【環球旅訊】（特約評論員 薛蓓蓓）2015年春(chun)節旅(lv)游(you)，國內游(you)持(chi)續較快增(zeng)長(chang)，而出(chu)境游(you)猛增(zeng)，從歷年春(chun)節來(lai)看，春(chun)節假日(ri)出(chu)境旅(lv)游(you)人數是全年最多的一周，比往常(chang)至(zhi)少增(zeng)長(chang)80%以上(shang)。

一、春節旅游數據：國內旅游市場維持較快增長

根據各省以(yi)往接(jie)待人(ren)次占(zhan)全國總人(ren)次的(de)比例(li)，我們預計2015年(nian)(nian)春(chun)節(jie)黃金(jin)周全國接(jie)待游客人(ren)次在25799.68萬至27300.17萬之(zhi)間，同比增幅(fu)在11.7%至18.2%之(zhi)間，2011至2014年(nian)(nian)春(chun)節(jie)黃金(jin)周全國接(jie)待游客人(ren)次CAGR（Compound Annual Growth Rate，復(fu)合年(nian)(nian)均增長率）=14.72%，持(chi)續(xu)(xu)領先社零總額(e)增速(su)，2015年(nian)(nian)春(chun)節(jie)旅游數據預期將延續(xu)(xu)這一趨勢。

旅游(you)局目(mu)前公布了上海市、江蘇12家景區、山東17市、吉(ji)林、遼寧、湖(hu)南在春節(jie)黃金周(zhou)接待人次及創(chuang)收(shou)情況。

上海市共(gong)(gong)(gong)接(jie)(jie)待(dai)(dai)游(you)客(ke)380.27萬人次，同比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)4.8%；江蘇省(sheng)(sheng)納入統計的12家景區共(gong)(gong)(gong)接(jie)(jie)待(dai)(dai)游(you)客(ke)298.08萬人次，同比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)16%；山東省(sheng)(sheng)17市共(gong)(gong)(gong)接(jie)(jie)待(dai)(dai)游(you)客(ke)1480.2萬人次，按可比(bi)(bi)口徑，增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)11.9%；吉林省(sheng)(sheng)春節期間接(jie)(jie)待(dai)(dai)游(you)客(ke)770.89萬人次，同比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)15.53%；湖南省(sheng)(sheng)共(gong)(gong)(gong)接(jie)(jie)待(dai)(dai)游(you)客(ke)約1442.17萬人次，同比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)18.18%；遼寧省(sheng)(sheng)共(gong)(gong)(gong)接(jie)(jie)待(dai)(dai)游(you)客(ke)1478.4萬人次，同比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)11.7 %。

表1：部分省區春節黃金周接待旅客人次?
數據來源：中國旅游局，華泰證券

二、出境游產業根植沃土之中，移動化網絡化日漸普及

2015年(nian)春節期間，游客出行熱情高漲。“全國旅游團隊服(fu)務管理(li)系統”數據顯示，2月18日至24日出境游人數（不含(han)港澳地區）達到(dao)518.2萬人次(ci)，同比增(zeng)長約10%，符(fu)合節前預測。

從(cong)歷年(nian)(nian)春節(jie)(jie)來看，春節(jie)(jie)假日出(chu)境(jing)旅(lv)游人數(shu)是全年(nian)(nian)最(zui)多的一周，比往常至少增(zeng)長80%以上(shang)。今年(nian)(nian)春季假期，受人民幣匯率、簽證等有利(li)因(yin)素影響(xiang)，春節(jie)(jie)出(chu)境(jing)游人數(shu)（不(bu)含港(gang)澳(ao)地區）繼(ji)續增(zeng)長，有望(wang)突破500萬人次(ci)。

節前《2015中(zhong)國人春節出游(you)意愿調查(cha)報告》的調查(cha)結果（約4成客戶傾向于境外旅游(you)，37%偏好境內旅游(you)，出境游(you)意愿首次(ci)超過國內游(you)）。

在多(duo)國貨(huo)幣兌人民幣貶值的大背景下，出境(jing)游將持續獲得利好刺(ci)激。

以歐元(yuan)為例，根(gen)據(ju)我們此前的(de)研究報告《歐元(yuan)貶(bian)值(zhi)對歐洲(zhou)旅(lv)游線路錦上添(tian)花》，歐元(yuan)貶(bian)值(zhi)所產生的(de)影響主要有(you)如(ru)下幾(ji)個(ge)方面(mian)：

