旅業朋友們，大家一(yi)(yi)定感覺到了(le)，進入9月之后，五花八門的(de)旅游交(jiao)易會(hui)、洽談會(hui)、推介會(hui)、博覽、峰會(hui)等業界(jie)活動(dong)嘩(hua)啦一(yi)(yi)下子(zi)全來了(le)，讓人眼花繚亂、目不暇接(jie)。我瞥了(le)一(yi)(yi)眼幾位旅游業界(jie)友人的(de)日歷表。好嘛(ma)，9月份要(yao)參加的(de)旅業活動(dong)就跟接(jie)力賽似的(de)，一(yi)(yi)棒(bang)接(jie)著(zhu)一(yi)(yi)棒(bang)。9月份大有把停(ting)滯了(le)4年被耽擱(ge)下的(de)旅游業界(jie)活動(dong)一(yi)(yi)口氣都辦掉的(de)架勢。

9月1日(ri)-3日(ri)，天津，中國旅游產(chan)業博覽會(hui)

9月2日-6日，北(bei)京(jing)，中國國際(ji)服務貿易交(jiao)易會

（旅游(you)服務(wu)貿易屬于服務(wu)貿易的一種）

9月7日-8日，上(shang)海，環(huan)球旅訊峰會

9月12日-14日，上海，ITB China國際旅游交易會

9月15日-17日，廣州國際旅游產業展覽會CITIE

......

這(zhe)還(huan)(huan)(huan)不算完。對于做出境旅游(you)的朋(peng)友，9月份可能(neng)還(huan)(huan)(huan)參(can)加(jia)了一堆(dui)外國旅游(you)局舉辦(ban)的各種旅游(you)推介活(huo)動，僅我(wo)看見的就有約旦、奧地(di)利、南非、以色列這(zhe)幾個國家。此外，朋(peng)友圈里還(huan)(huan)(huan)有好幾位(wei)在(zai)(zai)日內(nei)瓦參(can)加(jia)了瑞(rui)士的2023年國際旅游(you)交易(yi)會。9月20日，新(xin)加(jia)坡(po)旅游(you)局在(zai)(zai)北京舉辦(ban)了一場商務會獎(jiang)旅游(you)交流會。

2023年，旅游業(ye)有沒(mei)有完全復(fu)蘇不好說，但是(shi)旅游展會、論壇等活動肯(ken)定是(shi)復(fu)蘇了，一片生機勃勃。

這(zhe)些(xie)(xie)讓人眼(yan)花繚亂、目不暇接(jie)的旅游(you)交(jiao)易(yi)會(hui)(hui)(hui)、博(bo)覽會(hui)(hui)(hui)、洽談會(hui)(hui)(hui)、推介會(hui)(hui)(hui)、交(jiao)流會(hui)(hui)(hui)等(deng)，它們(men)究(jiu)竟(jing)有什么區別和特點呢？旅游(you)界(jie)人士一定(ding)會(hui)(hui)(hui)收到五(wu)花八門的旅游(you)交(jiao)易(yi)會(hui)(hui)(hui)、推介會(hui)(hui)(hui)、博(bo)覽會(hui)(hui)(hui)的參(can)展邀請(qing)、觀(guan)展邀請(qing)，究(jiu)竟(jing)參(can)加(jia)哪些(xie)(xie)活動比較合適呢？我特意寫了一篇(pian)知識普(pu)及貼，根據自(zi)己的理解(jie)和經(jing)驗來捋(lv)一捋(lv)旅游(you)業界(jie)的這(zhe)些(xie)(xie)展會(hui)(hui)(hui)。其(qi)中肯定(ding)有說得不全或者有誤的地方，還請(qing)讀者朋友幫助(zhu)指正。

國際上(shang)通常(chang)是把貿(mao)易(yi)類展覽(lan)會(trade show)和消(xiao)費類展覽(lan)會(consumer show)分(fen)開的(de)(de)，不混在(zai)一起(qi)。貿(mao)易(yi)展(trade show)是面向業內人士的(de)(de)，具有貿(mao)易(yi)洽談的(de)(de)性質。消(xiao)費展(consumer show)是面向一般公眾的(de)(de)。

