八達嶺上(shang)(shang)空(kong)親手駕駛直升機，瘦西湖邊“三把刀”配淮揚菜(cai)，東(dong)北趕(gan)早市(shi)一口氣逛(guang)吃……正值(zhi)暑期出游高(gao)峰(feng)，7月(yue)9日，大(da)眾點評(ping)“必玩榜(bang)(bang)”煥新(xin)升級(ji)，聚焦本地休(xiu)閑玩樂，共81城(cheng)3485個(ge)玩樂地上(shang)(shang)榜(bang)(bang)，上(shang)(shang)海、北京、廣州(zhou)、成都、杭州(zhou)為上(shang)(shang)榜(bang)(bang)數TOP5城(cheng)，湖州(zhou)、景(jing)德鎮、清遠、柳州(zhou)、麗江等(deng)25個(ge)中低線寶(bao)藏城(cheng)市(shi)也出現在榜(bang)(bang)單上(shang)(shang)。

隨(sui)(sui)著大眾(zhong)休閑走向“日(ri)常化”，榜(bang)單追隨(sui)(sui)用戶(hu)日(ri)常探(tan)索的(de)腳(jiao)步，挖(wa)掘出更(geng)多城市(shi)玩樂(le)目的(de)地(di)，覆蓋13個(ge)玩樂(le)主題40余(yu)個(ge)品類(lei)。作為一張“城市(shi)玩樂(le)指南”，“必玩榜(bang)”不僅帶領(ling)本(ben)地(di)用戶(hu)發現更(geng)多“身邊寶藏好去處”，更(geng)成為異地(di)游客體(ti)驗當地(di)玩法的(de)“本(ben)地(di)向導”。

▲ 81城3485家玩(wan)樂(le)地，“必玩(wan)榜”煥新(xin)助力(li)玩(wan)樂(le)消(xiao)費再擴(kuo)圈(quan)（來(lai)源：大眾點評(ping)）

玩樂“日常化”  更多“身邊”寶藏目的地被挖掘

當下，國民娛樂(le)(le)生活(huo)正從“階(jie)段性體驗”向“日常化玩樂(le)(le)”轉變。除(chu)了外(wai)出旅游(you)外(wai)，“本地深度(du)探索”成(cheng)為(wei)趨(qu)勢，大批藏(zang)匿身邊的(de)寶(bao)藏(zang)玩樂(le)(le)地被挖(wa)掘(jue)。

下班去洗浴中(zhong)心泡個(ge)澡(zao)、飯后(hou)和同事去酒(jiu)吧喝一杯、周末約(yue)三兩(liang)好友打(da)臺(tai)球……大眾點(dian)評數據顯(xian)示，近一年，平臺(tai)上休閑玩(wan)樂重(zhong)點(dian)品類(lei)商(shang)戶線(xian)上流量同比(bi)增幅(fu)(fu)均(jun)在(zai)30%左右(you)，用(yong)戶評價量增幅(fu)(fu)均(jun)超(chao)(chao)50%。上述潮流下，在(zai)本次升級的“必玩(wan)榜”上，酒(jiu)吧、洗浴等休閑玩(wan)樂商(shang)家占比(bi)超(chao)(chao)五成，KTV超(chao)(chao)200家，運動健身商(shang)家近300家。

黃浦江景、精品(pin)量販KTV、云南直送野山菌火鍋……上海(hai)溫莎KTV（陸家嘴）店就是(shi)本(ben)(ben)次上榜(bang)的(de)商家之一，“吃喝唱(chang)復合型”體驗是(shi)其“金字招牌”。據其市場總監王蓓(bei)介紹，品(pin)牌自1996年成(cheng)立以(yi)來(lai)(lai)，持續基(ji)于(yu)消費(fei)者(zhe)需求變(bian)化(hua)迭代經營模(mo)(mo)式。“陸家嘴店最早推(tui)出(chu)獨立包廂‘吃+唱(chang)’融合模(mo)(mo)式，是(shi)為了減少餐廳到二(er)場之間的(de)轉場時間和交(jiao)通成(cheng)本(ben)(ben)。”她提到，越(yue)來(lai)(lai)越(yue)多上海(hai)年輕人通過點評(ping)評(ping)價種草，專程跨(kua)區前來(lai)(lai)。門(men)店變(bian)成(cheng)了“城市玩(wan)樂新地標(biao)”，每月本(ben)(ben)地新客(ke)占比(bi)達(da)五成(cheng)。

