【環球旅訊】（特約評論員 Ryan）最近兩年，360ºVR這概念很火(huo)，火(huo)的(de)阿貓(mao)阿狗張開(kai)雙臂迎來(lai)送往，資本市場(chang)眉來(lai)眼(yan)去(qu)投懷送抱(bao)。

VR (Virtual Reality) 之歷史從概念(nian)開始，可追(zhui)溯至1838年(nian)，當初概念(nian)是大腦能(neng)獨立處理一(yi)左一(yi)右眼(yan)睛的平面視覺再(zai)結合而(er)為立體 (3D) 影像，及至1939年(nian)將概念(nian)應用至虛擬(ni)旅行 (Virtual Tourism) 。

圖片來自網絡

然后(hou)，直(zhi)至(zhi)1960年(nian)才有了第一代對應電子(zi)VR的(de)頭戴設備面(mian)世，因為VR是把(ba)真實環境(jing)透過人工重現(xian)，所以(yi)在1969年(nian)又(you)將此技術命(ming)名作人工現(xian)實 (Artificial Reality)，直(zhi)至(zhi)1987年(nian)才把(ba)虛擬實境(jing)正式(shi)命(ming)名為VR (Virtual Reality)。

VR的演變之路漫(man)長，從定義到(dao)應用到(dao)檔案(an)格式(shi)，在(zai)此不(bu)一一列舉(ju)，只是簡(jian)單的說(shuo)明VR在(zai)今(jin)天的幾個不(bu)同的定義。

1、基于靜態圖片的 Still VR；

2、基于動態視頻的 Video VR；

3、基于體感游戲的 Game VR；

今天大眾(zhong)所說的VR，基本上都(dou)是指脫機的 Video VR 和聯機的 Game VR，其實都(dou)是從 Still VR 所演變(bian)出來。到底(di)什么是脫機 Video VR 和聯機的 Game VR？

脫機(ji) Video VR 是(shi)(shi)指一般頭(tou)戴設(she)備，設(she)備里裝載的是(shi)(shi)手(shou)機(ji)，視頻便(bian)是(shi)(shi)從(cong)手(shou)機(ji)本地內存(cun)調用(yong)觀看(kan)的。

聯(lian)機(ji) Game VR 是(shi)指必須要與電腦物(wu)理聯(lian)線的(de)頭戴設備(bei)，因(yin)為(wei)是(shi)透過電腦運(yun)行并(bing)配以體感游戲操縱桿，所以 Game VR 可以實現更多的(de)互動(dong)功能。此(ci)類的(de)頭戴設備(bei)主要以 Oculus Rift、HTC Vive 和 Samsung Gear VR 為(wei)代表。

Oculus Rift (圖(tu)片來自網絡(luo))


Samsung Gear VR (圖片來自網絡)


HTC Vive (圖片來自網絡)


圖片來自網絡

當(dang)我們看(kan)到VR在最近兩(liang)年正處(chu)于熱(re)火朝天的時(shi)候，普(pu)遍性的以(yi)(yi)為(wei)VR無所不(bu)能，各在行(xing)業(ye)都(dou)在蠢(chun)蠢(chun)欲動(dong)的希(xi)望不(bu)落于人后，都(dou)希(xi)望以(yi)(yi)VR的眩(xuan)目內容來吸(xi)引眼球。

澳大利亞航空公司推出的旅游目的地 Video VR 應用 （圖片來自網絡）

VR放在旅游行業，可應用的場景將會(hui)非常的多，但是，那一種的VR內(nei)容(rong)會(hui)更適用于相對的內(nei)容(rong)展(zhan)示和渠道卻是大有講究。若(ruo)是盲目的跟風制作(zuo)不適合的內(nei)容(rong)，VR最(zui)終淪為沒有實際作(zuo)用、不能產(chan)(chan)生應有價值的劣質視覺傳播資產(chan)(chan)。

筆者曾寫過一篇《酒店要如何管理你的視覺傳播資產？》，VR同樣是(shi)視覺傳(chuan)播的(de)資(zi)產(chan)(chan)，但凡是(shi)資(zi)產(chan)(chan)便需(xu)要投入金(jin)錢，合理的(de)投資(zi)才(cai)能讓(rang)資(zi)產(chan)(chan)發揮應(ying)有(you)的(de)價(jia)值回報，讓(rang)VR招來更多的(de)生意才(cai)是(shi)正(zheng)確健康的(de)投資(zi)態(tai)度。

