從小年(nian)夜玩到元宵節(jie)，2025蛇年(nian)春節(jie)假期可(ke)謂“超(chao)(chao)長待機”。近(jin)日(ri)，發(fa)布《2025年(nian)春節(jie)旅游總結報告》，報告顯示超(chao)(chao)半(ban)數游客集(ji)中(zhong)在農歷初五、初六返(fan)程，8天法定假期的靈活性也讓不少游客選擇延長旅途，節(jie)后錯峰(feng)返(fan)程。跨境(jing)(jing)游整體訂(ding)(ding)單(dan)同(tong)比去(qu)年(nian)增長三成(cheng)，其(qi)中(zhong)入境(jing)(jing)游門票訂(ding)(ding)單(dan)同(tong)比去(qu)年(nian)增長180%，入境(jing)(jing)游酒店訂(ding)(ding)單(dan)同(tong)比增長超(chao)(chao)6成(cheng)。

研究院行(xing)業(ye)分析師周慧婕表示，8天(tian)法定假(jia)(jia)期(qi)加(jia)上(shang)拼假(jia)(jia)，使得(de)多段出游成為春節(jie)不少游客的(de)(de)選擇，其(qi)中，北緯25度附近多個沿線城市憑借(jie)適宜出游的(de)(de)氣溫、非(fei)遺文(wen)化項目(mu)，成為春節(jie)旅游黃金帶(dai)。國(guo)人(ren)(ren)赴海(hai)外過(guo)(guo)年，老(lao)外來華過(guo)(guo)中國(guo)年，今年初的(de)(de)國(guo)際流(liu)量的(de)(de)注入(ru)與“非(fei)遺版春節(jie)”在(zai)社媒(mei)上(shang)的(de)(de)廣(guang)泛傳播令China Travel升級(ji)Chinese New Year，國(guo)人(ren)(ren)老(lao)外實現雙向奔赴，交換地方過(guo)(guo)新(xin)春佳(jia)節(jie)。

 “非遺”“冰雪”“避寒”三大熱門路線

解鎖春節返鄉多段游

今年春節假(jia)期長(chang)達(da)8天(tian)，選擇拼假(jia)出(chu)行的(de)小伙伴更(geng)是喜提(ti)十幾天(tian)超(chao)長(chang)假(jia)期，開啟(qi)兩(liang)段及以上(shang)(shang)多段旅(lv)程(cheng)，節后5天(tian)返程(cheng)訂單占(zhan)比超(chao)20%。北上(shang)(shang)冰(bing)雪游、南(nan)下避寒游、非遺(yi)年味(wei)游成(cheng)為返鄉多段游的(de)三大熱(re)門(men)(men)之選。春節假(jia)期，國內游熱(re)門(men)(men)目(mu)的(de)地(di)為北京(jing)(jing)、上(shang)(shang)海、廣(guang)州(zhou)(zhou)(zhou)、深圳、成(cheng)都、杭州(zhou)(zhou)(zhou)、重(zhong)慶、西安(an)、南(nan)京(jing)(jing)、武(wu)漢。冰(bing)雪游熱(re)門(men)(men)城市(shi)包括哈爾(er)濱(bin)、長(chang)春、北京(jing)(jing)、沈陽等(deng)，客源主要來自(zi)上(shang)(shang)海、杭州(zhou)(zhou)(zhou)、蘇(su)州(zhou)(zhou)(zhou)、廣(guang)州(zhou)(zhou)(zhou)、深圳等(deng)南(nan)方城市(shi)。

除了冬天(tian)必(bi)刷的(de)冰雪游(you)(you)之外，不少人選擇向南(nan)避(bi)寒而游(you)(you)。溫暖宜人的(de)海濱氣候與美(mei)景(jing)、美(mei)食(shi)、年(nian)味(wei)的(de)碰撞(zhuang)，令(ling)福建(jian)廈門(men)、廣東汕頭、云南(nan)昆(kun)明、廣西桂林、云南(nan)大(da)理等(deng)所在的(de)“北緯25度(du)旅游(you)(you)黃金帶(dai)”深(shen)受(shou)游(you)(you)客歡迎。其中廈門(men)、昆(kun)明均(jun)上榜國內熱(re)門(men)旅游(you)(you)目的(de)地前二十，汕頭國內游(you)(you)訂單同比去年(nian)春節增長39%。