▲ 上海溫(wen)莎KTV（陸家(jia)嘴(zui)）店的“吃喝唱復(fu)合型”體驗。（來(lai)源：商家(jia)供圖）

在北京(jing)，華遠航空(kong)飛(fei)行(xing)俱樂部(bu)則憑借“遨游天空(kong)觀八達嶺”的新奇(qi)體(ti)驗，成為(wei)當地市(shi)民的日常(chang)玩(wan)樂新去處(chu)。飛(fei)行(xing)員出(chu)身的創始人潘麗國介(jie)紹，俱樂部(bu)創辦初衷是傳播“飛(fei)行(xing)文化”，提(ti)供普通(tong)民眾“考駕照”的場(chang)所。隨著低(di)空(kong)經(jing)濟的高速發(fa)展，越(yue)來越(yue)多散客慕名前來。“北京(jing)城區(qu)年(nian)輕人越(yue)來越(yue)多，大多是在大眾點評(ping)上(shang)刷到首(shou)頁(ye)推薦被種草，趁周(zhou)末實(shi)現飛(fei)行(xing)夢(meng)想。由教練員幫助起飛(fei)后，學員就可以親(qin)手(shou)駕駛飛(fei)機翱翔。”

▲ 北京華遠(yuan)航空飛行俱樂部的(de)“遨游天(tian)空觀八達嶺(ling)”體驗。（來源：商家(jia)供圖）

而城(cheng)市另(ling)一頭的(de)南(nan)苑森林(lin)濕地公(gong)園，則憑借園內釣(diao)魚點(dian)(dian)位在(zai)(zai)市民中走紅(hong)，登上(shang)“必(bi)玩榜”。“又發現了(le)一塊釣(diao)魚好地方，大家都很愜(qie)意地釣(diao)著魚，享受屬于(yu)自己的(de)那(nei)點(dian)(dian)小快樂。”有點(dian)(dian)評網友在(zai)(zai)評價區(qu)寫道。隨著“公(gong)園20分鐘(zhong)”成為年輕人的(de)消遣新方法，城(cheng)市里的(de)“公(gong)園+垂釣(diao)”組合成了(le)都市人心理小憩的(de)處所。

提(ti)供(gong)頌缽(bo)音療的正梵(fan)·療愈空間、融合羽毛球館(guan)(guan)與(yu)咖啡廳的I SMASH 運動時刻羽毛球館(guan)(guan)、老友(you)記主題復古(gu)氛圍拉滿的SmellyCat主題咖啡館(guan)(guan)……這些寶(bao)藏城市休閑玩樂好去處，活(huo)躍(yue)在(zai)煥(huan)新升級的“必玩榜”上。

玩出“當地味” 異地游客偏愛體驗“本地人生活”

在當代人心里，一(yi)頭扎(zha)進城(cheng)市(shi)街頭巷尾，喝一(yi)杯街頭小酒(jiu)吧的(de)“雞尾酒(jiu)”，加入(ru)一(yi)場擠滿本地(di)年輕人的(de)音樂現場，跟當地(di)大爺大媽一(yi)起搓(cuo)澡修腳，才是旅行的(de)“新意義”。上述趨勢下，一(yi)批“主(zhu)客共享”的(de)城(cheng)市(shi)玩樂地(di)在“必(bi)玩榜(bang)”上涌(yong)現。

虹橋坊溫泉(quan)·揚(yang)州(zhou)(zhou)三把刀(dao)文化體驗區（瘦(shou)西湖(hu)店）就是一(yi)個典型。”揚(yang)州(zhou)(zhou)泡(pao)澡文化獨具地(di)色，隨著揚(yang)州(zhou)(zhou)文旅持續(xu)出圈，更多外地(di)游客專(zhuan)程(cheng)來體驗這項傳(chuan)統，和本地(di)人(ren)一(yi)起(qi)享受(shou)搓(cuo)背修腳的樂趣。”餐飲出身的老(lao)板(ban)賈勇介紹。這里不僅擁有揚(yang)州(zhou)(zhou)非遺傳(chuan)承人(ren)級別的搓(cuo)背及修腳師傅(fu)，更以(yi)地(di)道的淮(huai)揚(yang)菜聞名(ming)。“我們堅持每(mei)天清晨(chen)親自采購(gou)新鮮(xian)食材，由(you)經驗豐富(fu)的淮(huai)揚(yang)菜老(lao)師傅(fu)現場(chang)烹制(zhi)，確保地(di)道揚(yang)州(zhou)(zhou)風(feng)味。”

