【環球旅訊】（特約評論員 辛有剛）2016年(nian)金(jin)猴鬧(nao)春(chun)，開年(nian)出現了很多的(de)火爆(bao)詞語“IP”“供(gong)給(gei)側改革”“全域(yu)旅(lv)(lv)游(you)(you)”等(deng)等(deng)，對于(yu)全域(yu)旅(lv)(lv)游(you)(you)這個名(ming)詞，是在2016年(nian)1月19日國(guo)家(jia)(jia)旅(lv)(lv)游(you)(you)局李金(jin)早局長在全國(guo)旅(lv)(lv)游(you)(you)工作會議上提出來的(de)：中(zhong)國(guo)旅(lv)(lv)游(you)(you)要從“景點旅(lv)(lv)游(you)(you)”到“全域(yu)旅(lv)(lv)游(you)(you)”轉變。在2016年(nian)2月5日國(guo)家(jia)(jia)旅(lv)(lv)游(you)(you)局又(you)公布首批262家(jia)(jia)“國(guo)家(jia)(jia)全域(yu)旅(lv)(lv)游(you)(you)示范區”創建名(ming)單。引發整個旅(lv)(lv)游(you)(you)行業及各地方政府(fu)的(de)關注(zhu)與思(si)索(suo)。筆(bi)者在這里就(jiu)全域(yu)旅(lv)(lv)游(you)(you)相關問題(ti)做一個簡單的(de)思(si)考和探索(suo)。

一、什么叫做全域旅游

全(quan)域旅游這個(ge)(ge)(ge)名稱其實很早就(jiu)有不同的(de)(de)(de)單(dan)位和個(ge)(ge)(ge)人提出來了，當時作為一個(ge)(ge)(ge)新(xin)創名詞，沒有引起(qi)行業(ye)(ye)的(de)(de)(de)關(guan)注(zhu)。例如奇(qi)創規(gui)劃(hua)院(yuan)和北二外的(de)(de)(de)厲新(xin)建教授(shou)都曾先(xian)后提出來過(guo)類似(si)的(de)(de)(de)概(gai)念。筆者覺(jue)得(de)其實全(quan)域旅游是之前的(de)(de)(de)區(qu)域旅游和整(zheng)體戰略結(jie)合的(de)(de)(de)升級版，是單(dan)一的(de)(de)(de)旅游景點和目的(de)(de)(de)地(di)以地(di)域擴展(zhan)的(de)(de)(de)一個(ge)(ge)(ge)方(fang)式。是一個(ge)(ge)(ge)地(di)區(qu)的(de)(de)(de)整(zheng)體旅游規(gui)劃(hua)及整(zheng)合營銷的(de)(de)(de)結(jie)合。是一個(ge)(ge)(ge)地(di)區(qu)的(de)(de)(de)旅游產(chan)業(ye)(ye)鏈協作和產(chan)業(ye)(ye)升級的(de)(de)(de)途徑。

二、全域旅游的意義

1、全域旅游是國家旅游供給側改革的出路。在2016年1月(yue)11日，汪洋在國務(wu)院(yuan)旅(lv)(lv)游(you)工(gong)作(zuo)部際聯席會(hui)議上強(qiang)調：大力促(cu)進旅(lv)(lv)游(you)供給側(ce)改(gai)革，推動(dong)我國旅(lv)(lv)游(you)業(ye)發(fa)展(zhan)邁(mai)上新臺階。而(er)對于旅(lv)(lv)游(you)行業(ye)的(de)(de)(de)(de)供給側(ce)，包涵(han)了一個區域的(de)(de)(de)(de)酒店、景區、餐廳、車(che)隊(dui)、旅(lv)(lv)行社等等旅(lv)(lv)游(you)行業(ye)相關的(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)及其(qi)服務(wu)和產品。其(qi)未來發(fa)展(zhan)，則要根據市(shi)場(chang)和目標客(ke)源的(de)(de)(de)(de)需要，相互(hu)結合(he)、統一協作(zuo)，方(fang)能(neng)以更好的(de)(de)(de)(de)營(ying)銷方(fang)式和服務(wu)水平(ping)來適(shi)應終端市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)(de)需求。這就是全域旅(lv)(lv)游(you)的(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)與意義所(suo)在，當然也更好的(de)(de)(de)(de)詮釋(shi)了旅(lv)(lv)游(you)供給側(ce)改(gai)則的(de)(de)(de)(de)方(fang)向。