經(jing)過我的(de)(de)(de)(de)觀察(cha)，旅(lv)(lv)游(you)展的(de)(de)(de)(de)名(ming)字叫做交易(yi)會(hui)的(de)(de)(de)(de)一(yi)般屬(shu)于只(zhi)面向業(ye)內人(ren)士的(de)(de)(de)(de)貿易(yi)展；名(ming)字叫旅(lv)(lv)游(you)博覽會(hui)、展覽會(hui)的(de)(de)(de)(de)屬(shu)于面向公眾的(de)(de)(de)(de)消費展。此外，我國有許多地方性的(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)展很(hen)喜(xi)歡把這(zhe)兩類活動混在一(yi)起(qi)。

對于旅游業界的(de)這些令人眼(yan)花繚亂的(de)行(xing)業活動，我(wo)按照(zhao)主辦方(fang)的(de)特點分成(cheng)以(yi)下四類(lei)。

01

國際展覽公司主辦

的大型旅游貿易展

第一類展會是只面(mian)向專業觀眾開放的大型貿易展trade show。屬于這一類的展覽有：

德國(guo)血統的ITB China國(guo)際(ji)旅(lv)游交(jiao)易會(hui)、

英國血統的COTTM中國出境(jing)旅游(you)交易會，

還有因(yin)為疫情已(yi)經停辦的IBTM China和ILTM China。

根據我的觀察，這類旅游(you)展一般有如下特(te)點：

1、展會由專業的國際展覽公司一手策劃并操辦，沒有哪個國家或地區的政府的參與和支持，也就沒有偏向為某一個旅游目的地宣傳。因此，展會是純商業運營的性質，不存在面子工程和政績工程，招展招商全憑各自的本事，如果競爭不過別的展覽，虧損就會停掉。

2、規模大，舉辦地點在會展中心。日程一般是2-3天，一年一度，舉辦地在一線城市。

3、展覽期間配有同期舉辦的一系列主題演講、圓桌會議、主題論壇等。

4、主辦方會定向邀請專業買家參展，一般會安排一對一的洽談。

5、展會在行業媒體上的曝光動靜很大，在當地的大眾新聞媒體上的曝光動靜小。

這個(ge)月在上海如(ru)火如(ru)荼舉辦的ITB China就是這類旅游展的典型(xing)代(dai)表。

ITB China其實是(shi)個(ge)非常年輕的(de)(de)(de)展會，2017年才出生，但它(ta)一橫空出世就搶走了國(guo)內其他旅游(you)展的(de)(de)(de)風頭，贏得了旅游(you)業界的(de)(de)(de)廣泛關注(zhu)和(he)認同。因為展會主(zhu)辦方的(de)(de)(de)實力太強，還因為ITB是(shi)個(ge)國(guo)際連鎖品(pin)牌，這(zhe)個(ge)品(pin)牌本身具有悠久的(de)(de)(de)歷(li)史和(he)強大的(de)(de)(de)國(guo)際影響力。

ITB旅(lv)游展其實是個家(jia)族，家(jia)族老(lao)大哥是ITB Berlin。這(zhe)個旅(lv)游展于1966年在(zai)德國(guo)(guo)柏林創辦，主辦方是會展行業在(zai)全球排名(ming)前十(shi)(shi)的(de)德國(guo)(guo)柏林國(guo)(guo)際(ji)(ji)展覽集團Messe Berlin GmbH。經過幾(ji)十(shi)(shi)年的(de)經營，ITB Berlin已(yi)經成了全球規模最大、影(ying)響(xiang)力最大、歷史最悠久的(de)國(guo)(guo)際(ji)(ji)旅(lv)游展覽會平臺。

ITB China還有(you)個二哥叫ITB Asia，每(mei)年10月在新加(jia)(jia)(jia)坡舉辦。雖然名為亞洲展，意(yi)在覆蓋(gai)亞洲地區，但新加(jia)(jia)(jia)坡距離中(zhong)(zhong)國(guo)還是挺遠的，中(zhong)(zhong)國(guo)的旅業人士還是不方便參加(jia)(jia)(jia)，且花(hua)費高。考慮到中(zhong)(zhong)國(guo)市場的巨大(da)增長潛(qian)力，到了(le)2017年，這(zhe)個品牌終于被引進到了(le)中(zhong)(zhong)國(guo)，落戶(hu)在上海(hai)。從此，中(zhong)(zhong)國(guo)就有(you)了(le)一年一度的ITB China國(guo)際旅游交(jiao)易會。