通過打造“吃(chi)住玩一(yi)體(ti)化(hua)(hua)”的沉浸(jin)式(shi)體(ti)驗，虹(hong)橋(qiao)坊溫泉已(yi)成為展(zhan)示揚(yang)州三(san)把刀文化(hua)(hua)的重(zhong)要窗(chuang)口。今年暑期恰(qia)逢“蘇超”文旅熱潮(chao)，虹(hong)橋(qiao)坊溫泉更(geng)迎來客流高峰，較去年同期增長超過30%。“很多(duo)游(you)客將這里作為揚(yang)州之行的首選，‘吃(chi)喝玩樂住’一(yi)站式(shi)體(ti)驗。”賈勇表示，其中近八成客源來自、大眾點評等線上平(ping)臺(tai)。

在(zai)北(bei)京鼓樓附近，上榜商戶Penthouse·頂樓則向游客們展示了暗藏在(zai)老(lao)胡同里的文(wen)化碰撞與(yu)活力，生動演繹著城市夜生活的一個側面(mian)。老(lao)板(ban)劉丹是玩樂隊出身，2021年創(chuang)立(li)了這家Livehouse，通(tong)過融入(ru)社交及酒吧屬性(xing)，降低(di)音(yin)樂現(xian)場的門檻，讓更多年輕人接觸搖滾、雷鬼等(deng)音(yin)樂風格(ge)。

▲上榜玩樂地北京(jing)Penthouse·頂樓（鼓樓東大街店）。（來源(yuan)：商(shang)家供圖）

他(ta)告訴記(ji)者(zhe)：“演(yan)出樂隊(dui)我會親自(zi)挑，我看中他(ta)們唱(chang)自(zi)己喜歡的(de)東(dong)西，店里(li)基本都是年(nian)(nian)輕(qing)創作團體。酒水主推雞尾酒，符合當(dang)下年(nian)(nian)輕(qing)人對于氛圍感的(de)追求。”現在，Penthouse·頂(ding)樓不僅是北(bei)京本地年(nian)(nian)輕(qing)人“喝一杯、聊(liao)聊(liao)天、聽聽歌”的(de)地標場所，更吸(xi)引了更多希望(wang)體驗(yan)“當(dang)地玩法”的(de)游客。“每(mei)天都有很多外地的(de)電(dian)話打過來，提(ti)(ti)前預定位置。”劉丹提(ti)(ti)道。

跟著收藏界老(lao)饕逛(guang)潘家園(yuan)舊貨市場、在(zai)小河(he)沿(yan)早(zao)市體(ti)驗東北早(zao)集文化、在(zai)紅(hong)樹(shu)林漁家趕海與漁民一起挖掘貝殼……依托極具各地生(sheng)活(huo)氣息的(de)上榜(bang)玩樂地，“必玩榜(bang)”成為異地游客“解(jie)鎖本地玩樂生(sheng)活(huo)”的(de)通關(guan)密鑰(yao)。

本地服務零售供需兩旺  榜單助力玩樂消費再擴圈

數據顯示，2024年(nian)，平臺休閑(xian)玩樂(le)(le)用戶規模同比(bi)增長33%，年(nian)輕用戶成為(wei)核(he)心主力軍，30歲以下的用戶占比(bi)超50%，“本地休閑(xian)玩樂(le)(le)”需求(qiu)日益增長。新(xin)需求(qiu)催(cui)生(sheng)新(xin)業(ye)態(tai)(tai)，城市休閑(xian)玩樂(le)(le)商家加(jia)速向復合型、沉浸型、IP型業(ye)態(tai)(tai)升(sheng)級，經營線(xian)上化增速也持續加(jia)快。

美團(tuan)核心本(ben)地(di)商業CEO王莆中表示，2024年服(fu)務(wu)零(ling)售行業規模(mo)達7萬億，中國已經成為世(shi)界上服(fu)務(wu)消(xiao)費最豐富(fu)便利的國家，但行業線(xian)上化(hua)率(lv)僅9%，有巨大(da)增長空(kong)間。

