最近，出(chu)現了一個現象級草根(gen)網紅“菏(he)澤樹(shu)哥”郭有(you)才(cai)，憑借翻唱一首“諾言”的(de)歌曲爆(bao)火，唱出(chu)了“布(bu)洛(luo)芬都止不(bu)住的(de)痛”叫(jiao)人聽了簡直(zhi)上頭，那么他(ta)到底爆(bao)火到什(shen)么程(cheng)度呢？以至于菏(he)澤地方政(zheng)府(fu)，為(wei)了能夠接住這一波天降的(de)流量，參(can)照山東淄博(bo)燒烤火爆(bao)后的(de)各種服務性措施，開始(shi)對已經廢(fei)棄火車(che)站(zhan)的(de)菏(he)澤南站(zhan)區域進行瀝青路鋪裝，信(xin)號車(che)護(hu)(hu)航，志愿者細致服務，警察駐場維護(hu)(hu)秩序等。

圖(tu)源：網絡(luo)

且(qie)不止于此，各(ge)地的(de)直(zhi)播網紅也(ye)紛(fen)紛(fen)趕到菏澤南站現場，求合(he)體直(zhi)播，蹭熱(re)度流(liu)量(liang)，互(hu)聯網上(shang)的(de)各(ge)種博(bo)主(zhu)也(ye)以郭(guo)有才為話題，結合(he)地方文旅市場，再一次喊出了(le)“一個人帶(dai)火(huo)一座城”的(de)口號，定義這個最新的(de)互(hu)聯網博(bo)主(zhu)。

筆者就“菏澤樹哥”郭有(you)才(cai)的所有(you)的互聯(lian)網(wang)直播(bo)路徑，以及他的視頻和直播(bo)數據分(fen)析，再結合曾經出(chu)(chu)現的各種現象級(ji)的網(wang)紅博主的情況，特(te)此提出(chu)(chu)一個(ge)殘酷又真實的觀點，那(nei)就是：天降十個(ge)“菏澤樹哥郭有(you)才(cai)”也無法(fa)帶動各地文(wen)旅的長紅。現將(jiang)分(fen)析結果(guo)分(fen)享出(chu)(chu)來(lai)，供大家共(gong)同探討交流。

01

從數據分析角度

對網紅與文旅市場需求的分析

我們先對(dui)網(wang)紅博(bo)主“郭有(you)才”的相關(guan)數(shu)據(ju)進(jin)行(xing)(xing)分析，由于博(bo)主對(dui)賬號(hao)粉絲進(jin)行(xing)(xing)了(le)隱私設置，我們使用蟬(chan)媽媽視頻數(shu)據(ju)分析工具，對(dui)直(zhi)播數(shu)據(ju)及直(zhi)播視頻觀眾(zhong)畫像(xiang)進(jin)行(xing)(xing)了(le)分析如下：

1、郭有才的抖(dou)音(yin)賬號(hao)從開始的十多萬人(ren)，在(zai)短短的十多天增加到1163.6萬，這樣的關注熱度還在(zai)持續，是(shi)近日(ri)抖(dou)音(yin)漲粉(fen)達人(ren)日(ri)榜第一(yi)名。

2、郭有才近一(yi)個月(yue)內開(kai)直播(bo)了(le)28次，休息2天。之前(qian)的(de)(de)直播(bo)觀看(kan)數(shu)(shu)據并不是特別的(de)(de)好(hao)，基本上是從(cong)4月(yue)28日開(kai)始(shi)逐步上升，到5月(yue)8日后潑天的(de)(de)流(liu)量(liang)開(kai)始(shi)越來(lai)越猛。伴隨著(zhu)直播(bo)間(jian)觀看(kan)人數(shu)(shu)的(de)(de)暴漲，他的(de)(de)相關的(de)(de)視(shi)頻(pin)點贊數(shu)(shu)據以及(ji)粉(fen)絲關注數(shu)(shu)量(liang)也是從(cong)5月(yue)10日開(kai)始(shi)暴增。

3、我們對郭有才(cai)的粉(fen)絲(si)畫像中的視頻觀(guan)眾和直播觀(guan)眾數(shu)據(ju)進行分析，其中男性平均比例為65%,女性平均比例為35%。從(cong)粉(fen)絲(si)地(di)域(yu)分布上來看，山東、河南粉(fen)絲(si)比重(zhong)占(zhan)35%，江浙粉(fen)絲(si)比例占(zhan)11%，廣東粉(fen)絲(si)占(zhan)6%，剩余為其他地(di)區粉(fen)絲(si)。

我們從(cong)郭(guo)有才的視(shi)頻(pin)與(yu)直播(bo)風格(ge)與(yu)人(ren)設(she)角度去分析：在現在的短視(shi)頻(pin)博主(zhu)已經逐漸內卷的局(ju)面下，郭(guo)有才爆(bao)火(huo)的背后(hou)還(huan)是有高人(ren)的指導和運營的。