除了ITB China，每年在(zai)(zai)北京舉辦(ban)的(de)COTTM中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)出境旅游(you)交易(yi)(yi)會(hui)也屬于這(zhe)一類型。COTTM同(tong)樣是(shi)由歐洲血統(tong)的(de)國(guo)際專業展覽公司組織(zhi)策劃(hua)，主辦(ban)方(fang)是(shi)英國(guo)的(de)塔蘇斯集團(tuan)Tarsus Group。COTTM是(shi)在(zai)(zai)2005年第一次(ci)亮相北京，當時(shi)的(de)名字叫北京出境旅游(you)交易(yi)(yi)會(hui)，后來(lai)(lai)改為中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)出境旅游(you)交易(yi)(yi)會(hui)。這(zhe)個展從(cong)誕生之日起就一直落(luo)戶(hu)在(zai)(zai)北京農展館，在(zai)(zai)我的(de)印象中(zhong)(zhong)(zhong)沒變過(guo)。掐指一算迄今也整整18年了，也經受了新冠疫(yi)情的(de)重(zhong)擊，能挺過(guo)來(lai)(lai)也是(shi)不(bu)容易(yi)(yi)。

與ITB China相比(bi)(bi)，COTTM更聚(ju)焦于中國的出境(jing)旅(lv)游業(ye)，因此展會規模(mo)比(bi)(bi)ITB China小一(yi)些，影響力也比(bi)(bi)ITB小一(yi)些。另外，COTTM是中國獨家(jia)的展覽(lan)，在(zai)其他國家(jia)沒有兄弟姐(jie)妹。老出境(jing)旅(lv)游人在(zai)逛COTTM和ITB China這兩個旅(lv)游展的時(shi)候一(yi)般都能遇到(dao)很多(duo)老熟人，相當(dang)于參(can)加行(xing)業(ye)聚(ju)會啦。

ITB China和(he)COTTM都熬(ao)過了新冠(guan)疫情，隨著我國旅(lv)游產業(ye)的(de)復(fu)蘇又活(huo)躍了起來。然而，并不是所有的(de)旅(lv)游展都能熬(ao)過疫情，比(bi)如折翼的(de)IBTM China商務會(hui)獎旅(lv)游展和(he)ILTM China奢(she)華旅(lv)游博覽會(hui)。

IBTM China 和ILTM China這兩個展有很多(duo)的相(xiang)似之處(chu)：都(dou)是由英國(guo)(guo)博覽集團Reed Exhibitions帶入中(zhong)國(guo)(guo)，都(dou)因為(wei)新冠(guan)疫情停辦了，都(dou)在世(shi)界其他國(guo)(guo)家(jia)有同族的兄弟姐妹。

IBTM China的中(zhong)(zhong)文名是北京國(guo)際商務及會(hui)獎(jiang)旅游展，是聚焦在MICE產業的貿易展，于2005年進入(ru)中(zhong)(zhong)國(guo)，落戶(hu)北京。ILTM China的全名是International Luxury Travel Market，是專(zhuan)注于豪華旅游細(xi)分市場(chang)的貿易展，于2018年進入(ru)中(zhong)(zhong)國(guo)，落戶(hu)上海。

