95后Rika瞄(miao)了(le)眼手機(ji)上飛(fei)往三亞的(de)機(ji)票(piao)價格(ge)，她平復了(le)一下心情，立刻開始搜索飛(fei)往其他海濱城市的(de)機(ji)票(piao)。

這(zhe)位(wei)從日(ri)本(ben)留學歸來、在深(shen)圳外企工作的精致(zhi)95后發(fa)現(xian)自己(ji)去不起三亞(ya)了。

“放開”讓三(san)亞(ya)(ya)身價水漲(zhang)(zhang)船高：雖然深圳與(yu)三(san)亞(ya)(ya)的(de)(de)直(zhi)線距(ju)離只有900多公里，但元旦(dan)期間的(de)(de)往返機票達到(dao)了(le)三(san)千元；酒店(dian)的(de)(de)價格(ge)也在(zai)“漲(zhang)(zhang)漲(zhang)(zhang)不休”，平時三(san)四百元的(de)(de)連鎖酒店(dian)也已上漲(zhang)(zhang)至(zhi)千余(yu)元。元旦(dan)期間，三(san)亞(ya)(ya)酒店(dian)的(de)(de)單晚均價被拉到(dao)了(le)1553元。

Rika摸了摸自己錢(qian)包，想了想2022年找工作的(de)(de)跌宕起伏(fu)，和她在(zai)深圳公(gong)寓的(de)(de)房租。最終，Rika選中(zhong)了三(san)亞平替——聽著不那么興奮卻便宜許多的(de)(de)珠海。

Rika只(zhi)是(shi)尋找三亞平替(ti)的(de)95后群體中的(de)一個。

在小紅書上(shang)，帶(dai)上(shang)一(yi)句“別去三亞(ya)，來xx吧”的(de)(de)標題，就是一(yi)篇流量爆款。配上(shang)萬寧、陵水(shui)的(de)(de)海(hai)邊(bian)照片，椰樹下沙灘(tan)邊(bian)放(fang)一(yi)杯長島冰(bing)茶(cha)；或是一(yi)篇廣西(xi)北海(hai)沙灘(tan)落日的(de)(de)圖文(wen)攻略(lve)，再附上(shang)低廉的(de)(de)價格，點贊(zan)數(shu)總(zong)能(neng)破(po)萬。

而在(zai)這些內(nei)容下(xia)，往往是95后(hou)、00后(hou)用戶的(de)(de)歡呼和叫好，他們(men)會用戲謔的(de)(de)口(kou)吻吐槽自(zi)己去不(bu)起三亞，或者故意用凡爾賽的(de)(de)口(kou)氣吹噓一波平(ping)替(ti)城市。翻看這些用戶的(de)(de)其他內(nei)容，你會發(fa)現“被平(ping)替(ti)”的(de)(de)不(bu)只是三亞：他們(men)會探(tan)討煮草(cao)藥(yao)洗發(fa)替(ti)代(dai)大牌洗發(fa)水、熱衷燉肉喂貓取代(dai)進(jin)口(kou)干糧，他們(men)大多熟(shu)稔咸魚薅羊毛的(de)(de)高(gao)階技(ji)巧……

和前(qian)輩(bei)們(men)相(xiang)比(bi)，他(ta)(ta)們(men)依然渴望精致、刺激(ji)、絢爛，只是他(ta)(ta)們(men)變得務實(shi)。在(zai)這場“三亞平替”潮中，他(ta)(ta)們(men)開(kai)(kai)始追尋(xun)更真實(shi)的體驗與感(gan)受，哪(na)怕(pa)不是三亞，只要開(kai)(kai)心，也行。

從三亞溢出來的人

年輕人是從各地溢(yi)往三亞(ya)，又從三亞(ya)溢(yi)出(chu)來的。

疫情開(kai)(kai)放后，三亞旅游一(yi)夜之間爆火。消息一(yi)宣布，許多人立即開(kai)(kai)始掏(tao)出手機(ji)訂上(shang)一(yi)張飛往三亞的機(ji)票，社交媒(mei)體上(shang)也多出許多把位置(zhi)釘到三亞海灘上(shang)的人。

這種熱(re)度一直持續到元(yuan)(yuan)旦(dan)。據驢媽媽旅游網《2023元(yuan)(yuan)旦(dan)出游總結(jie)報(bao)告》顯示，三亞位居元(yuan)(yuan)旦(dan)假期(qi)全國熱(re)門目(mu)的地前十。三亞鳳凰國際(ji)機場在元(yuan)(yuan)旦(dan)期(qi)間運送(song)旅客(ke)達到17.7萬人(ren)次。