作為(wei)首(shou)個(ge)“非(fei)遺版春(chun)節(jie)”，蛇(she)年(nian)(nian)春(chun)節(jie)年(nian)(nian)味(wei)濃度爆表，體驗地方年(nian)(nian)俗、關(guan)注非(fei)遺活動成為(wei)今年(nian)(nian)春(chun)節(jie)的一(yi)大看點。報告顯(xian)示，今年(nian)(nian)春(chun)節(jie)受“非(fei)遺Buff”加持，非(fei)遺熱門目的地例如河南(nan)開封，福(fu)建莆(pu)田、廣東(dong)汕(shan)頭(tou)、福(fu)建福(fu)州、安徽黃山、陜西西安、四川閬中等地搜(sou)索(suo)熱度翻(fan)倍(bei)，其中汕(shan)頭(tou)、莆(pu)田、開封、黃山春(chun)節(jie)期間旅游訂單同比去年(nian)(nian)增幅達兩至四成。攜程平臺上，蛇(she)年(nian)(nian)春(chun)節(jie)燈(deng)(deng)(deng)會(hui)搜(sou)索(suo)量(liang)同比翻(fan)倍(bei)，熱度較(jiao)高的新春(chun)燈(deng)(deng)(deng)會(hui)有：自貢中華(hua)彩(cai)燈(deng)(deng)(deng)大世界、2025粵港澳大灣區燈(deng)(deng)(deng)會(hui)、南(nan)京秦(qin)淮河燈(deng)(deng)(deng)會(hui)、山東(dong)濟南(nan)趵突泉燈(deng)(deng)(deng)會(hui)、上海豫(yu)園(yuan)燈(deng)(deng)(deng)會(hui)、西安長安燈(deng)(deng)(deng)會(hui)、承(cheng)德避暑山莊燈(deng)(deng)(deng)會(hui)等。

元宵節后宜錯峰出游

自駕、包車、郵輪成游客春節新寵

作為全年人口(kou)流動最大(da)(da)的(de)節(jie)日，交(jiao)通運輸部信息顯示(shi)，2025年春運期間(jian)，全社會跨區域人員流動量(liang)預(yu)計(ji)將達90億(yi)人次，鐵路、民(min)航客(ke)運量(liang)有(you)望分(fen)別(bie)突破(po)5.1億(yi)人次和9000萬人次。報告顯示(shi)，今年春節(jie)假期期間(jian)跨省游(you)(you)訂單占比達62%，游(you)(you)客(ke)出行半徑(jing)進一(yi)步(bu)擴大(da)(da)。

初五初六返程高峰(feng)(feng)期(qi)機票(piao)價(jia)(jia)格(ge)高企，選擇(ze)錯(cuo)峰(feng)(feng)返程的游(you)客可在(zai)大年(nian)初十(shi)（2月(yue)7日(ri)）后(hou)(hou)購買(mai)機票(piao)，機票(piao)價(jia)(jia)格(ge)預計在(zai)此后(hou)(hou)將(jiang)(jiang)回(hui)歸平(ping)(ping)常(chang)水平(ping)(ping)。而春節(jie)假期(qi)后(hou)(hou)，通常(chang)將(jiang)(jiang)迎(ying)來春季錯(cuo)峰(feng)(feng)出(chu)(chu)游(you)旺季，攜程數據顯示，元宵節(jie)后(hou)(hou)出(chu)(chu)發，機票(piao)酒店(dian)均價(jia)(jia)相較春節(jie)期(qi)間(jian)(jian)有(you)30%-50%回(hui)落，適(shi)宜錯(cuo)峰(feng)(feng)出(chu)(chu)游(you)。綜合機酒均價(jia)(jia)和人流量維度(du)，錯(cuo)峰(feng)(feng)游(you)推薦(jian)目的地有(you)南京(jing)、天津、洛陽、廈(sha)門、福州，春節(jie)節(jie)后(hou)(hou)一(yi)周酒店(dian)均價(jia)(jia)環(huan)比假期(qi)期(qi)間(jian)(jian)平(ping)(ping)均下(xia)降四(si)成(cheng)。從(cong)機票(piao)價(jia)(jia)格(ge)維度(du)，降幅明顯的目的地有(you)重慶、昆明、哈(ha)爾濱、三亞、海口，均價(jia)(jia)下(xia)降三、四(si)成(cheng)。

