去五星級酒店“遛娃躺平”，去廣東清(qing)遠峽谷漂流，去新疆巴州(zhou)看龍(long)(long)舟(zhou)競(jing)渡……6月2日，旅行(xing)發布(bu)的2025“端午”假(jia)(jia)期消費洞察顯示，這個端午假(jia)(jia)期，“龍(long)(long)舟(zhou)經(jing)濟”“親子經(jing)濟”推動下，人們(men)出游(you)趣味性(xing)需求(qiu)大增(zeng)，有(you)效拉(la)動城市周邊吃喝玩樂(le)消費市場(chang)，其中，縣城景區(qu)訂單同比(bi)增(zeng)長(chang)超(chao)428%。

揮槳漂(piao)移、鼓聲陣陣、吶喊(han)不(bu)斷……端(duan)(duan)午期間，新疆、廣東、貴州(zhou)等地(di)的龍舟活動盛況空前(qian)，擠滿了(le)大大小(xiao)小(xiao)的河(he)道和村落，引爆了(le)當地(di)文旅消費。旅行(xing)數據顯示，端(duan)(duan)午假期，廣東、新疆、貴州(zhou)的文旅訂單同比(bi)增幅躋(ji)身全(quan)國省(sheng)份前(qian)三。以廣東惠州(zhou)為例，訂單增長超34％。

龍(long)(long)舟文化也帶動了地方美食走(zou)入更多游客視(shi)野(ye)。美團數據顯示，廣東地區(qu)“龍(long)(long)舟飯”訂單量較去年同期增長(chang)193%；新(xin)疆地區(qu)的“魚粽(zong)”“酸奶粽(zong)子”等端(duan)午美食訂單量增長(chang)241%。

國內文旅熱門城(cheng)市方(fang)面，南(nan)京、成(cheng)都、北京躋身前三，其后則是(shi)西安、重慶、上海(hai)、廣州、長沙、杭(hang)州、鄭州等(deng)地，這些地方(fang)的水(shui)上樂園、動植物園、民俗(su)人文、博物館等(deng)景區景點預訂(ding)火爆。

“不(bu)是大城(cheng)市(shi)去不(bu)起，而是小縣(xian)城(cheng)更有性價比”。從(cong)品嘗特色農(nong)家(jia)菜到(dao)參與端(duan)午(wu)民(min)俗文化(hua)，從(cong)漫步(bu)鄉野到(dao)親(qin)近自然，這個端(duan)午(wu)，不(bu)少游客選擇去縣(xian)城(cheng)尋找“野趣”。美團(tuan)旅行數據(ju)顯示，今年端(duan)午(wu)假(jia)期(qi)，古(gu)村古(gu)鎮文旅訂單(dan)同比增(zeng)(zeng)長112％，軟硬件完善(shan)、價格(ge)合(he)適的縣(xian)城(cheng)高星酒店更是“圈(quan)粉”遛娃(wa)家(jia)庭。國際高星酒店吃住玩親(qin)子套餐端(duan)午(wu)訂單(dan)量同比增(zeng)(zeng)長超4倍(bei)，美團(tuan)與萬豪打通會員合(he)作(zuo)后，拉新明顯，浙江淳(chun)安(an)(an)縣(xian)、安(an)(an)吉縣(xian)的萬豪旗(qi)下酒店端(duan)午(wu)假(jia)期(qi)期(qi)間(jian)尤(you)其受周邊消費者歡迎。

伴隨氣溫升高，“漂流(liu)(liu)(liu)”成(cheng)為年輕人“過端午”的關鍵詞，95后(hou)、00后(hou)相關搜索量(liang)占比超55%。今年端午假期，素有“中國漂流(liu)(liu)(liu)之(zhi)鄉(xiang)”美(mei)譽(yu)的廣東清(qing)遠成(cheng)為美(mei)團(tuan)旅行第(di)一大(da)熱門漂流(liu)(liu)(liu)目(mu)的地。美(mei)團(tuan)平(ping)臺上，清(qing)遠古龍峽(xia)漂流(liu)(liu)(liu)“國際賽道全程漂流(liu)(liu)(liu)票”銷售緊俏，線上訂單領跑(pao)全國水上項目(mu)，河南平(ping)頂山(shan)(shan)的堯山(shan)(shan)大(da)峽(xia)谷漂流(liu)(liu)(liu)、號(hao)稱“西南第(di)一漂”的貴州黔(qian)東南苗族(zu)侗族(zu)自治州鎮遠縣高過河漂流(liu)(liu)(liu)熱度緊隨其后(hou)。

與此(ci)同(tong)(tong)時(shi)，今年(nian)“端(duan)午(wu)”假(jia)期正逢“六一(yi)”國(guo)際兒(er)(er)童(tong)節(jie)，圍(wei)繞親(qin)子(zi)(zi)主題的(de)餐飲消費、玩樂(le)(le)消費也(ye)十(shi)分火熱。美團數據(ju)顯示，端(duan)午(wu)假(jia)期前(qian)兩天，兒(er)(er)童(tong)餐、兩大(da)一(yi)小套(tao)餐訂(ding)(ding)單(dan)量(liang)(liang)同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長64%，“兒(er)(er)童(tong)樂(le)(le)園(yuan)游樂(le)(le)場”“戶(hu)外兒(er)(er)童(tong)樂(le)(le)園(yuan)”團購訂(ding)(ding)單(dan)量(liang)(liang)較上(shang)周增(zeng)(zeng)長30%，西安、上(shang)海、北京、深圳(zhen)、南寧訂(ding)(ding)單(dan)走俏；“兒(er)(er)童(tong)節(jie)”期間，親(qin)子(zi)(zi)游樂(le)(le)訂(ding)(ding)單(dan)量(liang)(liang)同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長近35%，“親(qin)子(zi)(zi)寫真”“親(qin)子(zi)(zi)DIY手工”“親(qin)子(zi)(zi)采(cai)摘”等新(xin)玩法(fa)也(ye)較平時(shi)周末增(zeng)(zeng)長了45%。

美團旅行相關負責(ze)人(ren)表示(shi)，今年(nian)端午假期趣味性趨勢明顯，這其實是深度(du)旅游(you)的一種體現(xian)。隨(sui)著玩(wan)得深入多元(yuan)，人(ren)們也(ye)更加青睞(lai)文旅消費(fei)一站式體驗，今年(nian)端午，商戶借助平臺會員、套(tao)餐(can)等數字(zi)化(hua)工(gong)具串聯吃喝玩(wan)樂多場(chang)景流量，打造“住宿+景點”“美食+手作”等新供給，進(jin)一步激發(fa)需求(qiu)的同時，也(ye)為各地帶來了直(zhi)接的消費(fei)增量。