熱度(du)到達(da)頂(ding)峰(feng)便會產生分流與(yu)稀釋。

旁邊的陵水和萬寧就成為(wei)三亞(ya)分流的前二之選。據官方發(fa)布廳統計(ji)，元旦(dan)期間，陵水共接(jie)待游(you)客10.82萬人(ren)(ren)次，萬寧全市(shi)在元旦(dan)期間共接(jie)待游(you)客10.79萬人(ren)(ren)次。

另一方面，不愛湊(cou)熱鬧的95后們，也傾向于把目光轉向性(xing)價比更高的小眾旅(lv)游(you)地上。

在社交平臺上搜索“三亞平替”，一些城市高頻出(chu)現。首(shou)先是島(dao)內的(de)萬(wan)寧、陵水(shui)、瓊海(hai)，再(zai)是兩廣西邊的(de)北(bei)海(hai)、防城港和東(dong)邊的(de)珠海(hai)、汕尾。

居住在西(xi)安的(de)旅行(xing)博主“種一(yi)顆(ke)啾(jiu)啾(jiu)”，就把目光從三亞轉向了周邊城市。“種一(yi)顆(ke)啾(jiu)啾(jiu)”早早訂好了到海(hai)南的(de)機票，只不過不是去三亞，而是去往(wang)三亞東北方向距離74公里(li)的(de)陵(ling)水縣。

去陵水(shui)的(de)(de)(de)沖動是被抖音(yin)上的(de)(de)(de)一篇商家視頻點(dian)燃的(de)(de)(de)。“撈(lao)海(hai)(hai)星(xing)、看魔鬼魚，還能(neng)出海(hai)(hai)趕海(hai)(hai)”，陵水(shui)三天兩(liang)晚之行在抖音(yin)的(de)(de)(de)宣傳中只要800元，比同期(qi)的(de)(de)(de)三亞還是要便宜上許(xu)多。

被視頻(pin)誘惑的“種一顆啾(jiu)啾(jiu)”就這樣轉(zhuan)道去(qu)了陵水(shui)，還在陵水(shui)訂了一個(ge)月的長租房(fang)，價格也只要3000多(duo)。只是沒想到，剛結束(shu)三天(tian)(tian)的隔離出(chu)來，沒兩天(tian)(tian)陵水(shui)縣就宣布開放了。

疫情結(jie)束前(qian)后的(de)海南島像個平行時空(kong)，從空(kong)城一幕穿越到人山人海。“疫情一放(fang)開，看到三亞機場(chang)每天的(de)吞吐量忽然就(jiu)升到十幾萬人”，“種一顆(ke)啾啾”回憶道。

從三亞(ya)溢出到(dao)陵水(shui)的游客相(xiang)當多。

陵水的(de)島與(yu)島之間幾(ji)分鐘(zhong)一趟的(de)公(gong)交船，是(shi)當地人必備的(de)交通(tong)方式。5號之前，陵水的(de)公(gong)交船單程(cheng)一元，5號之后便漲到了兩塊，這是(shi)游(you)客人數襯托起(qi)的(de)底氣。

陵水縣的新村夜市，“種一(yi)顆啾(jiu)啾(jiu)”基(ji)本(ben)每(mei)晚(wan)(wan)都去。夜市每(mei)晚(wan)(wan)六點(dian)出攤，開(kai)放前的夜市冷冷清清沒什么(me)人(ren)。再去的時候，“種一(yi)顆啾(jiu)啾(jiu)”被夜市上的人(ren)潮嚇到，她(ta)之前吃的那家生蠔店，八點(dian)多就售罄(qing)買不到了，大排(pai)檔老板的說話(hua)聲都變得宏亮了。

后(hou)來，她在(zai)(zai)小紅書上發布了陵(ling)水攻(gong)略。那(nei)篇充滿(man)熱帶氣息的陵(ling)水游記在(zai)(zai)她的主頁上數據斷(duan)層出道，點贊收藏(zang)數達(da)到3.5w/5w。

