近期,關(guan)于盛(sheng)(sheng)大(da)準備通(tong)過旗下新成立的(de)公司“云(yun)游天(tian)下”介入旅(lv)游業(ye)的(de)消息，引起了業(ye)界廣泛的(de)關(guan)注。而盛(sheng)(sheng)大(da)一(yi)句“絕不(bu)重(zhong)復傳統(tong)旅(lv)游模式”的(de)表(biao)態，以及后來盛(sheng)(sheng)大(da)旅(lv)游遲遲未透露(lu)發展(zhan)模式的(de)姿態，更是吊足了業(ye)界的(de)胃(wei)口。

　　自從盛(sheng)大(da)開(kai)始(shi)試水主(zhu)題(ti)公園業務以來，媒(mei)體(ti)就(jiu)開(kai)始(shi)將盛(sheng)大(da)與“虛擬形象+主(zhu)題(ti)公園”為主(zhu)要模(mo)式(shi)的(de)迪斯(si)(si)尼(ni)相比較，認為盛(sheng)大(da)是在(zai)效(xiao)(xiao)仿迪斯(si)(si)尼(ni)模(mo)式(shi)。但找遍各媒(mei)體(ti)的(de)報(bao)導，又(you)似乎未見盛(sheng)大(da)內部有人承(cheng)認盛(sheng)大(da)模(mo)式(shi)與迪斯(si)(si)尼(ni)有任何關聯。這其中的(de)原因除了(le)把(ba)自己(ji)說成是模(mo)仿別人有自我(wo)矮(ai)化之嫌(xian)，也在(zai)于(yu)盛(sheng)大(da)和迪斯(si)(si)尼(ni)確實各有特點，說成誰(shui)效(xiao)(xiao)仿誰(shui)有失偏(pian)頗(po)。

　　不過，既(ji)然業界喜歡(huan)將盛大比作迪斯尼，我們不妨(fang)就(jiu)兩者(zhe)之間(jian)的模式進行簡(jian)單的探(tan)討，找出其中的異同。

　　盛大＝迪斯尼？

　　了解過(guo)迪斯尼(ni)模式的人都知道，迪斯尼(ni)的成(cheng)功(gong)并不僅(jin)僅(jin)在(zai)于(yu)(yu)其數十年前(qian)(qian)創(chuang)造了膾(kuai)炙人口(kou)的米老鼠和唐老鴨(ya)，關鍵還在(zai)于(yu)(yu)其成(cheng)功(gong)建立起一條環(huan)(huan)環(huan)(huan)相(xiang)扣的產(chan)(chan)業(ye)(ye)鏈條。迪斯尼(ni)的虛擬(ni)形象在(zai)被創(chuang)造出來的同時，相(xiang)關的服裝、文化用品、紀念品、主題(ti)公(gong)園、郵輪等衍(yan)生產(chan)(chan)業(ye)(ye)就已(yi)經隨之啟動，甚至這(zhe)些產(chan)(chan)品在(zai)虛擬(ni)人物推出之前(qian)(qian)就已(yi)經在(zai)市場上(shang)鋪開。得(de)益于(yu)(yu)迪斯尼(ni)強(qiang)大的品牌影(ying)(ying)響力，環(huan)(huan)環(huan)(huan)相(xiang)扣的產(chan)(chan)業(ye)(ye)鏈，以(yi)及虛擬(ni)形象的號召力，雖然迪斯尼(ni)最初是以(yi)卡通(tong)影(ying)(ying)視為主的，但如今迪斯尼(ni)在(zai)卡通(tong)影(ying)(ying)視之外的衍(yan)生收益甚至遠超過(guo)了影(ying)(ying)視的收益。

　　迪(di)(di)斯(si)(si)尼(ni)卡通形象(xiang)從誕生到現在已經有(you)(you)近80年的歷史，所以一(yi)個家庭當中(zhong)受(shou)到迪(di)(di)斯(si)(si)尼(ni)影響的人(ren)并不僅(jin)限于兒(er)童，還包括中(zhong)年甚(shen)至(zhi)老年人(ren)。這種“粉(fen)絲(si)”結構決定了迪(di)(di)斯(si)(si)尼(ni)所具有(you)(you)的強大(da)號召(zhao)力和根(gen)基。如果(guo)把迪(di)(di)斯(si)(si)尼(ni)說(shuo)成(cheng)是一(yi)種文(wen)化(hua)，我(wo)想(xiang)沒有(you)(you)多少人(ren)會反對。