2、全域旅游是應對旅游市場的需求側的產品升級版。2015年(nian)國內旅(lv)游(you)(you)(you)已經突破40億人次的(de)(de)出(chu)游(you)(you)(you)市(shi)場，出(chu)游(you)(you)(you)的(de)(de)形式多種多樣，從周邊游(you)(you)(you)到(dao)度假(jia)休閑(xian)，從自由人到(dao)跟團(tuan)旅(lv)行(xing)，從商務會議(yi)到(dao)高端定制(zhi)，不同的(de)(de)出(chu)游(you)(you)(you)客(ke)源(yuan)市(shi)場的(de)(de)要求也(ye)各自不同，隨(sui)著(zhu)80、90后(hou)年(nian)輕(qing)一(yi)代逐漸成為消費的(de)(de)主力(li)軍后(hou)，所有的(de)(de)旅(lv)游(you)(you)(you)產品都需(xu)要隨(sui)著(zhu)市(shi)場客(ke)源(yuan)的(de)(de)需(xu)要升級和(he)(he)改變。過去(qu)單一(yi)的(de)(de)旅(lv)游(you)(you)(you)產品已經逐步失(shi)去(qu)了吸引力(li)，這(zhe)從旅(lv)游(you)(you)(you)的(de)(de)散客(ke)和(he)(he)團(tuan)隊的(de)(de)比(bi)例基本達到(dao)7:3上就可(ke)以看出(chu)來(lai)了。那(nei)么全域(yu)(yu)旅(lv)游(you)(you)(you)的(de)(de)思(si)維也(ye)正是可(ke)以應對需(xu)求側客(ke)源(yuan)大潮的(de)(de)一(yi)個方式。通過全域(yu)(yu)協(xie)作和(he)(he)整合(he)，到(dao)全體(ti)營銷和(he)(he)服務，最后(hou)到(dao)全員樹立口碑(bei)和(he)(he)品牌(pai)。

3、全域旅游是區域旅游產品營銷及整合的創新版。過去(qu)我們提出(chu)過打造(zao)某個(ge)景區為(wei)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)目的(de)(de)(de)(de)(de)地(di)，即使是(shi)(shi)有(you)打造(zao)一個(ge)區域(yu)(yu)為(wei)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)目的(de)(de)(de)(de)(de)地(di)的(de)(de)(de)(de)(de)想法，多(duo)數是(shi)(shi)停留(liu)在區域(yu)(yu)的(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)相關產(chan)(chan)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展規劃(hua)上。全(quan)域(yu)(yu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)概念是(shi)(shi)基(ji)于旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)產(chan)(chan)品的(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)及整合(he)(he)的(de)(de)(de)(de)(de)創新上提出(chu)來，那就不僅僅是(shi)(shi)需(xu)要(yao)(yao)一個(ge)全(quan)區域(yu)(yu)的(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)發(fa)展規劃(hua)，更(geng)是(shi)(shi)需(xu)要(yao)(yao)調動(dong)區域(yu)(yu)內(nei)的(de)(de)(de)(de)(de)各種旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)服務企業(ye)，不但拿(na)出(chu)更(geng)好的(de)(de)(de)(de)(de)服務和產(chan)(chan)品，更(geng)需(xu)要(yao)(yao)把各自的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品有(you)機的(de)(de)(de)(de)(de)結(jie)合(he)(he)到一起，形成完整的(de)(de)(de)(de)(de)全(quan)產(chan)(chan)業(ye)鏈(lian)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)產(chan)(chan)品。這種有(you)機的(de)(de)(de)(de)(de)結(jie)合(he)(he)，需(xu)要(yao)(yao)有(you)協作的(de)(de)(de)(de)(de)心態，更(geng)要(yao)(yao)有(you)全(quan)局的(de)(de)(de)(de)(de)觀念，也需(xu)要(yao)(yao)有(you)效(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)思維和促銷(xiao)方式，并且可以與其他的(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)產(chan)(chan)品和企業(ye)服務融合(he)(he)。