作(zuo)為(wei)服務(wu)零售的(de)重(zhong)要組(zu)成部分，休閑玩(wan)(wan)樂賽道盡管線上(shang)(shang)化率(lv)不高，但增速較快(kuai)。從(cong)(cong)2023年(nian)到(dao)2024年(nian)，行業線上(shang)(shang)化率(lv)從(cong)(cong)6.8%增至9.2%。預計到(dao)2030年(nian)，休閑玩(wan)(wan)樂的(de)市場(chang)大盤(pan)將增長(chang)至5萬億，線上(shang)(shang)化率(lv)超25%。此(ci)外(wai)，中低(di)線城(cheng)市更是服務(wu)零售巨(ju)大的(de)藍海市場(chang)，從(cong)(cong)2022年(nian)以來，美團服務(wu)零售深耕(geng)全國(guo)284個(ge)中低(di)線城(cheng)市、近3000個(ge)縣(xian)城(cheng)，鏈接200萬商戶(hu)，交(jiao)易(yi)額年(nian)均復(fu)合(he)增長(chang)超90%，年(nian)交(jiao)易(yi)用(yong)戶(hu)數復(fu)合(he)增長(chang)超過60% 。

基于用(yong)戶(hu)(hu)(hu)真實數據評選，本次“必(bi)玩榜”煥新(xin)升級，讓(rang)優(you)質玩樂商戶(hu)(hu)(hu)被(bei)更(geng)(geng)多(duo)(duo)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)發現，助(zhu)力(li)(li)各地服務零售行(xing)業(ye)提質擴(kuo)容。足療洗浴(yu)、KTV酒吧、親子樂園……依托典(dian)型的服務零售業(ye)態，伴隨(sui)行(xing)業(ye)線上化發展，榜單正激發全(quan)新(xin)消(xiao)費活力(li)(li)。與(yu)此同(tong)時(shi)，25座國內寶藏小(xiao)城(cheng)進(jin)入必(bi)玩榜，讓(rang)更(geng)(geng)多(duo)(duo)中(zhong)低線城(cheng)市特色玩樂地被(bei)更(geng)(geng)多(duo)(duo)人(ren)關(guan)注和體驗。

華遠(yuan)航空飛(fei)行俱樂部潘麗國就(jiu)提道：“22年(nian)(nian)開始(shi)，由于來(lai)體驗(yan)飛(fei)行的散(san)客(ke)(ke)越來(lai)越多，我們在(zai)美(mei)團上(shang)線(xian)(xian)(xian)了‘飛(fei)行體驗(yan)單(dan)人(ren)(ren)票’，年(nian)(nian)輕人(ren)(ren)得以低門檻接(jie)觸飛(fei)行文化。美(mei)團、大(da)眾點評能夠幫助觸達到線(xian)(xian)(xian)下銷售無(wu)法觸及的新客(ke)(ke)人(ren)(ren)，線(xian)(xian)(xian)上(shang)化經(jing)營效果顯(xian)著。”他透露，自從“觸網上(shang)線(xian)(xian)(xian)”，外地游客(ke)(ke)也會(hui)購買線(xian)(xian)(xian)上(shang)套餐(can)，把俱樂部當作北京之旅必去地。今年(nian)(nian)以來(lai)，散(san)客(ke)(ke)訂單(dan)量較去年(nian)(nian)翻了一倍。

昆(kun)明斗南(nan)花卉市(shi)場、麗江古城(cheng)忠(zhong)義(yi)市(shi)場、上(shang)海EKA天物……一(yi)批(pi)非交易屬(shu)性“興趣點”也(ye)大批(pi)進入(ru)榜單上(shang)，“必玩榜”作為一(yi)張“城(cheng)市(shi)玩樂指南(nan)”，正以更為全面多元(yuan)的(de)(de)角度，幫助本異(yi)地用戶發現線下物理世界的(de)(de)好去處。

“大眾點評的愿景是幫助用戶找到、發現和體驗真實世界的美好。‘必玩榜’煥新升級，是做本地人的本地榜，是先幫助本地人發現身邊的好去處，再幫助外地游客發現本地玩法。”美團高級副總裁李樹斌表示，“點評的POI（Point of Interest，興趣點）不僅僅是商業體，還有許多用戶生活中認為新鮮有趣的點。未來點評POI除了靠用戶上傳，更要利用美團的基建能力，快速結構化組合真實信息，讓用戶順滑地看到，還能知道如何到達那。”