　　一直(zhi)以來(lai)媒體都認(ren)為盛大(da)力圖打造一種類似(si)迪斯尼的“文(wen)化”產業。要(yao)成為被廣泛接受(shou)的文(wen)化就需(xu)要(yao)有(you)良好的形(xing)(xing)(xing)象(xiang)，需(xu)要(yao)有(you)很好的親(qin)和力。但(dan)目前為止，盛大(da)手里(li)的虛擬形(xing)(xing)(xing)象(xiang)主要(yao)還來(lai)自于網(wang)絡(luo)游(you)戲(xi)（盛大(da)文(wen)學(xue)及影(ying)視所(suo)塑造的形(xing)(xing)(xing)象(xiang)號召(zhao)力還比較(jiao)有(you)限），而(er)網(wang)絡(luo)游(you)戲(xi)在(zai)國內一直(zhi)頗有(you)“惡(e)名”，因為網(wang)游(you)而(er)荒廢學(xue)業，甚至導致(zhi)倫常(chang)悲(bei)劇(ju)的報(bao)導不(bu)(bu)斷見諸報(bao)端。此外，網(wang)游(you)的興(xing)起不(bu)(bu)過近十年的事(shi)，對于不(bu)(bu)同人群結構的影(ying)響(xiang)還比較(jiao)有(you)限，并不(bu)(bu)能像迪斯尼那樣對家庭(ting)形(xing)(xing)(xing)成足夠深度的影(ying)響(xiang)力。

　　近年來，盛(sheng)大(da)在(zai)網絡(luo)游(you)(you)戲取得巨(ju)大(da)的(de)成(cheng)功(gong)后，在(zai)網游(you)(you)之外(wai)的(de)文學、音樂、影視等領(ling)域(yu)也(ye)作了布(bu)局，但目前這些布(bu)局還沒有像迪(di)斯尼(ni)那樣形成(cheng)相互協力，環環相扣的(de)產(chan)業(ye)(ye)鏈(lian)條(tiao)。到目前為止(zhi)，盛(sheng)大(da)在(zai)網游(you)(you)以(yi)外(wai)領(ling)域(yu)的(de)布(bu)局是在(zai)打造產(chan)業(ye)(ye)鏈(lian)條(tiao)，還是基于業(ye)(ye)務(wu)多元化的(de)考慮還不好說(shuo)。所以(yi)，盛(sheng)大(da)想復(fu)制迪(di)斯尼(ni)模(mo)式(shi)并不容(rong)易(yi)，說(shuo)盛(sheng)大(da)模(mo)式(shi)=迪(di)斯尼(ni)模(mo)式(shi)也(ye)言之尚早。

　　如果盛大≠迪斯尼?

　　如果盛大(da)≠迪(di)斯尼(ni)，那么盛大(da)進(jin)入旅游(you)(you)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)“殺(sha)手锏”或者說著力(li)點(dian)會(hui)是什么？虛擬人物+主(zhu)(zhu)(zhu)題公園是被認為(wei)(wei)盛大(da)模式＝迪(di)斯尼(ni)模式的(de)(de)(de)(de)主(zhu)(zhu)(zhu)要原(yuan)因。但(dan)是，近(jin)日在網易科技對(dui)云游(you)(you)天(tian)地首席運營(ying)官宋錚(zheng)的(de)(de)(de)(de)專訪當中，宋錚(zheng)表示云游(you)(you)天(tian)地的(de)(de)(de)(de)旅游(you)(you)業(ye)(ye)務(wu)分線(xian)上(shang)(shang)和線(xian)下(xia)兩部分，線(xian)下(xia)未來會(hui)考慮建創新型互(hu)(hu)動(dong)景區、度假村等，不(bu)(bu)過目前還是以(yi)(yi)研究和觀察為(wei)(wei)主(zhu)(zhu)(zhu)，一兩年內(nei)應該不(bu)(bu)會(hui)有(you)實際的(de)(de)(de)(de)動(dong)作。近(jin)兩年云游(you)(you)天(tian)地將(jiang)會(hui)以(yi)(yi)線(xian)上(shang)(shang)業(ye)(ye)務(wu)為(wei)(wei)主(zhu)(zhu)(zhu)，希(xi)望通(tong)過線(xian)上(shang)(shang)社區+無(wu)線(xian)客戶端，打造(zao)“以(yi)(yi)無(wu)線(xian)客戶端作為(wei)(wei)主(zhu)(zhu)(zhu)要應用產(chan)品，以(yi)(yi)PC端作為(wei)(wei)內(nei)容沉淀”的(de)(de)(de)(de)游(you)(you)玩互(hu)(hu)動(dong)平臺，將(jiang)互(hu)(hu)聯網與旅游(you)(you)過程進(jin)行捆綁，提供旅游(you)(you)過程中的(de)(de)(de)(de)旅游(you)(you)周邊信息、資(zi)訊、交友等相(xiang)關服務(wu)的(de)(de)(de)(de)平臺。