IBTM家(jia)族(zu)(zu)的(de)(de)老(lao)大哥(ge)是(shi)在西(xi)(xi)班牙巴塞(sai)羅那舉辦的(de)(de)IBTM World，家(jia)族(zu)(zu)成(cheng)員還有墨西(xi)(xi)哥(ge)舉辦的(de)(de)IBTM Latin America、新加(jia)坡的(de)(de)IBTM Asia Pacific等(deng)。IBTM在剛進(jin)入中(zhong)國(guo)的(de)(de)時候名(ming)叫CIBTM，C代表China。后來主辦方給家(jia)族(zu)(zu)成(cheng)員統一了(le)姓氏，從(cong)此(ci)改叫IBTM China。業(ye)界(jie)普(pu)遍(bian)認為IBTM China的(de)(de)早(zao)期展會(hui)質量還是(shi)不錯的(de)(de)，但后來普(pu)遍(bian)感覺展會(hui)質量有所下降，專業(ye)買家(jia)也變少了(le)。2020年疫情(qing)爆發后停辦了(le)，以后會(hui)不會(hui)再次(ci)回歸，目前還不得(de)而知。

ILTM家(jia)族(zu)的(de)(de)老大哥是(shi)在(zai)法國戛納(na)舉辦(ban)的(de)(de)ILTM Cannes，家(jia)族(zu)成(cheng)員還有新加坡的(de)(de)ILTM Asia 等。由于疫情前(qian)國際旅游界對中(zhong)(zhong)國奢華旅游市場的(de)(de)看好，這個展會在(zai)2018年被引入了中(zhong)(zhong)國，特點(dian)是(shi)展位賣得很(hen)貴，參展商主(zhu)要是(shi)奢華酒店(dian)。ILTM China剛(gang)剛(gang)舉辦(ban)了兩屆就遇(yu)上(shang)了疫情，也停辦(ban)了。

02

各國國家級旅游局

主辦的旅游貿易展

隨著出境(jing)旅游(you)(you)在2023年(nian)的(de)重啟，外國(guo)旅游(you)(you)局(ju)在中國(guo)市場上的(de)動(dong)作明顯(xian)多了起來(lai)，光是這個(ge)月我就(jiu)看到外國(guo)旅游(you)(you)局(ju)舉辦的(de)各(ge)種旅游(you)(you)展、推(tui)介會(hui)、洽(qia)談會(hui)、交流會(hui)等。

由旅(lv)游(you)(you)局(ju)策劃主辦的(de)旅(lv)游(you)(you)展(zhan)會在(zai)性質上(shang)不同(tong)于第一類(lei)由國際展(zhan)覽公司獨(du)立策劃的(de)旅(lv)游(you)(you)展(zhan)。旅(lv)游(you)(you)局(ju)主辦的(de)展(zhan)會具有明確的(de)目的(de)指向性，那就(jiu)是宣傳本國的(de)旅(lv)游(you)(you)資源，促(cu)進入境游(you)(you)。我把國家級旅(lv)游(you)(you)局(ju)組織的(de)這(zhe)些B2B活動分(fen)成兩大(da)類(lei)。

第一類：在本國舉辦的(de)大型(xing)旅游(you)貿易展，面向全球買(mai)家，邀請世界各地的(de)買(mai)家飛過去與賣家見面。

第二(er)類：在目標客源國舉辦(ban)的小型(xing)的貿(mao)易洽(qia)談會，面(mian)(mian)向某一特定國家（重要(yao)市場）的買(mai)家。由(you)旅游局DMO牽頭組成代(dai)表(biao)團(tuan)，過來與買(mai)家見(jian)面(mian)(mian)。

對于第一類(lei)，幾乎每(mei)個(ge)大(da)國(guo)(guo)的(de)國(guo)(guo)家旅游局都會(hui)每(mei)年(nian)(nian)定期舉辦重量(liang)級的(de)國(guo)(guo)際旅游交易會(hui)trade show，也有的(de)國(guo)(guo)家是每(mei)兩年(nian)(nian)舉辦一次。這是從事(shi)入(ru)境旅游的(de)企業最為重視的(de)展(zhan)會(hui)。這類(lei)旅游展(zhan)有以下特點：

1、主辦方是該國的國家旅游局。辦展目的是搭建本國旅游企業與全球旅游從業者進行貿易洽談的平臺，宣傳本國旅游資源，促進入境游，不是商業運營，不以盈利為目的。

2、定向邀請海外的專業買家來參展，一般會安排買家和賣家的一對一的洽談。

3、主辦方一般會來自海外的特邀買家舉辦會前考察or會后考察（Pre-Post FAM Tour）。一般會準備幾條不同主題的游覽線路，作為給海外買家的一項福利，也有的展會要向買家收取一定費用。