從草(cao)根人(ren)(ren)物(wu)(wu)的心(xin)酸故事(shi)傳播，到短(duan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)80年(nian)代(dai)風格的呈現，視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)濾鏡的使用，到個人(ren)(ren)服裝(zhuang)(zhuang)及(ji)形象(xiang)和標志物(wu)(wu)的展(zhan)示(shi)。看(kan)(kan)是漫不經心(xin)的陳列，其(qi)實都是精心(xin)的營建與運營。從形象(xiang)展(zhan)示(shi)到視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)傳播都有傳播的視(shi)(shi)(shi)覺錘的錨點和痕跡，叫人(ren)(ren)看(kan)(kan)后會引起興趣和共鳴。這些技巧也使得郭有才超越了(le)短(duan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)平臺很多的嘩眾取寵，裝(zhuang)(zhuang)瘋賣傻的博主，形成了(le)一道差異化(hua)的亮(liang)麗(li)風景。

02

“菏澤樹哥”

與菏澤地區的文旅有多遠

根據上(shang)述的分析，我(wo)們(men)就“樹哥”郭有(you)才的數據再與(yu)菏澤地區的文旅市場(chang)結合，就會發現很多(duo)問題值得我(wo)們(men)去思索。

“菏澤(ze)(ze)(ze)樹(shu)哥”其實(shi)本(ben)質(zhi)就(jiu)(jiu)是一(yi)個(ge)網紅博主，他(ta)并不(bu)是因菏澤(ze)(ze)(ze)地區文(wen)旅和IP而生，也不(bu)會為菏澤(ze)(ze)(ze)地區文(wen)旅市場而活(huo)。郭(guo)有(you)才(cai)的(de)(de)爆(bao)(bao)火(huo)的(de)(de)確會帶來一(yi)波爆(bao)(bao)火(huo)，但是互聯網的(de)(de)關注度和興奮期是有(you)時(shi)限的(de)(de)，如果借助“菏澤(ze)(ze)(ze)樹(shu)哥”的(de)(de)這波爆(bao)(bao)火(huo)，而想要引爆(bao)(bao)菏澤(ze)(ze)(ze)文(wen)旅市場，帶動菏澤(ze)(ze)(ze)旅游發展，那就(jiu)(jiu)不(bu)僅僅是一(yi)個(ge)簡單的(de)(de)做好菏澤(ze)(ze)(ze)南(nan)站的(de)(de)圍觀人群的(de)(de)服務工作(zuo)了(le)。

菏(he)澤最有名的IP是菏(he)澤牡丹，其(qi)他的旅(lv)游(you)景點(dian)(dian)在山東旅(lv)游(you)大省并不具備(bei)特色(se)及明顯差(cha)異性。如何(he)把菏(he)澤旅(lv)游(you)景點(dian)(dian)和(he)(he)核心吸引(yin)物與(yu)爆火的“菏(he)澤樹哥(ge)”進行有效(xiao)的關(guan)聯(lian)和(he)(he)延伸(shen)，這是一(yi)個(ge)很難的命(ming)題，值得地方文旅(lv)和(he)(he)宣(xuan)傳(chuan)部門探索與(yu)實踐。

從“菏(he)澤(ze)樹哥”的(de)(de)粉絲畫像上分(fen)析，就算每天到(dao)菏(he)澤(ze)南(nan)站的(de)(de)人(ren)(ren)數達(da)到(dao)幾(ji)十萬(wan)人(ren)(ren)，那大多數的(de)(de)人(ren)(ren)群(qun)(qun)還是(shi)山東，河南(nan)周(zhou)邊人(ren)(ren)群(qun)(qun)為(wei)主(zhu)(zhu)，遠赴千里的(de)(de)很可(ke)能(neng)就是(shi)一些蹭流(liu)量(liang)的(de)(de)互聯網博主(zhu)(zhu)，周(zhou)邊的(de)(de)人(ren)(ren)群(qun)(qun)開車一兩個小時去(qu)看一下樹哥，吃點東西轉悠一圈(quan)，可(ke)能(neng)就是(shi)這(zhe)波(bo)現場人(ren)(ren)群(qun)(qun)流(liu)量(liang)的(de)(de)基本需求，并(bing)不是(shi)因為(wei)樹哥的(de)(de)諾言，就呼朋(peng)喚友(you)的(de)(de)去(qu)菏(he)澤(ze)旅(lv)游。

所(suo)以，筆者認(ren)為，不要(yao)(yao)把(ba)互(hu)聯網(wang)突(tu)然(ran)爆(bao)火的(de)一些現象級(ji)的(de)博主，一定(ding)要(yao)(yao)強加上引(yin)爆(bao)地方文旅(lv)和宣傳的(de)使命(ming)，也不一定(ding)能(neng)夠振興地方文旅(lv)市場，帶動起(qi)來地區旅(lv)游增(zeng)長。這條路(lu)還(huan)(huan)很(hen)長，還(huan)(huan)有很(hen)多的(de)工(gong)作值得去探索和思(si)考。

03

一個人帶火一座城？

——關于地方現象級網紅人物分析

前幾(ji)年(nian)，有(you)一(yi)(yi)個宣傳口號“一(yi)(yi)個人(ren)(ren)帶火(huo)一(yi)(yi)座城”，于是乎我們不(bu)斷的(de)尋找那個肩負使命的(de)人(ren)(ren)，我們也會(hui)不(bu)斷的(de)將一(yi)(yi)些人(ren)(ren)千方百計的(de)希望(wang)定義為這樣的(de)人(ren)(ren),期待可以(yi)手持長(chang)劍，身跨白馬(ma)帶領各個地區的(de)文旅(lv)(lv)與宣傳出圈出彩(cai)。所以(yi)，就有(you)了“不(bu)倒翁小姐姐”“理塘丁真(zhen)”以(yi)及全國(guo)各地申(shen)請出戰的(de)文旅(lv)(lv)局長(chang)們。

