01

這(zhe)屆(jie)旅行者(zhe)，在(zai)為自己花錢這(zhe)件(jian)事(shi)上，看得(de)越來越通透。出(chu)門在(zai)外非高端奢華酒店(dian)不住，主打一個(ge)“悅(yue)己”。

社交媒體上有關“奢(she)華酒(jiu)店”的討論話題(ti)超(chao)過百萬條(tiao)。

在一眾(zhong)涌(yong)向高端奢華酒店的(de)人群中，上班(ban)(ban)族(zu)把這(zhe)里當成了(le)“去班(ban)(ban)味(wei)療養(yang)院”，到了(le)酒店先(xian)在恒(heng)溫泳(yong)池(chi)里洗一下(xia)身上的(de)班(ban)(ban)味(wei)，再到大落地窗前(qian)俯瞰大自(zi)然的(de)鳥語(yu)花香找(zhao)回身心的(de)歸屬。

也(ye)有商旅(lv)人士(shi)住奢華酒店上(shang)癮，超過2個月不住一次(ci)就渾身難受。

而更多的游客則把奢(she)華酒店，當成了(le)度假體(ti)驗的一部分，這屆游客平時出差可(ke)以將就，出去玩必須“值得更好”。

就像一(yi)位(wei)網友的(de)(de)描(miao)述，“人生是一(yi)場(chang)體驗，走進(jin)酒店大堂(tang)撲面而來的(de)(de)香氣(qi)，是一(yi)種讓人心情愉悅，放松(song)敞開的(de)(de)能量。”

“好的(de)酒店連他們(men)前臺的(de)接待(dai)人(ren)員都(dou)散(san)發著自信柔(rou)和的(de)光(guang)芒，飽滿的(de)精氣神與溫柔(rou)親切的(de)服務意識(shi)。那份端莊、自信，娓娓道來，讓人(ren)不由(you)地舒心，自在。”

（圖(tu)源：小紅書(shu)@波(bo)波(bo)想睡覺）

越(yue)來越(yue)多消費(fei)者涌(yong)入高端奢華酒店，這(zhe)背后的潛臺詞，其實是“我值(zhi)得這(zhe)世上一(yi)切(qie)美好(hao)的事物”，這(zhe)也(ye)是“悅己”消費(fei)的底層(ceng)邏輯。

數據顯示，今年一(yi)季度中國內(nei)地酒店市場，整體(ti)房價出現(xian)一(yi)定下(xia)浮，但(dan)入(ru)住(zhu)(zhu)率(lv)分化(hua)明顯，整體(ti)呈(cheng)現(xian)出越(yue)往高端(duan)走(zou)，入(ru)住(zhu)(zhu)率(lv)越(yue)堅挺的趨(qu)勢，其(qi)中奢華和超(chao)高端(duan)酒店的入(ru)住(zhu)(zhu)率(lv)超(chao)過(guo)去年同期(qi)。

不難(nan)看出(chu)，在(zai)(zai)“悅己”這件事(shi)上，消費者(zhe)最終用腳投票，選擇了(le)體(ti)驗(yan)更(geng)勝一籌的(de)高端(duan)奢華酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)。事(shi)實上，在(zai)(zai)消費者(zhe)沖著(zhu)“五星(xing)體(ti)驗(yan)”而來的(de)同(tong)時(shi)，高星(xing)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)也在(zai)(zai)雙向奔赴消費者(zhe)。

尤(you)其近幾(ji)年，一眾國際知名酒(jiu)店集團在國內攻城拔寨(zhai)，通過布局(ju)多元(yuan)化(hua)的(de)品(pin)牌(pai)矩陣，以(yi)差(cha)異化(hua)定位滿(man)足消費者的(de)體(ti)驗和悅己需求，更能通過持(chi)續迭代的(de)服務體(ti)系與品(pin)牌(pai)生態，為集團的(de)可持(chi)續發展注入(ru)長效動力。

02

在(zai)這(zhe)些國際玩家里，美(mei)(mei)高梅(mei)(mei)國際酒店集團（MGM Resorts International）的打(da)法尤為(wei)引(yin)人注目。作為(wei)全(quan)球娛樂(le)業王者(zhe)，美(mei)(mei)高梅(mei)(mei)只(zhi)打(da)高端局，旗(qi)下(xia)擁有(you)、開發和(he)運營著一系(xi)列(lie)以拉(la)斯維(wei)加斯為(wei)靈感(gan)的酒店品牌——包括Bellagio（寶麗嘉）、MGM/MGM Grand（美(mei)(mei)高梅(mei)(mei)）、Mirage（美(mei)(mei)高梅(mei)(mei)美(mei)(mei)幻(huan)）等，致(zhi)力于(yu)為(wei)賓客打(da)造(zao)沉浸式、全(quan)方位的娛樂(le)體驗。