對于跨省跨市(shi)出行(xing)人(ren)群，租(zu)車(che)(che)自(zi)駕(jia)(jia)憑借靈(ling)活自(zi)由(you)、獨立私密(mi)等優勢(shi)，成為(wei)(wei)今(jin)年春節(jie)(jie)假期游(you)(you)客熱門(men)(men)出行(xing)方式。攜程租(zu)車(che)(che)數(shu)據顯示，今(jin)年春節(jie)(jie)期間國內(nei)55%游(you)(you)客選擇(ze)租(zu)車(che)(che)自(zi)駕(jia)(jia)的(de)(de)(de)方式出游(you)(you)，其次(ci)為(wei)(wei)跟團游(you)(you)占比(bi)27%。80后(hou)、90后(hou)為(wei)(wei)租(zu)車(che)(che)自(zi)駕(jia)(jia)的(de)(de)(de)主(zhu)力人(ren)群，占比(bi)高達(da)75%；國內(nei)租(zu)車(che)(che)熱門(men)(men)目(mu)的(de)(de)(de)地TOP5依(yi)次(ci)為(wei)(wei)成都(dou)、海(hai)口、昆明、三亞、廣州(zhou)。而(er)主(zhu)打舒適、躺平、省心的(de)(de)(de)郵輪游(you)(you)則成為(wei)(wei)了50歲(sui)以上(shang)(shang)銀(yin)發族的(de)(de)(de)心頭好(hao)，攜程平臺上(shang)(shang)，今(jin)年春節(jie)(jie)郵輪訂單較去年增長(chang)了357%，其中50歲(sui)以上(shang)(shang)老人(ren)訂單增長(chang)近2倍。

今年(nian)春節(jie)“多功能包(bao)車游”憑借(jie)其超高性價比初露鋒芒(mang)，受到了(le)家庭(ting)游客的青睞。一家一車，既有司(si)導(dao)沿(yan)途講(jiang)解(jie)當(dang)地年(nian)味(wei)文化，還能自由體(ti)(ti)驗英歌舞(wu)、游神(shen)、舞(wu)龍(long)、燈會等(deng)非遺活動(dong)，靈活性和(he)體(ti)(ti)驗感(gan)兼備。攜程(cheng)度假數據顯(xian)示，春節(jie)假期期間(jian)年(nian)味(wei)目的地廣東汕頭包(bao)車游訂單同比去年(nian)增長超20%，福建漳州同比增長達136%，國內包(bao)車游熱門非遺體(ti)(ti)驗項目分別為英歌舞(wu)、川(chuan)劇變臉、游神(shen)、木(mu)偶戲(xi)、打鐵花。

國人老外雙向奔赴

“China Travel”升級“Chinese New Year”

得(de)益(yi)于(yu)24年簽證便利(li)(li)化(hua)、免(mian)簽朋友圈擴容(rong)、240新政施(shi)行等(deng)跨境(jing)(jing)游(you)政策(ce)利(li)(li)好影響，跨境(jing)(jing)游(you)成(cheng)為蛇年春節旅(lv)游(you)市(shi)場增(zeng)長(chang)(chang)引擎。報告顯示(shi)，25年春節期間，跨境(jing)(jing)游(you)訂單同比增(zeng)長(chang)(chang)三(san)成(cheng)。熱門出(chu)境(jing)(jing)游(you)目的(de)地(di)包括(kuo)日本、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)香港、泰國(guo)(guo)(guo)、馬來西亞、新加坡、澳大利(li)(li)亞、韓國(guo)(guo)(guo)、美國(guo)(guo)(guo)、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)澳門、越南。短途(tu)出(chu)境(jing)(jing)游(you)中(zhong)(zhong)，赴日訂單同比去(qu)年春節增(zeng)長(chang)(chang)翻倍。美國(guo)(guo)(guo)、西班牙、意大利(li)(li)、法國(guo)(guo)(guo)等(deng)長(chang)(chang)線游(you)目的(de)地(di)也頗受游(you)客歡(huan)迎，分別增(zeng)長(chang)(chang)53%、82%、56%、50%。

