John在大(da)廠上班，好(hao)不容易(yi)與大(da)學舍友們相約外出旅行。逛了一整天景點后，大(da)家(jia)晚上回到酒店，興致勃勃地打(da)算“開黑”，重溫當年一起刷(shua)夜的感覺。為此，他們特地選擇了電競酒店。

但(dan)……怎(zen)么(me)(me)感覺(jue)不是那(nei)么(me)(me)回事兒呢？

雖然相比當初在宿(su)舍或者(zhe)網吧(ba)，電(dian)(dian)競酒店(dian)是會舒服不少：雪白的(de)床單(dan)，整(zheng)套的(de)電(dian)(dian)腦設備(bei)和聯排座(zuo)椅，也(ye)有能玩兒的(de)游戲……但(dan)看著滿(man)是指紋(wen)印(yin)的(de)鍵鼠(shu)、隔(ge)壁房間傳來的(de)清晰(xi)游戲打(da)斗和歡(huan)呼聲音……所謂的(de)電(dian)(dian)競酒店(dian)更像是獨自享受的(de)開間網吧(ba)。

這一次旅行體驗也讓(rang)John深刻意識到(dao)，除了一起重溫回憶，現如今大家對于電競(jing)酒店的(de)需求已(yi)經不僅僅是(shi)可以打游戲，更需要舒(shu)適(shi)的(de)體驗：健(jian)康好吃的(de)早餐(can)、隔(ge)音好不被互相打擾的(de)環(huan)境、更全面的(de)酒店服(fu)務等等。

熱愛電競的(de)John打開(kai)軟件搜了下，發現(xian)(xian)目前的(de)電競酒店吐槽和感慨也是(shi)(shi)一大堆。其(qi)中一條評論更是(shi)(shi)讓(rang)他深(shen)以(yi)為然：“年輕(qing)的(de)時(shi)候只需要(yao)有電腦(nao)有隊友就夠了，現(xian)(xian)在都自己賺錢了怎么不可以(yi)既要(yao)又(you)要(yao)還要(yao)？！”

那么，還能不能有更好的酒店體驗呢？

這是John和很多電(dian)競愛(ai)好者藏在心里(li)的叩問。

01

電競這艘大船

正為電競酒店揚起風帆

電(dian)子(zi)競技正迅速(su)崛(jue)起，成為全(quan)新的“超(chao)級數字場(chang)景”。

2023年(nian)，作為正式競(jing)賽項目，電(dian)子競(jing)技亮相亞運(yun)會。這也標志(zhi)著行(xing)業邁向(xiang)了更廣闊的(de)國際舞臺。

今(jin)年，國產(chan)3A游戲《黑神(shen)話：悟空》的上線(xian)，更是激發了(le)游戲和(he)電競市場的潛力。

在政策扶(fu)持和企業積極(ji)參(can)與的(de)(de)推動下(xia)，越來越多城(cheng)市(shi)開始建立本土(tu)化(hua)戰隊，逐步形成具有中(zhong)國特(te)色的(de)(de)電競(jing)城(cheng)市(shi)集群效(xiao)應(ying)。拳頭游戲（英雄聯盟開發商）今年(nian)6月宣布，2025年(nian)將推出(chu)一(yi)(yi)系列賽(sai)事改革，包括設立全(quan)新的(de)(de)第三(san)個國際錦(jin)標賽(sai)、整合成立新的(de)(de)賽(sai)區(qu)及全(quan)球賽(sai)區(qu)統一(yi)(yi)等。

在玩家(jia)和(he)觀(guan)眾的視(shi)角(jiao)下(xia)，未來將(jiang)有更多(duo)的世界級大賽(sai)可以(yi)觀(guan)看，同(tong)時有更多(duo)的賽(sai)區(qu)對抗。

毋庸置疑，電(dian)子競技已經深深嵌入大家的日常娛樂生活(huo)中。

數據顯示，我國完全沒有任何(he)電競參(can)與行為的網(wang)民占比僅(jin)為0.9%。

在(zai)中國(guo)(guo)電競用戶(hu)中，高(gao)(gao)學(xue)歷比例遠高(gao)(gao)于全國(guo)(guo)人(ren)口的(de)整體水平，且收(shou)入和消費(fei)能力也相對較(jiao)高(gao)(gao)：

大學本(ben)科及以上學歷占比46.2%。

月(yue)收入在8000元(yuan)以(yi)上的占比大約(yue)29.4%。

接近典型的(de)“新中產”人(ren)群(qun)(qun)。其中，35-44歲“偏年長”群(qun)(qun)體在電競用戶中的(de)占比(bi)又(you)在逐漸上升。