“種一顆啾(jiu)啾(jiu)”沒想到大家會這(zhe)么(me)愛看這(zhe)個，直(zhi)呼“數據都爆了”。

居住(zhu)在成都的95后攝(she)影師克克，也(ye)在12月中(zhong)旬趁著(zhu)人還不算太多，飛到了(le)海南萬寧。

12月的(de)萬(wan)寧白天溫度在(zai)(zai)20度以上。克(ke)克(ke)白天下(xia)海沖浪，在(zai)(zai)沙灘上躺著(zhu)(zhu)曬太陽，或者在(zai)(zai)海邊(bian)的(de)咖啡(fei)店(dian)坐著(zhu)(zhu)發呆一(yi)下(xia)午。萬(wan)寧租(zu)車玩(wan)一(yi)天也只要50—100塊(kuai)，沿(yan)著(zhu)(zhu)日月灣的(de)海邊(bian)公路，他(ta)飛馳到夕陽落下(xia)。

年輕(qing)人在三亞平替的旅行中體(ti)會到屬(shu)于他們的片(pian)刻。

平替城市也想喝湯

平(ping)替概念是(shi)被地(di)方旅游(you)局、旅游(you)產業(ye)鏈上的(de)人逐(zhu)漸營銷出(chu)來的(de)。靠旅游(you)業(ye)吃飯的(de)城市(shi)，從政府機構到普通(tong)人，沒有(you)人不急。疫情下(xia)旅游(you)業(ye)重創，國(guo)內封控(kong)此起彼伏，能出(chu)游(you)的(de)機會本就不多(duo)。許(xu)多(duo)支柱性產業(ye)單一、依靠旅游(you)的(de)城市(shi)，各行各業(ye)及當地(di)稅收都倚靠游(you)客(ke)帶來的(de)收入(ru)。

海南島內的(de)(de)(de)萬寧(ning)(ning)是最早被炒起(qi)來(lai)的(de)(de)(de)城市(shi)(shi)。萬寧(ning)(ning)的(de)(de)(de)日月灣(wan)海浪綿(mian)長(chang)，起(qi)浪頻率高，最早打出了(le)沖浪勝地的(de)(de)(de)名(ming)號(hao)。隨之，萬寧(ning)(ning)推進“體(ti)育(yu)+旅游(you)”產業(ye)深度融合，挖掘滑翔(xiang)、跳傘等空中運動，舉辦大型賽事，將“濱海城市(shi)(shi)與運動海灣(wan)，我們正(zheng)在(zai)遇見青春年華”作為城市(shi)(shi)旅游(you)宣傳(chuan)的(de)(de)(de)口號(hao)。

萬寧(ning)、陵水等城市民(min)宿、當地旅行社在小紅書等平臺進行營銷。打(da)出(chu)“去三亞(ya)不如(ru)來xx”的(de)(de)口號。在某旅行類(lei)網(wang)站(zhan)上，還有廣西北(bei)海的(de)(de)私家團(tuan)在標題簡介(jie)中(zhong)直接打(da)上了“三亞(ya)平替(ti)”的(de)(de)標簽。

近些年，萬(wan)寧(ning)成(cheng)為(wei)繼三(san)亞(ya)之后海(hai)南(nan)島內最火的(de)旅游目的(de)地。許多沒法(fa)出國的(de)年輕人和長居(ju)中(zhong)國的(de)外國人，在(zai)這里開(kai)party、參加(jia)音樂(le)節、沖浪、騎摩托(tuo)吹海(hai)風，將這里變成(cheng)了一片狂歡(huan)的(de)樂(le)土。

年輕用戶的參與、再分享(xiang)，讓平替(ti)城市的旅游熱(re)潮形成循環。

在杭州(zhou)生(sheng)活的(de)95后(hou)大廠員工丁丁就通過社交媒體(ti)挖掘了好多旅(lv)行地(di)。

工作這(zhe)三(san)年(nian)，丁(ding)丁(ding)一次也沒(mei)出國(guo)(guo)。大(da)學(xue)時丁(ding)丁(ding)讀攝影(ying)，一放(fang)假，她老和(he)同(tong)學(xue)約(yue)著去(qu)不同(tong)的(de)(de)東(dong)南亞國(guo)(guo)家游玩、拍攝。疫(yi)情前去(qu)東(dong)南亞的(de)(de)性價比比海(hai)南島還要高(gao)。而(er)過去(qu)的(de)(de)幾年(nian)，國(guo)(guo)內的(de)(de)各(ge)個旅游城市相繼在網絡平臺(tai)上映(ying)入(ru)眼(yan)簾。

丁丁在杭(hang)州一家文娛類大(da)廠做海外運營，工(gong)作繁忙程度跟著影視劇(ju)上線的(de)節奏走。閑下來的(de)時候，她跟朋友去了好幾次三亞，還探索了一些別(bie)的(de)沿海城市(shi)，海南萬寧、瓊海、福建(jian)平潭都(dou)是(shi)被靶中的(de)地方。

