隨著2023年(nian)(nian)春(chun)節的(de)臨近，春(chun)節旅(lv)游市場也逐漸“升(sheng)(sheng)溫”。1月5日，發布《2023年(nian)(nian)春(chun)節旅(lv)游市場預(yu)測報告(gao)》顯(xian)示：截至(zhi)1月5日，春(chun)節期間旅(lv)游產品的(de)預(yu)訂量同比去年(nian)(nian)上漲45%，人(ren)均旅(lv)游花費同比提升(sheng)(sheng)53%。

相較元(yuan)旦(dan)假期(qi)的(de)回暖現象，春節(jie)旅游(you)“量價(jia)齊(qi)飛”的(de)升溫(wen)勢頭(tou)更(geng)加(jia)洶涌。報告(gao)顯示，從1月1日(ri)至5日(ri)，春節(jie)產(chan)品的(de)預訂(ding)量，以日(ri)均環比(bi)(bi)增長30%的(de)速度上(shang)漲(zhang)。春節(jie)旅游(you)市(shi)場(chang)不僅延(yan)續了元(yuan)旦(dan)假期(qi)的(de)熱度，并且(qie)更(geng)早進入預訂(ding)高峰(feng)(feng)：報告(gao)顯示，春節(jie)旅行預訂(ding)高峰(feng)(feng)比(bi)(bi)元(yuan)旦(dan)同期(qi)提前一周(zhou)出現。

“這(zhe)是(shi)疫情放(fang)開后的(de)首個‘回家(jia)過(guo)年’的(de)春(chun)節(jie)(jie)，多數城(cheng)市(shi)過(guo)峰、出行的(de)便(bian)利(li)、線下(xia)消費(fei)場景的(de)復蘇，為團圓熱(re)鬧的(de)春(chun)節(jie)(jie)增(zeng)添了(le)喜慶。從平(ping)臺數據來看，如今旅游產(chan)品(pin)已經進入如火如荼的(de)預(yu)訂期(qi)，相關產(chan)品(pin)價(jia)格(ge)上漲(zhang)明(ming)顯，建(jian)議(yi)消費(fei)者(zhe)盡早為春(chun)節(jie)(jie)出游做計劃了(le)。”攜程研(yan)究院(yuan)行業分析師方澤茜(qian)表示(shi)。

“就地過年”已成過去，返鄉游玩熱潮初現

返鄉探(tan)親、旅游過年的(de)“大遷徙(xi)”景象(xiang)仿(fang)佛(fo)回(hui)到了(le)疫前。報告顯示，截至1月5日(ri)，春節(jie)假(jia)期(qi)長(chang)線旅游訂(ding)單占比達七(qi)成，長(chang)線游訂(ding)單同比去(qu)年增長(chang)72%；此(ci)外(wai)，春節(jie)期(qi)間機票訂(ding)單同比增長(chang)約15%，國內六成以上目的(de)地的(de)機票預訂(ding)量趕超去(qu)年。

這與(yu)疫情(qing)前三年來“就地(di)過年”的(de)形(xing)勢，形(xing)成(cheng)了顯著差異。

兔年春節哪些目的(de)(de)地將迎來旅(lv)游盛況？從截止目前的(de)(de)訂單總量來看，上(shang)海、北京、三亞、廣(guang)州、成都、深圳、昆(kun)明(ming)、杭州、重(zhong)慶、海口，躋身春節熱門十大目的(de)(de)地。

但從同比增長的角度來看(kan)，北(bei)上(shang)廣深四大一線城市(shi)還(huan)未恢復至去年(nian)水平，而傳統熱門旅游城市(shi)三亞(ya)、海口、昆明已經人(ren)氣(qi)暴漲。

“一(yi)線城(cheng)市(shi)春節旅游(you)目前的(de)熱度(du)不及去年，值(zhi)得關注(zhu)。今年春節是疫情以來第(di)一(yi)次非‘就(jiu)地(di)過年’，用戶(hu)可能更偏向(xiang)于回鄉(xiang)探(tan)親，或者去長線度(du)假目的(de)地(di)享受不一(yi)樣(yang)的(de)春節。”方(fang)澤茜介紹(shao)道。

來看一個(ge)典型案(an)例。攜程數據顯示(shi)，目(mu)前，以河(he)(he)南(nan)為2023年春節期(qi)間目(mu)的(de)地的(de)整體旅(lv)游訂單量(liang)，對(dui)比2022年春節增(zeng)長了(le)65%，訂單均價同比增(zeng)長32%；奔赴河(he)(he)南(nan)的(de)主要用戶(hu)，來自廣東(dong)、海(hai)南(nan)、新(xin)疆(jiang)、上海(hai)、北京等(deng)地。回鄉探(tan)親訪友，疊加就地旅(lv)行游玩(wan)，或許是(shi)河(he)(he)南(nan)這一輪旅(lv)游熱用戶(hu)的(de)深層動(dong)機。

