2026香港(gang)國際(ji)旅游展(zhan) (ITE 2026) 綜合第(di)40屆ITE (休閑) 和第(di)20屆MICE (商務會獎)，將于2026年6月11至14日在香港(gang)會議展(zhan)覽中心１號館舉行，首(shou)兩天(tian)只招待業界、后兩天(tian)面(mian)向公眾(zhong)。 疫(yi)情(qing)期間的實體展(zhan)均維持相同的安(an)排。

香港國際(ji)旅游展(zhan)(ITE)是亞洲領先(xian)的(de)(de)國際(ji)旅游展(zhan)。為有效地于同一(yi)展(zhan)覽(lan)及場館內涵(han)蓋旅業界(長(chang)久的(de)(de)渠道(dao))和高(gao)端旅客(快(kuai)速發展(zhan)的(de)(de)全球趨(qu)勢)，專(zhuan)業日(B2B)和公眾日(B2C)配(pei)以分(fen)開的(de)(de)活(huo)動日程及宣傳策略。

ITE 2025參展商高度國際化

創辦于40年前，每(mei)年一(yi)次的香港(gang)國際(ji)旅(lv)游展(ITE)亦最(zui)早復蘇，事實(shi)上ITE 2025是疫情以來自2021年開始復辦的第(di)五屆(jie)實(shi)體展。

香港(gang)特別(bie)行(xing)政區行(xing)政長(chang)官李家超(chao)先生再次發(fa)來(lai)賀辭歡迎所有ITE 2025參加者。而香港(gang)特別(bie)行(xing)政區政府文化及體育旅(lv)游局局長(chang)羅淑佩女士，JP為今年的開幕禮(li)擔任主禮(li)嘉賓。

ITE 2025圓滿結束，并(bing)與(yu)2019年一樣使用5個展廳，專業(ye)觀眾(zhong)(zhong)較(jiao)上屆增加8.6%；公眾(zhong)(zhong)觀眾(zhong)(zhong)則增加11.4%。其中(zhong)33%買家和(he)專業(ye)觀眾(zhong)(zhong)來自中(zhong)國(guo)內地，20.2%來自亞洲(zhou)各(ge)地。按行(xing)業(ye)分類(lei)：45.7%買家和(he)專業(ye)觀眾(zhong)(zhong)為旅(lv)行(xing)社/組團社、15.3%為會展/企(qi)業(ye)。今年共舉辦了(le)135場(chang)業(ye)界研(yan)討(tao)會和(he)公眾(zhong)(zhong)旅(lv)游講座(zuo)，吸(xi)引9228名(ming)觀眾(zhong)(zhong)出席(xi)。

ITE 亦有效(xiao)涵蓋粵港(gang)(gang)澳大(da)灣(wan)區(qu)(qu)(大(da)灣(wan)區(qu)(qu))，超過七成的(de)買家和專(zhuan)業觀(guan)眾來自該區(qu)(qu)。 大(da)灣(wan)區(qu)(qu)包括香(xiang)港(gang)(gang)、廣州、深(shen)圳、澳門及其他(ta)廣東(dong)城(cheng)市，2024年大(da)灣(wan)區(qu)(qu)的(de)GDP總(zong)(zong)量(liang)將達(da)2,0774億美(mei)元，比肩世界第(di)十(shi)二(er)大(da)經濟體，總(zong)(zong)人口(kou)達(da)8,740萬。

香港：龐大及優質的客源市場

2024年香港(gang)出(chu)境游市(shi)場(chang)已全(quan)面恢(hui)復：國際旅游總支出(chu)為289億美元 (107%恢(hui)復)，位(wei)居全(quan)球第(di)十四；出(chu)境人次達1.047億 (111%)，2025年首(shou)4個月的出(chu)境人次增長(chang)17%！ 疫情(qing)前(qian)，香港(gang)位(wei)居亞洲第(di)三或第(di)四大消費客源市(shi)場(chang) (見表(biao)一)。

香港于2023年2月全面通(tong)關，全年出境(jing)旅游消費已恢復至疫(yi)前(qian)的(de)84.4%，高于出境(jing)人(ren)數的(de)77%，可見復蘇快速質高。

反映(ying)香港旅客優質(zhi)：據Trip.com于(yu)2024年12月發(fa)表的(de)(de)數據，愈(yu)來(lai)愈(yu)多港人(ren)喜愛探索小眾目的(de)(de)地；愿意支(zhi)付更(geng)高價格以(yi)獲得例如(ru)取消選項的(de)(de)靈活性，追求優質(zhi)住宿體驗等。 7月發(fa)表的(de)(de)數據顯(xian)示，2024年暑假正值巴(ba)黎(li)舉辦奧運會，香港游客赴(fu)巴(ba)黎(li)預(yu)訂數量較2023年同期(qi)增幅逾一倍。

根據瑞銀2025年(nian)報告，香(xiang)港(gang)成年(nian)人平均財富達601,295美(mei)(mei)元(yuan)，位居全球第三，僅次于瑞士的687,166美(mei)(mei)元(yuan)美(mei)(mei)國的620,654美(mei)(mei)元(yuan)！ 2024年(nian)，香(xiang)港(gang)有64.7萬個百萬富翁，平均每10個成年(nian)人中就有一個。