現在，我們一起來看(kan)(kan)看(kan)(kan)不同VR的特性在旅游業(ye)適用(yong)的應用(yong)場景(jing)和預想。

Still VR - 靜態360º全景照片

優點：畫質細致清晰、一個場景所需流量小于3Mbs、容易控制前進后退、不容易產生目眩頭暈

缺點：不能以動態陳述故事、缺乏動感、沉浸感稍低于Video VR

渠道：基于HTML5可以實現手機、電腦、平板于設備離線播放、可嵌入現有網站、微博、微信、短信、郵件、Facebook、騰訊地圖

制作設備：專業單反相機 (高質量)、GoPro運動相機 (中質量)、消費級設備如Ricoh Theta (低質量)

制作周期：以單一個攝影師一天大概能拍攝20個場景，后期制作大約2個星期

適用場景：酒店不同部分之定點介紹、郵輪不同功能區域之定點介紹、旅游區不同景點之定點介紹、飛機不同客艙之定點介紹

參考案例：；；

Video VR - 動態360º全景視頻

優點：沉浸感相對較強、可以故事性陳述介紹、富于動感

缺點：畫質相對粗糙、5分鐘視頻所需流量可達500Mbs到800Mbs、不容易控制前進后退、容易產生目眩頭暈

渠道：需要開發App、依賴視頻播放平臺、頭戴設備需連接電腦或其他互動體感設備

制作設備：專業單反相機 (高質量)、GoPro運動相機 (中質量)、消費級設備如Ricoh Theta (低質量)

制作周期：制作團隊可媲美電影、拍攝時間以天計算、后期制作以周計算

適用場景：酒店特定場景摸擬客人體驗、郵輪特定場景之功能介紹、旅游區路線導游、航空路線之景點和客人體驗之混合介紹

參考案例：；；

Game VR - 基于360º開發之體感游戲

優點：沉浸感強、交互功能強大、富于動感

缺點：畫質相對粗糙、需依賴電腦連機且體感設備昂貴、容易產生目眩頭暈

渠道：定點場景半徑不小于3米的室內空間如家里、商場、展會、體驗中心

制作設備：Blue Screen Motion Capture (藍屏動態捕捉技術)、工作站級電腦渲染

制作周期：制作團隊龐大、前期準備和后期開發以月計算

適用場景：主題公園之游戲體驗、博物館之虛擬體驗、極限運動之虛擬體驗

參考案(an)例(li)：目前市場(chang)上旅游相(xiang)關的游戲(xi)應用資料(liao)不詳

雖然現在坊間談論的(de)VR都是(shi)以(yi) Video VR 和(he) Game VR 為(wei)主，但我(wo)們都不(bu)能因為(wei)熱(re)潮來了(le)，便(bian)奮不(bu)顧身(shen)(shen)的(de)盲目投身(shen)(shen)其(qi)中(zhong)或(huo)投錢于其(qi)中(zhong)。

互聯網(wang)時(shi)代中(zhong)，其中(zhong)之一的(de)(de)關鍵詞是內容為(wei)王，但是，合適的(de)(de)高品(pin)質內容才能把你捧到真正的(de)(de)王位上。在(zai)旅(lv)游行(xing)業中(zhong)，體驗(yan)往(wang)往(wang)極(ji)大的(de)(de)影響著消(xiao)費者購(gou)買的(de)(de)決策，不(bu)合適的(de)(de)和低(di)品(pin)質的(de)(de)內容不(bu)單(dan)難以勾起欲(yu)望，還可能反過來毀(hui)了自(zi)己造就了別人。

意大利威尼斯 Still VR by Evgeny Orlov (圖片來自網絡)

在三類(lei)VR當中(zhong)，Still VR 的歷(li)史最長，開發技術也相對的遠(yuan)比(bi)其余兩類(lei)的VR要成(cheng)熟(shu)很(hen)多。Still VR 在流通傳播上(shang)因為支(zhi)持各社交(jiao)平(ping)臺如 Facebook、微(wei)博(bo)、微(wei)信(xin)(xin)帖文、微(wei)信(xin)(xin)直接鏈結(jie)轉(zhuan)發，而且占用(yong)流量(liang)少、打開速(su)度快，所以 Still VR 還(huan)是筆者最為推崇的VR種類(lei)。

