電(dian)競(jing)(jing)酒(jiu)(jiu)店，經過2018年(nian)的(de)起(qi)步(bu)，和2019年(nian)的(de)野(ye)蠻生(sheng)長，整(zheng)體形態比(bi)起(qi)在(zai)2018年(nian)市場上還(huan)在(zai)反(fan)復討論“電(dian)競(jing)(jing)酒(jiu)(jiu)店不就是電(dian)腦加床”時，現(xian)在(zai)已可定義：一般的(de)電(dian)競(jing)(jing)酒(jiu)(jiu)店均價(jia)在(zai)人均60-100之間，地理位置集中(zhong)于大學城，美食街，中(zhong)低端(duan)(duan)寫字(zi)樓或商圈附(fu)近，同時，大部分(fen)電(dian)競(jing)(jing)酒(jiu)(jiu)店以“電(dian)競(jing)(jing)設備+住宿環(huan)境(jing)”為定位，在(zai)價(jia)位與傳統的(de)經濟連鎖酒(jiu)(jiu)店，高端(duan)(duan)酒(jiu)(jiu)店產(chan)生(sheng)差異。

為(wei)(wei)此，在(zai)進(jin)入2019年之后，電競(jing)酒(jiu)店(dian)(dian)成為(wei)(wei)了網咖愛好(hao)者(zhe)的升(sheng)級版選擇，也(ye)成為(wei)(wei)了不(bu)少酒(jiu)店(dian)(dian)投資人的在(zai)主題酒(jiu)店(dian)(dian)市場的新目(mu)標。

那(nei)么(me)，2020年的電競酒店市場(chang)，還(huan)是一個值得關注的藍(lan)海么(me)？

據知了君整(zheng)理資料(liao)了解，對比酒店市場本身目前的發(fa)展規模，以及從電(dian)競(jing)產業中(zhong)的一環來(lai)看，電(dian)競(jing)市場目前仍處于萌芽階段。

因為在這一階段里，電(dian)競酒店的初期成本中(zhong)的硬(ying)件費(fei)用和(he)場地費(fei)用在成本結(jie)構(gou)中(zhong)占(zhan)據(ju)較大比例(li)，諸多店鋪人才(cai)管理和(he)營銷(xiao)投入上(shang)還沒有余力。且整個市場魚目混(hun)珠，質量參差不(bu)齊，缺乏標(biao)準化定義(yi)和(he)管理。

為(wei)此，今天(tian)就和知(zhi)了君一(yi)起通過年度熱詞(ci)來回顧(gu)2019年電競酒店業，設想(xiang)下(xia)已經開始(shi)的(de)2020年。

01

一直以(yi)來(lai)，北上廣深憑借經濟、地(di)理、人口、游客、交通等方面的(de)優勢，不管是(shi)在電(dian)競產業，還是(shi)傳統(tong)酒(jiu)店(dian)行(xing)業，都遙(yao)遙(yao)領先(xian)各大城市，根據伽馬數據報告，2019年(nian)，國內超三成的(de)電(dian)子競技賽(sai)事在上海舉(ju)辦，但反之，電(dian)競與酒(jiu)店(dian)相結合(he)的(de)電(dian)競酒(jiu)店(dian)卻與設想不同(tong)。

為(wei)了(le)(le)探究(jiu)被稱為(wei)“電(dian)競酒(jiu)店元年(nian)(nian)”的(de)2018年(nian)(nian)之后，2019年(nian)(nian)電(dian)競酒(jiu)店市場是如何發(fa)展。知(zhi)了(le)(le)君(jun)統計了(le)(le)網全國各城(cheng)市的(de)電(dian)競酒(jiu)店信息。

圖片來自 知了觀點整(zheng)理

2018年，全國上下各大城(cheng)(cheng)市(shi)共有800多家電(dian)競(jing)酒(jiu)(jiu)店，然(ran)而，截至2020年1月(yue)網顯示數據統計，僅電(dian)競(jing)酒(jiu)(jiu)店數量排(pai)名前(qian)十(shi)的(de)城(cheng)(cheng)市(shi)中，電(dian)競(jing)酒(jiu)(jiu)店已(yi)經超(chao)過1500家，而這其(qi)中，竟然(ran)完全沒有北上廣(guang)深這些超(chao)級一線城(cheng)(cheng)市(shi)的(de)身影(ying)，可見在過去的(de)2019年，電(dian)競(jing)酒(jiu)(jiu)店在下沉(chen)市(shi)場尤其(qi)被(bei)關(guan)注(zhu)和挖掘。

曾經憑借121家電競酒(jiu)店的數(shu)(shu)量(liang)在(zai)2018年位(wei)列第一(yi)的鄭州，在(zai)2019年繼續憑借297家繼續穩居top1，西(xi)安(an)TOP2, 成都(dou)以244家的數(shu)(shu)量(liang)擠進TOP3的地(di)位(wei)。