現(xian)就帶(dai)火一(yi)座城的地方現(xian)象級網紅人物盤(pan)點一(yi)下，我們通過分析(xi)找出一(yi)些(xie)理論依(yi)據。

1、曾經(jing)爆(bao)火的(de)“不倒(dao)翁(weng)小姐(jie)姐(jie)”被一些人稱(cheng)為(wei)通過(guo)打(da)造該IP，帶動了西(xi)安(an)旅游(you)的(de)爆(bao)火。而我們(men)從游(you)客消費行(xing)為(wei)分析，當我們(men)去(qu)西(xi)安(an)旅游(you)，西(xi)安(an)本身(shen)就是獨一無二的(de)強IP，十三朝古都，具有旅游(you)目的(de)地屬性和內容。

可(ke)能會因(yin)為有時間和想法(fa)去(qu)大(da)唐(tang)不(bu)夜城看(kan)“不(bu)倒(dao)翁小(xiao)姐(jie)姐(jie)”，又有幾個人是因(yin)為“不(bu)倒(dao)翁小(xiao)姐(jie)姐(jie)”而去(qu)西安旅游的呢(ni)？這如同(tong)我們(men)去(qu)米(mi)其林三星餐館(guan)吃飯，我們(men)的決定(ding)選擇(ze)條件是因(yin)為它具(ju)有值得花錢體驗和品嘗的內容，絕(jue)對不(bu)會是因(yin)為餐廳內有一套黃(huang)金餐具(ju)。

還有就(jiu)是(shi)爆火(huo)的“不倒翁小姐姐”也僅(jin)僅(jin)是(shi)西安旅游(you)或大唐不夜城傳(chuan)(chuan)播上的一個傳(chuan)(chuan)播點(dian)，而背后曲江新區與抖音以億為單位的戰略合(he)作及(ji)投流，才是(shi)打造傳(chuan)(chuan)播流量的基礎支撐。

2、我們再看一下“理(li)塘(tang)(tang)丁(ding)真”在2020年(nian)11月，一條(tiao)20歲的(de)(de)康巴小(xiao)伙（丁(ding)真），靠著俊朗的(de)(de)面龐、黝(you)黑的(de)(de)皮膚、清(qing)澈的(de)(de)眼睛(jing)和害(hai)羞的(de)(de)微(wei)笑，短(duan)短(duan)一天，讓(rang)網(wang)絡萬(wan)千少女尖叫，成為名(ming)副其實的(de)(de)新晉網(wang)紅。短(duan)短(duan)18天，依托百億級(ji)曝光度(du)，理(li)塘(tang)(tang)這個(ge)地(di)方被(bei)很多的(de)(de)網(wang)友知道(dao)了。

透過一(yi)組關(guan)于丁(ding)真的(de)微博(bo)數據可以直觀感受當時(shi)爆火的(de)傳(chuan)播與出圈的(de)關(guan)注度：

#以為丁真(zhen)在西(xi)藏(zang)#（閱讀7.1億 討論9.3萬）

#其實(shi)丁真(zhen)在四川#（閱讀5.1億 討論11.8萬）

#四川為了(le)丁(ding)真有多(duo)努力#（閱讀10.7億 討論12.7萬）

#西藏擁有了(le)躺(tang)贏的快樂#（閱讀(du)3億 討(tao)論3.9萬）

因為這(zhe)一(yi)波爆火的傳(chuan)播，丁真這(zhe)個現象級的傳(chuan)播更(geng)是入(ru)選了央視網(wang)的2020十大(da)旅(lv)游(you)事(shi)件。丁真本人也(ye)成為當地的旅(lv)游(you)大(da)使(shi)，并(bing)入(ru)職了理塘文旅(lv)投公司。

然(ran)而(er)，淳樸的(de)微笑后(hou)面的(de)數據是(shi)318川藏(zang)線現在每(mei)年已(yi)經是(shi)百(bai)萬級的(de)自駕(jia)車游(you)客(ke)流量。西(xi)藏(zang)，藏(zang)族等(deng)詞語還是(shi)旅游(you)搜索中的(de)高頻熱點詞語。過了3年之后(hou)的(de)丁(ding)真，還有多(duo)少人記得？

從丁真抖音賬號的(de)(de)視(shi)頻觀眾(zhong)粉(fen)(fen)絲分析數據看，主(zhu)要的(de)(de)粉(fen)(fen)絲還是(shi)來自四川(chuan)，廣東，浙江，北京及重(zhong)慶，這些地(di)區(qu)(qu)本來也就是(shi)西(xi)游的(de)(de)主(zhu)要客源地(di)，所以(yi)更(geng)會關(guan)注藏區(qu)(qu)和藏族的(de)(de)視(shi)頻及博主(zhu)，粉(fen)(fen)絲的(de)(de)年齡以(yi)三(san)十歲下居多，在顏值即正(zheng)義的(de)(de)Z時代，關(guan)注從那純潔的(de)(de)微笑開始的(de)(de)，粉(fen)(fen)絲消(xiao)費能力在川(chuan)藏線(xian)自駕車游客比(bi)重(zhong)中不(bu)算強(qiang)。