在(zai)(zai)視覺傳播而言，Still VR 也(ye)是最為客觀和畫質(zhi)相對(dui)最高的，觀賞者可(ke)以隨(sui)著自(zi)己的偏(pian)好慢慢的仔(zi)細瀏覽(lan)，隨(sui)意的切換(huan)場景(jing)。Still VR 當中有一功能在(zai)(zai)旅游業的應用(yong)尤為重要，因為 Still VR 是靜態的，而 Video VR 是往(wang)前播放，相對(dui)難以添加更多的互動功能。

Still VR 有兩(liang)點(dian)是(shi)比較有利(li)(li)的(de)(de)，就(jiu)是(shi)傳(chuan)播(bo)渠道和(he)傳(chuan)播(bo)速(su)度。今天的(de)(de)Still VR都(dou)(dou)是(shi)以(yi)HTML 5為(wei)基礎，而且對硬件要求很低，一(yi)臺普通的(de)(de)電腦、平(ping)板、手機(ji)都(dou)(dou)可以(yi)輕松(song)的(de)(de)實(shi)現播(bo)放。在(zai)(zai)社(she)交平(ping)臺上，微信、微博、電子(zi)郵件等，都(dou)(dou)可以(yi)輕松(song)的(de)(de)實(shi)現轉(zhuan)(zhuan)發與(yu)傳(chuan)播(bo)，甚至(zhi)在(zai)(zai)筆者執筆之時，Facebook剛(gang)剛(gang)推(tui)出如發照片那(nei)么簡單(dan)的(de)(de)分(fen)(fen)享(xiang)Still VR的(de)(de)功能，利(li)(li)用簡單(dan)的(de)(de)360º相機(ji)如Richo Theta便(bian)可以(yi)即拍即分(fen)(fen)享(xiang)。在(zai)(zai)旅(lv)游(you)行業(ye)中(zhong)的(de)(de)UGC (User Generated Content) 分(fen)(fen)享(xiang)是(shi)非常(chang)有利(li)(li)和(he)具有價值(zhi)的(de)(de)，消費者到了一(yi)家漂亮(liang)的(de)(de)酒店、景(jing)點(dian)、餐廳(ting)，立馬(ma)便(bian)可以(yi)透過Facebook和(he)微信等社(she)交平(ping)臺進行分(fen)(fen)享(xiang)、轉(zhuan)(zhuan)發，再挖掘背后的(de)(de)數據進行二(er)次營銷(xiao)，從分(fen)(fen)享(xiang)的(de)(de)那(nei)一(yi)刻便(bian)是(shi)一(yi)個富有價值(zhi)的(de)(de)內(nei)容。而且，在(zai)(zai)旅(lv)游(you)業(ye)當中(zhong)，酒店和(he)旅(lv)游(you)景(jing)點(dian)利(li)(li)用專(zhuan)業(ye)的(de)(de)官(guan)方Still VR內(nei)容也越來(lai)越普遍(bian)。

現(xian)在，我們再來談談現(xian)下突然(ran)火爆 (在筆者眼(yan)中其實(shi)是盲目) 的Video VR。

坊間有一(yi)大(da)批VR (主要集(ji)中于 Video VR) 的公司和微(wei)信(xin)公眾號(hao)，不停的說今年是Video VR元年，各種(zhong)圖(tu)表各種(zhong)數據來支持Video VR是一(yi)大(da)產業，然(ran)后(hou)又把VR描繪的多偉大(da)多神奇。

請各位(wei)注意，在今(jin)天這(zhe)個浮夸又熱(re)衷于炒作的(de)中國社會里，圖表(biao)和數據(ju)的(de)真正真實性于筆者眼中存在太(tai)多疑(yi)問，所以，我這(zhe)里也不準備嘩眾取寵卻讓大家無從考究的(de)數字(zi)來忽悠讀者。