而在2018年(nian)(nian)，當(dang)時處于電競酒店數量排(pai)名第五的(de)成都(dou)僅(jin)有19家。也就是(shi)說，在一年(nian)(nian)之間，成都(dou)一個城市的(de)電競酒店數量增(zeng)長了1500%，可謂(wei)是(shi)爆發(fa)性的(de)增(zeng)長。

圖(tu)片來自 知了觀點整(zheng)理

2020年1月(yue)13日，“2019中(zhong)(zhong)國(guo)電(dian)(dian)(dian)子競(jing)技(ji)行(xing)業年會”開幕式在成都(dou)舉行(xing)。本(ben)屆年會由“電(dian)(dian)(dian)競(jing)產業交流論壇”、“熊貓版(ban)圖成都(dou)電(dian)(dian)(dian)競(jing)新(xin)秀賽(sai)”、“中(zhong)(zhong)國(guo)電(dian)(dian)(dian)子競(jing)技(ji)行(xing)業年度盛典”、“中(zhong)(zhong)國(guo)電(dian)(dian)(dian)競(jing)展”等活動組成，共(gong)同(tong)探索中(zhong)(zhong)國(guo)電(dian)(dian)(dian)子競(jing)技(ji)行(xing)業的(de)創(chuang)新(xin)之路，促進行(xing)業健(jian)康、持續發展。可見成都(dou)地(di)區對電(dian)(dian)(dian)競(jing)行(xing)業的(de)重(zhong)視。

正在(zai)瞄(miao)準成都電(dian)競市(shi)(shi)(shi)場(chang)的(de)投資者們(men)，將會在(zai)這個市(shi)(shi)(shi)場(chang)上，面臨著本(ben)土網咖的(de)轉型競爭者，以及外來連鎖電(dian)競酒(jiu)店品牌的(de)淘金者。如(ru)何(he)做好(hao)差異化(hua)策略，是成都市(shi)(shi)(shi)場(chang)的(de)主要問題。

西安(an)雖然是一座(zuo)中(zhong)部地區(qu)的(de)城(cheng)市，卻尤為關(guan)注電競(jing)(jing)產業(ye)(ye)，力求(qiu)打造(zao)“電競(jing)(jing)之都”的(de)城(cheng)市名片，西安(an)曾在2017年和2019年舉辦了(le)三(san)屆西安(an)電競(jing)(jing)產業(ye)(ye)峰(feng)會，積極引進(jin)電競(jing)(jing)游(you)戲知名企業(ye)(ye)，全球頂級賽事，不(bu)(bu)斷優化經商環境，受到了(le)不(bu)(bu)少電競(jing)(jing)產業(ye)(ye)相關(guan)投資的(de)青(qing)睞(lai)。

因(yin)此，在(zai)西安進行電競產業相關的(de)投(tou)資時，在(zai)啟動時就關注(zhu)各(ge)類優(you)惠政策，降(jiang)低投(tou)資風險，時刻了解局(ju)勢(shi)風向，非常的(de)關鍵。

長(chang)沙(sha)一直被譽為娛樂之城(cheng)，在電(dian)競(jing)屆也(ye)有“電(dian)競(jing)985”之稱，這是(shi)得益(yi)于(yu)長(chang)沙(sha)手握30萬(wan)大(da)學學子，他們作為電(dian)競(jing)游戲核心人群，自然受到了市場投(tou)資者的關注。不久前，中國移動電(dian)子競(jing)技大(da)賽湖南賽區總決賽在長(chang)沙(sha)舉辦，這場比賽的預賽，湖南全省共有5160名玩家報名參(can)加，可見受眾(zhong)熱情(qing)。

據(ju)知(zhi)了君統計，在電競酒(jiu)店最熱門的(de)三(san)個城市鄭州(zhou)、西安(an)、長沙中，長沙的(de)四人(ren)間、五(wu)人(ren)間、六人(ren)間的(de)均價(jia)明顯高于(yu)其他城市，可見(jian)“組(zu)團開黑”的(de)受歡迎程度(du)。

圖片來自 知了觀點整理

但是，僅以收(shou)入(ru)偏低、寒(han)暑假離(li)校的大學(xue)生(sheng)為目標(biao)消費(fei)群的話，不(bu)僅難(nan)以提升客(ke)(ke)單(dan)價，對于房間(jian)入(ru)住(zhu)率(lv)浮動也(ye)會帶來(lai)極(ji)大影響。如(ru)何突破(po)周邊居民以及外(wai)來(lai)旅客(ke)(ke)“廉價旅館”“好一(yi)點的網(wang)吧”“只有玩游戲的人才去”的刻板印象，挖掘新的消費(fei)者需求、拓展(zhan)客(ke)(ke)源(yuan)分類，也(ye)是競爭(zheng)者接下(xia)來(lai)要考慮的問題。

