隨著暑(shu)期親(qin)(qin)子(zi)游(you)高峰到來，有孩家庭正掀起新一輪(lun)度(du)假(jia)消費潮(chao)。聯(lian)合中國游(you)藝(yi)機游(you)樂園協會最(zui)新發布的《2025親(qin)(qin)子(zi)度(du)假(jia)發展報(bao)告》預測：我(wo)國親(qin)(qin)子(zi)游(you)市場(chang)規(gui)模持(chi)續擴大，成為(wei)旅游(you)市場(chang)的重要增長點。2025年中國在線親(qin)(qin)子(zi)度(du)假(jia)市場(chang)交易規(gui)模將達到三千億(yi)元(yuan)。

數據顯示，過去一年(nian)，上(shang)的(de)“住(zhu)宿(su)+餐(can)飲”跨(kua)界(jie)間夜需求激(ji)增(zeng)近(jin)87%，“住(zhu)宿(su)+玩樂”增(zeng)長99%，“住(zhu)宿(su)+機票”增(zeng)長36%。更多(duo)80后年(nian)輕父母加(jia)入暑期親子(zi)游大軍，他們對(dui)旅途的(de)需求更加(jia)豐富(fu)而多(duo)元，除(chu)了與(yu)親子(zi)體(ti)驗相(xiang)關的(de)“親子(zi)房型酒店”、親子(zi)餐(can)廳(ting)等(deng)，對(dui)吃住(zhu)行(xing)游購(gou)娛等(deng)多(duo)元化本(ben)地體(ti)驗也極為關注。

親(qin)子(zi)(zi)游(you)也(ye)從淺顯的(de)“到此一游(you)”升(sheng)級成多業態聯動(dong)的(de)“深度旅游(you)”，住宿業供(gong)需匹配迎來新思路(lu)。美(mei)團(tuan)旅行數據顯示，300公里(li)以上的(de)“中(zhong)長(chang)線游(you)”需求增速超15%。異地親(qin)子(zi)(zi)游(you)需求勃(bo)發。江蘇(su)、河南、山東、陜西和四(si)川為親(qin)子(zi)(zi)用戶喜愛出游(you)的(de)Top5省份。

報(bao)告指出，現代(dai)家(jia)庭(ting)消(xiao)(xiao)費(fei)理念正從(cong)傳統物質(zhi)(zhi)投資(zi)轉化(hua)為(wei)親子(zi)度假的(de)(de)價(jia)值投資(zi)，親子(zi)體(ti)驗成為(wei)新型價(jia)值投資(zi)標的(de)(de)。美團數(shu)據顯示，2024-2025年(nian)連續(xu)兩年(nian)景點游(you)玩、度假消(xiao)(xiao)費(fei)中，中高(gao)收入(ru)親子(zi)家(jia)庭(ting)占比均超過70%。在物質(zhi)(zhi)豐裕時代(dai)，家(jia)庭(ting)消(xiao)(xiao)費(fei)的(de)(de)核心邏輯已(yi)從(cong)“物質(zhi)(zhi)剛(gang)需”向(xiang)“情感剛(gang)需”遷移，從(cong)“擁有更多”轉向(xiang)“體(ti)驗更好(hao)”。

私密小團、非遺研學成親子游爆款

從度(du)(du)假線(xian)(xian)路的(de)(de)增速(su)看，私(si)(si)家(jia)團、非遺研(yan)學成家(jia)長“心頭好(hao)”。報告顯示，2025年親(qin)子(zi)用(yong)戶(hu)的(de)(de)私(si)(si)家(jia)團年同比增速(su)遠(yuan)超(chao)100%,包車游增速(su)超(chao)200%。親(qin)子(zi)家(jia)庭用(yong)戶(hu)更加注(zhu)重出游的(de)(de)安全性(xing)和私(si)(si)密性(xing)，越(yue)來越(yue)多親(qin)子(zi)家(jia)庭傾向選擇(ze)私(si)(si)家(jia)團等安全性(xing)高的(de)(de)組團形(xing)式。旅游行業的(de)(de)度(du)(du)假線(xian)(xian)路產品(pin)也正(zheng)從“標(biao)準化批量生(sheng)產”向“個性(xing)化精準服(fu)務”轉(zhuan)型。

例(li)如，非(fei)(fei)遺體(ti)驗、民俗(su)活動、傳統技藝、科(ke)普活動等成為親子游的(de)熱門選(xuan)擇。其(qi)中(zhong)，含非(fei)(fei)遺體(ti)驗的(de)親子游產品(pin)銷售額亮(liang)眼，同比增長(chang)55%,來(lai)自(zi)新一(yi)線及以上城市家(jia)庭消費者(zhe)最多。前(qian)門大街非(fei)(fei)遺京(jing)扇子“漂漆扇”、DIY體(ti)驗課等非(fei)(fei)遺項(xiang)目，增速(su)顯(xian)著高于常規親子活動平均(jun)水平。這(zhe)一(yi)趨(qu)勢不僅滿足父(fu)母對(dui)孩子“高質量(liang)陪伴”的(de)訴求，更(geng)彰(zhang)顯(xian)了文化自(zi)信在家(jia)庭教育中(zhong)的(de)深層滲透。

