【環球旅訊】（特(te)約評論員 熊曉(xiao)杰）繼唐宮夜宴后(hou)，最近河南(nan)文旅(lv)又出了一個爆點事(shi)件。中國李寧2021秋冬季(ji)新品發(fa)布會選(xuan)擇在(zai)(zai)《只有河南(nan)》戲劇幻城(cheng)舉行，這個跨界合作因為兩(liang)大品牌之間的互(hu)動、頂級流量的加持以及場景上的視覺沖擊(ji)，在(zai)(zai)社(she)交媒體上引發(fa)廣泛的關注(zhu)。

河南(nan)(nan)文旅這兩年(nian)厚積(ji)薄發，頻頻出(chu)現“現象”。在河南(nan)(nan)春晚(wan)之前，河南(nan)(nan)博物院的(de)“九千(qian)年(nian)”網(wang)紅咖啡、能吃的(de)巧克力古(gu)錢幣、“失(shi)傳的(de)寶物”考古(gu)盲(mang)盒(he)已經在年(nian)輕人(ren)中(zhong)(zhong)收獲(huo)了(le)一(yi)波追捧(peng)。去年(nian)國慶(qing)黃金周，全國接(jie)待游(you)客排名中(zhong)(zhong)，河南(nan)(nan)沖到了(le)全國第一(yi)……所以河南(nan)(nan)春晚(wan)的(de)爆發是意料之中(zhong)(zhong)的(de)事。

這(zhe)里面有幾個(ge)(ge)原(yuan)因(yin)，一(yi)是(shi)國家戰(zhan)略的(de)(de)(de)紅(hong)利，包括中部(bu)崛起(qi)戰(zhan)略、黃河(he)(he)(he)文(wen)化(hua)戰(zhan)略、民族文(wen)化(hua)振(zhen)興戰(zhan)略，這(zhe)些(xie)都直接促進了河(he)(he)(he)南(nan)文(wen)旅(lv)(lv)市(shi)場(chang)和地(di)位(wei)的(de)(de)(de)復(fu)興；二(er)是(shi)河(he)(he)(he)南(nan)省(sheng)委省(sheng)政府對(dui)文(wen)化(hua)旅(lv)(lv)游的(de)(de)(de)高度(du)重視，以及主管(guan)部(bu)門超前的(de)(de)(de)思維和切實有力(li)(li)的(de)(de)(de)措施。坦率(lv)地(di)說(shuo)，從各省(sheng)賽跑的(de)(de)(de)角度(du)來(lai)看，河(he)(he)(he)南(nan)省(sheng)文(wen)化(hua)旅(lv)(lv)游廳走在了全國的(de)(de)(de)前列。三(san)是(shi)河(he)(he)(he)南(nan)文(wen)旅(lv)(lv)的(de)(de)(de)供給側發(fa)(fa)生了一(yi)些(xie)可喜的(de)(de)(de)變(bian)化(hua)。建業、銀(yin)基等當地(di)有實力(li)(li)的(de)(de)(de)企業紛(fen)紛(fen)入局，建業電(dian)影小鎮、銀(yin)基度(du)假區、只(zhi)有河(he)(he)(he)南(nan)戲劇(ju)幻城等一(yi)批(pi)投入大、起(qi)點(dian)高的(de)(de)(de)項目紛(fen)紛(fen)上(shang)馬，給河(he)(he)(he)南(nan)文(wen)旅(lv)(lv)市(shi)場(chang)帶(dai)來(lai)了強有力(li)(li)的(de)(de)(de)刺激；四是(shi)河(he)(he)(he)南(nan)是(shi)一(yi)個(ge)(ge)過去被嚴重低(di)估的(de)(de)(de)文(wen)化(hua)旅(lv)(lv)游富礦，河(he)(he)(he)南(nan)和河(he)(he)(he)南(nan)文(wen)旅(lv)(lv)被重新發(fa)(fa)現(xian)是(shi)遲早的(de)(de)(de)事。

因為上述因素的存在，即便沒有河南春(chun)晚(wan)和唐宮夜宴，河南文旅也會有其他(ta)項目和事件脫穎而(er)出。

這次的中國(guo)李寧與只有河南(nan)戲(xi)劇幻城的合作，其實與唐宮夜(ye)宴的火爆(bao)是(shi)同一邏輯。那就是(shi)傳統(tong)文(wen)化與時(shi)尚潮流表(biao)現形式之間的跨界碰(peng)撞所產生的核變反應。