4、全域旅游會加速區域旅游的產業布局融合與協作提升。當(dang)一(yi)個(ge)地方提出全(quan)域旅游(you)(you)目標的(de)(de)(de)(de)(de)時候，會直接影響到(dao)整(zheng)個(ge)區(qu)域的(de)(de)(de)(de)(de)旅游(you)(you)產(chan)(chan)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)布局與協作。在以前(qian)傳統(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)旅游(you)(you)產(chan)(chan)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)發展，一(yi)般都(dou)(dou)是旅游(you)(you)企業(ye)自(zi)己分析市場及(ji)需求(qiu)，所有的(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)傳播(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)渠道基本都(dou)(dou)是從企業(ye)自(zi)身的(de)(de)(de)(de)(de)角度去思(si)考，區(qu)域內的(de)(de)(de)(de)(de)企業(ye)之間(jian)相互的(de)(de)(de)(de)(de)協調(diao)和(he)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)差異化基本沒有做過多的(de)(de)(de)(de)(de)思(si)維。也正是這樣才造成部(bu)分區(qu)域的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)同(tong)質化嚴(yan)重(zhong)，競爭形(xing)勢(shi)嚴(yan)峻。當(dang)全(quan)域旅游(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)思(si)維出來之后，旅游(you)(you)企業(ye)從自(zi)身的(de)(de)(de)(de)(de)角度出發，可以結合整(zheng)個(ge)區(qu)域內的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)業(ye)布局，形(xing)成差異化的(de)(de)(de)(de)(de)服務及(ji)產(chan)(chan)品(pin)(pin)，同(tong)時利用不同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)優缺點的(de)(de)(de)(de)(de)互補，來打(da)造成為(wei)全(quan)域旅游(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)和(he)競爭優勢(shi)。

5、全域旅游會促進區域內不同旅游產品供應商的管理服務提高。在全域旅(lv)(lv)游的(de)(de)(de)整(zheng)體(ti)模式下，在區(qu)域內的(de)(de)(de)不(bu)同的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)游產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)供(gong)(gong)應商如果在積極參與全域旅(lv)(lv)游的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)打(da)造和(he)營銷品(pin)(pin)牌傳(chuan)播，那么對供(gong)(gong)應商企業的(de)(de)(de)管理(li)上也會有更大的(de)(de)(de)提高，會在區(qu)域內形(xing)成(cheng)高等級的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)服務(wu)的(de)(de)(de)聚合，并(bing)且逐(zhu)步由市場(chang)的(de)(de)(de)手淘汰管理(li)差服務(wu)差的(de)(de)(de)企業和(he)產品(pin)(pin)。同時為了維護新(xin)的(de)(de)(de)聚合性產品(pin)(pin)和(he)品(pin)(pin)牌，各供(gong)(gong)應商之間(jian)有一定(ding)行業自律的(de)(de)(de)約束和(he)協(xie)作的(de)(de)(de)條款，來(lai)促(cu)進品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)提升，最后達到共同建設區(qu)域品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)。

