為了滿足中國MICE（會議、獎勵旅游、大型會議和展覽活動）行業日益發展的需求，ITB China將在2025年9月11日至12日于北京推出全新活動——MICE國際合作論壇與交流會（MICE Meeting Point）。該行業盛會將以“會展融合”的形式呈現，并同期舉行ITB China商旅論壇，為參會業者打造一個知識共享、業務拓展及行業交流的多元化平臺，共同推動中國及全球MICE和商旅行業的合作與發展。

活動結(jie)束后，主(zhu)辦方(fang)將(jiang)組織為期兩天的(de)(de)“目的(de)(de)地(di)(di)考察”參(can)訪團。從(cong)9月13日至14日，參(can)訪團將(jiang)深(shen)入體(ti)驗中(zhong)國(guo)的(de)(de)MICE目的(de)(de)地(di)(di)，了解相關產品與(yu)服務，進一步(bu)加深(shen)與(yu)中(zhong)國(guo)合作伙(huo)伴(ban)的(de)(de)聯系。

MICE國際合作論壇與交流會致(zhi)力于為MICE行(xing)業(ye)(ye)(ye)打造一場(chang)(chang)(chang)兼具深(shen)度與前(qian)瞻性的(de)行(xing)業(ye)(ye)(ye)盛(sheng)會。本次論壇將(jiang)匯(hui)聚行(xing)業(ye)(ye)(ye)專(zhuan)(zhuan)家和創新領(ling)(ling)袖，深(shen)度剖析MICE領(ling)(ling)域(yu)的(de)發展(zhan)趨勢(shi)，分享獨到的(de)行(xing)業(ye)(ye)(ye)洞(dong)察(cha)，傳(chuan)遞前(qian)沿的(de)市場(chang)(chang)(chang)資訊(xun)，力求為參(can)(can)會者(zhe)帶來最具價值(zhi)的(de)思維碰(peng)撞與智慧啟(qi)迪。同(tong)時，活動現場(chang)(chang)(chang)特設(she)專(zhuan)(zhuan)屬(shu)展(zhan)示(shi)(shi)區，為全(quan)球(qiu)MICE目的(de)地及其產業(ye)(ye)(ye)鏈服(fu)務供應商提供展(zhan)臺和展(zhan)示(shi)(shi)桌(zhuo)兩種參(can)(can)會選(xuan)擇，通過展(zhan)示(shi)(shi)產品、方案和服(fu)務，精準對接潛在(zai)客戶(hu)。此外(wai)，參(can)(can)會者(zhe)有(you)機會在(zai)專(zhuan)(zhuan)場(chang)(chang)(chang)社交活動中與關鍵行(xing)業(ye)(ye)(ye)領(ling)(ling)袖和決策者(zhe)面(mian)對面(mian)交流，推動高價值(zhi)的(de)商業(ye)(ye)(ye)合作、知識共享和人(ren)脈(mo)拓展(zhan)。

本次活動得到北京市文化和旅游局的鼎力支持。北京市文化和旅游局副局長孫健表(biao)示：“北(bei)京(jing)在推動(dong)中(zhong)國國際MICE商(shang)務會獎旅(lv)游業發展中(zhong)一直發揮著(zhu)重要(yao)作用。我們(men)感到非常榮幸能夠在北(bei)京(jing)舉辦(ban)(ban)這樣一場國際化的(de)MICE盛會，北(bei)京(jing)市文(wen)化和旅(lv)游局將積極支(zhi)持(chi)會議的(de)舉辦(ban)(ban)。我們(men)期待通過此(ci)次論(lun)壇促進(jin)中(zhong)國MICE行業創(chuang)新與(yu)發展，進(jin)一步深化海內外合作。”

根據全球商務旅行協會（GBTA）數據顯示，2023全年商旅支出排名前十五的國家中，中國以3725億美元（增長9%）排名第一。到2028年，全球商務旅游支出預計會突破2萬億美元。與此同時，商旅的數據也充分說明了這(zhe)一趨(qu)勢(shi)，去(qu)年1月(yue)至10月(yue)中旬(xun)，跨境商(shang)旅人(ren)次(ci)已反超2019年，增(zeng)(zeng)長(chang)34%，同比2023年同期增(zeng)(zeng)長(chang)72%，創歷史新高，進(jin)一步凸顯了中國(guo)在全球商(shang)務旅行領域(yu)蘊藏的增(zeng)(zeng)長(chang)潛(qian)力。

隨(sui)著人工智能(neng)、可(ke)持續(xu)性(xing)、數(shu)字化和(he)混合會議技(ji)術的不(bu)(bu)斷發展，MICE行業(ye)正經歷深刻的結構性(xing)變革。這(zhe)些(xie)轉變不(bu)(bu)僅重塑了(le)行業(ye)的運作模式(shi)，也重新定義了(le)企業(ye)對MICE解決(jue)方(fang)案的需求：定制化與個性(xing)化需求日益增強，技(ji)術驅動性(xing)要求更高，方(fang)案需兼具高效性(xing)與靈活性(xing)，并始終關注可(ke)持續(xu)發展。

這些新興趨勢和行業變革已成為推動MICE行業發展的核心議題，也將成為本次論壇的重點討論內容。屆時，行業專家和創新領袖將深入探討一系列時下熱議話題，包括：

● 休閑商務旅游：如何(he)為MICE行業創造新(xin)機(ji)會(hui)？

● 預算削減vs優質體驗：什么(me)樣的目的地在平衡預算與高(gao)質量(liang)體驗方(fang)面更占優勢(shi)？

● AI驅動的MICE行業變革：如(ru)何重塑行業智能化與個性(xing)化的未來？

● 中國企業出(chu)海：如(ru)何通過MICE活(huo)動促進國際化與跨文(wen)化交流？

● MICE產品定制化：個(ge)性化的(de)MICE體驗如何重新定義市場?

● 可持續發展與ESG（環境、社會、治理）：MICE活動中的(de)綠色(se)創新與社會責任(ren)；

● 5G與虛擬現實： 新技(ji)術如(ru)何提升線(xian)上(shang)線(xian)下混合(he)會議與(yu)現場活(huo)動的(de)參(can)會體(ti)驗？

ITB China 項目負責人李佳表示：“MICE國(guo)際合作論壇與交流會(hui)將在中國(guo)首(shou)都北(bei)京舉行，這是ITB China為中國(guo)MICE行業(ye)(ye)量(liang)身定制的(de)(de)專業(ye)(ye)平臺，能進一步促進國(guo)內(nei)外行業(ye)(ye)人士的(de)(de)交流，推(tui)(tui)動創新(xin)，并為行業(ye)(ye)創造(zao)更多商機。我們致力于推(tui)(tui)動中國(guo)MICE行業(ye)(ye)構建更高效、更智能、更具全球聯動性的(de)(de)未來(lai)。”

參(can)會(hui)垂詢，請訪(fang)問：www.itb-china.com/cn/mice/，或通(tong)過exhibitor@itb-china.com與我們聯系。

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