如果(guo)唐(tang)宮夜宴沒有高科技和現代藝術的(de)(de)表現手法，那它可能只(zhi)是一(yi)個(ge)沉悶(men)的(de)(de)舞蹈(dao)表演而已，它的(de)(de)出圈(quan)，就在于它用年輕人欣賞的(de)(de)方式呈現了(le)歷史和文化。

中國李寧(ning)的時裝(zhuang)發(fa)布會(hui)與戲劇幻城，同(tong)樣存在(zai)著強烈的沖突感。中國李寧(ning)這些年(nian)在(zai)品(pin)牌的推(tui)廣上屢有創新，先是(shi)紐約、巴(ba)黎的時裝(zhuang)發(fa)布會(hui)，讓國潮被世(shi)界所看見(jian)。接(jie)著是(shi)去年(nian)在(zai)敦(dun)(dun)煌(huang)的新品(pin)發(fa)布會(hui)，依托敦(dun)(dun)煌(huang)這個超級傳(chuan)統文(wen)化IP和大漠孤(gu)煙(yan)的蒼涼場景(jing)，時尚和潮流的元素(su)得到了極致的彰(zhang)顯(xian)。

戲劇(ju)(ju)幻城(cheng)是(shi)建(jian)業(ye)集團投資60億人(ren)民幣(bi)打造的(de)(de)中國首個戲劇(ju)(ju)主題公園，它有著樸拙大(da)氣的(de)(de)建(jian)筑之(zhi)美，同(tong)時，其宗旨是(shi)通(tong)過一座戲劇(ju)(ju)之(zhi)城(cheng)，講述(shu)土(tu)地、糧(liang)食和人(ren)的(de)(de)關系，講述(shu)河南人(ren)和中國人(ren)的(de)(de)精神，講述(shu)三皇五帝以降的(de)(de)中華文化。

它的(de)(de)夯(hang)土大(da)墻(qiang)、百畝麥田、數(shu)(shu)十個(ge)或古或今的(de)(de)戲劇場(chang)景，與中(zhong)國李(li)寧所追(zhui)求的(de)(de)潮流氣息形成強(qiang)大(da)的(de)(de)反差和(he)沖突性和(he)諧。可謂金風玉露一(yi)相逢，便(bian)勝卻人(ren)間無數(shu)(shu)。

我過去(qu)一直在(zai)強(qiang)調一個觀點：主(zhu)(zhu)題(ti)(ti)公園是品牌最好的(de)展示平臺，聯(lian)合營(ying)銷是主(zhu)(zhu)題(ti)(ti)公園性(xing)價(jia)比最高的(de)推(tui)廣方式。這在(zai)迪斯尼(ni)等(deng)世界級(ji)主(zhu)(zhu)題(ti)(ti)公園身上早有體現。過去(qu)我在(zai)長隆時也經常踐行這樣(yang)的(de)理(li)論(lun)并(bing)取得(de)了良好的(de)效果。

對于河(he)南(nan)(nan)文(wen)旅，我一直(zhi)(zhi)有一個(ge)希望，那就是(shi)除了它豐(feng)富多彩(cai)、各具特(te)色的(de)產品形(xing)態(tai)外(wai)，整(zheng)個(ge)河(he)南(nan)(nan)文(wen)旅的(de)愿景應該是(shi)成為中(zhong)華歷史文(wen)化旅游的(de)實力擔(dan)當(dang)(dang)。“一部河(he)南(nan)(nan)史，半部中(zhong)國史”、“伸手一摸(mo)是(shi)春秋(qiu)文(wen)化，兩腳一踩是(shi)秦磚(zhuan)漢瓦”、“八(ba)大古都(dou)，河(he)南(nan)(nan)有四”……但過去(qu)，這個(ge)實力擔(dan)當(dang)(dang)的(de)榮(rong)譽一直(zhi)(zhi)屬(shu)于北京和陜(shan)西。

未來，我(wo)們有(you)(you)沒有(you)(you)可能“在河南發(fa)現中國”？我(wo)覺得(de)(de)以河南的厚重歷(li)史、豐富的文(wen)物(wu)、勾連全(quan)國的人文(wen)淵源，它遲早有(you)(you)一天會拿到(dao)它應(ying)得(de)(de)的榮耀。