6、全域旅游加速旅游目的地品牌提升。過去的(de)(de)(de)區域(yu)化發展(zhan)的(de)(de)(de)思(si)(si)路演(yan)變到(dao)今天的(de)(de)(de)全(quan)域(yu)旅游的(de)(de)(de)模(mo)式(shi)，這也是一(yi)(yi)個從(cong)傳統(tong)思(si)(si)維(wei)到(dao)創新思(si)(si)維(wei)的(de)(de)(de)轉變，更是一(yi)(yi)個從(cong)初級產(chan)品(pin)往高(gao)級產(chan)品(pin)升(sheng)級的(de)(de)(de)過程。當全(quan)域(yu)旅游的(de)(de)(de)概念實(shi)施后(hou)，從(cong)一(yi)(yi)個區域(yu)整體(ti)發展(zhan)去布局，從(cong)一(yi)(yi)個區域(yu)所有(you)旅游企(qi)業的(de)(de)(de)營(ying)銷和(he)傳播，服務和(he)管理(li)，整合和(he)協作都是一(yi)(yi)盤棋去看(kan)，會加速區域(yu)旅游的(de)(de)(de)品(pin)牌傳播速度(du)，拓寬品(pin)牌傳播渠(qu)道，更符合目標(biao)客源市場的(de)(de)(de)需求(qiu)，并(bing)且(qie)對(dui)于旅游目的(de)(de)(de)地品(pin)牌戰略有(you)更強的(de)(de)(de)推動力和(he)提升(sheng)力。

三、在全域旅游的大潮中的旅游企業的應對與思考

1、旅游企業在全域旅游的大潮中的思維轉變。當我們談到(dao)“旅(lv)(lv)游(you)(you)供給(gei)側改(gai)革”說到(dao)“全(quan)域旅(lv)(lv)游(you)(you)”的(de)(de)(de)(de)時候(hou)，很多的(de)(de)(de)(de)企業(ye)都(dou)感覺到(dao)可(ke)能是(shi)一個機會(hui)，也許會(hui)有政(zheng)策和方向的(de)(de)(de)(de)改(gai)變(bian)。那么在這樣的(de)(de)(de)(de)大(da)潮中(zhong)旅(lv)(lv)游(you)(you)企業(ye)作(zuo)(zuo)為旅(lv)(lv)游(you)(you)服務(wu)及產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)供給(gei)商，應(ying)該首先(xian)從(cong)(cong)(cong)思維上(shang)轉(zhuan)(zhuan)變(bian)。先(xian)要(yao)開放企業(ye)的(de)(de)(de)(de)經營思路，從(cong)(cong)(cong)單打(da)獨斗到(dao)愿意(yi)協(xie)作(zuo)(zuo)，從(cong)(cong)(cong)靠自(zi)己到(dao)愿意(yi)整合(he)，從(cong)(cong)(cong)自(zi)己為自(zi)己搖旗吶喊到(dao)愿意(yi)共同(tong)打(da)造(zao)創新產品(pin)(pin)及品(pin)(pin)牌。只(zhi)有先(xian)從(cong)(cong)(cong)旅(lv)(lv)游(you)(you)企業(ye)的(de)(de)(de)(de)內部觀點(dian)先(xian)轉(zhuan)(zhuan)變(bian)，才是(shi)積極(ji)參與全(quan)域旅(lv)(lv)游(you)(you)大(da)潮的(de)(de)(de)(de)基礎(chu)。然后，就是(shi)旅(lv)(lv)游(you)(you)企業(ye)的(de)(de)(de)(de)傳統的(de)(de)(de)(de)算賬方式(shi)的(de)(de)(de)(de)問題，有些(xie)時候(hou)可(ke)能需要(yao)舍(she)棄一點(dian)暫時的(de)(de)(de)(de)利益，需要(yao)讓(rang)出一點(dian)眼前的(de)(de)(de)(de)收入，用(yong)包容的(de)(de)(de)(de)態度主動聯手(shou)主動溝(gou)通，齊(qi)心(xin)協(xie)力(li)共同(tong)打(da)造(zao)新的(de)(de)(de)(de)區域旅(lv)(lv)游(you)(you)的(de)(de)(de)(de)產品(pin)(pin)。