在(zai)“理塘丁真”爆(bao)火的(de)幾乎同一時間，新(xin)疆伊犁昭蘇縣41歲女副縣長(chang)賀嬌龍，因為身著國(guo)風服裝，在(zai)雪(xue)原上(shang)颯(sa)爽策馬(ma)(ma)飛馳(chi)，為當地(di)(di)“雪(xue)地(di)(di)萬馬(ma)(ma)奔騰旅(lv)游(you)(you)項目(mu)”代言(yan)，成功(gong)引爆(bao)輿論。人(ren)民日報(bao)、央視新(xin)聞(wen)、四川文(wen)旅(lv)等(deng)媒(mei)體和文(wen)旅(lv)主管部(bu)門藍V下場助陣。微博上(shang)#女副縣長(chang)策馬(ma)(ma)為當地(di)(di)旅(lv)游(you)(you)代言(yan)#的(de)話(hua)題一天收獲近億閱(yue)讀量，也讓昭蘇縣這個小眾旅(lv)游(you)(you)目(mu)的(de)地(di)(di)“天馬(ma)(ma)之鄉”的(de)名頭響亮(liang)了一把。

同樣的(de)(de)三年(nian)之(zhi)后，那個英姿颯爽騎馬(ma)奔跑的(de)(de)視頻(pin)我(wo)們還可以依稀記(ji)得，可是有幾個人還會記(ji)得昭蘇(su)這(zhe)個縣名(ming)？傳播的(de)(de)熱(re)度(du)元素(su)后面(mian)，我(wo)們還通過傳播能夠記(ji)得，新疆(jiang)的(de)(de)那個旅游(you)服(fu)(fu)務(wu)“三難(nan)一不暢”的(de)(de)(上廁(ce)所難(nan)、停車(che)(che)難(nan)、加(jia)油(you)難(nan)、通信信號不暢)小(xiao)縣城么？到(dao)底接待服(fu)(fu)務(wu)改變了多少，有多少人因為那個視頻(pin)，會專門驅車(che)(che)遠(yuan)赴(fu)距(ju)離烏(wu)魯木(mu)齊8個小(xiao)時車(che)(che)程的(de)(de)小(xiao)縣城旅游(you)？

我們對地(di)(di)方領(ling)導及文旅(lv)局長出圈代言地(di)(di)區旅(lv)游的(de)(de)(de)(de)(de)現象，給(gei)予(yu)肯(ken)定(ding)和欽(qin)佩(pei)。但(dan)潑天的(de)(de)(de)(de)(de)流量(liang)和關(guan)注(zhu)背后，還是要具有落地(di)(di)服務(wu)、配套接待、流量(liang)轉化的(de)(de)(de)(de)(de)思維(wei)和手段，否則，就變成使用(yong)了很大的(de)(de)(de)(de)(de)精力(li)和投入，在媒體(ti)上發表了一份關(guan)注(zhu)度較高(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)宣傳廣告(gao)，或者形象工程。

圖源：網絡(luo)

04

現象級網紅與明星的

運營邏輯差異在哪里

那些(xie)出現在大(da)眾(zhong)眼里的(de)(de)(de)(de)(de)各種明(ming)(ming)星(xing)藝人，我們知道在他(ta)們的(de)(de)(de)(de)(de)背(bei)后有(you)強大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)經紀公司和運營團隊的(de)(de)(de)(de)(de)支撐，他(ta)們會對(dui)明(ming)(ming)星(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)衣(yi)食住(zhu)行(xing)、言談舉(ju)止、社交活(huo)動、商業活(huo)動都全面(mian)介(jie)入進行(xing)管理，對(dui)喜愛(ai)明(ming)(ming)星(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)粉(fen)絲(si)及(ji)粉(fen)絲(si)活(huo)動進行(xing)運營，對(dui)明(ming)(ming)星(xing)對(dui)外的(de)(de)(de)(de)(de)傳播宣發進行(xing)設計和制造話(hua)題，甚至(zhi)于對(dui)明(ming)(ming)星(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)私人生活(huo)都會進行(xing)干(gan)預及(ji)管理，并有(you)完整的(de)(de)(de)(de)(de)預案和流程(cheng)。

反過(guo)來我(wo)們(men)再(zai)看(kan)一(yi)下這些現(xian)象級(ji)的(de)(de)網紅，無論是(shi)(shi)(shi)從(cong)素人(ren)通過(guo)視頻(pin)爆火，還是(shi)(shi)(shi)基于(yu)視頻(pin)博主的(de)(de)潛心經營(ying)的(de)(de)引爆，在平(ping)臺爆火之后，之所以(yi)會只是(shi)(shi)(shi)現(xian)象級(ji)的(de)(de)存在，也(ye)就是(shi)(shi)(shi)因為在他們(men)的(de)(de)背后，沒有像明星的(de)(de)專業的(de)(de)經紀公司(si)及運營(ying)團隊的(de)(de)支撐，以(yi)及持(chi)續(xu)的(de)(de)維護，也(ye)就注定了只是(shi)(shi)(shi)階段(duan)性的(de)(de)一(yi)時的(de)(de)繁華，很難持(chi)續(xu)或長紅。