過去兩年間(jian)，美高梅(mei)加(jia)快了(le)(le)在中國的(de)擴展(zhan)腳步，成就(jiu)一(yi)系列標志性(xing)的(de)精品之(zhi)作，在奢華酒(jiu)店市場(chang)樹(shu)立(li)了(le)(le)獨樹(shu)一(yi)幟的(de)品牌影響力。

其近期推出的美高梅華府（MGM RESERVE）品牌(pai)在(zai)圈內一(yi)度引發關注熱點。這個以(yi)當代(dai)中國(guo)(guo)文化為內核的奢華酒(jiu)店品牌(pai)，7月15日在(zai)珠海盛大開幕旗下首家酒(jiu)店，旨(zhi)在(zai)以(yi)當代(dai)中國(guo)(guo)府邸為載(zai)體(ti)，重新(xin)詮(quan)釋中國(guo)(guo)傳統文化精髓與國(guo)(guo)際(ji)奢華標準的共融新(xin)生。

伴隨“悅己(ji)”消費(fei)浪潮的(de)(de)興起，如今奢華酒店的(de)(de)內涵(han)已不(bu)僅僅是華麗的(de)(de)物(wu)理空間(jian)，更扮(ban)演了承載文化、提供精神(shen)歸屬(shu)的(de)(de)“第二家園”。

這(zhe)在蓬勃發展(zhan)的中國奢(she)華酒(jiu)店市場(chang)中體現得(de)尤(you)為明(ming)顯——消費者不僅(jin)期待(dai)頂級的硬件與服務，更渴望通過酒(jiu)店的氛圍營造，深(shen)度連接在地文化(hua)，獲得(de)獨(du)特而雋永的體驗。

在這一(yi)消費趨勢下，美高梅華(hua)府敏銳(rui)地捕捉到了中(zhong)國(guo)(guo)高端(duan)消費者對(dui)文化深(shen)度與(yu)精神共鳴的(de)需(xu)求，以“至臻中(zhong)國(guo)(guo)·華(hua)彩當(dang)代(dai)(dai)”為(wei)內核，大膽重構了當(dang)代(dai)(dai)奢(she)華(hua)酒店(dian)體(ti)驗(yan)的(de)新范式(shi)——從物(wu)質堆砌(qi)轉向文化精彩，力求為(wei)每位賓(bin)客提供人文關懷與(yu)精神滋養，引領賓(bin)客抵達以中(zhong)國(guo)(guo)文化為(wei)底蘊(yun)的(de)華(hua)彩之境。

專(zhuan)屬(shu)的(de)(de)當(dang)代(dai)中國(guo)生(sheng)活家(jia)府(fu)(fu)邸是美(mei)高梅(mei)(mei)華(hua)(hua)府(fu)(fu)品牌希(xi)望(wang)帶給賓客的(de)(de)體驗(yan)理念。當(dang)“府(fu)(fu)邸”超(chao)越單純(chun)的(de)(de)棲居功能，它能承載及映射更多文化和禮序的(de)(de)深意。《論語(yu)集注(zhu)(zhu)》中“禮者，天理之節(jie)文，人(ren)事之儀則(ze)”的(de)(de)智慧，恰注(zhu)(zhu)解(jie)了美(mei)高梅(mei)(mei)華(hua)(hua)府(fu)(fu)的(de)(de)待客之道——“府(fu)(fu)邸主人(ren)”博聞雅致，知(zhi)世界，懂(dong)中國(guo)。做(zuo)客美(mei)高梅(mei)(mei)華(hua)(hua)府(fu)(fu)，就像造(zao)訪摯友(you)的(de)(de)家(jia)，在親和周至(zhi)的(de)(de)照拂(fu)中，體會“府(fu)(fu)邸主人(ren)”的(de)(de)文化格調與生(sheng)活志趣，收(shou)獲難以(yi)忘懷的(de)(de)感動與共鳴。美(mei)高梅(mei)(mei)華(hua)(hua)府(fu)(fu)打造(zao)的(de)(de)當(dang)代(dai)奢華(hua)(hua)酒店(dian)體驗(yan)新(xin)范(fan)式并非(fei)簡(jian)單的(de)(de)符(fu)號堆砌，而是營造(zao)出含蓄(xu)尊貴、藏奢于簡(jian)的(de)(de)從容與自信(xin)。

此外，對于追(zhui)求“悅己(ji)”度假的客人而言，奢華酒店的核心(xin)價值(zhi)之一，便是(shi)提供(gong)與(yu)自然深度連接、身心(xin)得以徹(che)底放松(song)的隱逸(yi)之所。畢竟自然能(neng)為都(dou)市人群(qun)制(zhi)造(zao)“抽離感”，更能(neng)給心(xin)靈休(xiu)憩(qi)提供(gong)“歸(gui)屬(shu)感”。