電(dian)競產業的市場潛力巨大，自然吸引了各行各業的積極參與(yu)。而作為(wei)新(xin)興業態之一的電(dian)競酒店，也如春(chun)筍般(ban)涌現(xian)，成(cheng)為(wei)消費端的重要組成(cheng)部分：

截至2023年底，中國(guo)電競酒店數量(liang)已(yi)達(da)(da)2.4萬(wan)家，注冊品牌達(da)(da)1300個。

然(ran)而，盡管(guan)品牌數量增長迅猛，電競酒(jiu)(jiu)店的(de)連鎖化率仍較低，且(qie)大多集中在經濟型酒(jiu)(jiu)店類(lei)別。

有業內人士透(tou)露，許多(duo)電競酒店的經營者以前是(shi)開網吧的老板，在住宿體驗的設計和服務(wu)上，往往更側重硬件(jian)設施，而忽視了(le)住宿舒適(shi)度和客戶服務(wu)質量(liang)。

02

新選手入局

精準擊中市場需求

值(zhi)得(de)注(zhu)意(yi)的(de)是(shi)，電(dian)競(jing)酒店的(de)主流用(yong)戶(hu)中，25歲(sui)以上群(qun)體占比超過60%，恰(qia)好(hao)與(yu)前(qian)面提到的(de)“新(xin)中產(chan)”電(dian)競(jing)愛好(hao)者(zhe)的(de)畫(hua)像(xiang)高度契合，他們(men)擁有較(jiao)高消費(fei)力(li)，追(zhui)求品質生活(huo)，不(bu)想將就。

遺憾的(de)是，目(mu)前市場上符(fu)合這類(lei)用戶(hu)品質(zhi)需求的(de)電競酒店少(shao)之又(you)少(shao)。

在高(gao)端酒(jiu)店和中高(gao)端酒(jiu)店深耕的萬(wan)達酒(jiu)店，敏銳(rui)地捕捉到機(ji)會(hui)，躬身入(ru)局。

11月22日(ri)，萬(wan)達酒(jiu)(jiu)店(dian)聯(lian)合騰(teng)訊電(dian)(dian)競(jing)(jing)(jing)、競(jing)(jing)(jing)想(xiang)(xiang)科技正式推出(chu)全新(xin)電(dian)(dian)競(jing)(jing)(jing)酒(jiu)(jiu)店(dian)品牌“競(jing)(jing)(jing)盛(sheng)酒(jiu)(jiu)店(dian)”，結合騰(teng)訊電(dian)(dian)競(jing)(jing)(jing)的(de)賽事(shi)資(zi)源+萬(wan)達酒(jiu)(jiu)店(dian)的(de)專業酒(jiu)(jiu)管能(neng)力＋競(jing)(jing)(jing)想(xiang)(xiang)科技的(de)產品開發(fa)和技術支持，競(jing)(jing)(jing)盛(sheng)酒(jiu)(jiu)店(dian)精準(zhun)打中(zhong)“中(zhong)高端電(dian)(dian)競(jing)(jing)(jing)酒(jiu)(jiu)店(dian)”這一細(xi)分市場，為(wei)商(shang)旅(lv)及度假(jia)人士提供高品質、多功能(neng)的(de)電(dian)(dian)競(jing)(jing)(jing)體驗空間。

從(cong)其品牌(pai)理(li)念“More than Buff 勝無止(zhi)競”來(lai)看，不難發現，競盛(sheng)酒店的野心遠不止(zhi)于此：基于這一理(li)念，競盛(sheng)酒店提出了More than Comfort、More than IP、More than Social三大經(jing)營(ying)舉(ju)措。

這意味(wei)(wei)著，在強調兼顧(gu)(gu)舒適度、IP內容(rong)、社(she)交屬性之余，未來還有(you)很(hen)多(duo)的(de)(de)想(xiang)象(xiang)空(kong)(kong)間(jian)，可以(yi)為顧(gu)(gu)客(ke)提供一(yi)(yi)站(zhan)式的(de)(de)極致舒適旅(lv)居(ju)體驗(yan)(yan)、專業(ye)電(dian)(dian)競(jing)(jing)賽事體驗(yan)(yan)，打造一(yi)(yi)個集(ji)趣味(wei)(wei)與互動于(yu)一(yi)(yi)體的(de)(de)電(dian)(dian)競(jing)(jing)數娛(yu)空(kong)(kong)間(jian)。 