2、旅游企業在全域旅游中的順勢和借勢。全(quan)域(yu)旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)說了(le)(le)這么(me)多其(qi)實就(jiu)是(shi)原來(lai)區(qu)域(yu)旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)一體化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)演變，在現(xian)在的(de)(de)(de)(de)(de)國內的(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)企(qi)(qi)業來(lai)說，國內的(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)OTA發(fa)(fa)展(zhan)到今天基本(ben)都出(chu)現(xian)了(le)(le)各(ge)種(zhong)瓶頸，而(er)對于(yu)區(qu)域(yu)化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)平臺卻是(shi)一個(ge)良好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)機遇。過去我(wo)們(men)去海(hai)(hai)南(nan)上查，我(wo)們(men)去云(yun)南(nan)到網(wang)看，我(wo)們(men)去黃山登陸驢(lv)媽媽網(wang)了(le)(le)解(jie)……這些大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)OTA真的(de)(de)(de)(de)(de)很(hen)專業么(me)？為(wei)什么(me)游(you)(you)(you)(you)(you)客不能(neng)去海(hai)(hai)南(nan)到海(hai)(hai)南(nan)的(de)(de)(de)(de)(de)平臺，去云(yun)南(nan)到云(yun)南(nan)的(de)(de)(de)(de)(de)平臺。其(qi)實有時(shi)候我(wo)們(men)不是(shi)沒有機會，全(quan)域(yu)旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)未來(lai)可能(neng)就(jiu)會出(chu)現(xian)各(ge)種(zhong)各(ge)樣的(de)(de)(de)(de)(de)地方(fang)性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)綜合平臺，他們(men)一面(mian)攜區(qu)域(yu)性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)優勢，一面(mian)以(yi)更接地氣的(de)(de)(de)(de)(de)價格和服(fu)務來(lai)提供更好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)產品。那(nei)么(me)旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)企(qi)(qi)業在這樣的(de)(de)(de)(de)(de)大(da)潮之中，順勢發(fa)(fa)展(zhan)借勢而(er)為(wei)，積極主動的(de)(de)(de)(de)(de)轉換角色不就(jiu)是(shi)一個(ge)更好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)做法和發(fa)(fa)展(zhan)方(fang)向么(me)？

四、全域旅游的核心問題及難點

1、地方政府在全域旅游中的角色扮演。全(quan)(quan)域(yu)(yu)(yu)旅(lv)游(you)的(de)(de)概念在實施過(guo)(guo)程中，地(di)方(fang)(fang)政(zheng)(zheng)府(fu)會起到無法(fa)替代的(de)(de)作用。這不僅(jin)僅(jin)是一個旅(lv)游(you)局或者旅(lv)游(you)企業的(de)(de)戰(zhan)略，更是一個區域(yu)(yu)(yu)的(de)(de)地(di)方(fang)(fang)政(zheng)(zheng)府(fu)發展(zhan)(zhan)的(de)(de)戰(zhan)略。結合全(quan)(quan)域(yu)(yu)(yu)旅(lv)游(you)的(de)(de)戰(zhan)略，需(xu)要(yao)制(zhi)定一些的(de)(de)地(di)方(fang)(fang)性法(fa)規，發布一些地(di)方(fang)(fang)性鼓勵(li)政(zheng)(zheng)策，協調(diao)相關的(de)(de)政(zheng)(zheng)府(fu)各職能部門(men)，整合優勢資(zi)源和(he)管理能力(li)，同時(shi)用行政(zheng)(zheng)手段(duan)加市(shi)場手段(duan)結合的(de)(de)方(fang)(fang)式，對(dui)(dui)全(quan)(quan)域(yu)(yu)(yu)旅(lv)游(you)的(de)(de)發展(zhan)(zhan)來保(bao)駕護航(hang)，指(zhi)導規范。地(di)方(fang)(fang)政(zheng)(zheng)府(fu)在全(quan)(quan)域(yu)(yu)(yu)旅(lv)游(you)中需(xu)要(yao)做好裁判員(yuan)和(he)指(zhi)導員(yuan)的(de)(de)角(jiao)色。既不能過(guo)(guo)多干預市(shi)場的(de)(de)發展(zhan)(zhan)，同時(shi)又可以規范引導，并給予適度的(de)(de)鼓勵(li)和(he)獎(jiang)勵(li)。制(zhi)約全(quan)(quan)域(yu)(yu)(yu)旅(lv)游(you)的(de)(de)核(he)心問題也正是作為地(di)方(fang)(fang)政(zheng)(zheng)府(fu)各職能部門(men)的(de)(de)執行力(li)和(he)對(dui)(dui)市(shi)場的(de)(de)指(zhi)導及規劃。