而現象級的(de)(de)網紅人物的(de)(de)爆火，幾(ji)乎(hu)都是(shi)有意或無(wu)意的(de)(de)踩(cai)到了新媒體短視(shi)(shi)頻平(ping)臺(tai)的(de)(de)傳播(bo)需求(qiu)（外界稱(cheng)為(wei)找(zhao)到流(liu)量(liang)密碼）。“菏(he)澤(ze)樹哥”的(de)(de)差異(yi)化的(de)(de)人設打造(zao)(zao)及視(shi)(shi)頻效果(guo)，使(shi)得(de)他從眾多短視(shi)(shi)頻博主中(zhong)脫穎(ying)而出(chu)，對于短視(shi)(shi)頻平(ping)臺(tai)也僅(jin)僅(jin)是(shi)看(kan)到了眾多的(de)(de)賽馬中(zhong)露頭的(de)(de)這一黑馬，于是(shi)給予了階段性流(liu)量(liang)的(de)(de)加持和(he)放(fang)大，以(yi)傳遞互(hu)聯網造(zao)(zao)夢的(de)(de)無(wu)限(xian)可能性，并可以(yi)通過(guo)流(liu)量(liang)加持獲得(de)更大的(de)(de)收益。

另外(wai)從短(duan)視頻平臺傳播熱度(du)的(de)(de)(de)(de)(de)周(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)期上(shang)分析，從淄博燒烤的(de)(de)(de)(de)(de)三個多月(yue)的(de)(de)(de)(de)(de)熱度(du)周(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)期，到(dao)尓濱冰雪(xue)潑天富(fu)貴的(de)(de)(de)(de)(de)一個多月(yue)的(de)(de)(de)(de)(de)熱度(du)周(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)期，再(zai)到(dao)天水(shui)麻辣(la)燙的(de)(de)(de)(de)(de)十(shi)五(wu)天左右的(de)(de)(de)(de)(de)熱度(du)周(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)期，我們看到(dao)現(xian)在的(de)(de)(de)(de)(de)新媒體傳播內(nei)卷的(de)(de)(de)(de)(de)情況下，所有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)話(hua)題與爆款的(de)(de)(de)(de)(de)熱度(du)持(chi)(chi)續(xu)(xu)周(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)期都在持(chi)(chi)續(xu)(xu)性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)縮短(duan)，這是(shi)事物發展的(de)(de)(de)(de)(de)必然規律，也是(shi)短(duan)視頻及IP熱度(du)周(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)期發展的(de)(de)(de)(de)(de)必然趨(qu)勢。那么“菏(he)澤樹(shu)哥”的(de)(de)(de)(de)(de)爆火時(shi)間，又(you)能(neng)維系多久呢？如果(guo)真的(de)(de)(de)(de)(de)只(zhi)有(you)一個月(yue)的(de)(de)(de)(de)(de)左右的(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)絡(luo)熱度(du)，那繁華過后(hou)的(de)(de)(de)(de)(de)樹(shu)哥該往(wang)哪里走(zou)(zou)？菏(he)澤的(de)(de)(de)(de)(de)文旅又(you)如何在急匆匆的(de)(de)(de)(de)(de)巨大網(wang)絡(luo)流量下得到(dao)借勢，能(neng)往(wang)哪里走(zou)(zou)呢？

圖(tu)源(yuan)：網絡

我(wo)們再對抖音平臺的“理(li)塘丁(ding)真”賬(zhang)戶及內(nei)(nei)(nei)容分析，就會發現賬(zhang)號的粉絲增長(chang)主(zhu)要還是在2020年(nian)底到2021年(nian)初為粉絲激(ji)增期，而通過蟬媽(ma)媽(ma)視(shi)頻(pin)數據分析，最近一個月(yue)賬(zhang)號掉(diao)粉3W多。從賬(zhang)戶視(shi)頻(pin)內(nei)(nei)(nei)容上看(kan)，有藏區風景視(shi)頻(pin)，有帶貨內(nei)(nei)(nei)容，還有騰沖旅(lv)游視(shi)頻(pin)等等，視(shi)頻(pin)內(nei)(nei)(nei)容沒(mei)有太多的邏輯性和連貫性，也沒(mei)有突出特點符合(he)賬(zhang)號IP定位的內(nei)(nei)(nei)容加(jia)持。

所以(yi)就算是(shi)爆(bao)火的丁真，在(zai)最好(hao)的時間被國(guo)企(qi)平臺公(gong)司(si)收編之后，也并未將這波潑天(tian)的流量持續下來，依然(ran)被淹沒(mei)在(zai)層出不窮的各(ge)種互聯(lian)網熱點中，逐漸被人遺(yi)忘。這不是(shi)丁真的錯(cuo)，也不是(shi)國(guo)企(qi)平臺公(gong)司(si)的錯(cuo)。畢竟，就算是(shi)國(guo)企(qi)平臺也不一(yi)定懂得互聯(lian)網網紅IP的運(yun)營體系與邏輯(ji)和(he)互聯(lian)網流量密碼。