4、規模大，舉辦地點在會展中心、展覽館。日程一般是2-3天。

5、很多國家不固定舉辦城市，采用申請競標制，每年輪換。也有的國家是固定在某一座城市，我國的中國國際旅游交易會是在上海、昆明之間交替。

我研究了一下每個國(guo)家(jia)給(gei)這場國(guo)際旅游交(jiao)易(yi)會(hui)取的(de)名字，發現叫什么的(de)都有，五(wu)花八門，非常有趣(qu)。

第一種(zhong)叫MART，這個詞的(de)意思是市場。這類(lei)有：

中(zhong)國：中(zhong)國國際旅游(you)交易會 China International Travel Mart （CITM）

德(de)國：Germany Travel Mart （GTM）

瑞士：Switzerland Travel Mart（STM）

泰(tai)國(guo)：Thailand Travel Mart Plus (TTM+)

第(di)二種叫Rendevouz。這個詞來(lai)自法語，意思是見面、約會(hui)。

加拿大 ：Rendez-vous Canada (RVC)

新西(xi)蘭：Tourism Rendezvous New Zealand (TRENZ)

各(ge)個國(guo)家起的名字(zi)五花(hua)八門，但展會的基本性質是一樣的，都是為了促進本國(guo)的入境(jing)游(you)產業。

澳大(da)利亞叫(jiao)Australian Tourism Exchange(簡稱(cheng)ATE)

美國叫International Pow Wow(簡(jian)稱(cheng)IPW)

挪威(wei)叫Norwegian Travel Workshop(簡稱(cheng)NTW)

由于這(zhe)(zhe)類(lei)展會是(shi)面向全球(qiu)的(de)買(mai)家(jia)，給每個(ge)國家(jia)的(de)買(mai)家(jia)邀(yao)請名額是(shi)非(fei)常少的(de)，只有極少數人有機(ji)會受(shou)邀(yao)參(can)展，因(yin)此大家(jia)可能(neng)對外國的(de)這(zhe)(zhe)類(lei)旅游展不太熟(shu)悉，更熟(shu)悉的(de)是(shi)可能(neng)是(shi)第二類(lei)活動——由旅游局在客源地每年(nian)定期(qi)舉辦的(de)小(xiao)型(xing)貿易展會。

第二類活(huo)(huo)(huo)動(dong)由于規模小，展(zhan)商(shang)數量少，不(bu)一定采用展(zhan)臺的形式。每個(ge)國(guo)家的做法(fa)不(bu)同，操作靈活(huo)(huo)(huo)，活(huo)(huo)(huo)動(dong)的名稱也不(bu)盡相(xiang)同，有(you)(you)的叫(jiao)sales mission（銷售(shou)代表團），有(you)(you)的叫(jiao)路演，有(you)(you)的叫(jiao)workshop（研(yan)習社(she)），還有(you)(you)的叫(jiao)推介會、洽談(tan)會等(deng)等(deng)。在這個(ge)9月，約(yue)旦(dan)、奧地(di)利、南非、以色列(lie)等(deng)旅游局舉辦的推介活(huo)(huo)(huo)動(dong)就屬于這個(ge)類型。

這類活動(dong)有以下這些特點：

1、指向性非常強。在中國舉辦的展會就是專門針對中國市場，展商全部都是對中國市場感興趣的，不感興趣的自然就不會來。

2、主辦方定向邀請買家來與本國的展商見面。

3、活動規模小，舉辦地點一般在星級酒店。

4、對于舉辦地點，一般是挑選幾座重點城市用一周時間巡回舉辦，因此這類活動也被稱為路演。北上廣三地路演曾經是最主流的選擇，但現在也有選其他城市舉辦的。還有的國家喜歡把全中國的買家都集中到一起，只辦一場，一次開個3天。

03

各地方政府

主辦或支持的旅游博覽會

“場面宏大、氣氛熱鬧、載歌載舞(wu)、公眾的(de)游樂場，旅行社的(de)熱賣會(hui)。”這(zhe)是我在(zai)參加過(guo)全國各地的(de)若干場旅游博(bo)覽會(hui)之后(hou)總(zong)結的(de)。