競盛酒店(dian)力圖突破傳統酒店(dian)的(de)邊界，創造一(yi)個全新的(de)消費(fei)場景和社交模(mo)式。

事實上，這種(zhong)規模的(de)巨頭合作與(yu)創新模式，在業(ye)內(nei)也是首(shou)次，可(ke)能給當下的(de)電(dian)競酒(jiu)店市場引入一股“新勢(shi)力(li)”。

03

巨頭聯合

重新理解電競酒店

騰(teng)訊電(dian)競(jing)是(shi)中國用戶(hu)規模(mo)最大(da)、賽(sai)事體系(xi)最完備的電(dian)競(jing)品牌(pai)和(he)賽(sai)事運營商(shang)，擁有眾多成熟(shu)的游戲IP。近年來騰(teng)訊電(dian)競(jing)也積極拓展電(dian)競(jing)酒(jiu)店領(ling)域(yu)，開辟新的商(shang)業版(ban)圖。

通過創新電(dian)競數娛內(nei)容的驅(qu)動，設計不同行業的電(dian)競消費(fei)場(chang)景(jing)，為不同類型的電(dian)競用戶提供更豐富的線下互動場(chang)景(jing)，一直都(dou)是騰訊(xun)電(dian)競商業化部門(men)的核心邏輯。

而(er)騰訊(xun)電競研(yan)發(fa)的電競執賽工(gong)具大(da)眾版（簡稱(cheng)VES），實現了(le)(le)辦賽流程(cheng)的標(biao)準化(hua)與(yu)自(zi)動(dong)化(hua)集成，包(bao)括(kuo)一鍵生(sheng)成海(hai)報、線上報名組隊(dui)、自(zi)動(dong)比賽安排及AI輔助(zhu)，極大(da)降(jiang)(jiang)低大(da)眾賽事的組織門檻，顯著降(jiang)(jiang)低了(le)(le)投入(ru)人力，為(wei)用戶提供了(le)(le)更為(wei)便捷、流程(cheng)的辦賽工(gong)具服務。

去年，騰訊(xun)電競在威海舉辦的(de)(de)TGA夏季總(zong)決賽吸引了(le)超過50%的(de)(de)外地觀(guan)眾，也為賽事舉辦地的(de)(de)酒店帶來了(le)高增長。

騰訊(xun)電(dian)競(jing)在走過(guo)最初1.0的(de)(de)粗放發展期、隨后2.0的(de)(de)社交+主題(ti)化新業(ye)態階段(duan)后，經由競(jing)盛酒店的(de)(de)亮相，也宣告著電(dian)競(jing)酒店正式進入(ru)到3.0品(pin)質(zhi)時期。

當(dang)前(qian)市場上，電競酒(jiu)(jiu)店(dian)有(you)兩(liang)種(zhong)運作(zuo)邏輯(ji)：一(yi)(yi)種(zhong)是圍(wei)繞電競主(zhu)題的(de)全場景酒(jiu)(jiu)店(dian)，這類(lei)酒(jiu)(jiu)店(dian)不僅提(ti)供電競娛(yu)樂(le)體驗，還能反哺其品牌背(bei)后的(de)電競產(chan)業鏈；另(ling)一(yi)(yi)種(zhong)是傳(chuan)統連鎖(suo)酒(jiu)(jiu)店(dian)在(zai)原有(you)產(chan)品和服務基(ji)礎上進行升級(ji)，加入電競模塊，尋求(qiu)進一(yi)(yi)步拓(tuo)展增(zeng)值空(kong)間。

但無論(lun)哪種模式(shi)，對于(yu)騰(teng)訊(xun)電(dian)競來說，電(dian)競酒(jiu)店(dian)(dian)都是一個沉浸(jin)式(shi)的入口。騰(teng)訊(xun)電(dian)競的數字(zi)產品(pin)，包括(kuo)賽事、戰隊(dui)、選手等，都能夠服務“電(dian)競酒(jiu)店(dian)(dian)”或(huo)者“傳統酒(jiu)店(dian)(dian)電(dian)競改造”。

然而，解決“開黑”剛(gang)需只是(shi)入門，如何完善空間體驗和(he)社交屬性(xing)，才(cai)是(shi)高階段位。

作(zuo)為電競(jing)酒店3.0模式的新(xin)秀，競(jing)想(xiang)科技首(shou)次落地的合(he)(he)作(zuo)伙伴選擇(ze)電競(jing)和酒店領域的頭部玩(wan)家——騰訊電競(jing)和萬達酒店，無疑是1+1+1>3的強強聯合(he)(he)。