2、全域旅游的核心問題及難點在哪里。全(quan)(quan)域(yu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)是(shi)(shi)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)供給側改革(ge)的(de)著力之處，也是(shi)(shi)區域(yu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)一(yi)體(ti)化的(de)升級(ji)版本。不管從哪(na)個(ge)(ge)(ge)角度去看，都是(shi)(shi)一(yi)個(ge)(ge)(ge)好的(de)方向和(he)(he)方式。但是(shi)(shi)，作(zuo)為全(quan)(quan)域(yu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)模式在(zai)執(zhi)行(xing)過程中會出(chu)現哪(na)些問(wen)題呢？首先就(jiu)是(shi)(shi)政(zheng)府的(de)戰略(lve)和(he)(he)市場戰略(lve)的(de)結合(he)(he)。在(zai)國家旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)局的(de)262個(ge)(ge)(ge)全(quan)(quan)域(yu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)的(de)示范區，有些區域(yu)都還沒有具備旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)目的(de)地的(de)基(ji)礎條件，現在(zai)提出(chu)來全(quan)(quan)域(yu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)還是(shi)(shi)有一(yi)段路需(xu)要(yao)走的(de)。所以當地方政(zheng)府的(de)發(fa)展(zhan)戰略(lve)不能落(luo)地的(de)時候，那么全(quan)(quan)域(yu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)就(jiu)是(shi)(shi)一(yi)個(ge)(ge)(ge)書本上(shang)的(de)詞(ci)語，無法實(shi)(shi)施(shi)。另(ling)外就(jiu)是(shi)(shi)全(quan)(quan)域(yu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)實(shi)(shi)施(shi)中各個(ge)(ge)(ge)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)企(qi)業(ye)的(de)協作(zuo)和(he)(he)整合(he)(he)，我們看到很(hen)多的(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)聯(lian)盟和(he)(he)各自旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)聯(lian)合(he)(he)體(ti)都是(shi)(shi)開始(shi)的(de)愿景非常好，但是(shi)(shi)慢(man)慢(man)的(de)都是(shi)(shi)各算(suan)各帳逐(zhu)步消失(shi)無影(ying)(ying)無蹤(zong)。對于全(quan)(quan)域(yu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)的(de)參與企(qi)業(ye)，不應該是(shi)(shi)區域(yu)內(nei)的(de)幾個(ge)(ge)(ge)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)服務企(qi)業(ye)，它應該是(shi)(shi)全(quan)(quan)體(ti)企(qi)業(ye)全(quan)(quan)員(yuan)參與整體(ti)發(fa)展(zhan)，那么這樣觀念(nian)的(de)一(yi)致，愿景的(de)統一(yi)，動作(zuo)的(de)協調等(deng)難點也是(shi)(shi)制約(yue)全(quan)(quan)域(yu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)發(fa)展(zhan)的(de)一(yi)個(ge)(ge)(ge)因素。最后關于地方政(zheng)府出(chu)臺(tai)的(de)政(zheng)策規定(ding)的(de)執(zhi)行(xing)和(he)(he)標(biao)準(zhun)，也是(shi)(shi)影(ying)(ying)響著全(quan)(quan)域(yu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)的(de)效果的(de)關鍵(jian)因素。

五、全域旅游的思考綜述

全域旅游其實不是什么鬼，也真的沒有那么神，更不是深不可測的。它更需要的是政策的鼓勵與獎勵，政府的支持和規范，企業的整合與協作等有機結合到一起，用一盤棋一條心一起做的宗旨去做一件事。全域旅游在2016年將是很多的地方政府和旅游企業研究的方向和思考的內容，經過區域內全體企業的參與并認真的打造和執行，把企業的競爭優勢有機的結合到一起，形成新的核心競爭力和創新的旅游產品，同時也是區域旅游整合營銷和品牌傳播的關鍵，只有全域旅游的有效的執行，最后才能打造出更具影響力的旅游目的地，增加區域的品牌影響力和美譽度。