換句話說，懂(dong)(dong)得(de)運(yun)營網(wang)絡流量密碼的(de)(de)人，不一定是懂(dong)(dong)得(de)文(wen)旅經營的(de)(de)人。懂(dong)(dong)得(de)文(wen)旅經營的(de)(de)人，又(you)不一定懂(dong)(dong)得(de)互聯(lian)網(wang)爆款(kuan)IP打(da)造與(yu)持續(xu)化運(yun)營體系。當爆款(kuan)與(yu)爆紅是偶然的(de)(de)時候，那(nei)么長(chang)紅與(yu)持續(xu)化就變成了一個研究課(ke)題(ti)和理想愿(yuan)景。

所以多數的(de)(de)爆(bao)火(huo)博主的(de)(de)未來發展，一定是(shi)開直播的(de)(de)禮物打賞(shang)或者帶貨，并不(bu)會對地區(qu)文旅(lv)市場和(he)(he)宣傳可以帶來持續的(de)(de)影(ying)響和(he)(he)改變。原(yuan)因是(shi)爆(bao)火(huo)網紅+文旅(lv)的(de)(de)契(qi)合點不(bu)夠明(ming)確，商(shang)業模式和(he)(he)收(shou)益變現的(de)(de)路又比較難，脫離了真實需求和(he)(he)本質(zhi)的(de)(de)結合，那就是(shi)意淫(yin)和(he)(he)偽(wei)命題了。

綜上(shang)所述，天降十個“郭有才”也(ye)(ye)無法帶動各地(di)文(wen)旅(lv)市場的(de)長紅(hong)，——這(zhe)個話很殘酷，但卻很真實。我(wo)們在期待有一(yi)(yi)個爆火的(de)IP如同(tong)天降餡餅(bing)一(yi)(yi)樣的(de)砸在我(wo)們腳下這(zhe)個土地(di)的(de)時候，也(ye)(ye)要去思考一(yi)(yi)下，這(zhe)樣的(de)愿(yuan)景(jing)，我(wo)們應該(gai)怎么走？

05

網紅+地方文旅的路

應該怎么走

當我(wo)們分析了這么多的(de)問題(ti)和原(yuan)因，也給出了一個相對殘酷的(de)觀點，那么就(jiu)網紅+地(di)方文旅的(de)路到底(di)應該怎(zen)么走，這個事情筆(bi)者經過思(si)考(kao)，給出如下的(de)建議，也希望(wang)各地(di)文旅和宣傳管理部門，可(ke)以本文有(you)所收獲，也歡迎各位讀者共同交流(liu)探(tan)討。

整合資(zi)源(yuan)，形成區域化新(xin)媒體矩陣。

通過(guo)地(di)區(qu)宣傳部(bu)門(men)下屬機構或(huo)地(di)區(qu)新媒體(ti)相關協會，以(yi)及(ji)(ji)地(di)區(qu)融(rong)媒體(ti)機構，整合地(di)區(qu)的(de)新媒體(ti)博(bo)主(zhu)及(ji)(ji)達(da)人賬號(hao)(hao)，整合地(di)區(qu)的(de)政府(fu)部(bu)門(men)及(ji)(ji)國企公司的(de)官媒賬號(hao)(hao)，形(xing)成(cheng)一個可以(yi)聯動的(de)新媒體(ti)傳播矩(ju)陣，矩(ju)陣不僅是(shi)(shi)為(wei)了宣傳地(di)方(fang)文旅，展示地(di)方(fang)風(feng)物使用，更是(shi)(shi)可以(yi)在可能出現爆火網紅或(huo)現象級賬號(hao)(hao)與(yu)視(shi)頻的(de)時(shi)間，可以(yi)進行聯動與(yu)分發，用最小的(de)投入，做最大效果(guo)的(de)持續(xu)引(yin)爆。

建立新媒體(ti)視頻內(nei)容(rong)與博主備(bei)案與支持(chi)政策。

建議指定宣傳(chuan)(chuan)或文旅管(guan)理部門下屬機(ji)構，承(cheng)擔(dan)視頻內容(rong)及(ji)(ji)相關(guan)新媒體(ti)博主的內容(rong)備案(an)政策。當視頻內容(rong)及(ji)(ji)博主的內容(rong)進行(xing)備案(an)后，就(jiu)可以持(chi)(chi)續對相關(guan)的內容(rong)，以及(ji)(ji)內容(rong)在互聯網上(shang)的發(fa)酵和傳(chuan)(chuan)播(bo)熱度進行(xing)有效的關(guan)注，并協(xie)調(diao)地(di)區的媒體(ti)矩(ju)陣賬號，進行(xing)輔(fu)助的轉發(fa)，話題(ti)討論(lun)，從(cong)互聯網傳(chuan)(chuan)播(bo)運營的技術上(shang)支持(chi)(chi)爆(bao)火作品與IP形(xing)成的可能。