這一類旅(lv)游(you)(you)展是由(you)我國各地(di)方文旅(lv)局主(zhu)辦或者背書支(zhi)持，名字一般叫旅(lv)游(you)(you)博覽會、旅(lv)游(you)(you)展覽會。英文翻譯有的(de)叫Expo，也有的(de)叫Travel Fair。當(dang)然，具體操(cao)刀承辦的(de)也是專業的(de)會展公司。

前面介(jie)紹的(de)(de)兩類旅游(you)展(zhan)(zhan)(zhan)都是(shi)B2B貿易展(zhan)(zhan)(zhan)（我(wo)國(guo)的(de)(de)CITM有點特殊，除(chu)了專(zhuan)業(ye)日，還設公(gong)(gong)眾(zhong)日），而(er)名字叫旅游(you)博覽會的(de)(de)屬(shu)于面向公(gong)(gong)眾(zhong)的(de)(de)消費(fei)展(zhan)(zhan)(zhan)consumer show。不過，據我(wo)的(de)(de)觀察，我(wo)國(guo)很多(duo)地方性的(de)(de)旅游(you)博覽會很喜歡把當地這(zhe)場(chang)旅游(you)盛會打造成貿易展(zhan)(zhan)(zhan)與(yu)消費(fei)展(zhan)(zhan)(zhan)相結合(he)的(de)(de)形式(shi)，對外宣傳時(shi)一(yi)般說前兩天是(shi)面向專(zhuan)業(ye)人士，后兩天是(shi)面向公(gong)(gong)眾(zhong)開放。這(zhe)一(yi)類旅游(you)展(zhan)(zhan)(zhan)多(duo)得不勝枚舉，我(wo)無法窮盡，只(zhi)能舉幾個(ge)例子。

北京：北京國際旅游博(bo)覽會BITE

上海(hai)：上海(hai)世界旅游博覽會SWTF

廣(guang)州(zhou)：廣(guang)州(zhou)國際(ji)旅(lv)游展(zhan)覽會GITF（廣(guang)州(zhou)市(shi)支持）

廣東(dong)國(guo)際旅游產業(ye)展覽會CITIE(廣東(dong)省支持）

深圳：深圳國(guo)際旅(lv)游(you)產業博(bo)覽會SITE

天津：中(zhong)國旅(lv)游產業(ye)博覽(lan)會（盡管名字(zi)里沒天津）

四川樂(le)山：四川國際旅游(you)交易博覽會

臺北：臺北國際觀光旅展ITF

由于主辦方(fang)不同(tong)，同(tong)一(yi)座城市出(chu)現(xian)兩個類似的(de)(de)旅(lv)(lv)游展(zhan)也是常見的(de)(de)，例如廣(guang)州。同(tong)城的(de)(de)兩個旅(lv)(lv)展(zhan)肯定(ding)(ding)存在一(yi)定(ding)(ding)的(de)(de)競爭關(guan)系，外面的(de)(de)人(ren)很容易混淆。據我的(de)(de)觀察，這一(yi)類展(zhan)會一(yi)般來說呈現(xian)以下特點：

1、展會有當地政府的背書支持。本地特點鮮明，以推介當地旅游資源為主。盡管名字叫國際旅游展，也有些外國、外省的展商，但在展臺規模上遠遠不如本地的企業。

2、活動規模大，舉辦地點在當地會展中心，日程一般3-4天，一年一度。

3、展會在當地新聞媒體上的曝光動靜非常大，能上當地新聞頭版。開幕第一天一般有領導巡館，開幕式上載歌載舞，場面宏大，氣氛熱烈。

4、當地民眾的游樂場。很多旅游目的地展位是光地，自己搭建得很漂亮，因此很多當地民眾是抱著逛廟會的心態來參加旅游博覽會，進來拍照、看西洋景、要禮品、拿宣傳資料（有真帶回家看的，也有拿去賣廢紙換錢的）。