在(zai)這一(yi)點上，珠海(hai)香山(shan)迎賓館(guan)美高(gao)梅華府酒店詮釋得(de)恰如其分。酒店選址(zhi)珠海(hai)鳳凰(huang)山(shan)麓，面(mian)攬(lan)香山(shan)湖，將“山(shan)、湖、林(lin)、院”的嶺(ling)南(nan)意(yi)境(jing)發揮到極(ji)致。“引林(lin)理水(shui)、因借地形”，讓(rang)(rang)建筑(zhu)如自然(ran)(ran)(ran)生長般隱入(ru)山(shan)水(shui)。景觀設計讓(rang)(rang)原(yuan)生林(lin)帶與自然(ran)(ran)(ran)水(shui)系層(ceng)層(ceng)滲透，賓客(ke)身處其中(zhong)，能真切感受到嶺(ling)南(nan)文化中(zhong)崇尚(shang)自然(ran)(ran)(ran)、追求(qiu)和(he)諧(xie)的精髓。

借鑒嶺南建筑的(de)(de)(de)前庭后院(yuan)(yuan)與空間(jian)設計(ji)美學(xue)，酒店客(ke)(ke)房強調私(si)密(mi)性與尊(zun)貴感(gan)。獨立的(de)(de)(de)庭院(yuan)(yuan)、專屬的(de)(de)(de)景觀，甚至部分配備的(de)(de)(de)私(si)人泳池，讓(rang)賓(bin)客(ke)(ke)在享受(shou)自然與奢華服務的(de)(de)(de)同時，擁有絕對的(de)(de)(de)專屬空間(jian)，真正體驗“當代雅士”的(de)(de)(de)府(fu)邸生活意境。

清晨于鳥鳴中(zhong)蘇醒，在(zai)露臺或私家庭院里(li)深呼(hu)吸山林(lin)(lin)的(de)清新空氣；午后漫步于精心(xin)設計的(de)園林(lin)(lin)小徑，感受水(shui)系的(de)層(ceng)層(ceng)疊落(luo)匯(hui)入(ru)湖中(zhong)；或在(zai)恒(heng)溫(wen)泳池中(zhong)舒展身(shen)心(xin)，洗去身(shen)上“班味”，身(shen)心(xin)回歸自然(ran)的(de)秩序......

這種(zhong)被原生(sheng)自然環抱(bao)的(de)寧靜與(yu)滋(zi)養，正(zheng)是現(xian)代人(ren)最稀(xi)缺也最渴(ke)望的(de)度(du)假酒(jiu)店(dian)體驗。

當然“悅己”度假(jia)亦離不開味蕾的滿(man)足，美食一(yi)直(zhi)都是(shi)連接(jie)在地文化(hua)與度假(jia)體(ti)驗的重要(yao)橋(qiao)梁。美高梅華府深(shen)諳此(ci)道(dao)，其(qi)珠(zhu)海酒店(dian)的餐飲理念(nian)并非簡單(dan)復刻(ke)行業標(biao)準，而是(shi)根植于嶺南與珠(zhu)海的在地文化(hua)靈感。

御苑中(zhong)餐(can)廳(ting)博采廣府菜精(jing)粹(cui)，呈現舌尖煥新粵味；品聚珠(zhu)海(hai)餐(can)廳(ting)以開放式廚房(fang)拉近廚師與食客的距離(li)，互動(dong)中(zhong)傳(chuan)遞溫暖；芳菲(fei)苑巧妙融(rong)合(he)東西(xi)，讓賓客在雅致環境中(zhong)盡享從早到晚的餐(can)飲(yin)樂趣。

珠海香山迎賓館美高梅華(hua)府酒店(dian)(dian)的(de)(de)價值(zhi)表達遠(yuan)不(bu)止于(yu)此(ci)。它位于(yu)粵港澳大灣區(qu)的(de)(de)地(di)(di)理坐(zuo)標，不(bu)僅(jin)為(wei)酒店(dian)(dian)的(de)(de)文化表達提供了(le)廣闊的(de)(de)展示舞臺——深(shen)度挖掘(jue)并(bing)創新演繹了(le)嶺南在地(di)(di)文化，成(cheng)就大灣區(qu) “山湖林院(yuan)” 詩(shi)意棲(qi)居的(de)(de)當代范(fan)本；更(geng)天然凝(ning)聚(ju)著對品質生活有極致追求的(de)(de)高凈值(zhi)客群——他們(men)對精神(shen)體驗的(de)(de)深(shen)刻追求，恰與美高梅華(hua)府的(de)(de)定位深(shen)度契合。

