一年一度(du)的香港(gang)國(guo)際旅(lv)(lv)游(you)展創辦(ban)于(yu)近40年前，是亞洲領先的國(guo)際旅(lv)(lv)游(you)展。 2025年為第39屆香港(gang)國(guo)際旅(lv)(lv)游(you)展和第20屆商務會獎旅(lv)(lv)游(you)展 (下稱 “ITE 2025”)，更(geng)被港(gang)府定為「大型盛事」活動。

第一部分: 整體回顧

ITE 2025也(ye)是自疫情爆發以來第五屆實體展(zhan)，已(yi)于周日(6月15日) 在香港會議展(zhan)覽中(zhong)心1A至1E展(zhan)廳圓滿結束。今屆屆會的業(ye)界和公(gong)(gong)眾觀眾人(ren)數均錄得增幅，其(qi)中(zhong)海外/境外買家(jia)專業(ye)觀眾占比超過一半(ban)，公(gong)(gong)眾日觀眾仍是高質量及經常外游(you)人(ren)士(shi)。

今屆出席ITE的(de)(de)觀(guan)眾(zhong)數(shu)量增加，主要是被其(qi)高度國際(ji)化的(de)(de)參(can)展商(近(jin)90%來自境外/海(hai)外)及(ji)產品，以及(ji)內容豐(feng)富(fu)及(ji)緊貼潮流的(de)(de)業(ye)界及(ji)公眾(zhong)講(jiang)座(合共(gong)135場)所(suo)吸引(yin)。

第四十(shi)屆ITE將于2026年6月11至14日在香港會議展覽中(zhong)心1號館舉行，專業日和公(gong)眾日各有兩天。除(chu)首1.5日必需辦(ban)理登記領證出入(ru)(ru)場(chang)館，其余(yu)日子各界人士(shi)可以(yi)電(dian)子付費單次入(ru)(ru)場(chang)。

~ 開幕禮 ~

香港特別(bie)行(xing)政區行(xing)政長官李家超先生(sheng)再(zai)次發(fa)來賀辭(點擊此處)，歡迎所有(you)ITE 2025參加者(zhe)。

今年開幕禮于6月12日同一展館內的主舞臺舉行，由香港特別(bie)行政區政府文化及(ji)體育旅游(you)局(ju)局(ju)長羅淑佩女士，JP擔任主禮嘉賓(bin)。 期(qi)間(jian)，主禮嘉賓(bin)及(ji)臺上(shang)嘉賓(bin)分別(bie)與各(ge)國(guo)總領(ling)事及(ji)香港旅游(you)界代表拍(pai)攝大合照。

~ 國際展商吸引更多優質觀眾 ~

ITE 2025匯聚502家參(can)展商 (海外及境外占88%) 來(lai)自64個國家和地區(約35%來(lai)自亞洲以外地區)。

展會(hui)(hui)專(zhuan)(zhuan)業(ye)日共吸(xi)引7,626買家(jia)和(he)專(zhuan)(zhuan)業(ye)觀眾入(ru)場(chang)，較(jiao)上屆增加8.6%。 按(an)地區分(fen)布(bu): 46.8%來自(zi)香港、20.2%來自(zi)海(hai)外，33%來自(zi)中國內地，而其中來自(zi)廣東(dong)省大灣區城市的包括個人(ren)及相關行(xing)會(hui)(hui)組織(zhi)的參觀團。 按(an)行(xing)業(ye)分(fen)類: 45.7%買家(jia)及專(zhuan)(zhuan)業(ye)觀眾為(wei)(wei)旅行(xing)社(she)(she)/組團社(she)(she)、15.3%為(wei)(wei)會(hui)(hui)展/企業(ye)、6.1%為(wei)(wei)媒體 (包括KOL、網絡紅人(ren)、博主)，其余32.9%為(wei)(wei)旅游相關行(xing)業(ye)。公眾日較(jiao)上屆升11.4%達70,212人(ren)次。

ITE 2025的(de)參展商(shang)不但高度國(guo)際化，他(ta)們主要(yao)是當地供應商(shang)直接參展而非透過中介(jie)，這對亞洲旅游(you)業界(jie)買(mai)家(jia)(jia)是很(hen)吸引的(de)，因此吸引了(le)更(geng)多來自境(jing)外/海外買(mai)家(jia)(jia)和專業觀眾到場，占比從2024年的(de)46.4%上升至今年的(de)53.2%。