由復蘇到發展

ITE 2025超(chao)越(yue)了復(fu)蘇，并(bing)呈現更(geng)多(duo)(duo)方面發(fa)展。今(jin)(jin)年(nian)(nian)的(de)新增主題(ti)包(bao)括「青年(nian)(nian)旅游」和(he) 「親子游」 旨(zhi)吸引更(geng)多(duo)(duo)Gen Z 及(ji)年(nian)(nian)輕父母觀(guan)眾(zhong)；約50位KOL/博主參(can)加(jia)了于專業(ye)日舉(ju)辦的(de)「KOL交流(liu)會」及(ji)「KOL導覽團」及(ji)公眾(zhong)日作為旅游講(jiang)座的(de)講(jiang)者等, 均創下歷史紀錄；為更(geng)方便來自大(da)灣區廣東城市的(de)買(mai)家和(he)業(ye)界觀(guan)眾(zhong)，今(jin)(jin)年(nian)(nian)舉(ju)辦一系列的(de)「新興/小眾(zhong)目的(de)地」專業(ye)研討會，首次(ci)配(pei)備了 AI 即時傳譯 (中文(wen)字(zi)幕(mu))。

B2B及B2C服務

ITE主要采(cai)用自由流(liu)動模(mo)式，但亦為展商提供免費(fei)的B2B服務(wu)(wu), 例如「商務(wu)(wu)洽談會(BM)」、多項KOL交流(liu)活(huo)動、演講機會以及展前宣傳(chuan)等。

在ITE的(de)(de)BM，買(mai)家(jia)按興趣市(shi)場入(ru)坐，流(liu)動的(de)(de)展商(shang)自行選擇買(mai)家(jia)，參加者逗留時間(jian)遠超大(da)會所規定，反映BM(洽談(tan))的(de)(de)有效性！ 疫情后大(da)會停止(zhi)特(te)邀買(mai)家(jia)計(ji)劃，作為替代只補貼本已(yi)計(ji)劃到ITE選購的(de)(de)買(mai)家(jia)。

開幕(mu)前數月(yue)已向亞洲(zhou)旅游(you)業界推(tui)廣ITE是合適的國際采購平(ping)臺，并積極(ji)與(yu)各地區旅游(you)協會就組織專業的 參觀(guan)團和邀(yao)請買(mai)家(jia)觀(guan)眾進行(xing)協商。 事實上，ITE2025再(zai)次(ci)接待了多(duo)個來自廣東各城市的業界代(dai)表團, 最終吸引(yin)了更多(duo)境外地區買(mai)家(jia)和專業觀(guan)眾。

B2C服務方面，展前宣傳是免費(fei)的，展商還可免費(fei)申請25分鐘(zhong)講(jiang)座時(shi)段，今(jin)年(nian)最(zui)受(shou)歡(huan)迎的講(jiang)座聽眾(zhong)多達(da)400多人。

公眾觀眾高學歷及旅游愛好者

調查發現ITE的(de)公眾觀眾大多(duo)選擇自由行(xing)(FIT)，並通(tong)常會(hui)與朋友或家人結伴旅(lv)行(xing)。 如(ru)短途旅(lv)行(xing)(5天以下)，87%的(de)公眾觀眾選擇FIT，如(ru)長途旅(lv)游 (6天或以上)，則有(you)72%選擇FIT；有(you)48.2%已(yi)于2025年上半(ban)年外游三次或以上 (見表二)；超過90%將維持去年水平或增(zeng)加 (39.3%) 旅(lv)游預(yu)算；教(jiao)育(yu)程度較高，50%為大學畢業(ye)生，23%為大專(zhuan)上學歷(li)。

對(dui)尚未準(zhun)備好直接處理(li)FIT訂單(dan)的(de)參展(zhan)商來說，ITE公眾日是針對(dui)優(you)質旅客推廣的(de)良機(ji)。

香港作為國(guo)際大都會(hui)，中文(wen)和(he)英文(wen)都是(shi)官方語(yu)言，英文(wen)在(zai)商界和(he)大學(xue)都被廣泛(fan)使用。 事實上，許多ITE公眾(zhong)觀眾(zhong)能操英語(yu)、網(wang)上預(yu)訂及(ji)付(fu)款。 因此，為了推(tui)動現(xian)場銷售，展(zhan)商應在(zai)展(zhan)會(hui)也(ye)同時推(tui)廣其網(wang)上平臺(tai)及(ji)提(ti)供(gong)便利的網(wang)上預(yu)訂和(he)支付(fu)服務(wu)。

即使2019年(nian)至2025年(nian)期間通脹持續，ITE展位租金仍保持不變。但2026年(nian)ITE所(suo)有類型的展位租金會(hui)略為增加2%。

2026香港國際旅游展由匯眾展覽服務有限公司主辦，并獲中華人民共和國文化和旅游部大力支持，其他支持單位并包括、澳門特別行政區政府旅游局、香港旅游業議會等。