2018年那些“誰會去電競酒店(dian)住(zhu)”的(de)討論者(zhe)，或許已在2019年市場(chang)(chang)中找到(dao)(dao)答案。而那些被合伙(huo)人在市場(chang)(chang)萌(meng)芽階段就帶(dai)著走上賽道的(de)電競業主們(men)，在前期(qi)的(de)這場(chang)(chang)混戰中，是否感(gan)受到(dao)(dao)了“真香定(ding)律”呢(ni)？

02

據知了(le)君統計，在(zai)(zai)2019年(nian)全國GDP排名TOP10的城市中(zhong)，雖然北(bei)上廣深的電(dian)競(jing)酒(jiu)(jiu)店數量寥(liao)寥(liao)，但是(shi)成都(dou)、武漢、重慶作為省會(hui)城市，為一線(xian)城市的電(dian)競(jing)酒(jiu)(jiu)店投資人們(men)，打造了(le)值得借鑒的模板。這(zhe)三座城市，在(zai)(zai)2019年(nian)的電(dian)競(jing)酒(jiu)(jiu)店數量TOP10排名中(zhong)也榜上有名。

圖片來自(zi) 知(zhi)了觀點整理(li)

此外(wai)，GDP排名(ming)前十的(de)蘇州、杭(hang)州、天津作為經(jing)濟(ji)重鎮，雖(sui)然(ran)沒有在電(dian)競(jing)酒店TOP10之中(zhong)，但江浙一(yi)帶，一(yi)向是電(dian)競(jing)賽事和電(dian)競(jing)俱樂部必爭之地，因此在2020年，可以(yi)格外(wai)關注這三個城市的(de)發展潛力。

蘇州在2019年被阿里體育選為世(shi)界電子競(jing)賽運動會的(de)舉辦地，成(cheng)為匯聚大中(zhong)華區頂級電競(jing)賽隊一較高下的(de)城市。

阿里體育不(bu)僅看中的(de)(de)是蘇(su)州(zhou)高鐵新城(cheng)，以(yi)電競(jing)產(chan)業(ye)為代表(biao)的(de)(de)文化(hua)創意產(chan)業(ye)發展正盛(sheng)勢頭，集聚(ju)了以(yi)電影頻(pin)道(dao)制作(zuo)基地、紅鯨影視、先(xian)知(zhi)電競(jing)、魔競(jing)電子等為代表(biao)的(de)(de)多家(jia)知(zhi)名企業(ye)。還看中了蘇(su)州(zhou)正在積極(ji)為城(cheng)市打造電競(jing)基因(yin)，優化(hua)政策，吸引知(zhi)名電競(jing)站隊入駐(zhu)。因(yin)此作(zuo)為電競(jing)產(chan)業(ye)一(yi)環的(de)(de)服務業(ye)，也(ye)極(ji)有可能在這片市場上(shang)收獲紅利。

那么，除了省會城(cheng)市(shi)以外，還有哪些市(shi)場值得關注呢？

在(zai)電競酒店數量TOP10的數據中(zhong)(zhong)，知(zhi)了君還看到了呼爾(er)浩(hao)(hao)特(te)和(he)包頭(tou)兩(liang)個來自內(nei)蒙古的城(cheng)市(shi)。在(zai)2019年，呼爾(er)浩(hao)(hao)特(te)和(he)包頭(tou)的GDP在(zai)全(quan)國各城(cheng)市(shi)排(pai)名中(zhong)(zhong)，僅僅分別位于(yu)81位和(he)82位，居然藏著(zhu)一批“電競忠粉(fen)”，想必也(ye)是(shi)許多一線城(cheng)市(shi)的“網(wang)癮少年們”意料之(zhi)外的事。

呼和(he)(he)浩特(te)作(zuo)為內蒙古自治區的首(shou)府城市，秉承“融合(he)發展(zhan)、創新供給、文化惠民(min)、拓展(zhan)受眾”的宗旨，從2017年開始(shi)，連續舉辦三屆(jie)“青城杯”全民(min)電(dian)競實力賽，社會反(fan)響良好(hao)，促(cu)進(jin)呼和(he)(he)浩特(te)地區電(dian)競水平和(he)(he)網吧檔次整體(ti)提升(sheng)，推動呼和(he)(he)浩特(te)市電(dian)競產業發展(zhan)和(he)(he)網吧行(xing)業轉(zhuan)型升(sheng)級。

