名頭(tou)，收(shou)費標準從單(dan)日營的500元(yuan)左右到多(duo)日營的5000元(yuan)左右不等。

但回到現實，研(yan)學(xue)旅(lv)游(you)(you)參與者主要為中(zhong)小學(xue)生。有(you)家長提到，在很多研(yan)學(xue)團中(zhong)，年齡參差不齊，一天安排幾個景區(qu)，高強度下來，相當于(yu)(yu)走馬觀(guan)花(hua)的旅(lv)游(you)(you)，成了(le)變(bian)相的高價旅(lv)游(you)(you)，而(er)且(qie)對于(yu)(yu)一些小學(xue)齡的孩子來說，有(you)些項目(mu)比如參加藝術博物館(guan)、大廠，他們真的能看懂嗎？

打卡(ka)式趕場、管理粗放、孩子學不到東西(xi)等吐槽，都讓這(zhe)一(yi)屆父母(mu)發出(chu)了研學游就是“割韭菜”、“智商稅”的感慨，批(pi)評其為針對中產家庭的“教育焦慮”營銷。

其三，旅行社對研學旅游產品進行宣傳推廣時，嚴禁用夸大、模糊、偷換概念、語焉不詳等方式虛假宣傳攬客組團。

相比(bi)于價格的(de)背(bei)刺(ci)，研學項(xiang)目被人詬(gou)病更多的(de)是(shi)，花了大(da)價錢，實際(ji)內容(rong)卻與廣告宣傳不(bu)符。

不少旅行社研(yan)學機(ji)構抓住(zhu)熱(re)點，相繼推出了名校(xiao)(xiao)研(yan)學的項目，有(you)的研(yan)學將清華(hua)北大的校(xiao)(xiao)門照片(pian)，放在了宣傳首頁，只有(you)等到仔細閱讀介紹(shao)，才會有(you)所發(fa)現項目宣稱“一切請以實物為主”：

• 所謂的清華研學，實際上是帶著學生，參觀清華大學校園外的藝術博物館。

實際上，這家博(bo)物館，以(yi)前只(zhi)需購(gou)票(piao)20元(yuan)即可入內參(can)觀，但(dan)在某些旅行社(she)的包裝下，票(piao)價也(ye)隨著研學游的熱潮漲了。

當夢想照進現實，家(jia)長們期望滿滿的一場(chang)研學(xue)游(you)，就變(bian)成了清北(bei)周(zhou)邊(bian)觀光旅行團。

更讓家長(chang)無從(cong)知曉的(de)是(shi)，宣(xuan)稱請來了(le)名校畢(bi)業生或老師授課，但并未對(dui)任課教師的(de)身份，進行任何明(ming)確說明(ming)，來自(zi)名校也是(shi)無從(cong)考(kao)證(zheng)。

還有一些(xie)機構(gou)更是浮夸，打出宣傳(chuan)口號“到中(zhong)科(ke)(ke)(ke)院(yuan)學(xue)(xue)(xue)科(ke)(ke)(ke)學(xue)(xue)(xue)，與科(ke)(ke)(ke)學(xue)(xue)(xue)家面(mian)對面(mian)”，可(ke)實際上(shang)，是去中(zhong)科(ke)(ke)(ke)院(yuan)自動化所一間對外開(kai)放的餐(can)廳吃(chi)飯，或(huo)者到對外運營的中(zhong)科(ke)(ke)(ke)院(yuan)植物園逛(guang)一逛(guang)。

如(ru)果說，“注水(shui)研學”只是掛(gua)羊頭(tou)賣狗肉，那么，讓(rang)家長還有孩(hai)子們對期望的名校游失望至極(ji)的是，支付了數倍于普通旅行團的費用，卻連(lian)基本的食(shi)宿安全都無法保障。

2019年，四川曾發(fa)生一起，研學團39名(ming)學生集體(ti)食物中毒的事(shi)件(jian)。

近年來，中國研(yan)學(xue)旅行市場(chang)規(gui)模持(chi)續增長。

《2025中(zhong)國研(yan)學(xue)旅行市場前(qian)瞻分(fen)析與(yu)未(wei)來投資戰(zhan)略》顯示，2023年中(zhong)國研(yan)學(xue)游(you)行業市場規(gui)(gui)模已(yi)達1469億元，同比增(zeng)長顯著。預計到2025年，市場規(gui)(gui)模將進一步擴大，展現(xian)出強(qiang)勁的增(zeng)長勢頭。

但健康(kang)的業態，才能推動行業的良好(hao)循環發展。

如今，面對雷點滿滿、惡(e)評不(bu)斷的研學團，近(jin)期，文旅部亦連發兩則(ze)規范研學游市場的相關通知：

• 明確增加優質研學旅游資源供給，
• 組織開展研學旅游基地品質提升試點工作，
• 推動研學旅游領域健康發展。

其中，文旅部《關于促(cu)進(jin)旅行社研學(xue)旅游(you)業務健康發展的通知(zhi)》要(yao)求(qiu)：

• 旅行社在經營研學旅游業務時選擇具備資質的供應商、合作商，與具備開放條件和接待服務能力的機構開展合作，
• 落實旅行社用車“五不租”規定，對研學旅游產品進行安全評估，
• 不得將未開發開放、缺乏安全保障的區域納入研學旅游產品。

相信在相關部門的重拳出擊之下，又貴又坑、只游不學等研學游亂象，將被全面整頓，讓走馬觀花、到此一游的“研學熱”，走向高質量的研學“優”，實現陶行知所言的“生活即教育”。