1）歐(ou)元(yuan)兌人民(min)幣(bi)貶值將降低歐(ou)洲線路批發商相關(guan)成本，為其(qi)下(xia)游產業鏈環(huan)節價格(ge)調整打(da)開下(xia)調空間；

2）旅行產品價(jia)格調整、目的地購物成本(ben)下降，勢(shi)必會提升(sheng)歐洲線路旅客數量，預期相(xiang)關影響將(jiang)在今年(nian)春節假期數據中(zhong)率先得到(dao)體現；

3）從歷史數據看，長(chang)線游、歐洲游熱(re)度已經進入上(shang)升通道，本次的匯率(lv)影響將錦上(shang)添花。

4、歐央行啟動QE勢必導致歐元對人(ren)民幣的持續貶值，對于國內歐洲旅游(you)產(chan)業鏈相(xiang)關標的來(lai)說(shuo)是長期利好。

的調查報告同時顯示，今年春節旅(lv)(lv)游(you)消費方式(shi)的最大變化(hua)是網(wang)絡化(hua)、移動(dong)化(hua)。超過(guo)(guo)8成(cheng)客戶傾向于通過(guo)(guo)旅(lv)(lv)游(you)網(wang)站來選(xuan)擇、比較旅(lv)(lv)游(you)產品，4成(cheng)客人(ren)在手機端用旅(lv)(lv)游(you)APP做出行準備，比例(li)遠超通過(guo)(guo)傳統旅(lv)(lv)行社的客人(ren)。移動(dong)化(hua)趨勢已經(jing)在過(guo)(guo)去(qu)的2014年里得到充分的確立，并且(qie)仍將(jiang)成(cheng)為未(wei)來發展(zhan)的主(zhu)流。

三、海南免稅店數據靚麗

啟(qi)用新場館(guan)后場地面積明(ming)顯增加，三(san)亞(ya)免稅店接待(dai)(dai)能力大幅(fu)提升。2014年與(yu)2015年春(chun)節黃金周農歷時間起點不一致，2014年春(chun)節黃金周起點為大年初一，2015年春(chun)節黃金周起點為除夕。若按照七(qi)天(tian)假期日進行對應，根據最新可比數(shu)據（截至2月22日大年初四），黃金周第二天(tian)至第五天(tian)（2014年D1數(shu)據缺失(shi)），三(san)亞(ya)免稅店累計接待(dai)(dai)游客(ke)人次13.61萬(wan)，免稅品營業收入約(yue)1.56億元，同比分別增長(chang)76.5%和61.8%。

表2：2015年春節期間三亞免稅店經營數據（按照假期日對應）
數據來源：三亞旅游局，華泰證券

若(ruo)按照農(nong)歷日期進行對應根據最新可(ke)比數據（截至2月22日大年初(chu)四），三亞免稅(shui)店接待游客(ke)人次及免稅(shui)品(pin)營業收(shou)入同比增幅分(fen)別為(wei)104.6%和(he)99.3%。

表3：2015年春節期間三亞免稅店經營數據（按照農歷日期對應）
數據來源：三亞旅游局，華泰證券

從(cong)累計數字(zi)和(he)每日(ri)數據來看(kan)，三(san)亞(ya)免稅店在啟用新(xin)場(chang)館后經營業實現持續大幅增長。

四、離島免稅政策調整：增加商品品類，提高數量上限

財政部對離島免稅政策部分內容作如下調整：

1、增加免稅(shui)品種類，將零(ling)售包裝的嬰(ying)兒配(pei)方奶粉、咖啡、保健食(shi)品、家用空氣(qi)凈化器(qi)、家用醫療(liao)器(qi)械等17種消(xiao)費(fei)品納入離島(dao)免稅(shui)商品范圍。調整后，免稅(shui)商品品種擴大至38種；

2、放寬(kuan)香水、化妝品、手(shou)表、服裝服飾、小皮(pi)件等10種熱銷商品的(de)單次購物數(shu)量限制。

除以上調(diao)整外，離島(dao)免稅政策其(qi)他(ta)內容(rong)繼續執行此前規定，如島(dao)外旅客每(mei)年限(xian)購(gou)兩次和(he)每(mei)次8000元的購(gou)物限(xian)額保持不變。新政將于3月20日落地實施。