~ 香港和境外的宣傳 ~

為吸引更多(duo)亞洲(zhou)區內買家及業(ye)(ye)界觀眾(zhong)，主辦(ban)單位匯眾(zhong)一直積極(ji)向海外推廣ITE。 例如今(jin)年4月(yue)一篇題為「亞洲(zhou)旅游業(ye)(ye)的絕(jue)佳(jia)采購平(ping)臺」的相(xiang)關(guan)新聞稿，透過一家國際公(gong)關(guan)傳媒企業(ye)(ye)發布給亞洲(zhou)媒體(ti)，一個月(yue)內被475家媒體(ti)轉(zhuan)載，閱讀量(liang)(liang)和(he)點擊(ji)量(liang)(liang)達369,166次。 

此外，大會分(fen)別(bie)于開幕前(qian)十天(tian)和開幕日前(qian)一(yi)天(tian)舉辦的展前(qian)新(xin)聞(wen)發(fa)布會和媒體優先預覽，每(mei)次均吸引(yin)各大電視臺、日報、新(xin)聞(wen)機構、專業(ye)雜志及線上媒體等約40位(wei)記者。

~ 支持單位 ~

由匯眾主(zhu)辦的ITE2025獲得中(zhong)華人民共(gong)和國文化和旅游(you)部(bu)大力支持(chi)，其他支持(chi)單位并包(bao)括、澳門特(te)別行政(zheng)區政(zheng)府旅游(you)局(ju)、香港旅游(you)業(ye)議會等。

第二部分: 發展和活動

~ ITE 2025主題 —「從復蘇到發展」~

今年大會(hui)實施了多項提(ti)升質量的(de)新舉措，其中包括「旅游(you)市集」和(he)「旅游(you)小達(da)人(ren)」Catwalk秀，成(cheng)功拓(tuo)展了青年旅游(you)/Z世(shi)代(dai)和(he)親子游(you)/年輕父母(mu)市場(chang)。

「旅(lv)(lv)游市(shi)集」的(de)產品源于(yu)檔(dang)主(zhu)在(zai)旅(lv)(lv)程(cheng)中獲得啟發(fa)而發(fa)展出(chu)來(lai)的(de)，以鼓勵年輕一(yi)代從不(bu)同角度(du)重新想象旅(lv)(lv)游的(de)意義(yi)與可(ke)能性。 而「旅(lv)(lv)游小(xiao)達人」Catwalk秀(xiu)獲超過(guo)20隊參加，展前數周舉辦線上和現(xian)場的(de)投票活(huo)動，多位小(xiao)朋(peng)友均獲得數以百計點“贊”!

結果顯示，今年(nian)(nian)ITE的(de)觀眾群組多了Z世代和(he)年(nian)(nian)輕(qing)父母參加。 在疫情期間，年(nian)(nian)輕(qing)旅客外游(you)次數相比(bi)年(nian)(nian)長一群的(de)下(xia)降幅度更大。 或許也反映(ying)出，疫情期間ITE的(de)觀眾群年(nian)(nian)40歲以上(shang)占(zhan)總數近60%。

在(zai)兩天的公(gong)眾日(ri)中，大會(hui)共(gong)邀(yao)請了創記錄的49位(wei)KOL/博主參(can)與及旅游(you)(you)講座中分享在(zai)。 此外，在(zai)專(zhuan)業日(ri)期(qi)間還舉(ju)辦了KOL導覽團及交(jiao)流會(hui)等活動，以(yi)便(bian)他們與多個旅游(you)(you)局和參(can)展商交(jiao)流及互動。

為更(geng)方便來自(zi)大灣(wan)區(qu)廣(guang)東城市的(de)(de)買家和業界觀眾(zhong)，今年舉辦(ban)一(yi)系列的(de)(de)「新興/小眾(zhong)目的(de)(de)地」專業研(yan)討會，并首(shou)次配備(bei)了AI即時傳譯（中文字幕）。

~ 免費及可自選的企業對企業(B2B)項目 ~

ITE全場以(yi)自由流動(dong)模式進(jin)行，但(dan)亦舉(ju)辦(ban)商(shang)(shang)務洽談會(BM)在預先(xian)安排好的場地會面，以(yi)便展商(shang)(shang)更快捷與買家(jia)建立聯系(xi)，而這項服務是(shi)免費(fei)的。 今(jin)年(nian)有35位買家(jia)和33位參(can)展商(shang)(shang)參(can)加(jia)了這次活動(dong)，他們的逗(dou)留遠超過規定(ding)時間。

疫(yi)情后，大會已停(ting)止(zhi)特邀買(mai)(mai)(mai)家(jia)計(ji)劃(hua)，只(zhi)補(bu)貼(tie)原已計(ji)劃(hua)到訪(fang)ITE選(xuan)購的合(he)資格買(mai)(mai)(mai)家(jia)，并只(zhi)要求他們分(fen)配合(he)適的時(shi)間出席大會活動。 2025年獲補(bu)貼(tie)和注冊買(mai)(mai)(mai)家(jia)共165位。