5、旅行社的產品熱賣會。做面向本地直客生意的旅行社喜歡參加這類旅游展，現場擺攤售賣。來參加這類旅游博覽會的公眾的目的多是為了搶購特價旅游產品，或者看熱鬧。旅行社的展臺在這類展會上一般是人氣最旺的，各家旅行社現場展開競爭，正面交鋒，劍拔弩張。

根據我的(de)(de)經驗(yan)，我感覺這類旅(lv)游(you)展比較適合那些(xie)亟需提(ti)升公眾知(zhi)名度(du)，提(ti)升品(pin)牌知(zhi)名度(du)的(de)(de)旅(lv)游(you)目的(de)(de)地(di)和旅(lv)游(you)企業。另(ling)外，這類旅(lv)游(you)博覽會也是(shi)一個快速了解當(dang)地(di)旅(lv)游(you)資源，了解當(dang)地(di)有哪些(xie)面向(xiang)直(zhi)客的(de)(de)旅(lv)游(you)企業的(de)(de)一個窗口(kou)。

順便提(ti)一(yi)句，我(wo)(wo)(wo)在(zai)2017年(nian)去(qu)臺灣參加了(le)一(yi)年(nian)一(yi)度的(de)(de)臺北國際旅展(zhan)ITF。ITF屬于消費展(zhan)，是(shi)臺灣地(di)區最(zui)重要(yao)的(de)(de)旅游(you)展(zhan)會(hui)。我(wo)(wo)(wo)驚訝地(di)發現那邊的(de)(de)旅游(you)展(zhan)的(de)(de)人(ren)氣(qi)簡直(zhi)不(bu)要(yao)太旺(wang)。整整三天(tian)，場(chang)館里(li)始終(zhong)人(ren)聲(sheng)鼎沸，摩(mo)肩(jian)擦踵(zhong)，擠得(de)走不(bu)動(dong)道(dao)。不(bu)像我(wo)(wo)(wo)們這(zhe)里(li)，很多旅游(you)展(zhan)會(hui)也就是(shi)第一(yi)天(tian)人(ren)氣(qi)旺(wang)，最(zui)多兩天(tian)，到最(zui)后(hou)一(yi)天(tian)沒什么人(ren)了(le)。我(wo)(wo)(wo)一(yi)直(zhi)思考這(zhe)是(shi)為什么呢。我(wo)(wo)(wo)的(de)(de)結論(lun)是(shi)：可能是(shi)我(wo)(wo)(wo)們這(zhe)里(li)的(de)(de)旅游(you)展(zhan)數量實(shi)在(zai)過多了(le)，各(ge)式各(ge)樣(yang)的(de)(de)旅展(zhan)重疊性很高，人(ren)氣(qi)都分散了(le)。

此外(wai)，那次參加ITF也讓(rang)我對臺(tai)灣旅(lv)游(you)企(qi)業內(nei)卷到極致的(de)(de)競爭頗有感觸。每家旅(lv)游(you)公(gong)司都用盡(jin)辦(ban)法在展會(hui)上宣傳(chuan)自(zi)己。每一家旅(lv)游(you)公(gong)司都從外(wai)面請了顏(yan)值超高、衣著清(qing)涼的(de)(de)美女來(lai)站臺(tai)帶貨，不(bu)然的(de)(de)話就聚攏不(bu)了人氣，就打(da)不(bu)過同行(xing)。

帶貨(huo)的(de)(de)(de)美女(nv)們也都(dou)很盡職，個(ge)個(ge)扯著林志玲的(de)(de)(de)嗓音賣(mai)力地(di)為公(gong)司(si)(si)站臺(tai)。我當時所在(zai)的(de)(de)(de)展臺(tai)正好(hao)挨著臺(tai)灣旅游(you)業界大(da)名(ming)鼎(ding)鼎(ding)的(de)(de)(de)雄獅(shi)旅游(you)。他們家(jia)的(de)(de)(de)展臺(tai)配了(le)六個(ge)大(da)喇(la)叭，循環播(bo)放公(gong)司(si)(si)司(si)(si)歌(ge)。被迫聽(ting)了(le)三(san)天，我直到現在(zai)還會唱雄獅(shi)旅游(you)的(de)(de)(de)司(si)(si)歌(ge)。