據(ju)GDP數(shu)(shu)據(ju)顯示，全國像呼爾浩特和(he)包頭這類經濟規(gui)模的(de)(de)三線(xian)城市并(bing)不(bu)在(zai)少數(shu)(shu)，例如(ru)遵義、蘭(lan)州、江門、大慶、連云港、柳州等(deng)地(di)，常(chang)住人口居多的(de)(de)西北和(he)西南地(di)區的(de)(de)城市里，復制一(yi)個20-30間客房的(de)(de)電競酒店，起步并(bing)不(bu)太困難(nan)。

從地域分布來看，電競(jing)產業雖然(ran)(ran)集(ji)中在(zai)超一線城市(shi)。但(dan)二三線城市(shi)在(zai)扶持電競(jing)產業的(de)發展上，也不遺余(yu)力的(de)爭相進行政策引導，由此點燃了(le)電競(jing)產業消(xiao)費者的(de)熱情和需求，成為了(le)電競(jing)酒店(dian)自然(ran)(ran)而然(ran)(ran)孕(yun)育的(de)土(tu)地。

03

前(qian)文提到，雖說電(dian)競(jing)(jing)市場在2019年呈現增長(chang)之勢，但目前(qian)還未達到群雄爭霸的成長(chang)期。也就是說，在電(dian)競(jing)(jing)酒(jiu)店(dian)蓬勃(bo)發展的兩(liang)年間，電(dian)競(jing)(jing)酒(jiu)店(dian)行業(ye)還為迎(ying)來真正的拐點。

由于部分城(cheng)市呈現了(le)數量暴增的膨(peng)脹之勢，在這些城(cheng)市中，不少品牌(pai)開始注(zhu)重自身的人(ren)才管理和營(ying)銷方向，爭取走特性品牌(pai)化連鎖(suo)路(lu)線。

進入(ru)2020年，優勝劣汰的新局面即(ji)將展開。

根據麥肯錫發布的(de)(de)《2020年中(zhong)國消(xiao)(xiao)費者(zhe)報(bao)告(gao)》，在過去的(de)(de)幾年，中(zhong)國中(zhong)產階級和富裕(yu)消(xiao)(xiao)費者(zhe)的(de)(de)數量急劇(ju)增加，2018年中(zhong)國近一半(ban)的(de)(de)城市人口(kou)（49%）來自(zi)可支配收入(ru)13.8萬元人民幣或以(yi)上的(de)(de)家(jia)庭。

中(zhong)產階級的(de)增長(chang)不僅發生在北京和上(shang)海這樣的(de)一線城市，三四線城市中(zhong)有(you)34%以上(shang)的(de)家(jia)庭(ting)達到(dao)了富裕家(jia)庭(ting)的(de)水平。

城(cheng)市收入階(jie)層(ceng)(ceng)的變化直(zhi)接影響了(le)(le)消費(fei)選擇，據麥肯(ken)錫報告分析，一(yi)(yi)二三(san)四線城(cheng)市中，有三(san)分之一(yi)(yi)的消費(fei)者都愿意(yi)購買更優質的高(gao)級數字產品，一(yi)(yi)定層(ceng)(ceng)面上(shang)反映了(le)(le)人們對個人娛樂(le)的追求。

在(zai)個人娛樂行(xing)業，電子競技是中(zhong)國(guo)電子游戲市場上增長最快的領域，據《全球娛樂及(ji)行(xing)媒體行(xing)業展望》報告，2018年(nian)中(zhong)國(guo)約有(you)3億電競愛好者(zhe)，創造了1.51億的收入，預計中(zhong)國(guo)在(zai)2020年(nian)即將超(chao)過韓國(guo)，成(cheng)為即美國(guo)之后全球第二大(da)電競市場。

可見在2020年，電競產業仍被看好，但也因為產業規(gui)模的不斷擴大(da)，行業類目，行業規(gui)范也將(jiang)被納入城市(shi)發展的討論(lun)中，時刻關注城市(shi)政策本(ben)身，應不亞于對產業本(ben)身的矚目。

雖然在2019年的各(ge)種報告中，對(dui)2020有著無限的期(qi)待(dai)，但隨著2020年開年疫情的影響(xiang)，各(ge)城市娛樂(le)場所，旅游文化(hua)場所正面臨著重(zhong)重(zhong)困難。

正在(zai)尋(xun)求生機的(de)投資(zi)者們，是(shi)尋(xun)找新(xin)風口，新(xin)賽道，還是(shi)深挖自身所在(zai)行業突破口，轉型升級，都需要謹慎判斷。

編后記

過去，發行業變化會花費好幾年的時間，但在互聯網+遍地的今天，或許錯失轉機不過是一瞬間。希望在2020年對實體產業有投資意向的投資人，能在困境中探索更多科學的運營方式，發掘產業潛力。積極應對暫時的困難。同時，也需要謹慎判斷因疫情而衍生的“風口”背后的風險，挖掘真正的消費者需求，產出差異化的服務。