　　根據上述說法(fa)我(wo)們有理(li)由猜測，盛(sheng)大的思路將是以基于Foursquare模(mo)(mo)(mo)式（地理(li)位置分享）的SNS社區先(xian)行(xing)，最終帶(dai)出(chu)SNS社區+虛擬形象+主(zhu)題公園(yuan)的模(mo)(mo)(mo)式。如果(guo)真是如此，盛(sheng)大旅(lv)游前(qian)期的發展模(mo)(mo)(mo)式顯然(ran)≠迪(di)斯(si)尼，其前(qian)期的發展模(mo)(mo)(mo)式也(ye)將缺乏原(yuan)本業界(jie)所猜測的亮(liang)點。

　　云游(you)天地(di)認為，目前(qian)互聯網對(dui)(dui)旅(lv)游(you)產業(ye)的滲(shen)透(tou)(tou)還僅限于前(qian)期的訂(ding)票訂(ding)房，沒有涉及(ji)(ji)到旅(lv)游(you)的過程(cheng)(cheng)。國內在(zai)旅(lv)游(you)過程(cheng)(cheng)的滲(shen)透(tou)(tou)目前(qian)確實很少，究其原(yuan)因(yin)主要和缺(que)乏成熟的分(fen)享(xiang)模式(shi)、攜帶手(shou)提(ti)電腦(nao)出行的旅(lv)行者不(bu)多（商務旅(lv)行例外）、移動終端(duan)及(ji)(ji)無線(xian)上(shang)網環(huan)境(jing)不(bu)佳等因(yin)素有關。隨著國內無線(xian)上(shang)網環(huan)境(jing)的改善，智能手(shou)機的普及(ji)(ji)，休閑(xian)旅(lv)游(you)逐漸增(zeng)多，使得互聯網對(dui)(dui)旅(lv)游(you)過程(cheng)(cheng)的滲(shen)透(tou)(tou)成為可能，這也是(shi)盛大旅(lv)游(you)在(zai)線(xian)社區+無線(xian)客戶(hu)端(duan)的應用前(qian)提(ti)。

　　但是，如果(guo)盛(sheng)大(da)旅(lv)游(you)前期以(yi)旅(lv)游(you)信(xin)息為主要(yao)發(fa)展(zhan)策略(lve)，不管(guan)這種(zhong)策略(lve)有多么創新，對(dui)于國內(nei)(nei)原(yuan)有的(de)SNS和在線旅(lv)行社(she)來說，由(you)于他(ta)們擁有龐大(da)的(de)用(yong)戶群(qun)體(ti)，豐(feng)富的(de)社(she)區運作(zuo)經(jing)驗，以(yi)及充裕的(de)資金，想復制盛(sheng)大(da)旅(lv)游(you)的(de)線上模(mo)式并(bing)(bing)不困難，加上國內(nei)(nei)目前并(bing)(bing)不乏(fa)模(mo)仿Foursquare模(mo)式的(de)新競爭者，預料盛(sheng)大(da)旅(lv)游(you)前期的(de)線上發(fa)展(zhan)并(bing)(bing)不是一片(pian)坦途。

　　把(ba)盛(sheng)(sheng)大比作迪斯尼(ni)，也許這個主(zhu)題本身就不(bu)科(ke)學，因為無論(lun)是(shi)兩家(jia)企業各(ge)自所(suo)處(chu)行(xing)業、國情還(huan)是(shi)發(fa)展軌(gui)跡(ji)，盛(sheng)(sheng)大與迪斯尼(ni)都大相徑庭。本文只是(shi)對近期(qi)盛(sheng)(sheng)大旅(lv)游見諸報端的消息進(jin)行(xing)淺析，旨在拋磚引(yin)玉。

特約評論(lun)員所陳述的(de)觀點僅代(dai)表他(ta)們本人而非環(huan)球(qiu)旅訊(xun)的(de)觀點立場，環(huan)球(qiu)旅訊(xun)不(bu)承(cheng)擔由他(ta)們所表達之觀點產(chan)生的(de)任何責(ze)任。