“泰(tai)國(guo)最近(jin)很冷(leng)，冷(leng)清的冷(leng)。”

素萬那(nei)普機場(chang)里，免稅店空空蕩蕩；清邁古城門前，嘟嘟車司機刷著短視(shi)頻(pin)等客；芭提雅的(de)沙灘上，也不再聽到熟(shu)悉的(de)中文喧嘩(hua)。

中國游客減(jian)少，已成不爭的事實。

而就在(zai)不久前(qian)，兩記重磅信號接連落地(di)，為這場“冷清”正式蓋章(zhang)。

第(di)一(yi)記，是免稅巨頭的動(dong)搖。

免稅公司King Power已致函泰國機(ji)場集團 （AOT），請求提前終止在五大(da)機(ji)場的免稅經營合(he)約(yue)，包括素萬那普(pu)、廊曼(man)、普(pu)吉、清(qing)邁和(he)合(he)艾 。

官方(fang)說法中(zhong)提到多(duo)重原因：游(you)客減少(shao)、銷售(shou)不振、政策調整導致入境免(mian)稅暫停。但最核心(xin)的問題仍是：中(zhong)國游(you)客不來(lai)了。

AOT自身也很尷尬：今年以來(lai)，其(qi)股價(jia)暴跌超(chao)過50%，蒸(zheng)發市值超(chao)142億(yi)美元，在I亞太指數(shu)中“墊底(di)”。

要(yao)知道(dao)，它(ta)在(zai)2018年市值一度高達310 億美(mei)元 ，位居全球機場運營商之(zhi)首。

而這背后，是一(yi)場始終揮之不去的“安全焦(jiao)慮”。

自年初中(zhong)國演(yan)員王星在(zai)泰(tai)國遭綁架事件發生以來，“泰(tai)國安全嗎”的話題屢次在(zai)社(she)交(jiao)平(ping)臺(tai)刷(shua)屏，成為中(zhong)國游客望而卻步的重要誘因。

彭博情報分析師(shi)Denise Wong也直(zhi)言(yan)：“若無法重振中(zhong)國需求，泰國旅(lv)游將(jiang)持續(xu)下(xia)行。”

第二記(ji)，是“頭號客源”的變(bian)更。

今年5月，泰國(guo)旅游(you)局副局長 Teerasil Tapen 公開表示，由(you)于前四(si)個月中國(guo)游(you)客(ke)數(shu)量同比(bi)銳減30% ，泰國(guo)方面正在重新評估2025年3750萬(wan)國(guo)際游(you)客(ke)的(de)目標。 

更直接的(de)信(xin)號(hao)也隨(sui)之而來(lai)：

截至(zhi)(zhi)6月8日 ，中國赴泰游客僅202.9萬(wan)人次(ci)，首次(ci)被馬(ma)來西亞反超，跌至(zhi)(zhi)第二位。

這不只是(shi)一個數字變化，而是(shi)區域(yu)客源(yuan)格局的轉折點。

有(you)人認為，泰國正在“去(qu)中國依賴”，嘗試引(yin)入更多多元市場；但現(xian)實是，中國游客不僅(jin)貢獻(xian)“人頭數(shu)”，更是“人均消費”的天花板。 

在(zai)國際游(you)客增(zeng)長(chang)乏力的背(bei)景下，泰國旅游(you)業(ye)正試圖轉(zhuan)向本地(di)市(shi)場，以“自循環”方式(shi)自救。

例如，泰國本地酒店品牌Koko Global Hospitality ，今年上半年仍(reng)維持75%的(de)入住率(lv)。

雖然外國游客相比同期下降了(le)近3%，但創始人松田惠表示，他(ta)們正轉(zhuan)向印(yin)度、中東等新興客源地，計劃2026年前(qian)拓店至100家。

與此(ci)同時，清邁、芭提雅、清萊等地的酒店(dian)，也陸續調整產品定(ding)位，轉向主打高性價比的三四星服務，以吸引周邊國家游客和本(ben)地家庭出游。

與此同時，泰國政府(fu)也在(zai)加快博彩立法進程，試圖借合法賭場(chang)拉動旅游(you)消費、盤活夜間經(jing)濟(ji)。

只是，無論如(ru)何調(diao)整，這些努力在(zai)短期(qi)內仍難填補中國游(you)客留下的(de)巨大空位。

那(nei)退出(chu)泰國的中(zhong)國游客，又都流(liu)向了哪里？

答案之一，是“調頭三亞(ya)”。

社交媒體上，“三亞(ya)是不(bu)是泰國(guo)平替”成(cheng)為(wei)熱搜話題。

不(bu)少(shao)人曬出“三亞(ya)價格圖鑒”，從五星級酒(jiu)店到(dao)海鮮餐廳、網(wang)紅打卡地，樣樣不(bu)便宜。

圖源：小紅書評論區

但依舊有大批游(you)客(ke)選擇回流。

有(you)人一邊心(xin)疼錢包，一邊調侃：“貴是(shi)貴了(le)點，但能保住腰子。”

也有游客干(gan)脆跳(tiao)過整(zheng)個東南亞，轉向日本、韓國，甚至是更遠的歐洲(zhou)。盡管出行成本更高，但在他們眼中(zhong)，“安全感值回票價”。

曾幾何時，泰國(guo)憑借近距離、玩法豐富，一度是國(guo)人(ren)出境(jing)游的首(shou)選。

而如今，中國游客的退(tui)潮，再次驗證了(le)一點(dian)：安(an)全(quan)感、服(fu)務(wu)體驗和性價(jia)比，缺(que)一不可(ke)。

泰國旅游的轉折，遠未到盡頭。我們將持續關注。