三亞20萬一晚酒店春節檔售罄，大火目的地“溢出效應”顯著

國內多個度(du)假(jia)目(mu)的地在春(chun)節(jie)預(yu)訂(ding)熱潮(chao)中，也開(kai)啟了一輪量(liang)價齊升。

攜程(cheng)數據顯示，三亞(ya)春節進(jin)港機(ji)(ji)票(piao)均價(jia)已超(chao)過1900元(yuan)(yuan)，同比上漲47%；大(da)理機(ji)(ji)票(piao)均價(jia)為1507元(yuan)(yuan)，同比上漲65%；麗江(jiang)機(ji)(ji)票(piao)均價(jia)為1309元(yuan)(yuan)，同比上漲51%。

在(zai)目的地高端(duan)酒店(dian)方面(mian)，更能體現春節(jie)旅行用戶(hu)“不差錢”的一面(mian)。

攜程(cheng)APP顯示，截至1月3日，三(san)亞(ya)酒店(dian)單間夜價格最(zui)高為(wei)二十萬元(yuan)以上(shang)，西(xi)雙版(ban)納酒店(dian)單間夜價格最(zui)高為(wei)將近八萬元(yuan)。目前兩家酒店(dian)的春節(jie)相(xiang)關客房，在攜程(cheng)平(ping)臺(tai)上(shang)都(dou)顯示已售罄。

與此同時(shi)，一(yi)些火熱目的地(di)呈現出了“溢出效應”，其(qi)周邊及(ji)下沉地(di)區也掀起了旅(lv)游度假熱。這個春節(jie)假期，云南的景洪市、騰沖市、普洱市旅(lv)游訂單量同比(bi)大漲，增長(chang)(chang)在(zai)三(san)倍到五(wu)倍之間；海南的陵水、瓊海，則平均(jun)增長(chang)(chang)超(chao)過70%。

此外西安（增(zeng)長(chang)(chang)375%）、張家(jia)口（增(zeng)長(chang)(chang)274%）、延吉（增(zeng)長(chang)(chang)177%）、紹(shao)興（增(zeng)長(chang)(chang)156%）、白山（增(zeng)長(chang)(chang)136%）、北海(hai)（增(zeng)長(chang)(chang)126%）、洛陽（增(zeng)長(chang)(chang)114%）、廈門（增(zeng)長(chang)(chang)103%）、安吉（增(zeng)長(chang)(chang)101%）、舟山（增(zeng)長(chang)(chang)99%）等(deng)地(di)(di)，也成為(wei)春(chun)節(jie)增(zeng)速飛漲、同時性(xing)價比(bi)較高的(de)度(du)假地(di)(di)。

春節出境游漸旺，多國期待中國游客回歸

隨著中(zhong)國(guo)(guo)(guo)出入(ru)境政策的優化(hua)調整，跨境游市場正全面(mian)回(hui)(hui)暖。法國(guo)(guo)(guo)、泰(tai)國(guo)(guo)(guo)、加拿大(da)、澳大(da)利亞、新西蘭等國(guo)(guo)(guo)大(da)使館、旅(lv)游局紛紛在微(wei)博發帖，游客到訪旅(lv)游。泰(tai)國(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)家(jia)旅(lv)游局宣布(bu)將組織一場名(ming)為“CHINA IS BACK”的活(huo)動歡(huan)迎中(zhong)國(guo)(guo)(guo)游客回(hui)(hui)歸，并預計2023年前3個月將有(you)超(chao)過30萬名(ming)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)游客赴泰(tai)旅(lv)游。

作為放開后首個可以出(chu)國(guo)旅(lv)(lv)游(you)的(de)春節，海(hai)外目的(de)地將迎來(lai)首批回(hui)歸的(de)中國(guo)游(you)客。攜程數(shu)據顯示，截至(zhi)1月(yue)5日，兔年春節7天海(hai)外旅(lv)(lv)游(you)訂(ding)單，較去年春節激增540%;訂(ding)單平均(jun)花費同比提(ti)升32%。

報告發布了2023年春節前十名出境游目的地，分別是：澳大利亞、泰國、日本、中國香港、馬來西亞、美國、新加坡、英國、中國澳門和印度尼西亞。其中，墨爾本春節訂單同比增長超50倍、曼谷增長超10倍。