很(hen)難說，這些(xie)所謂的“平替城(cheng)市”都能是(shi)寶藏。去萬寧旅游時，日月灣旁邊一(yi)片片還(huan)未竣工的工地，在(zai)丁(ding)丁(ding)看來很(hen)像爛尾樓。還(huan)有一(yi)些(xie)人(ren)造景觀，讓(rang)人(ren)觀感上看起來是(shi)為(wei)(wei)了“收割(ge)游客的”。作為(wei)(wei)非沖浪運動愛好(hao)者(zhe)，丁(ding)丁(ding)的個人(ren)感受是(shi)，“不建議去”，沒(mei)想象得(de)那么好(hao)。

平替vs低欲望

疤(ba)痕效應下，年(nian)輕人(ren)的消費(fei)欲(yu)望普(pu)遍(bian)在降低(di)。

高(gao)凈(jing)值人群之外，年(nian)輕人的消(xiao)費萎靡從(cong)三年(nian)前(qian)便出現(xian)，到今天仍(reng)然在蔓延。據(ju)央行近期公布數據(ju)顯示，去年(nian)居(ju)民的儲蓄意愿持(chi)續走高(gao)，全(quan)年(nian)新(xin)增存(cun)款大幅增加，與此同時消(xiao)費的謹慎(shen)性卻越(yue)來越(yue)顯現(xian)。

小(xiao)紅書、B站上，各種各樣(yang)的(de)口(kou)紅平替、眼(yan)影平替潮流成(cheng)為95后改變消費(fei)習慣的(de)一個(ge)佐(zuo)證，而“三亞平替”式出行(xing)也是旅游市場(chang)與之對應的(de)現象。

年(nian)輕(qing)人(ren)(ren)的(de)(de)消費結構順著時代(dai)飛快(kuai)變(bian)化。旅游業方面，一些(xie)平替城市的(de)(de)配套設施(shi)好像還沒有跟上(shang)年(nian)輕(qing)人(ren)(ren)“降本增(zeng)效”的(de)(de)出游模式(shi)。

在珠海，Rika將(jiang)三天的行程(cheng)概括為(wei)“在海邊溜(liu)了三天彎兒”。

2022年(nian)，珠海市(shi)的第(di)三(san)產業占到了全市(shi)GDP比重的56.7%，比兩年(nian)前還(huan)(huan)上升兩個(ge)百分點(dian)。致力于打造(zao)東南(nan)沿(yan)海重要風景旅游城市(shi)的珠海，去年(nian)十月(yue)還(huan)(huan)出臺(tai)舉措支持海島休閑旅游的發展。

事實不盡如人(ren)意，本地(di)人(ren)在網上直言：“別對這個海邊城(cheng)市(shi)有太高期(qi)望哈。”

Rika確實應該聽取一下本地人的建(jian)(jian)議，她對珠(zhu)海(hai)就徹底(di)失(shi)望了。在逗留(liu)珠(zhu)海(hai)的三天，她沿(yan)著(zhu)(zhu)海(hai)邊試圖找到(dao)另一番海(hai)邊美景。沿(yan)著(zhu)(zhu)打(da)造(zao)出來的“情侶(lv)路”，她從珠(zhu)海(hai)漁女走到(dao)城市陽臺(tai)，再到(dao)日月貝歌劇院(yuan)，除了日月貝建(jian)(jian)筑(zhu)很漂亮之外(wai)，Rika想(xiang)不出什么特別的地方。情侶(lv)路的建(jian)(jian)造(zao)甚至讓人覺得“過于網紅”。

珠海城中(zhong)村改造項目“北山大院”倒是(shi)聚(ju)集起一(yi)(yi)些文(wen)藝向(xiang)的(de)(de)商業單體，Rika覺得，適合打卡拍照(zhao)大概(gai)是(shi)最主要(yao)(yao)的(de)(de)用途。其中(zhong)她饒(rao)有(you)興趣的(de)(de)一(yi)(yi)個(ge)舊物倉，節假日還要(yao)(yao)門票。封心鎖愛、不(bu)做(zuo)不(bu)必要(yao)(yao)消費的(de)(de)Rika也丟失了進去的(de)(de)欲望。

對(dui)比三亞，Rika無法對(dui)這座城(cheng)市打(da)出(chu)高分。只好安慰(wei)自己，還有下(xia)個地(di)方可去探索(suo)。