截至2014年12月31日，海(hai)南兩(liang)家(jia)免(mian)(mian)稅(shui)店累計實(shi)現免(mian)(mian)稅(shui)銷售(shou)額(e)109.56億元，購(gou)物人(ren)數408.86萬人(ren)次，人(ren)均購(gou)物2680元。目前實(shi)際參與免(mian)(mian)稅(shui)購(gou)物的旅(lv)客(ke)(ke)(ke)人(ren)數占空港(gang)離島旅(lv)客(ke)(ke)(ke)總(zong)人(ren)數的比(bi)(bi)例不(bu)到10%，人(ren)均購(gou)物額(e)2680元，這(zhe)與韓國濟州島免(mian)(mian)稅(shui)購(gou)物旅(lv)客(ke)(ke)(ke)人(ren)數占比(bi)(bi)平均30%以及我國政策規定8000元的限額(e)相比(bi)(bi)，實(shi)際購(gou)物人(ren)數和(he)購(gou)物額(e)都明(ming)顯偏(pian)低。主要制約因(yin)素包括免(mian)(mian)稅(shui)商(shang)品品種不(bu)夠豐富，部(bu)分熱銷商(shang)品限量偏(pian)緊等(deng)。

春節期間數據顯示(shi)，離島(dao)免(mian)稅業(ye)務持續(xu)表現出(chu)較強(qiang)的成長性。本(ben)次離島(dao)免(mian)稅政策的對于(yu)商(shang)品品類的增(zeng)加以及對于(yu)部分商(shang)品采購數量的放松限制，預(yu)計將進(jin)一步(bu)刺(ci)激海南離島(dao)免(mian)稅業(ye)務。

五、高鐵繼續發揮帶動效應，川蜀地區景區受益明顯

成綿樂(le)客專的開(kai)通，極大(da)刺激了沿線(xian)游(you)客到(dao)樂(le)山大(da)佛(fo)和(he)峨(e)(e)眉(mei)山旅(lv)游(you)的熱(re)情。據(ju)(ju)峨(e)(e)眉(mei)山景區資料(liao)，成綿樂(le)客專開(kai)通以(yi)來，峨(e)(e)眉(mei)山景區的游(you)客比上年同(tong)期明顯提(ti)(ti)升(sheng)(sheng)。根(gen)據(ju)(ju)四川(chuan)省旅(lv)游(you)局數據(ju)(ju)，正月初二和(he)初四九寨溝分別(bie)接待游(you)客人(ren)次1.23萬(wan)和(he)1.82萬(wan)，同(tong)比提(ti)(ti)升(sheng)(sheng)11.56%和(he)65.4%；正月初四峨(e)(e)眉(mei)山、樂(le)山、青城山分別(bie)接待旅(lv)客人(ren)次3.04萬(wan)、4.19萬(wan)和(he)2.21萬(wan)，同(tong)比分別(bie)提(ti)(ti)升(sheng)(sheng)10.87%、32.96%和(he)10.5%。

六、民眾目的地選擇趨于理性，官方多次強調旅游安全工作

正(zheng)月初一鼓(gu)浪(lang)嶼登(deng)島人(ren)數為(wei)5.4萬，其中外地游客4.2萬。登(deng)島總(zong)人(ren)數叫去(qu)年(nian)同期下(xia)降(jiang)約13%，正(zheng)月初三，登(deng)島人(ren)數到達7.3萬的(de)高峰(feng)，較去(qu)年(nian)同期下(xia)降(jiang)27.3%。2014年(nian)春節(jie)期間在鼓(gu)浪(lang)嶼曾出現，一天10萬人(ren)登(deng)島的(de)情(qing)況。

與(yu)此形成對比，一些處(chu)于傳(chuan)統淡(dan)季(ji)的景(jing)區，游客人(ren)數出(chu)現明顯上升。九寨(zhai)溝在正月初二接(jie)待游客1.25萬人(ren)，同(tong)比增(zeng)長249%；正月初四接(jie)待游客1.82萬人(ren)，同(tong)比增(zeng)長65.4%。

究其原因，一方面，個性出游意識提升，模仿式、排浪式的旅游消費觀念悄然發生改變；另一方面，這與政府部門加強春節期間旅游安全工作，積極落實《國務院辦公廳關于做好2015年春節元宵節期間旅游安全工作的通知》不無關系。從中國旅游局官網可以看到，中央及各地方旅游局均在假日期間緊抓旅游安全工作，預計在未來的一年中，景區將加強旅游安全管理，尤其防范由于人員密集所導致的安全問題。