隨著(zhu)國(guo)(guo)人對出境游(you)(you)“熟(shu)練(lian)度(du)”的(de)增加(jia)，海(hai)(hai)(hai)外(wai)游(you)(you)出行方式(shi)也隨之(zhi)變得多(duo)樣化。攜程海(hai)(hai)(hai)外(wai)平臺顯(xian)(xian)示(shi)，今(jin)年春(chun)(chun)節海(hai)(hai)(hai)外(wai)租車訂單(dan)(dan)同(tong)比去年增長(chang)42%，整體單(dan)(dan)均(jun)(jun)價(jia)格在3000元(yuan)上下，同(tong)比去年春(chun)(chun)節微漲3%，海(hai)(hai)(hai)外(wai)租車平均(jun)(jun)租期為(wei)(wei)6天(tian)，熱門目的(de)地城市為(wei)(wei)洛杉磯、迪拜、舊金(jin)山(shan)、曼谷、普吉島。增速(su)明顯(xian)(xian)的(de)還有海(hai)(hai)(hai)外(wai)包(bao)車游(you)(you)，春(chun)(chun)節期間海(hai)(hai)(hai)外(wai)包(bao)車游(you)(you)訂單(dan)(dan)同(tong)比去年春(chun)(chun)節增長(chang)20%。熱門包(bao)車出境游(you)(you)國(guo)(guo)家前五名(ming)依(yi)次(ci)為(wei)(wei)日(ri)本、泰國(guo)(guo)、馬來西亞(ya)、印(yin)度(du)尼(ni)西亞(ya)、澳大利亞(ya)。攜程平臺上，海(hai)(hai)(hai)外(wai)接送機春(chun)(chun)節假期亦創新高，交易額同(tong)比增長(chang)58%，其(qi)中日(ri)本、韓國(guo)(guo)、泰國(guo)(guo)在春(chun)(chun)節期間增長(chang)更為(wei)(wei)顯(xian)(xian)著(zhu)，日(ri)本GMV同(tong)比2024年增長(chang)120%。

延續了(le)“China Travel”的(de)(de)(de)(de)熱潮，今年(nian)(nian)年(nian)(nian)初社媒(mei)平臺(tai)又一波國(guo)際流量的(de)(de)(de)(de)注入引發了(le)網友間的(de)(de)(de)(de)對賬熱潮，春節非遺(yi)加上中(zhong)國(guo)旅(lv)游花(hua)費的(de)(de)(de)(de)高性價比(bi)令來華(hua)旅(lv)游的(de)(de)(de)(de)外(wai)國(guo)游客贊嘆不已。來自美國(guo)的(de)(de)(de)(de)Ethan拍攝了(le)他在廣州吃一頓豐盛的(de)(de)(de)(de)早茶所用(yong)的(de)(de)(de)(de)花(hua)費，每(mei)碟僅1-2美金(jin)的(de)(de)(de)(de)精致點心(xin)輕松拿捏住他的(de)(de)(de)(de)胃(wei)。視(shi)頻中(zhong)他表(biao)示(shi)(shi)打算多留兩天，看(kan)看(kan)中(zhong)國(guo)人(ren)如何(he)過(guo)(guo)(guo)(guo)Chinese New Year，也(ye)呼(hu)吁廣大網友來中(zhong)國(guo)過(guo)(guo)(guo)(guo)年(nian)(nian)。廣州街(jie)景(jing)與美食引發大量海外(wai)網友點贊，評論(lun)區里有過(guo)(guo)(guo)(guo)中(zhong)國(guo)行經(jing)驗的(de)(de)(de)(de)游客也(ye)表(biao)示(shi)(shi)想二次來華(hua)過(guo)(guo)(guo)(guo)中(zhong)國(guo)年(nian)(nian)。

報告顯示，25年春節期間，十大入境游客源國依次為韓國、美國、馬來西亞、新加坡、日本、英國、泰國、俄羅斯、澳大利亞、法國；日韓、新馬泰等短線入境游訂單同比去年春節增長130%，法國、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亞等長線入境游同比去年增長近120%。入境游熱門目的地依次為深圳、上海、廣州、北京、珠海、成都、中山、哈爾濱、佛山、重慶，非遺年味目的地例如石家莊、福州、西安入境游訂單同比去年春節分別增長50%、52%、97%。攜程海外平臺上，“燈會”“廟會”“戲劇”等非遺相關項目門票同比去年增長近7.5倍。