04  

由旅業垂直媒體、行業協會等

其他單位主辦的小型貿易展、

峰會、論壇等業界活動

Last but not least，我想(xiang)介紹的(de)(de)最后一(yi)類旅游(you)(you)展(zhan)會是(shi)由(you)旅游(you)(you)行(xing)業的(de)(de)垂直媒體、行(xing)業協(xie)會等(deng)單位主辦的(de)(de)B2B性質的(de)(de)業界活動(dong)。活動(dong)形式各(ge)不相(xiang)同，有(you)的(de)(de)是(shi)定期(qi)的(de)(de)年(nian)會、峰會、論壇，有(you)的(de)(de)是(shi)B2B小(xiao)(xiao)型旅游(you)(you)貿易展(zhan)、二線城市(shi)巡回路演，還有(you)的(de)(de)是(shi)論壇與小(xiao)(xiao)型貿易展(zhan)相(xiang)結合的(de)(de)形式。

由(you)垂直媒(mei)體(ti)主辦的旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)展(zhan)(zhan)(zhan)會(hui)的主題更加(jia)鮮明，參加(jia)人(ren)群更加(jia)聚焦(jiao)，例(li)如(ru)在(zai)9月7日-8日剛(gang)剛(gang)舉行(xing)的環球旅(lv)(lv)(lv)(lv)訊峰(feng)會(hui)是聚焦(jiao)于住宿業(ye)、商(shang)旅(lv)(lv)(lv)(lv)數字化、目的地數字化這幾個領域(yu)，而有(you)(you)些旅(lv)(lv)(lv)(lv)業(ye)媒(mei)體(ti)，例(li)如(ru)新旅(lv)(lv)(lv)(lv)界主辦的會(hui)議是聚焦(jiao)在(zai)文旅(lv)(lv)(lv)(lv)業(ye)投融(rong)資(zi)、旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)目的地的招商(shang)引資(zi)方面，還有(you)(you)的旅(lv)(lv)(lv)(lv)業(ye)媒(mei)體(ti)、國內小型會(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)公(gong)司舉辦的活(huo)動是專(zhuan)門(men)針對旅(lv)(lv)(lv)(lv)行(xing)社行(xing)業(ye)的深(shen)入(ru)到二線城市的巡(xun)回旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)貿易展(zhan)(zhan)(zhan)，例(li)如(ru)COME旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)展(zhan)(zhan)(zhan)、旅(lv)(lv)(lv)(lv)業(ye)資(zi)訊峰(feng)會(hui)。

由于旅(lv)游業是個非(fei)常寬(kuan)泛的(de)(de)概念，涵蓋(gai)了(le)目的(de)(de)地、酒店、交通、旅(lv)行(xing)科技、旅(lv)游分銷商等(deng)多個領域(yu)。旅(lv)游行(xing)業內(nei)的(de)(de)各家(jia)垂直媒(mei)體盡管在名字上好像差不多，其(qi)實各家(jia)媒(mei)體關注的(de)(de)領域(yu)和影(ying)響人(ren)(ren)群(qun)有(you)著(zhu)非(fei)常大(da)的(de)(de)差異(yi)。因(yin)此，每家(jia)媒(mei)體舉辦的(de)(de)展覽、會議、論壇等(deng)業內(nei)活(huo)動(dong)的(de)(de)舉辦形式(shi)和參加人(ren)(ren)群(qun)也有(you)著(zhu)非(fei)常大(da)的(de)(de)差異(yi)，其(qi)實很難統(tong)一(yi)(yi)概括這一(yi)(yi)類(lei)活(huo)動(dong)的(de)(de)特點(dian)，大(da)致總結幾點(dian)：

1、與第一類旅游展的性質一樣也是純商業運營，因此主辦方非常務實，不存在面子工程。招展招商全憑主辦方自己的本事，辦不下去就停。

2、活動主題更加聚焦，面向的人群更具指向性。

3、活動地點一般在星級酒店，個別規模做大了，酒店已經放不下的活動也安排在會展中心。

4、活動形式更加靈活多樣。有做成純會議論壇的，有做成純一對一展臺洽談的，還有的是論壇、演講與展臺貿易洽談相結合的形式。