▲孩子們(men)正在秀(xiu)文齋·花印小(xiao)院非遺工坊進行體驗(yan)（攝影：王奇(qi)）

即時零售：空包出行成親子度假新選擇

2025年(nian)，輕裝上陣、空(kong)包出行、日用品落地買的趨(qu)勢愈加明顯(xian)。親子度假(jia)場景中，家長體力(li)與(yu)壓力(li)并行，亟需松(song)弛感產品。“省(sheng)心(xin)省(sheng)力(li)”是家長對(dui)親子游的服務需求。

傳統出行方式中，家長需為孩子攜帶大(da)量物品，如嬰兒(er)車、奶粉、紙尿褲(ku)、換洗衣物等(deng)，沉重的行李不僅增加出行負擔，在旅途中還(huan)需時刻留意看管，極大(da)影響度假體驗。

洞察到帶娃出(chu)(chu)行(xing)家庭普遍存在的“行(xing)李焦慮(lv)”，美團(tuan)酒店(dian)民宿(su)與美團(tuan)閃購(gou)創(chuang)新(xin)性地(di)推出(chu)(chu)“空包出(chu)(chu)行(xing)”服務。特(te)別針對(dui)親子家庭推出(chu)(chu)包含“尿不濕、濕巾組合裝”等解決方案(an)的品牌禮包盲盒，并在客房內設置掃碼閃購(gou)專區。家長如遇必需品短(duan)缺(que)，掃碼下單后最快30分鐘即可送達，無縫解決旅途中的燃眉之(zhi)急。

▲黃龍酒管&美團空包出行(xing)（攝(she)影：王奇(qi)）

鳳(feng)起潮鳴 ·黃龍飯店(dian)住客在入(ru)住后講(jiang)：“帶著寶(bao)寶(bao)入(ru)住時收到紙尿褲禮包(bao)，這種被讀懂(dong)的感覺太暖心了”。

零焦慮、無負(fu)擔(dan)的購(gou)物模(mo)式，讓“少帶一(yi)(yi)件行(xing)(xing)李(li)，多(duo)一(yi)(yi)分自在(zai)”成為現實。擺(bai)脫行(xing)(xing)李(li)束(shu)縛，家長更(geng)加全身心投入親(qin)子(zi)互動，享(xiang)受旅途歡樂。2025年(nian)《美團閃購(gou)五一(yi)(yi)消費趨勢洞察報告》顯(xian)示，與旅游出行(xing)(xing)相關(guan)的多(duo)品(pin)(pin)類商品(pin)(pin)銷量(liang)大幅(fu)增長，其中兒(er)童拖鞋訂單量(liang)同比(bi)增長121%，驅蚊殺蟲用品(pin)(pin)夜(ye)(ye)間(jian)訂單量(liang)年(nian)同比(bi)增長140%,嬰兒(er)濕巾/紙巾夜(ye)(ye)間(jian)訂單量(liang)年(nian)同比(bi)增長130%。

美團旅行數據顯示，暑期(qi)出游高(gao)峰預(yu)計從7月5日開(kai)始。六月第二周以(yi)來，“酒店住宿”的搜索(suo)量已上漲超172%，親子游等暑期(qi)主力出游群體，帶動多個暑期(qi)熱門旅游目(mu)的地文旅增(zeng)速攀升(sheng)。

在(zai)江(jiang)蘇(su)，美(mei)團旅(lv)(lv)行上(shang)線(xian)“跟著蘇(su)超逛江(jiang)蘇(su)”活動，覆(fu)蓋江(jiang)蘇(su)千余家景點以(yi)及數萬家酒店(dian)、餐飲、足(zu)療、洗(xi)浴等優質商戶(hu)，江(jiang)蘇(su)暑(shu)(shu)期(qi)(qi)文(wen)(wen)旅(lv)(lv)預訂(ding)(ding)量已(yi)同比(bi)(bi)增長(chang)41%；在(zai)海(hai)(hai)(hai)(hai)南(nan)(nan)，海(hai)(hai)(hai)(hai)南(nan)(nan)省旅(lv)(lv)文(wen)(wen)廳聯手(shou)美(mei)團旅(lv)(lv)行，打造“清涼一夏·海(hai)(hai)(hai)(hai)南(nan)(nan)度假”消(xiao)費(fei)券項目，提振文(wen)(wen)旅(lv)(lv)消(xiao)費(fei)，海(hai)(hai)(hai)(hai)南(nan)(nan)暑(shu)(shu)期(qi)(qi)文(wen)(wen)旅(lv)(lv)增速同比(bi)(bi)上(shang)漲62%，海(hai)(hai)(hai)(hai)南(nan)(nan)五星(xing)酒店(dian)同期(qi)(qi)預訂(ding)(ding)增速達80%；此外，新疆暑(shu)(shu)期(qi)(qi)文(wen)(wen)旅(lv)(lv)增速同比(bi)(bi)增長(chang)48%、寧夏暑(shu)(shu)期(qi)(qi)文(wen)(wen)旅(lv)(lv)預訂(ding)(ding)增速接近40%。親子(zi)游、自駕游帶熱(re)暑(shu)(shu)期(qi)(qi)大西北(bei)環線(xian)出游熱(re)度。

當親子度假從“資源競爭”轉向“服務競爭”，愿意為省心、獨特、情感價值付費的家庭正重塑市場規則。未來高端親子市場的勝負手，在于誰能將“耗時耗力”的帶娃旅行，轉化為“全家享受”的品質時光。