對(dui)于視頻(pin)內容(rong)及博(bo)(bo)主(zhu)備案后，也可(ke)以(yi)(yi)由地(di)方宣傳和(he)文旅等部(bu)門聯合制定(ding)一些新媒(mei)體傳播政策，比如技術(shu)分析相(xiang)關(guan)視頻(pin)與賬戶的影響情(qing)(qing)況(kuang)，通(tong)過粉絲數量、話題關(guan)注評(ping)論與轉發情(qing)(qing)況(kuang)、視頻(pin)和(he)內容(rong)的爆款情(qing)(qing)況(kuang)等因(yin)素，給予相(xiang)關(guan)的新媒(mei)體博(bo)(bo)主(zhu)一部(bu)分獎(jiang)(jiang)勵(li)。獎(jiang)(jiang)勵(li)可(ke)以(yi)(yi)是實物獎(jiang)(jiang)勵(li)，也可(ke)以(yi)(yi)是資金(jin)獎(jiang)(jiang)勵(li)，還可(ke)以(yi)(yi)把資金(jin)換做流量，當互聯網作品(pin)達到一定(ding)程(cheng)度的火爆后，由相(xiang)關(guan)部(bu)門或(huo)平(ping)臺對(dui)作品(pin)進行二次投流，進一步(bu)引爆作品(pin)。

為可能(neng)爆紅的IP或博主(zhu)，提供(gong)良好的生產創作環境(jing)和土壤條件。

建議(yi)區域的(de)宣(xuan)傳(chuan)部(bu)(bu)門(men)(men)牽(qian)頭，協同文(wen)旅部(bu)(bu)門(men)(men)，市場監(jian)督部(bu)(bu)門(men)(men)，衛生防疫部(bu)(bu)門(men)(men)，綜合執(zhi)法部(bu)(bu)門(men)(men)，以及可能涉及的(de)各種(zhong)職能管理部(bu)(bu)門(men)(men)，共同對(dui)區域市場的(de)商(shang)戶，經營者(zhe)，管理者(zhe)與從業者(zhe)發出倡議(yi)，提高經營服務質量，接受群(qun)眾監(jian)督，擁(yong)抱互(hu)聯網傳(chuan)播方式(shi)與宣(xuan)傳(chuan)和監(jian)督模(mo)式(shi)。

筆者曾工作(zuo)(zuo)過的(de)(de)城(cheng)市更新項目(mu)湖南長沙(sha)后(hou)湖國(guo)際(ji)藝術區(qu)(qu)，在長沙(sha)抖(dou)音城(cheng)市街區(qu)(qu)網紅打(da)卡排名(ming)第一，其傳播火爆的(de)(de)原因(yin)就是(shi)任何(he)的(de)(de)素(su)人(ren)或者達人(ren)到(dao)后(hou)湖國(guo)際(ji)藝術區(qu)(qu)內各種商業(ye)業(ye)態中拍照(zhao)和直播，所(suo)有(you)的(de)(de)商戶和從(cong)業(ye)人(ren)員都(dou)有(you)個(ge)共同的(de)(de)認知，就是(shi)完全(quan)配(pei)合(he)，絕不驅趕。這樣配(pei)合(he)支持下更多的(de)(de)素(su)人(ren)和各類博主拍照(zhao)和視頻作(zuo)(zuo)品(pin)，也(ye)(ye)帶來整(zheng)個(ge)街區(qu)(qu)的(de)(de)在新媒體平臺的(de)(de)流量(liang)和關注(zhu)，哪怕是(shi)簡單的(de)(de)素(su)人(ren)多拍幾張好看出片的(de)(de)照(zhao)片也(ye)(ye)可以占領他的(de)(de)朋友圈(quan)呀。所(suo)以，期待潑(po)天流量(liang)的(de)(de)背后(hou)，也(ye)(ye)需(xu)要有(you)一個(ge)合(he)適生產(chan)創作(zuo)(zuo)爆火內容的(de)(de)環境(jing)和土壤條(tiao)件。

提高地(di)區文旅消費(fei)市場(chang)職能管理(li)部門的管理(li)水平(ping)與服務能力。

當真的(de)(de)(de)有一大波爆紅的(de)(de)(de)潑天流(liu)量(liang)襲來的(de)(de)(de)時候(hou)，我(wo)們就要考慮這樣(yang)的(de)(de)(de)流(liu)量(liang)我(wo)們是否接(jie)得住，吃得下，消化并轉化的(de)(de)(de)了。所以(yi)就會考驗到(dao)地區(qu)(qu)管理(li)部門的(de)(de)(de)管理(li)能力、職能部門和(he)(he)行業的(de)(de)(de)服務(wu)能力、地區(qu)(qu)配套文旅消費市場需求(qiu)和(he)(he)轉化的(de)(de)(de)接(jie)待能力了。

我們也清(qing)(qing)晰的(de)看到很多(duo)的(de)市縣地區，在(zai)文旅及(ji)消費市場的(de)管理(li)能力是落后于發展需(xu)求的(de)，甚至行業政策不清(qing)(qing)晰，行業規劃(hua)發展不清(qing)(qing)晰，行業指導(dao)思路不清(qing)(qing)晰。

比如(ru)提出(chu)民宿產業發(fa)展(zhan)方向(xiang)，卻連(lian)一個民宿合法(fa)證件辦(ban)理都存在難題；提出(chu)演(yan)藝夜游并投(tou)資幾千萬組織內容(rong)，整個地區賓館床位(wei)數量不到1000張等等的(de)問題。這都是對我們(men)相(xiang)關管(guan)理部門的(de)產業發(fa)展(zhan)的(de)管(guan)理與指導能力的(de)挑戰。