《2024胡潤財(cai)富報(bao)告》顯示，中國(guo)擁有(you)600萬(wan)人民幣(bi)資(zi)產的富裕家庭數量為512.8萬(wan)戶，其中粵港澳(ao)大灣區擁有(you)接近124萬(wan)戶富裕家庭，占全國(guo)富裕家庭總量的24%。

與此同(tong)時，近年(nian)“港(gang)(gang)人(ren)(ren)北上”成(cheng)熱潮(chao)，珠(zhu)海(hai)(hai)(hai)更成(cheng)為了當下炙手可熱的港(gang)(gang)人(ren)(ren)度假后花園。今年(nian)五一，珠(zhu)海(hai)(hai)(hai)接待游(you)客220.11萬人(ren)(ren)次(ci)，同(tong)比增長24.5%。珠(zhu)海(hai)(hai)(hai)連接香港(gang)(gang)和澳門的各大口岸，通關客流也刷(shua)新多個歷史紀錄。《珠(zhu)海(hai)(hai)(hai)已成(cheng)為港(gang)(gang)澳游(you)客熱門打卡地(di)》調查評估報告預測港(gang)(gang)澳游(you)客在珠(zhu)海(hai)(hai)(hai)年(nian)消費高達55億元左右。

03

值得一(yi)提的(de)是，美(mei)(mei)高(gao)(gao)梅(mei)(mei)國際酒(jiu)店集(ji)團在匠心打(da)造美(mei)(mei)高(gao)(gao)梅(mei)(mei)華府品牌的(de)同(tong)時，也(ye)同(tong)步準備著另一(yi)旗艦品牌“美(mei)(mei)高(gao)(gao)梅(mei)(mei)美(mei)(mei)幻”（Mirage by MGM）的(de)在華發展(zhan)布(bu)局。7月16日，深圳美(mei)(mei)高(gao)(gao)梅(mei)(mei)美(mei)(mei)幻酒(jiu)店的(de)簽約儀式在深圳美(mei)(mei)高(gao)(gao)梅(mei)(mei)酒(jiu)店舉(ju)行，正式入駐小梅(mei)(mei)沙濱海度假區(qu)。

美(mei)(mei)高(gao)梅美(mei)(mei)幻品牌在美(mei)(mei)高(gao)梅系列品牌矩陣中定位豪華(hua)級別，在傳承美(mei)(mei)高(gao)梅娛樂(le)基(ji)因的(de)基(ji)礎上(shang)，更具當代時尚風情(qing)。深圳美(mei)(mei)高(gao)梅美(mei)(mei)幻酒店(dian)(dian)毗鄰(lin)一年前開(kai)業(ye)并迅速取得(de)市場成功的(de)深圳美(mei)(mei)高(gao)梅酒店(dian)(dian)，擁有約230間豪華(hua)客房，配備空中無邊際室外泳池、水療、親子(zi)樂(le)園等，并無縫銜接小梅沙的(de)優質海濱資源(yuan)。據悉(xi)，酒店(dian)(dian)預計2026年底試營業(ye)。

深(shen)圳(zhen)美高(gao)梅(mei)美幻酒(jiu)店建(jian)筑效(xiao)果(guo)圖(tu)

此外，位(wei)于(yu)上海(hai)楊浦區(qu)的上海(hai)美高梅美幻酒店，由(you)美國鐵(tie)獅(shi)門公司(si)投資，建筑(zhu)設計由(you)著(zhu)名設計大師奧雷舍(she)人Ole Shereen公司(si)操刀，酒店內設205間客(ke)房、泳池(chi)露臺(tai)及(ji)多功能宴會廳，計劃于(yu)2027年下半年開業。

上(shang)海美(mei)高梅美(mei)幻(huan)酒店(dian)建筑外觀(guan)效果圖(tu)

高端奢華酒(jiu)店的(de)“上癮(yin)”本質，是(shi)(shi)當代消費(fei)者對自(zi)我價值(zhi)的(de)深度(du)認同與精神療愈的(de)極致追(zhui)求(qiu)。在這里，空間不(bu)再是(shi)(shi)冰冷的(de)容器，而(er)是(shi)(shi)承載文(wen)化共鳴、身(shen)心重啟和身(shen)份歸(gui)屬的(de)“悅己場域”。

美(mei)(mei)高(gao)梅以(yi)“美(mei)(mei)高(gao)梅華(hua)府”定義(yi)當代中國優(you)雅生活，以(yi)“美(mei)(mei)高(gao)梅美(mei)(mei)幻(huan)”注入都(dou)市時尚活力，滿足目標客群(qun)對(dui)文化深(shen)度與體驗創新的(de)多重(zhong)渴望，讓每一次停留都(dou)成為(wei)踐(jian)行“我(wo)值得更好”的(de)生活宣言(yan)。

奢華酒店熱(re)，終(zhong)是一(yi)場關(guan)于“如何好好對待(dai)自己”的(de)時代共鳴(ming)。