我(wo)的出發角度，是單純的從(cong)我(wo)第一(yi)(yi)天接觸 360ºVR (當時稱作 QTVR) 到變成業余愛好到成為(wei)職業從(cong)業者，超過10年的經驗和理解的一(yi)(yi)些感想。

今天人們談論的(de)(de)VR實際上更多的(de)(de)是 Video VR 和(he)(he) Game VR，后(hou)(hou)面我把兩者統稱為(wei)VR，從技(ji)術(shu)和(he)(he)設備(bei)開發的(de)(de)層面來講(jiang)，西方國家(jia)需然在(zai)領(ling)先，但是也一樣的(de)(de)摸著石頭過(guo)河，而(er)中國的(de)(de)VR開發便自(zi)然的(de)(de)落在(zai)其后(hou)(hou)被引領(ling)著，而(er)今天的(de)(de)中國VR業界所生產的(de)(de)內容、拍(pai)攝制作技(ji)術(shu)、應用場景和(he)(he)方式、絕大部分都(dou)處(chu)在(zai)忽悠(you)市場、胡亂吹噓的(de)(de)階段(duan)。外(wai)國在(zai)練內功(gong)，我國卻是把功(gong)夫放在(zai)嘴皮子上。

不管是在中國(guo)的(de)(de)(de)旅游業還(huan)是其他領域(yu)的(de)(de)(de)應用，現今的(de)(de)(de)VR仍然存在很多(duo)缺(que)陷，離(li)普(pu)及還(huan)有(you)很長的(de)(de)(de)一(yi)段距離(li)。

我曾經聽到旅游業界的朋友在討論(lun)，VR頭戴(dai)設備可(ke)以(yi)取締導游。理論(lun)上當然(ran)是可(ke)以(yi)，但是，各位可(ke)以(yi)看(kan)看(kan)以(yi)下的分(fen)析(xi)然(ran)后再想一想。

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我先假設一些條件，大家可能更容易理解

應用場景：故宮博物館

VR內容：通過GPS定位的互動反饋式的360º多媒體內容，涉及場景重現，展品的照片、短片、文字描述。

首先，制作這樣的內容的成本是按千萬級來衡量的，而且需要配合類似HTC Vive的頭戴設備在故宮現場使用，VR內容才能和場地產生交互作用。所以，花大價錢制作這樣的VR內容，不一定能在故宮以外作普及宣傳，也就是意味著這樣昂貴的制作不能作為吸引游客進場的內容。

設備(bei)(bei)(bei)方面，要實(shi)現(xian)這(zhe)樣(yang)互動式的(de)體驗，設備(bei)(bei)(bei)已經不(bu)是Cardboard或者手機(ji)式的(de)集成，而(er)是HTV Vive那(nei)種頭戴設備(bei)(bei)(bei)，這(zhe)樣(yang)會產生兩個問題。第(di)一(yi)，HTC Vive無法獨立運作，需要與電腦(nao)連結，這(zhe)樣(yang)便造成游客(ke)(ke)(ke)無法自由在(zai)場(chang)地移動。第(di)二，單(dan)一(yi)臺HTC Vive的(de)售價(jia)約 RMB¥ 9,000，另外(wai)接(jie)電腦(nao)，再乘(cheng)以(yi)(yi)平均接(jie)待游客(ke)(ke)(ke)數(shu)量，光是設備(bei)(bei)(bei)方面的(de)投資便非(fei)常巨(ju)大。第(di)三，類似HTC Vive的(de)設備(bei)(bei)(bei)都(dou)是完全封閉雙眼的(de)佩(pei)戴方式，佩(pei)戴以(yi)(yi)后因為難(nan)以(yi)(yi)辦別方向，游客(ke)(ke)(ke)幾乎不(bu)可能(neng)在(zai)場(chang)地自由移動，而(er)且，游客(ke)(ke)(ke)人在(zai)場(chang)地卻要通過(guo)設備(bei)(bei)(bei)來觀賞，實(shi)在(zai)是本末倒置。第(di)四，HTC Vive一(yi)類設備(bei)(bei)(bei)只有(you)畫面，聲(sheng)音解(jie)說還(huan)得多戴一(yi)個耳機(ji)，實(shi)在(zai)是太累贅。

