最近幾季度，國際酒店集(ji)團在中國的日子(zi)，并(bing)不好過。

萬豪、凱悅(yue)、、希爾頓、洲際等在華酒(jiu)店RevPAR，都(dou)呈(cheng)現了不度的同比下(xia)降(jiang)，在其全球業績整體走高的大趨勢下(xia)，顯(xian)得(de)格外乍眼(yan)。

是(shi)因為(wei)中(zhong)國市(shi)場本身承壓？還是(shi)因為(wei)國際品(pin)牌不再吃(chi)香？

外資集團投資中國酒店市(shi)場(chang)，究(jiu)竟值(zhi)不值(zhi)？CEO大佬們又是如何(he)看(kan)待(dai)中國市(shi)場(chang)的(de)？

我們摘選(xuan)了(le)凱悅、兩家(jia)集團CEO，最(zui)近分別接受外媒采訪的(de)精彩片段，為大家(jia)提供如下的(de)見解洞察。

01

凱悅

中國生(sheng)意，驅(qu)動力(li)在(zai)變

凱悅集團CEO Mark Hoplamazian認(ren)為，想在中國(guo)(guo)市場發(fa)展，國(guo)(guo)際酒店集團需要和本土伙伴聯手：

* 凱(kai)悅最近(jin)與(yu)華(hua)潤置地宣布，成立合(he)資酒店管理公司——潤凱(kai)控(kong)股。通過輕資產(chan)合(he)作，進一(yi)步豐富木棉(mian)花品(pin)牌酒店的產(chan)品(pin)組合(he)。

* 更早前在(zai)2019年，凱悅與成立合資公司，推出了(le)逸扉品牌。

凱悅在大中華區深耕50余年，已覆蓋62個(ge)國內市場的170家酒店。

但Hoplamazian也承認，近年來大中華市場的美國客人可謂銳減，更多要依靠中國本土客源。

Hoplamazian提到，從2021年(nian)-2023年(nian)，中國市場(chang)業績的主要驅動(dong)力是國內(nei)游(you)客。但2024年(nian)，中國出(chu)境游(you)人數顯著增長，與前幾年(nian)相比發生了(le)巨大變(bian)化。

由(you)于游(you)客大量“出走”，中國國內旅游(you)需求及酒店業績水平，呈現(xian)下降的趨勢。

同時，凱悅在日本、泰國(guo)、越南和(he)韓國(guo)等中國(guo)出境(jing)游熱門目(mu)的地(di)，生(sheng)意也(ye)水漲船高。

中國短途出境游的復蘇，顯著強于歐美等長線目的地的恢復。這(zhe)在(zai)國際航空(kong)運力(li)分布上，就已非(fei)常(chang)明顯：

* 中國飛亞(ya)洲國家的(de)航班運(yun)力恢復，大多高達70%，有的(de)甚至超(chao)過(guo)100%。

* 而(er)中美航班的恢(hui)復(fu)率不足(zu)30%，這對兩國旅游的影響可想而(er)知。

“現在美國很多城市的人，就算想要來中國旅游，實際的困難也很大。”Hoplamazian感慨道。

中美緊張、美國大選，這些國際大事會影響凱悅在華生意嗎？

Hoplamazian覺得(de)大(da)體不會：

“我們在中國市場發展50年了，我們也和很多(duo)當地國企合作(zuo)，包括。”

“作為(wei)(wei)一(yi)家私營企(qi)業(ye)，凱(kai)悅認為(wei)(wei)宏觀地緣政治局勢并不會對(dui)我(wo)們產生重(zhong)大負面影(ying)響。我(wo)們的工(gong)作重(zhong)點應該是與中國企(qi)業(ye)建立良好的合作關系，并保持穩(wen)定的業(ye)績。“ 

02

雅高

投(tou)資中國市場，是戰略必(bi)須

雅高集團CEO Sébastien Bazin說，大中華區的表現雖然不盡人意，但已(yi)經在逐季(ji)度改善(shan)。

第一季度的表現相當(dang)疲(pi)軟，在華RevPAR大幅(fu)下降了5-10個百分點。但最(zui)近幾周，這種狀況有所緩(huan)解，預計未(wei)來幾個月還將進一步好轉。

Bazin提(ti)到，今年底中國(guo)(guo)出境游(you)將更加活躍。同(tong)時，預(yu)期明年中國(guo)(guo)的國(guo)(guo)內游(you)市場可能也會從低迷中恢(hui)復。

中國旅游(you)研究院年初(chu)就(jiu)預測，2024年出境旅游(you)人(ren)數為(wei)1.3億人(ren)次，2019年同期(qi)為(wei)1.55億人(ren)次。

“這對澳大利亞、新西(xi)蘭、東南亞和印(yin)度尼西(xi)亞等地來說(shuo)是(shi)個好消息，預計今(jin)年年底會接待大量中(zhong)國游客。“他樂觀地說(shuo)。

Bazin說，中國當局所采取的刺激措施雖然緩慢，但這對包括旅游行業在內的多個產業，都起到了作用。

他還提到了對中美兩國的看(kan)法：

“美國和中國，是兩個永遠不應被低估的國家，盡管它們目前處在一個挑戰時期，但我對未來兩到三年內的中國，持樂觀看好的態度。”

“我們在(zai)中國進行了(le)大規模投入，因為(wei)中國有龐大的人口基數，而且將在(zai)五年內超越美(mei)國，成為(wei)世(shi)界上最大的酒店市場。”

但Bazin也很坦誠地，提(ti)出一(yi)個扎心的提(ti)問(wen)：

* 僅憑發展速度、規模、品牌，雅高就能很快在華賺到很多錢嗎？

他(ta)笑著自(zi)答，沒這么容易。

“中國(guo)市場競爭非常激烈，酒店價格(ge)卻只(zhi)有美國(guo)市場價格(ge)的(de)三分之一。”

“從運營模式來看，來中國市場發展不見得利好；但從戰略存在的角度來看，投資中國市場是必須的。”

為什么說是戰略的(de)(de)必(bi)須(xu)？因(yin)為如果想要中國游客在出境(jing)旅(lv)游的(de)(de)時候，選(xuan)擇雅高酒店，就需要讓他們(men)提前知道，你的(de)(de)存在。

“我(wo)們必(bi)須投身中國市場(chang)，但也需(xu)要(yao)謹慎考慮投入的策略。”他說。

那要如何考慮在華策略？

雅高的答案，其實和凱悅很像：要選對合作伙伴。

Bazin特別提到(dao)了中國(guo)酒店的(de)三巨頭——、、首旅如家(jia)的(de)重要地位。

“要跟他們合作，接受給他們大部分的收入分成，他們就會成為你的主要推動力量，然后你還可以在中國以外的市場幫助他們。所以，要押對寶，選對伙伴。”他說道。