騰訊(xun)電競旗(qi)下擁有眾多(duo)頭(tou)部IP，可以(yi)通過數字內容(rong)與酒店(dian)空間的融入，帶來(lai)更加(jia)多(duo)維的創新體驗(yan)，增強酒店(dian)和消費群體之間的連接。

而萬(wan)達酒店(dian)則更加“直(zhi)接(jie)”，在酒店(dian)運營方面，競(jing)盛酒店(dian)與萬(wan)達酒店(dian)采(cai)用相同的管理體系(xi)。也就是說，競(jing)盛酒店(dian)直(zhi)接(jie)擁有了萬(wan)達酒店(dian)在行(xing)業內數(shu)十年(nian)累(lei)積的成熟經驗和體系(xi)支持。

不(bu)難看出，萬達酒店的構(gou)想，從來不(bu)只是(shi)局限于單一主題(ti)(ti)本身，包(bao)括電競在內，更像是(shi)將其(qi)作為打造獨特品牌體(ti)驗的主題(ti)(ti)之一。

真正的(de)目標，是在(zai)提供高(gao)品質住宿(su)的(de)基礎上，為中高(gao)端客群（包括商旅客和度假客）打(da)造更加多元(yuan)的(de)體(ti)驗，如電競、動漫、藝(yi)術等(deng)元(yuan)素。當傳(chuan)統酒(jiu)店還在(zai)“內卷(juan)”的(de)時(shi)候，萬達(da)酒(jiu)店已經在(zai)走主(zhu)題(ti)賦能的(de)路線，通(tong)過“酒(jiu)店+”不斷拓寬文旅的(de)邊界(jie)，以實現差異(yi)化競爭。

目前，位于長白山(shan)萬達(da)國際度假(jia)區的(de)長白山(shan)萬達(da)Momoland酒(jiu)(jiu)店(dian)、寧(ning)波萬達(da)美華酒(jiu)(jiu)店(dian)已(yi)率先(xian)上線競盛酒(jiu)(jiu)店(dian)。與此(ci)同時，萬達(da)酒(jiu)(jiu)店(dian)還在推行“店(dian)中店(dian)”模(mo)式，計劃將更多中高端至高端酒(jiu)(jiu)店(dian)改造出電競酒(jiu)(jiu)店(dian)。

從(cong)商業角度看，傳統酒(jiu)店(dian)的(de)電競化改造能夠實現多元化引流，增(zeng)加收益(yi)。這些主題賦能的(de)酒(jiu)店(dian)及房間，相較于傳統房型，理想狀(zhuang)態下預計可實現20%至30%的(de)溢價。

除了吸引(yin)(yin)部分中高端電競客(ke)群(qun)外，改造后的(de)存量(liang)商旅酒(jiu)(jiu)店還(huan)將吸引(yin)(yin)本地高端電競客(ke)群(qun)，從(cong)而提升(sheng)酒(jiu)(jiu)店的(de)盈利能力(li)。

值(zhi)得注(zhu)意的是，這一全(quan)新品牌并非萬(wan)達(da)酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)“獨(du)占”，競想科技作為(wei)背后的“操盤手”，也將以(yi)競盛酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)作為(wei)載體(ti)，與更多酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)管(guan)理集團進行拓(tuo)展合作。本次發布(bu)會上(shang)，逍(xiao)遙莊園集團和永利國(guo)際(ji)大酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)也簽約加(jia)入(ru)，與萬(wan)達(da)酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)旗下多個酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)一起成(cheng)為(wei)首(shou)批入(ru)駐(zhu)競盛酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)的品牌成(cheng)員。

新型電競酒(jiu)店(dian)的模式思路涌現，對(dui)于日漸年輕(qing)化的酒(jiu)店(dian)投資者來說(shuo)，也可謂恰逢(feng)其時。

尤其是隨著賽事直播(bo)、電競文(wen)化的(de)普及(ji)，以及(ji)年輕(qing)消費群體(ti)對電競和娛樂的(de)高度興趣，電競酒店成為(wei)了(le)投資者(zhe)眼中的(de)“藍海市場”。

未(wei)來，“電競(jing)數(shu)字IP+賽(sai)事運營+酒店場景所帶(dai)來的沉浸式體驗”，將逐漸成為電競(jing)酒店品牌連鎖化提供的標準化服務之一。

對于走在前頭(tou)的競盛酒店來說，故事才剛(gang)剛(gang)開(kai)始。