KOL在旅(lv)游業中扮(ban)演的角色(se)日益重要！ 近年來大會積(ji)極(ji)招(zhao)攬(lan)更多KOL，今年再次舉辦了KOL交流會，讓旅(lv)游局/機構及參(can)展商聚首一堂增(zeng)加彼此互動; 又推出了全新的KOL導覽服(fu)務(wu)，方便KOL參(can)觀參(can)展商的展館(guan)/展位。

ITE的B2B計畫還(huan)包括可持續(xu)發展(zhan)(zhan)產業論(lun)壇、頒獎禮、國家和地區官方旅游機構(gou)的研(yan)討會(hui)其中一(yi)些有洽談，還(huan)有民俗表演，以及參(can)展(zhan)(zhan)商產品推介會(hui)等。

除展商自辦活(huo)動需要支(zhi)付演講(jiang)廳場地(di)租金(jin)，上述(shu)大(da)部分服務(包(bao)括BM) 已包(bao)含在(zai)展位租金(jin)內(nei)。

~ 公眾日(B2C)項目 ~

香港國(guo)際旅游展另一(yi)重頭戲莫過于(yu)旅游講座，涵蓋世界多個(ge)熱門、小眾(zhong)、潮流(liu)及實用資(zi)訊(xun)、深受旅游人士歡迎。今年四(si)天舉辦了超過100場共(gong)吸引9,224名(ming)觀眾(zhong)(按(an)年增6.4%)，其中49位(wei)的(de)主(zhu)講嘉(jia)賓是KOL/博客。

今年最受歡迎的(de)講(jiang)座聽眾(zhong)多達400多人。 有些網(wang)紅(hong)及(ji)博客是主辦(ban)單位邀請(qing)的(de)， 有些是展覽(lan)商(shang)邀請(qing)的(de)。 事(shi)實上(shang)展覽(lan)商(shang)可申請(qing)免費的(de)25分鐘(zhong)講(jiang)座時段。 此外，參展商(shang)還可以在(zai)自己(ji)的(de)展位上(shang)舉辦(ban)各種活動，例如工(gong)作坊、表(biao)(biao)演、游(you)戲、拍照、發(fa)放紀(ji)念品(pin)、吉祥物(wu)和表(biao)(biao)演等。

~ 公眾觀眾直銷 ~

疫情後，ITE公眾觀眾已(yi)習慣在展場內使用自(zi)己(ji)的手機(ji)預(yu)訂(ding)旅游(you)產品及付款，無需現金(jin)，更加(jia)便(bian)捷。 為了推動現場銷售，建議(yi)本地及境外展商提供便(bian)利的線上(shang)預(yu)訂(ding)和(he)支付服務。

我們的(de)年度(du)調查結(jie)果顯(xian)示，ITE的(de)公眾(zhong)觀(guan)眾(zhong)年齡結(jie)構較為(wei)(wei)成熟(近60%為(wei)(wei) 40 歲或以上(shang))、教育程度(du)較高(50%為(wei)(wei)大學(xue)畢業(ye)生，超過(guo)20%為(wei)(wei)大專上(shang)學(xue)歷)，並且經(jing)常出行。 簡而言之，他們是高端旅客(ke)，超過(guo)90%傾向選擇自由行方式(shi)外游。

簡單(dan)來說，ITE為亞(ya)洲(zhou)旅(lv)游業界、高(gao)端自由行旅(lv)客及(ji)報(bao)團客等提供(gong)一個最(zui)佳的交(jiao)流及(ji)選購全球不同類別(bie)的旅(lv)游產品、供(gong)應商(shang)、了解最(zui)新旅(lv)游趨勢及(ji)理(li)念的平臺。

~ 香港出境游已全面復蘇 ~

2024年香(xiang)港居民出(chu)境(jing)(jing)總(zong)人數突(tu)破(po)1.047 億(yi)人次，已超過(guo)2019年的(de)總(zong)數，實現全面(mian)恢復(fu)。值得注意的(de)是，2023年香(xiang)港出(chu)境(jing)(jing)游支(zhi)出(chu)恢復(fu)至84%的(de)水平，出(chu)境(jing)(jing)人數則(ze)恢復(fu)至77%的(de)水平，從支(zhi)出(chu)的(de)恢復(fu)程度高(gao)于出(chu)境(jing)(jing)人數來看，反(fan)映復(fu)蘇是有質量的(de)！ 疫情前，香(xiang)港于亞洲多位居第(di)三或(huo)第(di)四大消費客源市場。

每年ITE主辦方匯眾都會進行公眾觀眾外游問卷調查并收到約3500多份回復。 調查涵蓋觀眾的外游偏好和展望。今年的調查報告將于今年7月/8月發布。