綜合(he)以(yi)上(shang)幾點，筆者個人不認(ren)為在(zai)一(yi)個短的(de)(de)未來當中，VR頭戴設備能很(hen)好很(hen)普(pu)及的(de)(de)應用(yong)在(zai)導游的(de)(de)功能上(shang)。不過，或許微軟(ruan)的(de)(de)Hololens是一(yi)個新的(de)(de)方向(xiang)。

除了(le)以上的假設，今(jin)天的VR設備或內容還有很多方(fang)面的限制。

1、設備的普及

可實現豐富互動功能的VR設備(bei)如HTC Vive的售價不(bu)是一般人愿意付(fu)出(chu)的高昂，意味著只有少部分人的使用和市場的拓展。

2、設備的操作方式

因為這類設備是全封閉(bi)式，消費者只能在特(te)定(ding)的環境下(xia)使用，極大(da)的影響(xiang)流(liu)動性。

3、內容的流通

高清晰度的(de)Video VR內(nei)容動則以(yi)幾百Mbs甚至1G來(lai)計算，消費者幾乎不(bu)可能以(yi)手機(ji)流量來(lai)下(xia)載，只能在(zai)家或公司里(li)以(yi)高速WiFi來(lai)下(xia)載。從這一點來(lai)看(kan)，我預(yu)視的(de)普及(ji)需要到(dao)手機(ji)頻(pin)譜更新到(dao)5G甚至6G的(de)時代，而(er)且資費很低(di)的(de)情(qing)況(kuang)下(xia)。

4、觀賞舒適度

前段(duan)時間在VR圈刷屏的(de)(de)一(yi)(yi)篇文(wen)章(zhang)，關于一(yi)(yi)位為美(mei)軍長期開發VR的(de)(de)專家Steve Baker的(de)(de)觀(guan)(guan)點(dian)(dian) (當然市(shi)場上也(ye)有很多質疑他觀(guan)(guan)點(dian)(dian)的(de)(de)聲音) ，Steve Baker 宣稱觀(guan)(guan)賞VR所帶來的(de)(de)眩暈感可能導致VR的(de)(de)失敗。確實，長時間佩戴并觀(guan)(guan)賞VR，是會(hui)給消費(fei)者(zhe)帶來一(yi)(yi)定的(de)(de)不適感，但(dan)(dan)是我相信隨著相應的(de)(de)技術更新而迎(ying)來解決問題的(de)(de)一(yi)(yi)天。但(dan)(dan)是，這一(yi)(yi)點(dian)(dian)在一(yi)(yi)定的(de)(de)時間段(duan)內都(dou)會(hui)困擾著業者(zhe)和消費(fei)者(zhe)。

5、內容的壽命

相對于(yu)Still VR的客(ke)觀性(xing)的場景展示，Video VR多是故事性(xing)和有著清(qing)晰目標的，這樣便好比廣告片(pian)或(huo)短片(pian)，內(nei)容會附帶(dai)著相比Still VR更短的使用壽命，或(huo)者需(xu)要按(an)不同需(xu)求點(dian)和宣傳點(dian)來制作多條的Video VR內(nei)容。

VR (Video VR 和 Game VR) 很熱(re)，熱(re)的很容易讓(rang)(rang)人頭暈，熱(re)的很容易讓(rang)(rang)人沒(mei)想(xiang)清楚便(bian)為VR而VR。

VR同樣是(shi)視覺傳播(bo)資(zi)產，既然(ran)是(shi)資(zi)產，投資(zi)的時(shi)候便應該考慮清楚，咨詢(xun)這方面(mian)真權威的專家，切忌盲目，除非你有錢閑得慌，不用考慮成本和回報。

VR很熱(re)，但是仍然在起步(bu)階段(duan)，VR業界和投資(zi)方都需要冷(leng)靜，這樣才(cai)能讓VR成熟起來(lai)，變成一個(ge)長遠有價值(zhi)的(de)應(ying)用。

最后，僅憑著我這些年來的經驗，對于今天VR的熱潮，我個人并不認同什么VR元年這種沒有事實支撐的假口號，頂多只是剛開始懷孕而已，離十月懷胎呱呱墜地尚遠，大家不要因為市場的一陣胎動便幻想著VR這孩子的未來。
 

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