我們也看到很多的(de)市(shi)縣地區，每(mei)年的(de)工作報告上文旅(lv)、農旅(lv)的(de)發(fa)(fa)展(zhan)一(yi)直(zhi)停(ting)留在發(fa)(fa)展(zhan)目標上而高喊口(kou)號。旅(lv)游市(shi)場(chang)的(de)項目內容同(tong)質化嚴重、旅(lv)游服(fu)務(wu)與接待配(pei)套不足、平(ping)臺公司及(ji)決策者重建(jian)設輕運營等問題(ti)還在發(fa)(fa)生(sheng)。

舉列在(zai)國(guo)內民(min)宿行(xing)業(ye)繁(fan)榮發展了近十年后的今天，還(huan)有(you)(you)些(xie)地區(qu)的消(xiao)防(fang)部門(men)卻還(huan)在(zai)按照商務酒店要(yao)求去審核民(min)宿消(xiao)防(fang)管理條件，拒(ju)絕發證(zheng)；公安部門(men)也(ye)因村民(min)建筑沒(mei)有(you)(you)房產證(zheng)而拒(ju)絕頒發特業(ye)證(zheng)等(deng)各自為政(zheng)的情況依(yi)然屢(lv)屢(lv)發生。既然文旅產業(ye)已經(jing)列入地區(qu)市縣產業(ye)發展的戰略方向，那是(shi)否能從完(wan)善(shan)地區(qu)的規(gui)章制度(du)(du)角(jiao)(jiao)度(du)(du)和產業(ye)政(zheng)策角(jiao)(jiao)度(du)(du)，不管是(shi)從地區(qu)人(ren)大立法還(huan)是(shi)從政(zheng)府及相關部門(men)工作指(zhi)導意見(jian)的角(jiao)(jiao)度(du)(du)，出(chu)臺一些(xie)產業(ye)政(zheng)策與(yu)工作指(zhi)導與(yu)實施辦(ban)法呢？

也(ye)正(zheng)是這(zhe)樣(yang)的情形下，連(lian)產業政策和支(zhi)持都沒(mei)有做好(hao)的地(di)區，那(nei)(nei)么當地(di)的文旅服(fu)務與(yu)接(jie)待(dai)市場又(you)如(ru)何能夠大力(li)發展(zhan)，又(you)如(ru)何用良好(hao)的接(jie)待(dai)和服(fu)務能力(li)承接(jie)住那(nei)(nei)些突然而來潑天(tian)的流量呢？

建立基于(yu)新(xin)媒體(ti)平臺的(de)綜合性(xing)應急處理與聯動體(ti)系。

我(wo)們看到(dao)近(jin)日還(huan)有(you)一個火爆的(de)話題，那就是江蘇(su)連云港的(de)一個海鮮市場宰客的(de)行為，被外地視頻博主曝光打假。我(wo)們看到(dao)當曝光視頻出(chu)來之后(hou)，整個連云港的(de)相關部門的(de)賬(zhang)號全部關閉了評論區，這樣(yang)謎一樣(yang)的(de)操作方式，也(ye)為曝光視頻增加了話題和二次(ci)發(fa)酵傳播。

所以，在各地對新(xin)媒體的輿情進(jin)行管理與監控的同(tong)時，我們建議從兩(liang)個角度去思考新(xin)媒體平臺的應(ying)急(ji)處置與聯(lian)動(dong)體系。

一是(shi)從負面新聞和輿情(qing)的管(guan)理上，還是(shi)需要敞(chang)開(kai)懷(huai)抱(bao)，積(ji)極處理，不(bu)能再用“堵”和“埋(mai)”的操作方式處理輿情(qing)。

二是從正(zheng)面(mian)的(de)(de)爆火的(de)(de)內(nei)容管(guan)理上，同樣(yang)需要協同聯動，應急處(chu)理，結合爆火內(nei)容和博主的(de)(de)情況，助力傳播，制造影響(xiang)。

最后，我們(men)希望在未來的(de)各(ge)地區(qu)文(wen)旅(lv)產業的(de)發(fa)展(zhan)中，哪怕是天(tian)降(jiang)十個“郭有才”也無法帶動(dong)文(wen)旅(lv)市場(chang)的(de)爆火和長紅(hong)，但是可以通過(guo)對爆火內(nei)容與(yu)IP的(de)分析，結(jie)合各(ge)地區(qu)文(wen)旅(lv)市場(chang)的(de)需求，潛心經營，努力(li)提升管理能力(li)，積極(ji)擁抱互(hu)聯網大(da)潮帶來的(de)紅(hong)利與(yu)流量(liang)，持(chi)續堅持(chi)，終(zhong)會(hui)在有一(yi)天(tian)，滾滾的(de)流量(liang)帶給(gei)各(ge)地區(qu)文(wen)旅(lv)市場(chang)更大(da)的(de)富貴與(yu)結(jie)果。

（注(zhu)：本文圖片來自互聯網(wang)，數(shu)(shu)據分(fen)析(xi)使用(yong)蟬媽(ma)媽(ma)分(fen)析(xi)數(shu)(shu)據）